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Venta minorista

Cómo identificar sus productos para Google

Google tiene Publicado Una lista de las mejores prácticas para ayudar a garantizar que su motor de búsqueda entienda los productos que se están haciendo referencia. La lista contiene una explicación de cómo Google identifica los productos, así como consejos para fabricantes, minoristas y editores.

Cómo Google identifica los productos.

    Google recomienda utilizar los números de elementos de comercio global (GTINS), los números de pieza del fabricante (MPNS) y los nombres de marcas al referenciar los productos. Esto ayuda al motor de búsqueda a identificar con mayor precisión los productos y combinarlos a ofertas y búsquedas relevantes. Cuando se utiliza identificadores de productos, Google recomienda lo siguiente:

  • Use identificadores únicos. Los productos no deben compartir identificadores con otros productos. Los identificadores que usas también deben ser precisos y consistentes.Para que puedan usarse en el ecosistema, tanto en línea como físicamente.
  • Use datos verificables. El uso de identificadores verificables permite a los mercados para verificar que los datos de su producto sean completos y precisos.

Utilice identificadores ampliamente reconocidos. La aplicación de identificadores de productos reconocidos globalmente, como GTINS, hace que la identificación de sus productos sea más fácil para las partes interesadas en otros mercados.

Consejos para marcas y fabricantes. Para ayudar a Google a identificar los productos, recomienda que las marcas y fabricantes usen su

Centro del fabricante

    para enviar datos del producto. Adherirse a los siguientes consejos puede ayudar a Google Aprovechar al máximo los datos que envía:

  • Asegúrese de que sus productos tengan GTINS. Los productos deben tener un GTIN único que se enviará en la fabricaciónR centro. Puede visitar el sitio web

  • GS1
  • para aprender a asignar GTIN a sus productos.

  • No recicle ni comparte GTINS. Cada producto debe tener su propio gtin único. Reciclar o compartir GTIN en múltiples productos puede hacer inexactos los datos del catálogo del mercado.

Los productos personalizados también deben seguir las mejores prácticas de identificación del producto. En el caso de productos a medida, artesanales o similares, las marcas pueden usar SKUS únicos o MPNS para identificar sus ofertas.

    Consejos para los minoristas.

  • Los minoristas pueden seguir las prácticas a continuación para garantizar que Google pueda identificar correctamente sus productos.
  • Aplique datos estructurados. Puede agregar

  • marcadores de datos estructurados
  • a su sitio y envíe datos estructurados a Google a través de una alimentación del producto.

  • Cuando sea posibleLe, proporciona un gtin. El GTIN se puede incluir en los datos estructurados de una página y / o en la alimentación del producto. Cuando un GTIN no está disponible, los minoristas deben usar los números de pieza de la marca y del fabricante para identificar el producto.

Evite usar el gtin incorrecto. Google desalienta el reciclaje de GTINS. Los minoristas también deben evitar registrar sus propios GTINS a menos que también sean fabricantes del producto.

  • Consejos para los editores.
  • Algunos editores crean contenido basado en productos, como revisiones o tutoriales. También es importante que aquellos creadores de contenido identifique con precisión los productos sobre cómo se trata su contenido.

  • Use el nombre exacto del producto. Esto puede facilitar que los usuarios y los motores de búsqueda comprendan lo que se hace referencia.

Aplique datos estructurados. Tu cUn marcado su contenido con los datos estructurados apropiados, incluido el GTIN, para indicar los motores de búsqueda de la que se trata su página.

Use el gtin correcto. Si no puede encontrar uno, o no haya uno, no invente ni use un GTIN de otro producto.


Por qué nos importa.
Haciendo que sea más fácil para los motores de búsqueda y los mercados para identificar sus productos también facilitará que los clientes potenciales descubran y, por lo tanto, compran esos productos. Esto es útil para los usuarios en todos los puntos del embudo: si están utilizando términos de búsqueda amplios, proporcionar motores de búsqueda con datos precisos del producto pueden ayudarlos a igualar su producto a la consulta. Si se ve específicamente para sus productos, esta información también se puede utilizar para construir su panel de conocimiento del producto , Wque podría ayudarlos a tomar una decisión de compra.

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SEO

Lecciones sobre cómo clasificar el número 1 para los términos de noticias competitivas

Los sitios de noticias a menudo conocen su SEO.

Tienen que. El tráfico es cómo ganan dinero.

Los sitios de noticias también tienen un montón de contenido y la organización correctamente es clave si quieren mantenerse por delante en algunos de los SERP más competitivos por ahí.

Savvy Los sitios de noticias están cepillando el código sobre cómo mantener su contenido del frente y el centro con optimizaciones inteligentes que crean oportunidades en la búsqueda, las historias, el descubrimiento de Google y más. Aquí hay algunos trucos de optimización

. y ejemplos del mundo realPara ayudar a su sitio de rango de términos competitivos.

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Si los términos son consistentemente populares o surgidos a raíz de las noticias de última hora, estos métodos deben ayudar. Nota: .

Utilizamos términos alrededor de la pandemia de Coronavirus

aquí como ejemplo porque son tan competitivos y muestran estrategias muy específicas.

Enseñanzas de los sitios de noticias en el ranking para términos competitivos

Desde principios de 2020, los sitios de noticias como el New York Times y la CNN han mantenido una fortaleza en las clavas palabras clave en torno a la pandemia de Coronavirus, y otras áreas también.

Mientras no estoy trabajando con ninguno de estos sitios. , Noté que están utilizando tres estrategias que a menudo recomiendo.

Aquí hay algunas de las cosas que están haciendo.

1.Están luchando para mantenerse más actualizado

Tal vez los sitios de noticias tácticos más importantes están utilizando la página varias veces al día.

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Están manteniendo su página 100% Hasta la fecha.

Se están actualizando de manera proactiva lo más posible posible, mantienen una lista de historias recientes en la página, especulan y hacen nuevas noticias, y actualizan todas las historias antiguas.

Echa un vistazo a esta página que tenía

47 How CNN stays at the top is the SERPs artículos en él.

How CNN stays at the top is the SERPs

How CNN ranks content in search Volví a esta página. Al día siguiente y vio que tenía 60 artículos sobre él.

Piensa en eso por un minuto … How CNN ranks content in search

Aquí está ¿Por qué esto ayuda a SEO?

Mantiene a Google que regresa a la página para ver qué hay de nuevo. Mantiene a los usuarios en TÉl más largo. La página apela a una audiencia más amplia.

2. Hacen que sea fácil llegar al artículo correcto

aquí, vemos un ejemplo de una página en el sitio web de New York Times.

How The New York Times drives more web traffic and higher search rankings. Notará esta gran sección en la parte superior: “Aquí hay Lo que necesita saber “.

AnunciCementContinue leyendo a continuación Esa sección tiene todos los artículos principales del día. How The New York Times drives more web traffic and higher search rankings.

¿Por qué hacen esto?

El usuario obtiene una descripción general completa del tema. El lector puede saltar a la parte más interesante para ellos. Gobierno reconoce que esta es una página de centro que incluye historias alrededor de un tema oportuno Los anclajes ayudan a mantener a las personas en la página más largas. Los líderes ven que pueden volver aquí para otro resumen en el futuro.

Note que la publicación afirma cuando la PAGe fue actualizado por última vez en la parte superior en rojo.

Puedes ver que tienen esto hasta el minuto.

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Además, si haces clic en un anclaje, algo interesante ocurre. Si hace clic en un anclaje de página, lo lleva a esta URL:

[https://www.nytimes.com/live/2021/02/09/world/covid-19-coronavirus

#

COLEGIOS-VOWED-A-SAFER-SPRING-SPRAND-PERO-LUEGO-LUEGO-LLEGADOS:

En caso de que no lo supiera, Google no indexa nada en una URL después de un # (En la mayoría de los casos).

Por lo tanto, la línea inferior es que tenemos una página muy actualizada con un montón de contenido.

Ahora, estos artículos tienen su propia URL, y esas URL tienen un REL canónico para ellos mismos.

[https://www.nytimes.com/2021/02/09/world/covid-coronavirus-lilly-antibody-Trated.html]

Cuando revisé estas páginas, pensé que se estaban alojando en URL estática para todos estos artículos.

Por ejemplo, solo publicarían todo en una página de categoría, tal como [nytimes.com/world/covid-coronavirus◆.

idVeritisementContinue leyendo a continuación

Sin embargo, ese no es el caso.

Están creando nuevas páginas de cubo todos los días y nuevos artículos para ellos.

Esto ayuda a colocarse en las noticias de Google, y para publicar una nueva página para indexar.

Esto funciona para sitios de noticias, pero puede que no funcione tan bien para un sitio general donde Alguien quiere mantener una página de hoja perenne.

Como puede ver, están creando una nueva página cada día aquí:

[https://www.cnn.com/world/live- Noticias / Coronavirus-Pandemic-Vaccine-Actualizaciones-02-22-21 /] [Https: //www.cnn.com/world/live-news/coronavirus-pandemic-vaccine-updates-02-21-21/]

[https://www.cnn.com/world/ Live-News / Coronavirus-Pandemic-Vaccine-Actualizaciones-02-19-21 /]

3. Ponen en redirecciones y actualizaciones de historias para mantenerse actualmente Ahora, puede que se esté preguntando si las historias tienen su propia URL y lo que hacen con las URL antiguas.

AnuncioContinue leyendo a continuación Aquí hay un ejemplo : [https://www.nytimes.com/live/2021/02/09/world/covid-19-coronavirus/the-us-will-sart-sending-vaccine-to-clinics- áreas en condiciones de seguridad, como parte de un esfuerzo de esfuerzo a garantía] Ahora, lo gracioso es que si hace clic en esa URL, le redirige aquí: [https://www.nytimes.com/live/2021/02/09/world/covid-19-coronavirus/thebiden-administration-will-start-sFining-Vaccines-to-Clinics-in-SuberServed-Áreas, como parte de un esfuerzo, de esfuerzo a garantía] Podemos ver que han actualizado esta historia y la redirigen a un Nueva URL. Esto muestra que están manteniendo las pestañas en todas las historias y abordando los importantes para mantenerse actuales. Qué aprender Hemos aprendido algunas cosas: Estos nuevos sitios están creando nuevas páginas con el contenido más actualizado. Están creando páginas masivas que se mantienen actualizadas por el minuto. Se están volviendo y abordando artículos que deben actualizarse. AdvertisementContinue leyendo A continuación ¿Es esta la mejor estrategia? Es difícil discutir con los resultados. ¿Pero podrían ser mejores? Estos sitios están dominando constantemente el lugar superior para los términos importantes relacionados con las noticias. WhSe podría argumentar que deben probar mantener la misma categoría o URL de artículos, considerar URL canónicas para artículos a las categorías, o no tener artículos con sus propias páginas, estoy seguro de que hay una buena razón para Su estructura actual. ¿Qué opinas de su optimización técnica de SEO? Me encantaría escuchar sus pensamientos. Más recursos: Las mejores prácticas de SEO de Google para los editores de noticias 5 consideraciones críticas de SEO al optimizar los sitios web de noticias Las mayores tendencias SEO de 2021, según 42 expertos

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Búsqueda pagada

Facebook, Microsoft Google Ads comparó

La calidad de la página de aterrizaje tuvo un mayor impacto en la conversión, sin embargo, pocos Excel aquí

Llaves para llevar desde Facebook Ads v. Microsoft Publicidad v. Google Ads Comparación

Si tiene que elegir entre Facebook y Google Anuncios para promover su SMB, Facebook es su mejor apuesta.

y en el debate entre la publicidad de Microsoft y los anuncios de Google, Google proporciona Mayor alcance a un costo más bajo.

Estos se encuentran entre los hallazgos clave de ANEW, los estudiantes de MBA de la Universidad de Cambridge y la plataforma AD Adzooma.

Ticipants analizó cómo las imágenes, el sentimiento y el lenguaje afectaron a las tasas de clics (CTRS) en tres plataformas de anuncios en línea más importantes.

El estudio también consideró si la calidad de la página de aterrizaje tuvo un impacto en las tasas de conversión y reveló el nuevo CPC y Puntos de referencia de CPM para Facebook, Microsoft y Google Anuncios.

AnunciCementContinue leyendo a continuación Which factors had an impact on results ¿Qué factores movieron la aguja más para el rendimiento de AD

Los investigadores encontraron que cada una de las principales plataformas de anuncios en línea tiene sus fortalezas: Which factors had an impact on results Los anuncios de Facebook fueron el canal más rentable en promedio. Los anuncios de MICROSOFT fueron los más receptivos para aumentar el gasto de anuncios. Los anuncios de Google tuvieron el mayor alcance para el costo más bajo. En la evaluación de cómo los factores afectaron a CPM y CPC, ellos encontró que la elección del canal de un anunciante tiene una IM significativaPacto en ambas métricas:

average CPM and CPC across Google, Facebook and Microsoft Ads.

average CPM and CPC across Google, Facebook and Microsoft Ads. Cómo las CPM y la CPC difieren en Facebook, Microsoft y Google Anuncios

al determinar Esta conexión entre el canal y el costo de KPI, los investigadores buscaron el CPM promedio y el CPC a través de Google, Facebook y Microsoft Ads:

Microsoft La publicidad tuvo la CPM y el CPC más altos medianos, pero los investigadores aconsejan que es mejor para orientar a los clientes afluentes.

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Esto se debe a que el 54% de los usuarios de Bing tienen más de 45 años, y un tercio de ellos tiene Un ingreso de los hogares de más de $ 100,000.

Does increasing ad spend also increase ROAS CÓMO AUTANTE A LA AD GASTAR A LOS IMPACTOS ROAS

Es un problema común en el gasto de publicidad digital demasiado es un desperdicio, pero el gasto muy poco puede no generar el RETURN que necesita. Does increasing ad spend also increase ROAS En esta parte del estudio, los investigadores utilizaron el análisis de regresión para determinar si el aumento de los pasos de anuncios también aumenta el número de impresiones y clics.

Aquí es lo que encontraron:

Microsoft Publicidad mostró el mayor ROAS para aumentar el presupuesto en términos de impresiones, una buena métrica para las campañas de concientización sobre la marca.

Sin embargo Las tres plataformas se realizaron de manera similar en términos de aumento de clics, con los anuncios de Microsoft y Google, solo por delante de los anuncios de Facebook.

Cómo el sentimiento afecta el rendimiento del anuncio en Google y Microsoft ADS

Los investigadores encontraron anuncios con El sentimiento positivo se desempeñó mejor en los anuncios de Microsoft, donde los CTR fueron:

4.2% para ADS positivo3.6% para ADS3.3 neutrales para anuncios negativos

tEl opuesto fue cierto en los anuncios de Google, donde el sentimiento negativo ganó el día con CTRS de:

6.5% para anuncios negativos de ADS5.7% para la lectura neutral y positivaContinuar en la lectura a continuación

El participante del estudio Sunil Grewal, anteriormente, Amazon, dijo:

“Basado en el análisis, los usuarios de diferentes plataformas de publicidad tienen diferentes respuestas al sentimiento de copia de anuncios.”

Esto es importante, explicó, porque los anunciantes pueden optimizar su devolución del gasto de anuncios (RoAS) al refinar los anuncios para capitalizar el impacto del sentimiento. La calidad de la página de aterrizaje tenía mayor impacto en la conversión, pero pocos Excel aquí

Srishti Warman, anteriormente un asociado VP en Barclays Bank y un ganador de la estrella de MBA en las mujeres de los futuros premios, fue responsable de la página de destino del estudio unaAlysis.

Ella explica:

“La tarea era identificar los parámetros clave que conducen a una conversión más alta, por ejemplo. Velocidad de página más rápida, mejor optimización para la visualización móvil y web, la capacidad de respuesta de la página, etc. Este análisis eventualmente ayudaría a comprender no solo a las que las empresas escalan más rápido dentro de las verticales, sino que, por lo tanto, “

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Warman descubrió que, aunque las mejores prácticas de la página de inicio tuvieron el mayor impacto en la tasa de conversión, no una sola de las pruebas tuvo una puntuación perfecta para las mejores prácticas en

Faro

.

Estas mejores prácticas incluidas con HTTPS , mostrando imágenes con las relaciones de aspecto correcto, que atiende imágenes con la resolución adecuada y evitando una solicitud de ubicación en la carga de la página.

solamenteEl 5% de las páginas de aterrizaje tuvo una puntuación perfecta para los controles de desempeño del sitio web.


Eso significa que el 95% de las empresas están dejando dinero en la mesa.

Warman también señaló que se sorprendió al ver que Optimización Las mejores prácticas superaron la velocidad de carga de la página de la página como el factor más importante en las conversiones de conducción. Además de los factores de la página de aterrizaje primario estudiados, las mejores prácticas, la SEO, el rendimiento y la calidad de los contenidos de Warman identificaron, CTAS y El PPC a la página de destino, como impactante para mejorar la conversión. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Llaves para llevar desde Facebook Anuncios v. Microsoft Publicidad v. Comparación de anuncios de Google

Facebook es, en promedio, el canal más rentable. para smbs.ads con sentimiento positivo funciona mejor en el micrófonoRosoft, y el sentimiento negativo se desempeña mejor en los anuncios de Google. Las prácticas más importantes fueron el elemento de conversión más importante para las páginas de destino, seguido de SEO (títulos y descripciones de META, válidas Robots.txt, asegurando que los enlaces sean rastreables, etc.). Muy pocos anunciantes son Maximizando sus oportunidades de conversión, dejando mucha oportunidad de mejorar las ROAS a través de la optimización de la página de destino. Metodología: Los participantes del estudio recibieron acceso a los datos de la campaña anónima de la plataforma ADZOOMA, seleccionados al azar y abarcando miles de cuentas. y una variedad de industrias. Los participantes utilizaron el faro para evaluar la calidad de la página de aterrizaje, así como a Semrush, Frog, Adzooma y Google Analytics. Fuentes: Lo que hace que el trabajo de marketing en línea: CAMBRIDGE UNI X ADZOOMA Cómo elegir el mejor canal de marketing digital: Cambridge Uni x Adzooma Liberación de los medios: Adzooma y la Universidad de Cambridge revelan datos perspicaces sobre cómo tener éxito en el marketing en línea en 2021adversementcontinue leyendo a continuación Fuente de la imagen: Todas las capturas de pantalla por autor, febrero de 2021

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Noticias

1.800 millones de personas usan grupos de Facebook cada mes

Los grupos de Facebook, y las comunidades en línea en general, son cada vez más frecuentes en las vidas de las personas de acuerdo con los datos de un nuevo estudio de investigación.

Un informe del laboratorio de gobierno de la NYU examina cómo los grupos de Facebook permiten que las personas se formen. Comunidades significativas que a menudo no tendrían la oportunidad de desconectarse.

de los involucrados en el estudio, 77% dicen que el grupo más importante de los que forman parte ahora opera en línea. 1.8 Billion People Use Facebook Groups Every Month

1.8 Billion People Use Facebook Groups Every Month

El estudio contiene una serie de estadísticas actualizadas en grupos de Facebook, tales como:

Más de 1.800 millones de personas usan grupos de Facebook cada mes. Más de 70 millones de administradores y moderadores que ejecutan grupos de Facebook activos. Más de la mitad de todos los usuarios están en cinco o más grupos. El número mediano para los encuestados más importante.Grupo – en línea o fuera de línea: varía de 25 a 100 personas. Grupos con vínculos a las comunidades locales y las ciudades generan el mayor sentido de pertenencia. Además, el 50% de los encuestados que nombraron a un grupo en línea, ya que son más importantes pertenecían a ese grupo por más de un año.

Esos son los resultados cuantitativos. El estudio también reúne los datos cualitativos sobre lo que motiva a las personas a participar en grupos en línea y los beneficios que reciben de hacerlo.

Aquí hay algunos hallazgos adicionales del estudio, que ofrecen una comprensión más profunda de las relaciones de las personas en línea. grupos.

El poder de las comunidades virtuales: hallazgos adicionales

Aquí es donde vale la pena mencionar cómo se realizó el estudio. Toda investigación incluida en el informe se deriva de entrevistas con50 Líderes de la comunidad de Facebook y docenas de expertos en la comunidad global.

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El estudio también incluye datos de la investigación interna de Facebook, una revisión de la literatura y una encuesta global de 15,000 demandas realizada por YouGov de personas que actualmente Comunidades en línea y en persona.

Estos son algunos de los hallazgos más notables del estudio:

Es posible experimentar un fuerte sentido de comunidad en un grupo virtual, incluso cuando los miembros están físicamente muy aparte. Los grupos en línea tienden Para atraer a los miembros y líderes que están marginados en la sociedad cotidiana. Las comunidades virtuales han permitido que los nuevos tipos de líderes surjan con habilidades que puedan involucrar el diálogo divisivo de moderación entre millones de miembros. Los grupos de libros de libros se corren en gran medida de forma gratuita como unTrabajo del amor. Aunque algunos grupos en línea tienen enormes membresías, siguen siendo en su mayoría sin reconocimiento fuera de línea. El estudio concluye más investigación para comprender cómo los grupos en línea operarán a largo plazo. No se sabe si la sensación de conexión y el sentido de la pertenencia de las personas es sostenible en un espacio en línea.

Fuente: Facebook

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Noticias

Búsqueda de audio de Google – ¿Será posible alguna vez?

será posible

¿Google para crear un índice de contenido de audio que los usuarios pueden buscar a través de páginas web similares?

Los resultados de las pruebas tempranas, que Google publicó en un artículo de blog, indica que la búsqueda de audio es más difícil de lograr de lo que puede sonar.

Los detalles de estas pruebas se comparten en un artículo escrito por TIM OLSON, SVP de asociaciones estratégicas digitales en KQED.

Google se está asociando con KQED en un esfuerzo conjunto para hacer que el audio sea más maravilloso.

Con la ayuda de Kungfu.ai, un proveedor de servicios AI, Google y KQED realizan pruebas para determinar cómo transcribir audio de una manera que es rápida y sin errores.

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Esto es lo que descubrieron.

Las dificultades de la búsqueda de audio

El mayor obstáculo para hacer que la búsqueda de audio sea la posibilidad de que el audio debe convertirse en texto antes de que pueda ser Búsqueda y ordenada.

Actualmente no hay forma de transcribir con precisión el audio de una manera que le permita que se encuentre rápidamente.

La única forma de búsqueda de audio en una escala mundial será a través de Transcripciones automatizadas. Las transcripciones manuales tomarían un tiempo y esfuerzo considerables de los editores.

OLSON de KQED Notas sobre cómo la barra de precisión debe ser alta para las transcripciones de audio, especialmente cuando se trata de indexar las noticias de audio. Los avances hechos hasta el momento en el habla a texto no cumplen actualmente esas normas.

AnuncioLectura de Ontinue a continuación

Limitaciones de la tecnología actual de voz a texto

Google realizó pruebas con KQED y Kungfu.ai mediante la aplicación de las últimas herramientas de discurso a texto a una colección de noticias de audio.

Las limitaciones se descubrieron en la capacidad de la AI para identificar los sustantivos adecuados (también conocidos como entidades nombradas).

Las entidades nombradas a veces necesitan que se entiende un contexto para ser identificado con precisión, lo que la IA no siempre tiene.

Olson da un ejemplo de las noticias de audio de KQED que contiene el habla llena de entidades nombradas que son contextuales a la región del Área de la Bahía:

“El audio de noticias local de KQED es rico en referencias de nombre Entidades relacionadas con temas, personas, lugares y organizaciones que son contextuales a la región del Área de la Bahía. Los oradores usan siglas como “CHP” FOR California Highway Patrol y “The Peninsula” para la zona que abarca San Francisco a San José. Estos son más difíciles de identificar la inteligencia artificial “.

Cuando no se entienden las entidades nombradas, la AI hace que su mejor conjetura de lo que se dijo. Sin embargo, esa es una solución inaceptable para la búsqueda en la web, porque una transcripción incorrecta puede cambiar todo el significado de lo que se dijo.

¿Qué es lo siguiente?

El trabajo continuará en la búsqueda de audio con los planes para hacer el La tecnología ampliamente accesible cuando se desarrolla.

DAVID STILTER, Partner Direct para noticias y publicaciones en Google, dice que la tecnología se compartirá abiertamente cuando se complete el trabajo en este proyecto.

“Uno de los pilares de la nueva iniciativa de Google está incubando nuevos enfoques para difícilproblemas. Una vez completado, esta tecnología y las mejores prácticas asociadas se compartirán abiertamente, ampliando considerablemente el impacto anticipado “.

Los modelos de aprendizaje de la máquina de hoy no están aprendiendo de sus errores, dice Olson de Kqed, que es donde está donde Es posible que los humanos deban intervenir. Publicidad Lectura a continuación El siguiente paso es probar un bucle de retroalimentación donde las salas de prensa ayudan a mejorar los modelos de aprendizaje de la máquina al identificar errores de transcripción comunes.

” Estamos seguros de que en un futuro próximo, las mejoras en estos modelos de habla a texto ayudarán a convertir el audio al texto más rápido, lo que, en última instancia, ayudando a las personas a encontrar noticias de audio de manera más efectiva “. Fuente: Google

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Noticias

WordPress fuera de contacto con las necesidades del editor?

La publicación web es la tendencia a proporcionar una experiencia de usuario de calidad para los visitantes del sitio. Estos objetivos están incorporados en las métricas de vitales web centrales de Google que miden las métricas importantes de la experiencia del usuario. Pero el ecosistema de codificación de WordPress no parece haber abordado esas preocupaciones.

WordPress no parece consciente de lo que los editores necesitan en términos de mejor experiencia de usuario. Como consecuencia, la Comunidad de Desarrollo de WordPress parece no tener planes para dar a los editores lo que necesitan.

Un editor de WordPress abrió un hilo de soporte preguntando por qué su sitio de WordPress anotó tan bajo para los vitales web de Google ( Vital Vinals Fix y Google PageSpeed ​​Insight Rank en Mobile

).

Page PageSpeed ​​Insight proporciona comentarios sobre qué problemas deben ser arreglados.N Orden para presentar una mejor experiencia de usuario medida por las métricas de vitales web centrales.

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Muchas de las deficiencias de la experiencia del usuario en WordPress que están resaltadas por Google se deben a las prácticas de codificación estándar que son instalaciones de WordPress típicas. .

Los problemas de codificación que resaltan las herramientas de Google ocurren sin culpa de los propios editoriales.

Los problemas se incorporan en el propio WordPress, los temas y los complementos. Pero los problemas no están sucediendo a través de la negligencia del ecosistema de desarrolladores de WordPress, tampoco.

Los problemas comunes consisten en deslizadores que agregan un código hinchado, formas que agregan código Bloat, incluso la nueva plataforma de diseño y diseño del sitio de WordPress Gutenberg es Inherentemente hinchado.

El Gutenberg Bloat HApenas en ese WordPress cargan cada script necesario para cada bloque Gutenberg que podría usarse, independientemente de si el bloque se usa o no.

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La razón de la hinchazón es porque es una cosa simple para los desarrolladores. para agregar todo el código necesario en un archivo y hágalo con él. No es que los desarrolladores sean perezosos o desconsiderados. Esta es una práctica de codificación común, es la forma en que siempre se han desarrollado los sitios.

Pero la Internet está evolucionando en este mismo momento para abrazar un conjunto de estándares de experiencia de usuario que se incluyen las métricas de vitales web centrales.

Lo que está sucediendo es que Internet se está moviendo en una dirección, pero las prácticas de codificación de WordPress aún no han respondido a la tendencia.

Esta realidad es REfligido en un hilo de soporte reciente WordPress

donde un editor solicitó ayuda con respecto a su puntaje de vitales web de bajo núcleo.

La respuesta de WordPress fue que el editor no debería venir a WordPress para obtener ayuda. WordPress respondió que el editor debe buscar una solución de Google.

El editor llegó a WordPress para ayudar sobre las deficiencias en las prácticas de codificación inherentes al núcleo de WordPress. Y se le dijo al editor que fuera a Google para obtener ayuda con WordPress. ¿Eso tiene sentido?

Captura de pantalla de la respuesta de WordPress a la pregunta sobre las vitales web de núcleo

Screenshot of a WordPress support page

Screenshot of a WordPress support page

en otro ejemplo, en Un grupo de Facebook de WordPress

Alguien preguntó

sobre el golpe de rendimiento que el complemento de Jetpack WordPress causaría.

PublicidadLa lectura de TContinue a continuación

Jetpack es un complemento creado por el lado de fines de lucro de WordPress, Automattic. El complemento agrega una gran cantidad de funciones como compartir sociales, herramientas de personalización, herramientas de seguridad, herramientas de respaldo y muchas otras funciones que un usuario puede o no necesitar.

La persona que hace la pregunta dijo que estaban involucrados. en el desarrollo de un sitio sin fines de lucro. Su preocupación era que el equipo de desarrollo del sitio quería usar jetpack, pero estaban preocupados porque, porque Jetpack tenía características que no necesitaban, que quizás Jetpack introduciría a Bloat no deseado y con ella una experiencia de usuario negativa del exceso de código que un usuario Tienes que descargar.

Algunos de los desarrolladores del sitio de WordPress que respondieron a la discusión expresaron la opinión de que Jetpack eraN’t malo. Pero también dijeron que evitaban la instalación de jetpack debido a la hinchazón del código y otras actividades iniciadas por el complemento de jetpack que sentían era inaceptable.

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Es por eso que un editor respondió que preferían usar los complementos que preferían Hice lo único que necesitaban y evitaron tener que descargar un complemento que vino con funcionalidad que no necesitaban.

Lo que muchos editores están teniendo la tendencia a la simplicidad del código Lean, sitios web más rápidos y una experiencia de usuario de calidad.

Cuanto más complejo sea un sitio, es más probable que el impacto acumulado de la carga de los scripts de todo el sitio tenga un impacto en la experiencia del usuario.

Con más complementos instalados para resolver problemas inherentes al núcleo de WordPress. el aumento de POsintilización de un conflicto con otro complemento que está resolviendo un problema diferente. Con la velocidad de la página y las métricas de vitales web básicos que se convierten rápidamente en una preocupación importante que no se puede ignorar, los editores tienen derecho a centrarse en una experiencia de usuario de calidad.

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Búsqueda pagada

6 consejos para campañas de PPC atractivas más específicas

Con una variedad cada vez mayor de redes de publicidad a nuestra disposición, es tentador de saltar antes de considerar plenamente algunas preguntas clave.

¿Cómo sabes cuál es la plataforma adecuada para llegar a la audiencia deseada?

¿Qué plataformas pueden funcionar mejor en diferentes etapas del viaje del comprador?

En esta columna, aprenderás consejos Para ayudar a poner la base para una estrategia de PPC atractiva más efectiva.

También tendrá la capacidad de tomar decisiones de publicidad objetiva, neutrales a los medios de comunicación para las marcas que representa.

1. BEggin con la investigación

El primer paso hacia una estrategia de PPC efectiva

es la investigación, ¡y no solo me refiero a la búsqueda de palabras clave!

con muchas plataformas AD ahora que restringen la precisión de la orientación de palabras clave solo (

, por ejemplo, la eliminación de Google BMM

) es el momento de invertir más esfuerzo en investigar a sus clientes potenciales y lo que los hace garrapatas.

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Antes de bucear en cualquier publicidad. Campaña, debe poder responder las siguientes preguntas: ¿Quiénes son sus clientes? (por ejemplo, Demografía, GEO) ¿Qué compran actualmente en su categoría? (por ejemplo, ¿qué otros productos / servicios consideran alternativas?) ¿Cuáles son sus expectativas del producto / servicio que ofrece? ¿Cuáles son sus puntos de dolor relacionados con el producto / servicio?FERS? ¿Qué otras marcas considerarían en la categoría? Respondiendo a estas preguntas lo ayudarán a definir una creativa más efectiva de AD creativa, páginas de destino más apropiadas y hacer mejores decisiones de orientación (por ejemplo, decidir qué clientes son

No

Vale la pena

.

¿Dónde obtener los datos? En realidad, estos datos deben ser recopilados por líderes de marketing para los fines de una estrategia de marketing sobre arqueamiento , por lo que preguntar a estas partes interesadas esta información debe ser su primer paso. Si le faltan esto, estas preguntas pueden responderse a través de la investigación primaria, utilizando herramientas como

Google Forms

/

Mono de la encuesta

En el extremo básico, a través de los grupos de enfoque y las entrevistas de profundidad en el extremo más avanzado (¡caro!). 6 Tips for More Targeted & Engaging PPC Campaigns

El resultado de esta investigación debe ser un mapa de los diferentes grupos de clientes (o segmentos) que podría ser seleccionado, junto con un retrato del cliente (AKA, persona) para cada uno de los segmentos de audiencia que pueda elegir para apuntar. 6 Tips for More Targeted & Engaging PPC Campaigns

Estos datos se

se basan en las características identificadas a través de la investigación primaria

, típicamente una combinación de encuesta y grupo de enfoque Los datos que le permitirán pintar una imagen del segmento en general.

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Esto debería actuar como un punto de referencia para sus decisiones de mensajería y orientación.

La clave es repetir esto Haga ejercicio regularmente (anualmente si es posible) para mantener su dedo en el pulso y evitar hacer suposiciones arriesgadas sobre sus clientes potenciales.

2. Seleccione su audiencia de destino

Ahora que hemos perfilado grupos de clientes potenciales, ¿a quienes nos dirigimos?

Vamos a partir del mercado total direccionable o solo un segmento específico, como el ejemplo ¿ANTERIOR? Cada grupo de clientes tendrá diferentes comportamientos y más personas a las que intentamos apuntar, cuanto más caro será para probar la publicidad.

Hay una serie de beneficios para Desrecezando su objetivo de la audiencia : Recursos – Muy pocas personas tienen recursos suficientes para llegar a todos los clientes en el mercado. Valor Asimetrías

– Algunos Los segmentos valen más que otros, y el viejo adagio es que el 80% de los beneficios generalmente se derivan del 20% de los clientes. Esto puede ser un poco exagerado,¡Pero si puede encontrar que 1 de cada 5 clientes que representan 2/3 de las ganancias, ha hecho un buen trabajo!

Posicionamiento y mensajería

: es difícil de posicionar a todos los clientes en el mercado como diferente Los segmentos quieren cosas diferentes. Si intenta apuntar a todos, puede terminar de vainilla y no distintivo.

Posicionamiento contra competidores

: si intentamos apuntar a todos, terminamos con una enorme lista de competidores, pero si cortamos el mercado y Vaya después de un solo segmento, puede haber un competidor para continuar, lo que hace que sea muy fácil posicionarse contra ese competidor.

Por supuesto, es posible que desee realizar algunas campañas más amplias para crear conciencia dentro del mercado direccionable total.

Pero el área clave de enfoque aquí es evitar el gasto desperdiciado, EspeciAliado para marcas más pequeñas con presupuestos más modestos.

3. Revise su mensajería

¿Qué está tratando de decir a sus clientes?

Esto es tan a menudo pasado por alto en la búsqueda remunerada donde la copia publicial está demasiado enfocada en promociones y ofertas, en lugar de producto y / o posicionamiento de marca. La base de su mensajería se encuentra en su posición de marca

; Es decir, la imagen de marca prevista, a veces conocida como una “propuesta de valor”, “propósito de la marca” o “valores de marca”.

Estas son todas diferentes formas de explicar el posicionamiento, pero en otras palabras,

¿Para qué defiendes a su mercado objetivo?

Esta posición debe ser clara para usted antes de bucear en cualquier anuncio de anuncios creativos, videos o anuncios de texto.

Más a menudo que no, se pasa por alto enBúsqueda.

, pero cuando se considera correctamente, puede tener un impacto enormemente positivo en CTR y las conversiones

.

Know the benefits to your customer to create more engaging PPC campaigns Hay muchos elementos para posicionar que realmente deberían considerarse como parte de una estrategia de marketing

sobre arqueamiento , pero un concepto útil para tener en cuenta si no tiene mucho que trabajar es la “escalera de beneficios” (ver más abajo). Know the benefits to your customer to create more engaging PPC campaigns AnuncioContinue leyendo a continuación Esencialmente, cuanto más se puede escalar esta escalera, más atractivo será su publicidad a su cliente objetivo.

Un gran ejemplo de esto en la práctica es Wal-Mart, que ha usado posicionamiento para centrarse en los beneficios emocionales que su función de producto (precios bajos) puede traer a sus clientes.

Se dirigen a la derecha a laParte superior de la escalera de beneficios con el eslogan “Live Better”.

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4. Establezca los objetivos de la campaña El marco más utilizado para visualizar los objetivos comunes de marketing es el del embudo de comercialización.

Hay muchas variaciones diferentes de esto, que abarcan mucho más de la conversión a la lealtad y la promoción.

Para el propósito de esta publicación, usaremos un simple embudo de tres etapas comenzando con el objetivo de la conciencia, a través de la conversión.

En realidad, un embudo debe ser siempre

. personalizado para adaptarse al viaje típico de sus clientes

, ya que esto diferirá por la industria.

Un viaje de comprador de Saas B2B, por ejemplo, obviamente variará salvajemente desde un viaje de comprador de FMCG.

Es importante no usar elModelo de libro de texto para cada marca.

Entonces, ¿cómo decide el objetivo correcto para su campaña?

¿Cuál es la razón por la que está llevando a cabo la publicidad como parte de su estrategia de marketing?

Advertisementcontinue Lectura a continuación Examining the marketing funnel for more engaging PPC ads. ¿Es para aumentar los clientes potenciales o ventas, o crear conciencia de la marca?

La publicidad puede, en teoría, ayuda con todo lo anterior. Y más a menudo que no, debe estar buscando crear campañas como parte de una estrategia de medios “Full-Funnel”. Examining the marketing funnel for more engaging PPC ads. Dicho esto, las tácticas que desplegas para cada etapa del embudo variarán y la Los kpis utilizados en cada etapa también deben estar alineados.

Por ejemplo, normalmente no implementaría anuncios de compras como una táctica primaria para impulsar la conciencia; Los anuncios de pantalla pueden ser una mejor opción en función de su alcance relativoy costo reducido.

Cada hebra de su estrategia debe tener un objetivo diferente, y es probable que esté ejecutando campañas enfocadas en la conciencia de conducción Al mismo tiempo, a medida que ejecuta campañas enfocadas por la conversión. AnunciCementContinue Lectura a continuación

La clave está integrando estas campañas a través de los canales de publicidad derecha.

5. Elija las plataformas ad y creativas correctas

Implementación de una estrategia de publicidad efectiva significa entender qué plataformas funcionarán mejor en cada etapa de embudo, y no poner todos sus huevos en una canasta (red).

el La realidad es que no existe una herramienta óptima cuando se trata de medios de pago.

Cada plataforma hace diferentes cosas

bien (y mal).

Consider the buyer's journey for more engaging PPC ads. Debes usarloObjetivos GIC para decidir sobre las mejores tácticas para usar.

Por ejemplo, si su objetivo se enfoca en la conciencia, la búsqueda pagada no debería ser la táctica IR-TACTICA! Consider the buyer's journey for more engaging PPC ads. en esta etapa, potencial Los clientes no buscan un producto activamente y pueden no realizar su solución existe.

Se trata de generar demanda y maximizar el alcance con todos los compradores de categorías potenciales.

El trabajo de estos anuncios no es para Conduzca las conversiones inmediatas, por lo que normalmente verá mensajes más amplios de la marca centrada en los beneficios emocionales de un producto o servicio en lugar del precio específico o un formulario de registro de demostración. PPC ads for bottom of funnel

PPC ads for bottom of funnel

Integrated campaigns help deliver better results in all channels, including PPC.

Integrated campaigns help deliver better results in all channels, including PPC.


En el otro extremo del espectro, si su objetivo fue generar conversiones (ventas o clientes potenciales), las selecciones de su plataforma seránDiferentes (por ejemplo, búsqueda, compras, remarketing). AnunciCementContinue Lectura a continuación Los mensajes utilizados en sus anuncios deben diseñarse para promover promociones de ventas a través del precio, descuentos, características del producto, etc. y promueven activamente una acción a tomar .

Hay, por supuesto, muchos más objetivos podríamos trabajar. Pero obtienes la foto. Siempre mira el objetivo primero, luego elige las herramientas y los mensajes que mejor se adapten a la entrega contra ella. 6. Entregar una campaña integrada Las sinergias que provienen de campañas integradas están bien documentadas. La combinación de tácticas y canales (por ejemplo, la búsqueda pagada + TV conectada) le dará un retorno mucho mejor que para el misma inversión gastada todo en un solo chaNnel. La dificultad de lograr campañas integradas efectivas es que, con más frecuencia que no, la responsabilidad de la publicidad se divide en múltiples agencias, cada una con diferentes objetivos y Decisiones de la plataforma a considerar. advertisementcontinue Lectura a continuación Esto hace que sea difícil entregar un mensaje coherente al cliente a menos que todas las partes se comprometan a trabajar juntos como parte de una campaña orquestada. Echa un vistazo a este premio -Lojo de un ejemplo de un fabricante de bebidas australianas que usó múltiples canales en tándem para impulsar la conciencia, la consideración y la cuota de mercado. Es una gran ilustración de los beneficios que puede ofrecer una campaña de marketing integrada. La estrategia respaldada por datos siempre debe ser serTácticas y canales delanteros. No puede tener favoritos cuando se trata de la planificación de los medios. Antes de saltar a las decisiones de la plataforma, asegúrese de referirse a la audiencia que está intentando apuntar, El mensaje al que desea convertir, y los objetivos que está intentando entregar. Más recursos: 7 Publicidad de PPC fuera de la caja Ideas que debe probar ahora 10 TENDENCIAS PPC importantes a ver en 2021 PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC advertisementcontinue leyendo a continuación Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, febrero de 2021

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Noticias

Twitter permite a los usuarios monetizaron tweets con ‘Super Siguiente’

Twitter presenta una primera mirada a una nueva característica llamada Super Siga lo que permite a los usuarios pagar una tarifa mensual a cambio de contenido premium.

En su evento Día de Analista el jueves, Twitter previó varias características nuevas en el camino, incluida una nueva característica que se parece a los grupos de Facebook.

Con el evento que está orientado hacia los inversores, Twitter limitó el día revelando sus tres mejores objetivos a largo plazo.

Aquí hay un vistazo a los aspectos más destacados clave del Día del Analista de Twitter.

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Super SIGUEDE: Monetiza tus tweets

Los usuarios pronto podrán monetizar sus tweets con la nueva función de Super Seguir Twitter.

Para una tarifa mensual, los usuarios pueden superar a sus creadores de contenido favorito para recibir beneficios, tales como:

Un Partidario BadgesBSCRIBL-SOLO BOLETLETTERSEXCULT INCLUSIVE CONCUTEDEALS & DESCUENTOCOMMUNITY ACCESO

Esto es la primera función pagada que Twitter se ha ofrecido a los usuarios, y un primero en términos de los usuarios de Twitter que son pagados directamente por sus seguidores.

AnunciCementContinue leyendo a continuación Los creadores de contenido popular en Twitter pronto pueden ganar ingresos.M contenido que contribuyen a la plataforma. Super sigue también puede ser una característica valiosa para publicaciones, periodistas y reporteros.

Este parece ser el resultado final de lo que ha hablado mucho sobre el producto basado en la suscripción, Twitter ha sido

.

Comunidades de Twitter

Twitter dio una mirada temprana a una próxima función que parece ser similar a los grupos de Facebook.

Según las capturas de pantalla compartidas por aquellos que asistieron al evento virtual, Las comunidades permiten a los usuarios de Twitter unirse a una discusión sobre un tema centralizado.

– Jane Manchun Wong (@Wongmjane)

25 de febrero de 2021

Twitter planea comenzar a probar algo que se ve * MUCHO * como grupos.

pic.twitter.com/ifw6ofegop

– Karissa Bell (@karissabe)

25 de febrero de 2021

Hemos establecido metas ambiciosas y una estrategia clara para acelerar la innovación y el crecimiento.

#twtranalystday

pic.twitter.com/u1wnhimxs3 – Relaciones con inversores de Twitter (@Twitterir) 25 de febrero de 2021 PublicidadContinue leyendo a continuación

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Edificio de enlaces

Realización de correos electrónicos fríos de nuevo: segmentará el tema en el edificio de la construcción de enlaces

La última vez que hablé Sobre la divulgación, tuve un pollo en la cabeza.

No estoy bromeando, mira:

brightonseo bibi

brightonseo bibi

. No era porque sentí un anhelo irresistible por la acogedora calidez de la cobertura de las aves de corral, sino para llevar a casa mi punto principal:

Difusión, es cómo lo dices.

Estaba presentando en la cumbre de divulgación y aparecí de sentirse extremadamente halagado, estaba muy nervioso.

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Porque si hay algo que encuentro más aburrido que la lavandería, está observando presentaciones y diapositivas en línea.

Entonces, decidí temblar mi charla con gatitos y pollos.

Bit de ARISK.

Afortunadamente, la gente apreciaba la tontería y tuitaban mis diapositivas, junto con sus propios juegos de pollo:

seo talk comments

seo talk comments

seo conference comments

seo conference comments

El tema de mi charla me hizo destacar.

y al hacer reír a la gente, creé una conexión personal instantánea con una audiencia remota e invisible. .

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¡Esto es exactamente lo que puede hacer con su alcance,

Las personas se envían por correo electrónico por los constructores de vínculos constantemente, y están tan por encima de él.

Una forma de obtener el resultado que desea que desee es cambiar cómo escribe su correo electrónico.

implica dos pasos:

Segmentación de su lista de prospectos. Confianza de su plantilla.

Segmentación de su Divulgación

Cuando está construyendo enlaces basados ​​en edificios, usted podría strUggle con la búsqueda del equilibrio correcto entre personalizar y escalar.

Cuanto más personalizada

personalice

su correo electrónico, mayor será su tasa de conversión. Esto es simplemente porque las personas tienden a reaccionar bien a alguien que está realmente interesado en ellos.

Toma mucho tiempo y energía para escribir correos electrónicos hiper-personalizados o incluso a medida.

y No sé sobre todos ustedes, pero últimamente he estado agotado últimamente.

En el lado del volteador: más

genérico

Su correo electrónico, más fácil será sistematizar y escalar su alcance , pero su tasa de conversión generalmente será menor.

También corre el riesgo de ser marcado para SPAM, ya que su correo electrónico puede perderse la marca completamente con sus prospectos.

Aunque no se desespera: hay un punto dulce entre QuAlidad y cantidad.

Es donde aprieta su prospección a un segmento específico, luego cree una plantilla adaptada a esa audiencia exacta.

Relaciones de construcción

Me gustaría Haga una pausa aquí por un segundo, ya que se coloca mucho énfasis en la construcción de enlaces en

relaciones de construcción

.

y es verdad; Cuando forja una relación con un editor o el propietario de una empresa, puede seguir reutilizándolos para los enlaces y otras colaboraciones.

que es totalmente increíble.

Pero no todos tienen tiempo para eso , y algunas personas se sienten dudas de comenzar ese viaje por varias razones.

Lo siguiente mejor está haciendo una conexión personal rápida de relámpago, especialmente cuando está un correo electrónico en frío.

Personal instantáneo Conexión

Es similarA la forma en que alguien se conecta fácilmente con una canción, una imagen o una cita de la película.

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Imagina que estás en una fiesta hablando con un extraño y cinco minutos, descubres que también aman el arrastre de Rupaul. Carrera.

Ambos comienzan a fromerarse por la próxima hora, solo kiki-ing sobre cómo Symone mató a la pista y Kandi Muse lanzó a Sombra en Utica y … ¡Tienes la foto!

Entonces, ¿cómo ¿Hace esa conexión rápida con alguien que no conoce?

Primero, los clasifica en una categoría muy específica según los aspectos como sus ángulos de tema, su audiencia o sus metas.

Luego investiga su idioma, intereses, problemas, etc.

y luego usted

Tema

Su plantilla de divulgación en consecuencia.

Desempaquetar cómo eso funcionaría.N Edificio de enlaces de la vida real.

Ejemplo de segmentación

Digamos que son camiones de Mack, y desea obtener más personas interesadas en su nueva plataforma de comercio electrónico para solicitar partes.

Como realmente no tiene un gran activo enlazable, usted decide ejecutar una campaña de publicaciones de invitados.

Ahora necesita prospectos para lanzar contenido.

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Amplia prospección

La forma más obvia de construir una lista de prospectos es buscar sitios que tengan contenido alrededor de camiones.

Pero en una lista así, terminará con un grupo muy diverso: camión Fans, vendedores de camiones, servicios de reparación de camiones, compañías logísticas, bloggers ambientales, etc.

Esto significaría que su correo electrónico no puede ser demasiado adaptado, o, de lo contrario, podría estar completamente embargado.

Por lo tanto, tendría que adherirse a un correo electrónico genérico, lo que puede salir tan falso.

Proposición estrecha

Cuando prospecto, a menudo uso uno o más de la Siguiendo los ángulos:

Sitios que se clasifican en las palabras clave que estoy dirigiendo, por ejemplo: [Partes de camión Mack] .sites que son relevantes para el viaje de mi cliente, por ejemplo: [gestores de flotas] .sites en torno a los temas que mi audiencia es Interesado, por ejemplo: [seguridad vial].

Una vez que haya escogido un ángulo, google alrededor de un poco y estrecha mi lista a un grupo específico. Use inurl searches for more targeted guest post pitches

En este caso, quiero Ir a las empresas que ofrecen software de gestión de flotas. Prefiero llegar a negocios reales por dos razones: advertisementcontinue leyendo a continuación, monetizado por vender productos y servicios, no al vender enlaces. Si tu pEl contenido de ITCH que ayuda a su audiencia, tiene un valor intrínseco para ellos. Se preocupan por su sitio y su contenido a largo plazo, y no solo dejará que nadie vaya enlaces de descarga por dinero. Use inurl searches for more targeted guest post pitches Como una ventaja adicional, estas perspectivas Podría terminar como socios para otros tipos de colaboraciones.

Al final, comparte la misma audiencia, pero no es competencia, por lo que es una victoria para todos.

Cómo encontrar prospectos

En este ejemplo, estoy buscando compañías de software de gestión de flotas.

Siempre uso Pitchbox para crear campañas de operador de búsqueda de Google, pero puede simplemente Google & Scripe directamente (Seoruler es un raspador gratuito increíble).

Algo que funciona bien es usar las palabras clave, las compañías de software real se clasificarían, como [Software de administración de flotas enurl: Demo].

De esta manera, omita a los sitios más amplios que revisan toneladas de software.

También puede buscar las listas existentes , como [Top 1000 Software de Gestión de Flotas].

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O incluso van a todos los directorios de software Ninja y Scrate.

Para otro proyecto, un miembro de mi equipo entró en un Shopify específico Categoría de la aplicación y agarró a todas las compañías que se enumeraron allí.

Comprobación rápida de calidad inicial

La lista de prospectos que termina debe tener en su mayoría empresas reales dirigidas a una sección de su audiencia.

Antes de comenzar a llegar, probablemente tenga que hacer una limpieza. Aquí hay una lista de verificación rápida.

Evite los sitios que:

Monetiquen solo con contenido (excepto los editores de perros realmente grandes). Spam Spam.Mi o descuidado. Senvioneles vendedores de enlaces. Scream escribe para nosotros.

FAVE POR:

Empresas reales y personas reales. ADVERTENCIA LECTURA A continuación

Cuando lleguen las respuestas, siempre puede descartar una perspectiva de enlaces.

Después de revisar cómo responden, cómo se ve su comportamiento de tráfico y enlace, o cualquier otra métrica de calidad que utilice.

(Si tiene otra forma favorita de raspar o calificar las perspectivas, hágamelo saber en el Comentarios.)

Teleando su alcance serp content ideation

Ahora que tiene una lista altamente especializada, puede hacer un poco de investigación para ver qué está pasando en ese pequeño rincón de la web. serp content ideation Las preguntas que desea responder son: ¿Qué lingo usan? ¿Cómo escriben? ¿Qué formato de contenido tienen? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿Qué es?¿Actualmente sucediendo en su nicho? ¿Qué inspiración cultural es relevante para ellos: imágenes, películas, música, cotizaciones, juegos de palabras, etc.

Les suena como mucho, pero gracias a Google, puedes hacerlo bastante rápido

Ejemplo de investigación de temas

fleet management trends Hay muchas maneras de sumergirse en un segmento, pero cualquiera que funcione para usted es el mejor.

Por lo general, solo Google De un lado a otro en un flujo creativo, saltando de un tema a otro. fleet management trends AnuncioContinue leyendo a continuación Lo llamo “Tener una conversación con Google”.

La gestión de la flota no es exactamente lo más sexy. Tema, pero puede ser interesante en el camino.

Comience por buscar [Tendencias de administración de flotas 2021] y abrir algunos de los artículos que aparecen.

fleet management article

fleet management article

Tome nota de las tendencias mencionadas en las piezas si suenan adecuados para usar en un correo electrónico de divulgación.

Se podrían usar en cualquier lugar del correo electrónico, desde la línea de asunto hasta el envío. AnunciCementContinue Lectura a continuación Aquí hay un ejemplo:

Los temas que podría usar para la inspiración son las medidas de administración o saneamiento de la flota remota.

Quizás este titular funcionaría como un puesto de invitado: “Cómo implementar protocolos de seguridad en la gestión remota de la flota”. list of puns

Mientras pasa por el SERP, también noté esta pieza: list of puns

que me hizo pensar: “¡La flota del futuro suena atractiva, ¡vamos a usar eso!” Por supuesto, lo noté.

AnuncioContinue leyendo a continuación

en resumen, mientras vaA través de los artículos y los resultados de búsqueda, anote

Cualquier cosa

que lo salta como un elemento utilizable en su correo electrónico de alcance temático.

Haz que se ríen

. Otro elemento que Funciona realmente bien es usar el humor en sus correos electrónicos.

Es una excelente manera de desarmar a cualquier Asociación Negativa Perspectivas que tengan los Perspectivas con las que se divierten para obtener enlaces. También le permite romper instantáneamente el hielo con un extraño. nuevamente, la gestión de la flota no suena hilarante de la oportunidad, pero a medida que las personas se apasionan por su trabajo, a menudo disfrutan de bromas al respecto, también.

Incluso grandes editores de empresas de empresas empresariales.

Cuando busqué “Fleet Management Pays”, encontré una lista en Punstoppable:


El cuáquero no es el mejor dePublics, pero podría usarlo para destacar en una bandeja de entrada. Publicidad que lee la lectura a continuación , por ejemplo, la línea de asunto podría ser la pregunta, “¿Qué crees que cuáker llama a su flota de entrega?” Y luego, cuando una perspectiva abre el correo electrónico, podría darles la línea de perforación: “Haulin ‘avena”. Cuando hace una inmersión profunda rápida y sucia en el contenido y el contexto de un punto reducido. Lista de prospectos, puede usar todo lo que encuentre en su correo electrónico de divulgación. Aquí es lo que podría parecer su correo electrónico (y espero que el suyo sea mejor que el mío; Mi equipo hace todas nuestras plantillas, así que estoy amable de Rusty): Línea de asunto: ¿Su mejor memoria de flota (ING)? Hey Joe, como 2020 está desapareciendo rápidamente de la vista trasera, yo Me gusta girar los faros en nuevo chAllenges por delante para la audiencia de . Estaba pensando algo en estas líneas: Cómo implementar protocolos de seguridad en la gestión de la flota remota , o tal vez flota del futuro: Optimización para las entregas de las últimas millas . Feliz de reformular si siente que otro ángulo es más adecuado, o toma sus sugerencias para otros temas que desea que cubra. Sigue adelante Truckin ‘, Kirstie AnunciCementContinue Lectura a continuación Si no tiene la atención y la creatividad para esto, debe delegarlo a un redactor. yo Cree que los redactores son los mejores para la divulgación porque ven el correo electrónico de divulgación como un producto en sí mismo, no un medio para un fin. y como dije anteriormente, es . Su lo dices. eso te ayuda a conseguir tEnlace. Takeaway Muchas estrategias de creación de enlaces pueden funcionar. Si lo hacen o no depende mucho del nivel de calidad de la ejecución. Si desea escalar sin perder la calidad, la segmentación y el temor pueden ser su BFF. Así que deje de ser básico y comience a ser un poco más extra. Más recursos: 3 Tácticas de construcción de enlaces alternativos para usar ahora 10 Tácticas de adquisición de enlaces modernos que funcionan Edificio de enlaces para SEO: una guía completa Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, febrero de 2021

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Industria

No pierda el sueño sobre la actualización de la experiencia de la página y más; Breve diario del viernes

BREVE DISPONIBLE DEL MOTOR DE BÚSQUEDA Las características diarias de Land presenta información diaria, noticias, consejos y bits esenciales de sabiduría para el comercializador de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, Regístrese aquí para entregarlo a su bandeja de entrada diariamente.

Buenos días , marketinger, o ¿ha sido una noche larga?

¿Estás arriba toda la noche preocupándote por tus puntajes vitales de Web central? No se puede dormir porque la actualización de la experiencia de la página de Google es solo alrededor de la esquina ? Bueno, vuelve a la cama, estará bien! Lo entiendo, pero hemos estado a través de actualizaciones como estas antes. Recuerde MobileGEDDON , tal vez la actualización HTTPS , o la penalización de intersticials intrusivos y muchos como él? Todos resultaron no seran una enorme update que realmente impactó las clasificaciones tanto en absoluto. De hecho, Danny Sullivan de Google dijo en Twitter : “No debería ser el caso de la noche, volteamos un tipo de interruptor y hay un cambio masivo”. Admitió: “Eso no es típicamente, cómo se han trabajado las deslices de esta naturaleza (como la velocidad, la amistad móvil)”.

Relevancia se clasificará suprema: “Si bien todos los componentes de la experiencia de la página son importantes, lo haremos. Las páginas con la mejor información general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son subpar. Una buena experiencia de página no anula tener un contenido excelente y relevante. Sin embargo, en los casos en que hay múltiples páginas que tienen contenido similar, la experiencia de la página se vuelve mucho más importante para la visibilidad en la búsqueda “, escribió Google.

Muy, no se pierdelos.EP sobre esto, todo estará bien. Sí, aborde los problemas vitales de la web central que son los más graves. En última instancia, tener una buena experiencia de usuario en su sitio ayudará con las conversiones, los ingresos del sitio y los visitantes más felices del sitio web. Pero no me gustaría que le daría un impulso de clasificación notable o incluso un notable descenso de clasificación.


Barry Schwartz,
Su terapeuta de sueño SEO

Facebook Actualiza el Administrador de anuncios para SMBS

Facebook lanzó sus “

buenas ideas merecen ser encontradas

    ” Iniciativa ayer para ayudar a PYMS con anuncios más personalizados. Con más empresas locales, se mudan en línea debido a la pandemia, el objetivo es ayudar a que el marketing de las redes sociales sea más accesible. Las actualizaciones de SMB incluyen lo siguiente:

  • Un Administrador de anuncios simplificado por loLas PYMB pueden entender el rendimiento de la campaña y hacer que las optimizaciones sean más rápidas
  • Tarifas exintas para las empresas que se venden con la salida de las tiendas hasta las tiendas hasta el 2021 de junio y las tarifas exintas por los eventos pagados en línea hasta al menos de agosto de 2021
  • nuevas opciones para notar qué Tipo de experiencias gastronómicas están disponibles en los restaurantes
  • Una nueva pestaña de menú para restaurantes en las páginas para que las empresas puedan cargar su menú directamente a su página

Un centro de recursos de negocios actualizado en Facebook y Professional Dashboard en Instagram Con más información sobre cómo funcionan los anuncios personalizados

Búsqueda de Google Destacados Los fragmentos de la búsqueda pueden estar recuperando

Ayer informamos que Google puede mostrar menos. Saques en sus resultados de búsqueda. El declive comenzó después del 18 de febrero, peroParece que al menos una herramienta está mostrando un rebote a partir del 25 de febrero. Rankranger muestra que al 25 de febrero, Google ahora está mostrando el mismo nivel de franjas destacadas que una vez que hizo una vez antes de la disminución de 18 de febrero. Esto podría ser un borrón en los datos o podría ser nuestro informe activado a Google para solucionar algún tipo de error. No estamos seguros, pero quizás los fragmentos destacados que perdieran están regresando?

Leer más aquí

.

Por qué Google anuncia la clasificación de búsqueda de depósito ¿Señales?
Depreciación de señales de clasificación de búsqueda . John Mueller de Google dijo que Google generalmente no anuncia cuando deprime los factores o señales de clasificación de búsqueda . ¿Pero es eso cierto? Lo hicieron con Rel Siguiente / Anterior, Google News Stand Tickers y Género AND Meta Palabras clave, autoría, también nos dijo cuando deja de usar MapReduce y otras cosas.

Actualización de Google para mostrar y video 360 API


El impacto potencial de Gen Z en SEO
– MOZ ¿Qué es un centro de contenido (y qué puede hacer para su negocio? )? – Didit ¿Por qué este sitio no está clasificado por su marca? El caso misterioso de los problemas de la tienda de comercio electrónico de adultos con Google. – Marie Haynes