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Formación de contenido de SEO PPC Accionable en SMX CREATE – SOLO $ 149

El contenido convincente es su clave para impulsar el éxito de marketing de búsqueda. Únase a nosotros en dos semanas en SMX Cree – Martes en línea, 13 de abril: para aprender tácticas procesables para crear contenido y copiar que generen más tráfico, clics y conversiones .

Junto con cientos de compañeros de búsqueda, accederás a una agenda que explora los problemas de contenido crítico, incluido el impacto de AI y ML , creando un viaje sin problemas de anuncio a la página de destino, y manteniendo una ventaja competitiva

. Después de algunas horas enfocadas, Estar listo para

escribir contenido de alto rango, optimice la copia de la visibilidad orgánica, cree anuncios de visualización visualmente impresionantes

, y más. Aquí hay un rachiadon de todo su $ 149 Todos los pase de acceso

    Desbloquea:

  • Apagado el día con Humans vs. Máquinas: Cómo contenido y cómo contenido y La experiencia se ve atrapada entre las plataformas y las personas , una nota clave exclusiva del motor de búsqueda, Carolyn Lyden y George Nguyen. Explorará los cambios clave en Automation, ML y AI
  • que afectan la creación de contenido y la redacción, lo que significan para usted como profesional, y cómo

  • utilizar estas tecnologías para su beneficio . Luego, elija entre SEO o PPC, y embarque en un viaje de aprendizaje de cuatro partes programado por los expertos en la tierra de los motores de búsqueda
  • . Comenzará con las mejores prácticas para planificar contenido y campañas y progresar a tácticas específicas para mantener una ventaja competitiva. Este strEl programa uctured construirá su conocimiento paso a paso y le permitirá

  • ejecutar efectivamente las tácticas en la oficina .
  • Responsable de tanto SEO como PPC? Ambas pistas se incluyen con su pase de acceso de $ 149. Elija uno para asistir a vivir y observar al otro a pedido de una experiencia de capacitación integral. envuelve con un vistazo
  • La psicología del contenido: Masterización de sesgos cognitivos, activadores de conversión , y SEO moderno para lograr resultados masivos en 2021, presentados por Matthew Capala, Fundador, CEO, alfamética. También desbloqueará dos sesiones ricas en tácticas de . PODER (Con Soluciones del mundo real a Las marcas de los desafíos se enfrentan con la investigación de palabras clave, la optimización de la página y la construcción de enlaces) y Merkle
  • (todo sobre creando contenido basado en intereses para Google). No te pierdas la oportunidad de Preguntar Altavoces Sus preguntas específicas En el video en vivo en vivo, ,
  • participan con

  • compañeros de mente similar durante los encuentros comunitarios, y asisten a auditorías en vivo en el contenido de SEO y Clínicas de la página de destino.

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Conflicto de trabajo? Las zonas horarias no se alinean?


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Los atributos de recogida y entrega, vista en vivo en interiores y más características de Ai-Powered vienen a Google Maps y GMB

Google está lanzando una serie de actualizaciones de AI con mapas y Google My Business (GMB), la compañía anunció Martes. Las nuevas características incluyen atributos de recogida y entrega, un programa piloto de recogida en curbibia, vista en vivo en interiores, una interfaz de instrucciones actualizadas y varios ajustes ecológicos a los mapas.

atributos de recogida y entrega. La capacidad de mostrar el pedido y las opciones de recogida, como los proveedores de entrega, las tarifas, los mínimos de pedidos y las ventanas de recogida y entrega, está llegando a los perfiles GMB, comenzando en la búsqueda móvil con InstaCart y Albertsons Co. Tiendas en los EE. UU. La compañía también tiene planes para Amplíe esta función a los mapas de Google a finales de este año.

Pickup and deliver attributes within a GMB profile in mobile search.
Pastelización y entrega atributos dentro de un perfil GMB en la búsqueda móvil. Imagen: Google.

La información que un negocio podrá agregar a su perfil GMB depende de si se están agregando a sí mismos o si están trabajando con un socio de Google. Ciertos datos, como la disponibilidad del producto, solo estarán disponibles a través de los socios de Google.

Pickup con Google Maps. La compañía también anunció un programa piloto en asociación con los supermercados seleccionados de Fred Meyer en el área de Portland, Oregon comenzando este verano. El programa permitirá a los clientes ingresar detalles de pedidos en

Google Maps

para facilitar el proceso de recogida. The Pickup with Google Maps workflow.

La recolección con el flujo de trabajo de Google Maps. Imagen: Google.

Google notificará al cliente cuando sea el momento de salir para recoger su pedido y compartir la hora de llegada, que se actualiza automáticamente en función deUbicación y información de tráfico, con la tienda. Los clientes también pueden agregar su lugar de estacionamiento exacto para completar la recogida.

Aunque este piloto está limitado a las tiendas Fred Meyers en el área de Portland, también estará disponible para las empresas con un programa de recogida de acumulación existente, dijo Google. Vista en vivo interior.

Vista en vivo

, la función de navegación para caminar con realidad aumentada de Google, estará disponible dentro de los aeropuertos, estaciones de tránsito y centros comerciales. The indoor Live View interface.

La interfaz interior View View. Imagen: Google.

Vista en vivo está impulsada por

La localización global

, una tecnología que utiliza AI para escanear miles de millones de imágenes de la calle para comprender la orientación de un usuario, que ha sido un débil Punto para aplicaciones de navegación estándar. Google también está haciendo uso oF Los nuevos avances que le permiten entender la altitud y la ubicación de los objetos dentro de un edificio.

Esta característica es en vivo en Android y IOS en centros comerciales seleccionados en Chicago, Long Island, Los Ángeles, Newark, San Francisco, San José y Seattle. A continuación, se desplegará a más aeropuertos, centros comerciales y estaciones de tránsito en Tokio y Zurich durante los próximos meses, y más ciudades se agregarán más tarde.

Google Maps' updated directions interface. Interfaz de direcciones actualizadas.
Google ha actualizado su experiencia de direcciones de mapas para mostrar a los usuarios una visión más completa de cuánto tiempo tomará llegar a su destino a través de automóvil, transporte público, una aplicación de rideshare y en bicicleta o a pie, sin la necesidad de alternar entre pestañas. .

Interfaz de instrucciones actualizadas de Google Maps ‘. Imagen: Google.

de Google MLos modelos de aprendizaje de Athine priorizarán el modo de viaje preferido del usuario, así como los modos de viaje que son populares en su ciudad. “Por ejemplo, si en bicicleta mucho, le mostraremos automáticamente más rutas en bicicleta”, lee el anuncio “, y si vive en una ciudad como Nueva York, Londres, Tokio o Buenos Aires, donde tomar el metro es popular. , clasificaremos ese modo más alto para obtener la información que necesita más rápido “. Esta función saldrá a nivel mundial en Android y IOS en los próximos meses.

  • Un énfasis en la amabilidad ecológica.
  • La experiencia de direcciones actualizada (mencionada anteriormente) es solo una de varias características ecológicas que anunció la compañía:

  • Rutas de conducción ecológicas: un nuevo modelo de enrutamiento permitirá a Google Maps seleccionar automáticamente la ruta con tÉl la huella de emisiones de carbono más baja (si toma aproximadamente la misma cantidad de tiempo de viaje). Los usuarios también podrán elegir si desean la ruta más ecológica o la ruta más rápida presentada de forma predeterminada dentro de su configuración.

Notificaciones de zonas de baja emisión: lanzamiento en Alemania, Países Bajos, Francia, España y el Reino Unido este mes de junio, esta función le dirá a los conductores cuando ingresen a una zona de baja emisión, por lo que sabrán si se permite su vehículo en el área. Capas de calidad climáticas y de calidad del aire: Google se ha asociado con el clima Empresa, Airnow.gov y la Junta Central de la Contaminación de la India para permitir a los usuarios móviles Mapas verificar las condiciones meteorológicas pronosticadas y la calidad del aire. Ambas características llegarán a Android y IOS en los próximos meses,Con la capa meteorológica disponible globalmente y la capa de calidad del aire lanzando primero en los EE. UU., Australia e India.

Por qué nos importa. Los atributos de recogida y entrega dentro de los perfiles GMB pueden ayudarlo a mejorar la experiencia de su cliente, ya que los usuarios recibirán la información que necesitan para tomar una decisión antes de que lo agreguen todo a sus carros. Si la recolección con el programa de Google Maps elimina más ampliamente, puede optimizar la recogida en la acera, lo que puede ayudarlo a vender a los clientes en sus términos, lo más conveniente posible.


La función de vista en vivo de interiores se desplegará a Malls y pueden ayudar a los clientes a navegar a su tienda, permitiéndoles entrar y salir más rápidamente.
“Google está reprimiendo muchas capacidades y, cada vez más, Commerce, en MAPD, “dijo Greg Sterling , vicepresidente de ideas del mercado en Uberall y ex editor aportador en la tierra de los motores de búsqueda. “Al presionar características innovadoras, Google continúa ampliando la definición de mapeo digital y asegurarse de que permanezca dominante en este segmento móvil crítico”. Aunque muchas de estas nuevas características no compiten directamente con las características ofrecidas por los competidores como Yelp, pueden hacer que los mapas de Google sean más convincentes como una opción todo en uno, que, como señala Sterling, puede ayudar a Google mantener su posición como el intermediario entre nuestras actividades y fuera de línea.

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Los 5 últimos funciones de anuncios de Google y cómo aprovechar al máximo.

Google lanzó nuevas características inteligentes y formas de comprar anuncios en sus diferentes canales. Como siempre con la novedad, habrá una curva de aprendizaje. En Seiso, la plataforma de referencia de PPC de referencia, analizamos el impacto de estas actualizaciones sobre más de 13,000 cuentas. Aquí es cómo puedes hacerlos trabajar para ti.

1. Listado gratis en Google Compras

No se equivoque, la compra de Google sigue siendo en su mayoría un canal PPC pagado, pero también puede disfrutar de su TRAFIC GRATUITO. ¿Por qué hay una opción gratuita? Después de la introducción del canal comercial, Google expuso a la mayoría de los otros sitios web de comparación de precios de su SERP (Shopping.com, Shopzilla, Bizrate). La medida fue tan agresiva que en 2017, la Comisión Europea multó a Google € 2,42 mil millones (~ $ 3 mil millones) para violar la UE yReglas de TitRust “Dando una ventaja ilegal a otro producto de Google, su servicio de compras de comparación”. Aunque todavía está pasando por la apelación, Google ha realizado cambios para garantizar que otras opciones estén presentes en sus servicios y serp que las suyas.

Cómo hacer que funcione para usted

:

Primero, primero debe comenzar a optimizar sus anuncios de compras y comprender qué productos hacen clic y convertir más. Por ejemplo, puede usar Seiso

Analizador de compras de Google

(gratis para probar) para obtener informes de compras. Desde allí, puede adaptar la alimentación de su producto y las páginas de productos para asegurarse de que se centre en los productos que son positivos de margen.

Informe de Seiso para productos que no funcionan en sus compras Fuente

Una vez que haya recortado la alimentación y la páginaS, puede ir a su cuenta de Google Merchant Center en el menú de crecimiento. Y configure “superficies en busca de Google” para “activo”. Esta característica estuvo inicialmente disponible solo en los Estados Unidos e India, pero se está implementando en todo el mundo.

2. Obtenga impresiones en la pantalla y los anuncios de YouTube … ¡Pero solo pague por las ventas!

Los formatos de video y pantalla no son el tipo de anuncio que piensa cuando se trata de la adquisición en línea. Son más populares para la conciencia de la marca e influir en los objetivos.

Pero ahora Google quiere convencerlo de lo contrario. ¿Por qué? Google tiene tantos datos sobre los perfiles de los usuarios y sus intenciones que pueden predecir lo que comprarán. Google conoce muy bien a los usuarios: desde las consultas de búsqueda, desde los medios que consumen (videos, amplificadores …), y sus compras anteriores gracias a los recibosRecibido en Gmail.

Gracias a este tesoro de puntos de datos, el algoritmo identifica qué nueva consola de videojuegos desea. Y solo le muestra los anuncios relevantes cuando está listo para comprar. El anuncio será más probable que se convierta y Google obtendrá un ingreso más alto por página por mostrar solo los anuncios de conversión a los usuarios: Win / Win.

Ahora puede ejecutar la orientación basada en el rendimiento para los anuncios de YouTube y en la pantalla la red. Por lo general, significa un alcance más bajo que un CPM o una campaña realvista, pero obtendrá conversiones incrementales al controlar su presupuesto.

, pero recuerde, esta es una caja negra. El algoritmo decidirá mostrar su anuncio o no en función de cuánto dinero generará para Google. Si sus productos encuentran una audiencia, este es un ciclo virtuoso.Y obtendrás mucho volumen. Si no, su campaña podría no recoger en absoluto.

  • Cómo hacer que funcione para usted:

  • Use la pantalla inteligente con una licitación TCPA o TROA estrategia. Esto le permite conservar los beneficios del marco de visualización inteligente sin perder el control.

basado en 13,000+ Cuentas de anuncios de Google auditadas por

SEISO,

La mejor orientación son: “Convertidores similares” y ” Intención personalizada en sus competidores “

Puede usar la sección Análisis de audiencia de Seiso para identificar qué audiencia es la más relevante para usted. Y puedes probarlo gratis.

3. La adquisición del cliente es buena, pero la adquisición de nuevos clientes es mejor!

Todas las conversiones no nacen iguales. Cuando se trata de canales de adquisición, una compra en su sitio desde un nEl cliente de EW tiene más valor que uno de una devolución. Por supuesto, la lealtad es clave y necesitas cuidar a los clientes existentes. Pero la comercialización de motores de búsqueda no es ni el canal principal ni el más eficiente en el dinero para hacerlo. La simbiosis entre la adquisición y la lealtad es la mejor manera de maximizar el valor de por vida de su cliente.

Una vez que sepa cuánto dinero puede esperar de un usuario a largo plazo, puede adaptar la cantidad que está dispuesto Para pagar un nuevo cliente contra el anterior.

En Google Comprar, ahora puede tener en cuenta el valor de por vida. Use la opción “Nueva adquisición del cliente” en la configuración de su campaña de compra inteligente. Allí, indique el precio incremental que está dispuesto a pagar por conversión para este tipo de cliente en comparación con una onordeste. Por ejemplo, si su CPA para una conversión es de $ 42 y configura el nuevo valor del cliente a $ 38. Dejará que la campaña pague hasta $ 80 para nuevos clientes y $ 42 para los existentes.

  • Cómo hacer que funcione para usted:

Asegúrese de que está rastreando a sus nuevos clientes, hay dos formas de hacerlo y debe usar ambos:

Asegúrese de que su cuenta de anuncios de Google y su cuenta de Google Analytics esté conectada. De esta manera, el algoritmo es consciente de todas las ventas realizadas en su sitio web, incluso si vinieron de otro canal.

Establece etiquetas diferenciadas para clientes nuevos y antiguos y deja que su plataforma de comercio electrónico o su administrador de etiquetas. Debe mostrar una u otra etiqueta dependiendo del estado del cliente.

4. ¡Ponte desconectado! Cómo mantener las pistas deConversiones fuera de línea

En estos días y tiempos, es fácil olvidar que la mayoría de los negocios aún ocurren sin conexión y que las llamadas de zoom y las compras en línea no están todas a la vida. Sin embargo, no siempre se tienen en cuenta la seguimiento de conversiones fuera de línea. Según Google, el 30% de las consultas móviles son las búsquedas locales y es el segmento de mayor crecimiento. Y el 75% de los usuarios que hacen una búsqueda local irán a una tienda dentro de las 24 horas. Esta es una gran cantidad de conversión perdida en el seguimiento en línea.

  • La nueva versión de las campañas locales de Google Ads está aquí solo para eso. Las campañas locales utilizan GPS y WiFi para identificar la ubicación del usuario. Google mostrará anuncios relacionados con la presencia de publicidad de negocios alrededor de la ubicación actual del usuario.
  • Cómo hacer que funcione para yOu:

Para tener éxito, deberá configurar un seguimiento de Omnichannel que integra elementos fuera de línea. Desde allí podrá medir diferentes tipos de conversión. Debe crear un conjunto de acciones de conversión para cada Campaña: Visitas en la tienda: Google rastrea automáticamente el tráfico de Walk-in desde la ubicación del usuario capturada desde sus aplicaciones y OS). Deberá registrar todos sus puntos de direcciones de ventas o coordenadas GPS.

Compra sin conexión gracias a las conversiones API o hojas de bulksheets Cargar.

Compra en línea a través de su píxel de seguimiento regular.

Una vez que sus conversiones comiencen a mostrar en la interfaz, podrá optimizar con cada uno de estos objetivos. Moviéndose aún más, podrá optimizar el nuevo potencial completo OF cada campaña contra cada objetivo! Para hacerlo, intente Séiso

Herramienta de optimización de la campaña

de forma gratuita.

  • Herramienta de optimización de la campaña SEISO – PPC

  • 5. ¡Ser creativo! Push Gallery Ads sobre todas las redes
  • Galería Anuncios y escaparate Los anuncios de compras en la búsqueda son buenos para ser probados! El 85% de los encuestados ponen más importancia a la información visual que la información de texto. La información visual se prefiere sobre el texto por al menos el 50% de los encuestados en todas las categorías, excepto la electrónica, los bienes del hogar y el vino y los espíritus (Investigación de laboratorio de intención, febrero de 2019)

  • con Gallery Ads Google ofrece un nuevo formato de anuncio integrado en la red de búsqueda. Como estos formatos de anuncios son solo para pantallas móviles, sus dimensiones permiten a los anunciantes hacer un impacto más fuerte que el ingenioh un anuncio de texto. Google continuará sirviendo al mismo usuario con sus creativos en nuevas ubicaciones, tales como:

YouTube: En las pantallas “Inicio” donde más del 90% de los usuarios dicen que descubren Nuevas marcas y nuevos productos.

Descubrimiento:

Aplicación de Google Discovery mientras desplaza la fuente de noticias y la búsqueda por interés.

Gmail: … a través del descubrimiento ¡A pesar de que se están implementando los anuncios de Gmail, los anuncios de Discovery le permiten ampliar su alcance desde Gmail a otras superficies de Google!

y, por supuesto, se muestran en el Páginas principales de resultados como

Anuncios de compras de exhibición . Google siempre está trayendo nuevas características para probar, la clave para tener un estado de los anuncios de Google. La cuenta es para probar temprano. Una vez que la característicaS Augure la adopción de masas Ya está completamente optimizado y ha asegurado las mejores posiciones. Hay mucho más para descubrir en el Informe de Análisis de Seiso, incluidos los consejos de expertos y las mejores prácticas, el análisis de la actividad de la cuenta y más de 75 criterios tamizado. ¿Se optimizan sus campañas de anuncios de Google? Pruebe SEISO de forma gratuita hoy , Haga clic en este enlace: www.seiso.io/en◆◆◆

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La siguiente mejor cosa para los eventos de marketing en persona y la narración de datos; Breve diario del martes

BREVE DISPONIBLE DEL MOTOR DE BÚSQUEDA Las características diarias de Land presenta información diaria, noticias, consejos y bits esenciales de sabiduría para el comercializador de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, Regístrese aquí para entregarlo a su bandeja de entrada diariamente.

Buenos días , Comercializadores, y hablemos de eventos digitales,

Muchos vendedores, incluso los introvertidos, están listos para la devolución de eventos en persona . Viajar a lugares nuevos y favoritos fue la mejor parte para mí, así como el sentimiento de “A-HA MOMENTO” cuando aprendí algo, sabía que me llevaría a trabajar e implementaría de inmediato. Estamos tan cerca para volver a la persona que puedo volver a escuchar la charla de una sala de exposiciones completa, pero hasta entonces, todavía hay abundantes deLos momentos de A-Ha también se habían tenido en conferencias virtuales.

A medida que estamos contando las últimas semanas a SMX crean , he echado un vistazo a lo que viene, y yo No puedo esperar a compartir estas ideas, estrategias accionables y presentaciones mentales con usted. Mientras estoy muy listo para verte a todos de cara a cara nuevamente, espero verlo virtualmente el 13 de abril para profundizar en la estrategia de contenido, la redacción de anuncios, la optimización de la página de destino, las pruebas A / B y la escritura para la intención .

“Consulte” Usted allí,

Carolyn Lyden,
Director de Contenido de Búsqueda

Cómo contar historias utilizando los datos

“Algunos tienen Dichos datos son el nuevo petróleo “, dijo Nancy Duarte, CEO de Duarte Inc., la mayor empresa de comunicaciones en Silicon Valley. “Los hallazgos [de los datos], sin embargo, permanecerán enterradosSin la ayuda de un comunicador “.

Su principal lanzó el segundo día de Martech y le dio a todos aquellos que escucharon una idea de lo que falta el mundo de los datos: comunicación efectiva.

para hacer una Impacto en una audiencia, su historia de datos tiene que significar algo. Para Duarte, se logra una comunicación significativa por estas cinco estrategias:

  1. Visualice los datos de su audiencia. Las imágenes son parte de una estrategia holística para presentar las partes importantes de un estudio a la audiencia.
  2. Insights de la estructura como una historia.
  3. Decir una historia abre las vías neuronales en la audiencia que lleva a todos más comprometidos, desencadenando más recuerdos y percepciones de sensación que los gráficos y gráficos secos.

  4. Elija la mejor acción.
  5. Los verbos, o acciones, sonLa parte más crucial del habla en historias relacionadas con datos. Los verbos representan las acciones recomendadas que resultan de la perspectiva de datos.

  6. Fije los datos a algo relatable.
  7. Como señaló Duarte, la traducción de cifras importantes en estas unidades básicas y relatables comunicará la magnitud del problema u oportunidad.

  8. Humanizar los datos.
  9. Recuerde de quién está hablando, y también asegúrese de recordarle a su audiencia. Esto permite que la audiencia de la presentación visualice un resultado en función de lo que los datos indican o recomiendan.

Leer más aquí.

Efectivo Regresa todo a mi alrededor (Crema Obtenga el dinero)

Incluso una pandemia internacional no pudo detener el crecimiento sin precedentes para el marketing digital en 2020. Las ventas y publicidad en línea aumentaron un 18,9% a partir de febrero de 2020 a 32.8% en mayo.

Esta es una gran noticia para las empresas. ¿Pero los profesionales de marketing digital tienen un ambiente de trabajo donde pueden prosperar? ¿O hay desigualdad salarial no declarada y insatisfacción en el lugar de trabajo?

Estas son las preguntas

    PPC Protect

  • esperaba responder cuando pidieron a más de 1,000 marketing en todo el mundo sobre cuánto hacen y si pensaban que fueron mal pagados.
  • Los aspectos más destacados clave del informe incluyen los siguientes:
  • Los hombres ganan un 20% más que las mujeres y aquellos que se identifican como no binarios

  • en promedio. , los hombres ganan $ 11,539 más por año cuando tienen el mismo nivel de experiencia que las mujeres

  • La mayoría de los hombres sienten que se les paga de manera justa por su papel

La mayoría de las mujeres sienten que están mal pagados por su función

Gran sorpresa: Aquellos que salieron de la educación después de la escuela secundaria ganan más de $ 20,268 más por año que aquellos que tienen una maestría

El anuncio de las redes sociales pasa a través de la pandemia, Reddit va a Canadá, y busca la comercialización de chats Twitter

Facebook Anuncios alcanzan. 30% en todo el mundo durante la pandemia. Datos publicados por sociales en el informe “ Estado de marketing de las redes sociales al año después de COVID ” encontró que las empresas tenían que reinventar a sus viajes de clientes, encontrar nuevas oportunidades y adoptar nuevas herramientas de marketing para tener éxito en un entorno cambiante. Las redes sociales desempeñaron un papel clave en esta ola de transformación digital y como resultado, el anuncio de las redes sociales pasa SkyroC agradado para grabar altos.

Reddit va a Canadá, ¿eh? Hogar a la tercera base de usuarios más grande de Reddit después de los EE. UU. Y el Reino Unido, y el crecimiento en un 40% año con año – Canadá es el siguiente lugar natural para Reddit para establecer una nueva presencia en el terreno. “Nuestro equipo (de Muy bonitas, educadas personas) con sede en Toronto ya se está asociando con entidades locales, estableciendo programas para la participación de la comunidad, al servicio de marcas y comercializadores locales canadienses”, dijo el anuncio. Marcas como Tim Hortons, Lenovo, General Mills, CDW y Call of Duty: Mobile se encuentran entre los que ya trabajan con el equipo de Reddit para involucrar a las audiencias canadienses de Reddit.

Chats, Chats, Chats, Chats, Chats, Chats, todos.

Si estás en Twitter esta semana y quieres unirte a la marca de búsqueda.Comunidades de Eting, Marque su calendario por

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a las 12 pm ET hoy para una conversación sobre Google Shopping en 2021. Si está en el lado de SEO, ahorre tiempo a las 1PM ET el jueves por

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Con nuestro propio George Nguyen para hablar de búsquedas de clic cero. GPT-3 Ahora “escribe” 4.5 mil millones de palabras al día

¿Podemos llamarlo “escribiendo” si un ¿La máquina lo está haciendo? GPT-3 es un tipo de modelo de aprendizaje de máquinas que utiliza AI para crear pasajes de texto que pueden pasar como generados por humanos. Es representa un transformador pre-entrenado generativo 3, y fue creado por Optai. Esencialmente, su contenido escrito por robots.

Como los comercializadores de búsqueda siempre se centran en el buscador, puede parecer que una copia generada por la máquina va contra lo que estamos tratando de lograr. Sin embargo, usted puede serLeyendo más contenido de AI creado en la web de lo que conoce. OpenAi anunció recientemente que GPT-3 se está utilizando ahora en más de 300 aplicaciones y produce 4.5 mil millones de palabras al día. Entonces, ¿cómo están las empresas que utilizan esta tecnología de NLP?

“Un startup con nombre viable está usando GPT-3 para analizar los comentarios de los clientes, identificar” temas, emociones y sentimientos de las encuestas, los boletos de la mesa de ayuda, los registros de chat en vivo, opiniones , y más”; Fable Studio está utilizando el programa para crear un diálogo para las experiencias de VR; y la Algolia lo está utilizando para mejorar sus productos de búsqueda web que, a su vez, se vende a otros clientes “, escribió James Vincent para


.
Editor de tierras de búsqueda George Nguyen y Estaré hablando más sobre GPT-3 y automatización en el marketing de búsqueda para nuestra nota clave at SMX crea en abril, pero queremos saber si ya lo está utilizando para la copia publicitaria, el contenido del blog o el código de escritura. Háganos saber: [email protected] .

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SEM

La transmisión está aumenta, y también lo son las colaboraciones de datos.

Este mes, la Compañía de Información Global, Transunion, ingresó a una asociación con una plataforma de datos e información, Bloquegrafo, que es propiedad y operada por Comcast Nbcuniversal, Charter Communications, Inc. y VIACCBS, Inc. Los editores de televisión (aka Broaddicters) ganan la Uso de la identidad centrada en la privacidad, el modelado de datos y la creación de la audiencia a través de TRU OPTIK de Transuneion, un ecosistema de datos de Transune y transacciones que Transurion adquirió el año pasado.

La colaboración cumple con una creciente demanda de más publicidad en video y oportunidades de pantalla cruzada. Para los comercializadores, especialmente dentro de los servicios de transmisión. Pero las muchas partes móviles requieren soluciones robustas de datos en torno a la identidad para entregar la precisión que los vendedores, así como los consumidores, esperan.

Collaboraciones de Sabvy Adtech que se encuentranAumento de la demanda en la transmisión

Debido a que Blockghraph es una infraestructura de identidad de plataforma abierta que se centra en la privacidad, proporciona información agregada y anonimizada, así como medición y amortiguación. Un anunciante que entra en este ecosistema ahora tendrá un alcance ampliado entre varias propiedades lineales y de transmisión, al tiempo que se mantiene la privacidad de los consumidores que se espera.

“La plataforma de software de tecnología central [en Blockgraph] habilita la colaboración de datos segura “Dijo Matt Spiegel, Soluciones de marketing EVP y vertical de medios, transunión. “Esta plataforma de habitación limpia es un refugio seguro para los datos, y representa la noción de ‘comercializador A’ que colabora con ‘Media Property B’, pero nadie quiere tocar los datos. Ningún comercializador ni los medios de comunicación deben poner datos en sumanos. Esto permite la coincidencia en los medios y proporciona las herramientas para hacer lo posible “.

Colaboraciones como esta aprovechan los datos de cada una de estas partes, pero también incluyen la capacidad tecnológica de usarla de tal manera que la privacidad Se mantiene para los consumidores. Los audiencias de transmisión se pueden servir anuncios relevantes sin información de identificación personal que ingresan a las manos de los anunciantes.

“Los comercializadores han aprendido el valor de la orientación y la mensajería de precisión y se están convirtiendo cada vez más a los socios tecnológicos y de medios que permiten esa precisión”, Spiegel dijo. “Como resultado, estamos viendo a las compañías de medios de todos los tipos, aumentan sus inversiones en los datos y la inteligencia de identidad necesarios para cumplir con estas expectativas”.

No solo esto habilita la PREcision mejora la experiencia de los anunciantes y los consumidores dentro de los canales lineales y de transmisión, pero también le da a este ecosistema una pierna en el futuro, ya que desarrolló su objetivo sin la cookie.

“El ecosistema de video premium Está cada vez más bien posicionado para satisfacer las demandas de comercialización en evolución “, explicó Spiegel. “La buena noticia para esta parte de la industria es que las cookies nunca fueron relevantes. El desafío es que muchos todavía están construyendo las capacidades necesarias para operar en un mundo de personas y domésticas. Sin embargo, el monto de la inversión que ocurre, tanto de las compañías como Blockgraph, así como directamente de los distribuidores y creadores de contenido, es significativo, y muchas empresas están listas para satisfacer la demanda de hoy “.

AUDIENCIA MÁS GRANDEs Mire el video en dispositivos y escritorios y se sirve anuncios a través de agregadores

Los vendedores en todas las etapas de la cadena de suministro son conscientes del premio que le espera si pueden ofrecer mensajes más personalizados en la escala de la transmisión de audiencias. A medida que la televisión lineal tradicional conserva una buena parte de su audiencia y ingresos de publicidad, se han realizado algunos cambios, especialmente durante el último año, que señala una transición más sustancial y complicada en curso.

El video de transmisión continúa creciendo su Las empresas de audiencias, y técnicas están desarrollando nuevas formas de alcanzarlos. Los servicios ampliados y los contenidos premiados proporcionan todo tipo de opciones que atraen a los espectadores. La fragmentación resultante, sin embargo, crea desafíos que requieren soluciones tecnológicas cada vez más innovadoras para servir relevantes,Anuncios accionables a los consumidores.

TV y video La compañía de administración de activos creativos de TV y video Extreme Reach proporciona una amplia visión de los cambios de la industria con sus informes trimestrales y anuales de referencia. Recientemente,

Notamos desde el Informe Q4 2020 , la mayor cantidad de impresiones que ahora ocurren en los anuncios de video que se han colocado a través de agregadores de medios, a diferencia de los editores premium. Esta fue la primera vez que los agregadores de medios de medios habían superado a los editores premium, lo que indica un cambio significativo en el paisaje de video.

El rango de creciente rango de opciones de visualización que consume consumidores es evidente

en los informes trimestrales de Extreme Reach

el año pasado. Uno podría haber esperado que los activos de CTV permanezcan en sus niveles pre-pandémicos o crecer durante el último año, y para el dispositivo móvil IMepresiones para caer, a medida que más personas trabajaban desde casa y conmutadas menos. En su lugar, CTV disminuyó, y las impresiones móviles ganaron vapor. CTV cayó del 47% de las impresiones en 2019, hasta el 37% a principios de 2020. Al final del año, CTV se mantuvo estable al 35%. Durante las paradas pandémicas en Q2 y el P3 de 2020, las impresiones de la aplicación móvil fueron del 26%, y las impresiones web móviles fueron de 12 a 13%. El escritorio creció del 16% en 2019, hasta un 20-23% a lo largo de 2020.

El crecimiento de los servicios de transmisión se puede atribuir, en parte, a la cantidad de impresiones móviles, ya que estos servicios y aplicaciones proporcionan contenido premium. En dispositivos móviles, incluyendo tabletas. La disponibilidad de este contenido a través de la transmisión a través de TV y dispositivos levanta todos los barcos, parecería.

“Con las empresas de entretenimiento sólidamenteNclusión de los servicios de transmisión En sus estrategias de distribución para el contenido original y las desvelaciones de contenido, esperamos ver la escalada continua en la adopción de la transmisión “, dijo Melinda McLaughlin, CMO de Extreme Reach.

Este mundo híbrido con tantas opciones de transmisión también Continúe excluyendo tanto el contenido de suscripción adsportado como AD-Free.

“La transmisión adaptada y libre de anuncios tiene valor para los consumidores en el paisaje de transmisión”, explicó McLaughlin. “Cuando estas tierras realmente dependerán de cuánto consumidores estén dispuestos a gastar en plataformas y entretenimiento, así como la cantidad de tiempo que anticipan el gasto con cada servicio y qué tipo de experiencia buscan”.

McLaughlin aplauza La cantidad de opciones para los consumidores de medios. Ella agregó: “Todos tenemosVe más contenido y más formas de verlo que nunca antes. Podemos estar luchando con la desvanecimiento a través de todas las formas de encontrarlo, y definitivamente debe ser una innovación en las interfaces de búsqueda y descubrir, pero no diría que los consumidores estén hartos de la explosión de contenido “.

Transmisión de video allanando el camino para las colaboraciones de datos

Este tipo de colaboraciones no ven signos de alentarse. La firma del Especialista en Marketing Firma Winterberry Group marcó ambas colaboraciones de datos en la televisión lineal y conectada como áreas de crecimiento

en sus 2021 perspectivas

.

“La colaboración de datos será tan importante en el CTV / Lineal. Los mercados, ya que esperamos que existan más jardines privados por proveedores de cable, transmitir / transmitir redes y fabricantes de dispositivos “, dijo Senior GestingSocio Bruce Biegel. “Las marcas y sus agencias quieren colaborar para permitir la información, la activación con el alcance y la frecuencia de la frecuencia y, por lo que es importante, la medición”.

Para aquellos que esperan que los servicios de transmisión de suscripción se mantengan en el anuncio supuestamente menos popular. -Soporte de la programación, los hallazgos de Biegel dicen de lo contrario.


“Al mismo tiempo, estamos viendo el crecimiento de la transmisión de suscripción, también estamos viendo un aumento en la transmisión compatible con AD, que esperamos acelerar como hogares y personas que puecen las personas. Número de canales con los que se suscriben “, explicó Biegel. Añadió:” Esto abrirá nuevas oportunidades de anuncios y también permitirá un aumento de las opciones de focalización a través de Lineal y Digital / CTV. Esperamos que el gasto se vuelva más fluido a través del Channe.LS A medida que los anunciantes buscan audiencias en sus televisores y dispositivos digitales “. Más canales y dispositivos Simplemente indican que se requieren más datos y colaboraciones para llegar a la audiencia específica relevante de una manera segura de privacidad. A medida que crece la audiencia de transmisión, las ganancias que deben ser hechas por comercializadores y editores que los alcanzan de manera efectiva también aumentarán. Hasta ahora, las colaboraciones de datos parecen estar subiendo al desafío.

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SEO

Google amplía sus Preguntas frecuentes sobre la actualización de las vitales web y la experiencia de la página de la página.

Google actualizó sus preguntas frecuentes sobre las vitales web del núcleo y la actualización de la experiencia de la página . Esta página es accesible en el Foros de soporte de Google y se publicó inicialmente en diciembre de 2020, pero se actualizó hoy con muchos más detalles.

Lo que es nuevo. Se ha actualizado bastante en comparación con la versión original. Puede comparar los viejos a los nuevos al escanear ambos documentos. Malte UBL, técnicamente un ingeniero de software en Google, dijo

en Twitter, “publicamos una Preguntas frecuentes sobre la experiencia de la página de la página de Google. ¿Cómo se calcula una puntuación para una URL que se publicó recientemente y aún no ha generado 28 días de datos? … y muchos más “.

” En diciembre del año pasado, lo publicamos.ISHED un conjunto de preguntas frecuentes sobre la experiencia de los vitales web y la página de la página web según las preguntas que desea que respondamos. Recibimos un montón de comentarios positivos, y muchos nos escribieron diciendo que encontraron útiles las respuestas. Estamos de vuelta con más respuestas a las preguntas que recibimos, mientras tanto. Hemos organizado las preguntas en este post en tres secciones: métricas y herramientas, experiencia de página y búsqueda y amplificador. Esperamos que encuentre estos útiles “, dijo Google.

Lo que se destaca.

El único artículo que se destaca a mí es el de cómo Google seguirá clasificando el contenido más relevante a pesar de lo mal que podría hacer con sus puntajes de vitalios web básicos. “Nuestros sistemas continuarán priorizando las páginas con la mejor información general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son subpar. Una buena experiencia de página.no anula tener un excelente contenido relevante “, escribió Google.

Google también dijo que esas páginas siguen siendo” elegibles para las principales historias del carrusel si mi página web no está limpiando los vitales web principales “.

Por qué nos importa. Con la actualización de la experiencia de la página de Google en mayo

, todos nos estamos preparando para garantizar que nuestros sitios sean de color verde justo con esta actualización. No estamos seguros de cuán grande sea un factor de clasificación, pero incluso si este es un pequeño factor de clasificación, lo que hace que estos cambios de experiencia de usuario en su sitio puedan ayudar a que los usuarios más felices y potencialmente aumenten las tasas de conversión y el rendimiento del sitio.


Las Preguntas frecuentes:

Aquí están algunas de las principales preguntas frecuentes, creemos que los comercializadores de búsqueda deben centrarse hoy:

P: ¿Dónde hace la web central Datos de Vitales TBúsqueda de sombreros considera que vienen de?

a: Los datos provienen del informe de experiencia de usuario de cromo , que se basa en visitas de usuario y interacciones reales con páginas web. Para ser claros, los datos no se calculan en función de las simulaciones de laboratorio de las páginas de carga o en función de las visitas de un visitante no humano como Googlebot.

Q: Un servicio de terceros que utilizo (como Pruebas de A / B del lado del cliente, incrustaciones sociales, motores de personalización, sistemas de comentarios, etc.) se está desacelerando en mi sitio.

a: Los sitios pueden optar por utilizar una variedad de códigos y servicios de terceros . Las métricas de vitales web básicos no hacen una distinción en estas opciones, sino que solo observan la experiencia total observada de la página que se ve por el usuario final. Como todas las demás características en una página, puede ayudar a evaluar regularmente tImpacto de los componentes de terceros de la experiencia en los vitales web centrales. Puede haber una mejor forma de integración o configuración que mejore la experiencia del usuario y se reflejará con las métricas mejoradas de vitales web de núcleo. Echa un vistazo a estos recursos de Web.dev sobre cómo optimizar JavaScript de terceros en sus páginas.

P: ¿Por qué la guía de Google usa los mismos umbrales para CWV para todo tipo de páginas? Por ejemplo, una página de inicio para un periódico no es lo mismo que un artículo y no es lo mismo que una página de comentarios.

a: Core Web Vitales para ser métricas fundamentales que se aplican a todos los tipos de páginas. A determinar los rangos de umbral , analizamos una amplia variedad de páginas y se dibujamos en la investigación que se centró en los requisitos de la experiencia del usuario principal AGNOstic del tipo de página.

P: ¿Cuál es la actualización de la experiencia de la página y qué tan importante es comparado con otras señales de clasificación?

A: la página Actualización de la experiencia introduce una nueva señal que nuestros algoritmos de búsqueda utilizarán junto a cientos de otras señales para determinar el mejor contenido para mostrar en respuesta a una consulta. Nuestros sistemas continuarán priorizando las páginas con la mejor información general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página son subpar. Una buena experiencia de página no anula tener un contenido excelente y relevante.

Esto es similar a los cambios que hemos tenido en el pasado, como nuestra

actualización para dispositivos móviles o nuestra actualización de velocidad . Al igual que con esas señales, la experiencia de la página será más importante en los tipos de situaciones de “Tie-Breaker”. SiHay varias páginas de calidad y contenido similares, aquellos con mejor experiencia de página pueden desempeñarse mejor que aquellos sin.

En resumen, los editores no deben preocuparse de que cuando comiencemos a usar la experiencia de la página, para que puedan sufrir algunos inmediatos. Gota significativa, si todavía están trabajando en hacer mejoras. Pero los editores deben centrarse en hacer esas mejoras una prioridad relativa con el tiempo. Esto se debe a que, a medida que más y más sitios continúan mejorando su experiencia de página, será la norma que los editores querrán coincidir.

P: SON CORNE WEB VITIVOS Un factor de clasificación en la búsqueda de Google en Navegadores no cromados?

A: Sí. Las señales de clasificación de experiencia de página, basadas en vitales web centrales, se aplican a nivel mundial en todos los navegadores en dispositivos móviles.


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SEO

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SEM

Microsoft Publicidad anuncia Automotive Ads Open Beta en los Estados Unidos y Reino Unido

El nuevo tipo de anuncio permite a los anunciantes de concesionario ampliar su alcance y ver el mismo aumento en las conversiones que podrían tener desde extensiones de imagen, con la facilidad de uso que proporcionan los alimentos.

¿Qué son? “Los anuncios de automóviles son anuncios de productos basados ​​en alimentos donde los vendedores automotrices pueden cargar todos los atributos de su inventario de automóviles (hacer, modelar, año, año, adornos, imagen, URL, etc.) y mostrarlos en el Serp de Microsoft Bing.com Firón derecho, la página de resultados de la imagen de Bing y las ubicaciones nativas en la red de audiencia de Microsoft “, dijo el anuncio .

Lo que parecen. Los anuncios de automoción de Microsoft se activan en la búsqueda de imágenes de búsqueda y Bing para las búsquedas de intenciones de compra y la investigación de vehículos. Para el programa piloto, los anuncios se mostrarán en la derecha.T RAIL de búsquedas en Bing o por encima de las imágenes en las imágenes de imágenes relacionadas con el vehículo-investigación.

ADS Automotriz en Bing Búsqueda

Anuncios automotrices en la búsqueda de imágenes

“Las ofertas de su alimentación se adaptan a las consultas automáticamente, y sirven junto con los anuncios de texto existentes con una subasta por separado, por lo que no hay ofertas sobre usted mismo”, dijo el Blog. Cómo participar. Los anunciantes que buscan participar en el programa piloto deben estar en los Estados Unidos o en el Reino Unido. Puede aplicar a través de su representante de publicidad de Microsoft o solicitar

este formulario

    . Los participantes deben tener una alimentación que incluya los siguientes atributos de vehículos:

  • ID de vehículo
  • TÍTULO
  • Haga
  • Modelo
  • Año
  • Trim
  • FURL INAL
  • URL de imagen

Estado del vehículo (nuevo / usado / CPO)

También hay requisitos de imagen para ser parte de la beta abierta. Cualquier imagen proporcionada debe ser de alta calidad y relevante para el vehículo listado, anuncio y página de destino. Las imágenes deben mostrar una vista exterior de zoom (se recomienda para garantizar que las primeras imágenes sean vistas exteriores si tiene múltiples URL de imágenes). Las imágenes no pueden incluir marcas de agua o texto promocional. Por qué nos importa.

Con la pandemia que pone un amortiguador en el tránsito público, la industria automotriz continuó limpiándose bien mientras que otras verticales pueden haber visto más grandes salas de ventas. Fábricas El cierre causó una escasez de nuevos vehículos que significa que el inventario existente fue menor para los concesionarios y los vehículos usados ​​tenían mucha

mayor demanda

.


Anteriormente, los comercializadores de búsqueda automotrices no pudieron usar alimentos en la publicidad de Microsoft, como lo hicieron en Cars.com, Craigslist o incluso el mercado de Facebook. Muchas agencias de publicidad enfocadas automáticamente crearon grandes soluciones para poder utilizar sus feeds existentes para mostrar anuncios en Bing Búsqueda y a la red de audiencia de Microsoft. Esta beta abre el uso de alimentos automotrices para los anunciantes automotores que utilizan la publicidad de Microsoft. Los anunciantes automotrices también podrán utilizar la API desde el día 1 de este piloto.

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Industria

Los últimos mapas y GMB de Google ofrecen la ANTE para las plataformas de la competencia; Breve diario del miércoles

BREVE DISPONIBLE DEL MOTOR DE BÚSQUEDA Las características diarias de Land presenta información diaria, noticias, consejos y bits esenciales de sabiduría para el comercializador de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, Regístrese aquí para entregarlo a su bandeja de entrada diariamente.

Buenos días , Marketings, estoy alojando #SEOCHAT en Twitter mañana a las 1PM ET y estaría encantado de que se caiga para saludarlo!

El tema de la discusión será el clic cero. STAT ( Las búsquedas de clic cero, según informes, aumentaron a casi un 65% el año pasado ) que Similar Web y Rand Fishkin se apartó a principios de la semana pasada. Estaré revolviendo la olla un poco, pero mi objetivo también es ver cuánto peso nosotros, como profesionales de búsqueda, damos a este tipo de estudios. Y, son los tontos de abril mañana como nosotrosLL, ¡así que le pediré que compartas tus mejores tontos de abril.

El boletín de hoy en día tiene más que abocarte, así que sigue leyendo.

George Nguyen

Editor

Atributos de recogida y entrega, la vista en vivo de interiores y más características de AI Powered están llegando a Google Maps y GMB

  • Ayer por la mañana, Google anunció un diluvio de las características de AI para MAPS y GMB que pueden ayudarlo a mantener una ventaja sobre los competidores como un destino de búsqueda local todo en uno. Y, con la forma en que se van las preferencias de los consumidores, que podrían hacer que el intermediario de facto de Google entre nuestras actividades en línea y fuera de línea. Esto es lo que anunció:
  • Atributos de recogida y entrega (que se muestra arriba): las empresas pueden mostrar DETAIls sobre las opciones de recogida y entrega, como los plazos, las tarifas y los pedidos mínimos, dentro de la búsqueda de Google y, eventualmente, los mapas, comenzando con InstaCart y seleccione Albertsons Co. Tiendas.
  • Pickup con Google Maps – A Programa piloto que permitirá a los clientes ingresar detalles de pedido en MAPS para facilitar la recogida de la acera. Google notificará al cliente cuando sea el momento de salir para recoger su pedido y compartir la hora de llegada con la tienda.

Interior Live View

– La función de navegación para caminar AR de Google está llegando a los aeropuertos, Estaciones de tránsito y centros comerciales. Está impulsado por la tecnología que escanea miles de millones de imágenes vistas a la calle para entender la orientación, así como los avances que le permiten estimar la altitud y la ubicación de los objetos dentro de un edificio. Interfaz de instrucciones actualizada : la nueva UI muestra a los usuarios una visión más completa de cuánto tiempo tomará llegar a su destino a través de automóvil, transporte público, una aplicación de rideshare y en bicicleta o a pie, sin la necesidad de alternar entre las pestañas.

También hubo varias características nuevas que se centran en la amabilidad ecológica, como notificaciones de zonas de baja emisión, capas de calidad climáticas y de calidad del aire y rutas de conducción ecológicas.

Leer más aquí.

Neeva, el motor de búsqueda privado sin publicidad, fundado por el ex SVP de anuncios de Google, está en las pruebas beta

¿Cuándo fue la última vez que vio una página de resultados de búsqueda sin anuncios, especialmente para consultas que pueden tener una intención comercial? Hace unos días, Neeva me envió una encuesta de tres preguntas (¿qué país?Vivo, ¿cuál es mi navegador principal, y cómo me gustaría a bordo con Neva), a cambio, me ofreció “al menos 3 meses” de Neeva de forma gratuita? Sabemos que Neeva cobrará una tarifa de suscripción , pero la compañía aún no ha anunciado ningún precio. Aquí están mis impresiones tan tempranas: primero, le pide que instale la extensión del navegador de Neeva. . Después de hacer, Neeva se convierte en su motor de búsqueda predeterminado (aunque no le dice explícitamente que cuando lo esté instalando). Descubrí que también puedo usarlo sin la extensión del navegador al encabezarse con

esta página

, siempre que me inicie sesión.

Es raro ver una página de resultados completamente vacía de Anuncios, y no solo para consultas súper largas. En cuanto a la experiencia y los resultados reales, se siente mucho más comoDuckduckgo que Google o Bing. Hay una tonelada de imágenes y recomendaciones para búsquedas relacionadas con el comercio (mi búsqueda de “mejores aspiraciones para el cabello para perros” solo tenía dos listados estándar, los dos últimos en la página) que me sugieren que Neeva está intentando distinguirse a través de más Soporte sólido del comercio electrónico.

Es demasiado pronto para saber si hay algo prometedor aquí, pero en cuanto a los nuevos motores de búsqueda, definitivamente he tenido experiencias peores, sin embargo, no tuve que pagar. una tarifa de suscripción para aquellos. Todo esto me hace volver a la pregunta: ¿Qué se necesitaría para que los nuevos motores de búsqueda tengan éxito?

Las páginas de la comunidad pueden venir a Twitter

Fewn Feature-Hunter Jane Manchun Wong ha Compartido que Twitter estrabajando en una página de la comunidad. Inferiendo de la captura de pantalla anterior, las páginas de la Comunidad son creadas por individuos, a diferencia de los hashtags que cualquiera puede usar. En este punto, no sabemos mucho más, pero no puedo evitar pensar que esta característica puede ayudar a Twitter competir con la casa club.

Por qué nos importa. Imagine SEO / PPC Twitter, pero en una página de la comunidad donde podemos acceder fácilmente a la sabiduría colectiva de nuestros compañeros. Esto podría facilitar el acceso a las noticias de última hora, como cuando una herramienta o plataforma está abajo, y podría permitir que los googles y Facebook del mundo logren comentarios de una ubicación central. También podría salirse de las manos, ya que las personas apasionadas y las redes sociales a menudo hacen, pero al menos se limitaría a una página de la comunidad en lugar de salpicaduras sobre su alimento. BienManténgase informado cuando más detalles estén disponibles. ¿Puede Google convertirse en un competidor grave de Amazon? ¿El número creciente de los anuncios de compras y los comerciantes que aparecen en los resultados de la búsqueda de Google alguna vez cambian de hábitos de compras en línea? Esa es la pregunta en el corazón de los

New York Times

Artículo reciente centrándose en los esfuerzos de Google por avanzar contra Amazon a lo largo de los años. El autor, Daisuke Wakabayashi, enumeró los intentos fallidos de Google de la siguiente manera:

“Intentó desafiar a Amazon directamente

pilotando su propio servicio de entrega del mismo día


, pero encerró el proyecto a medida que los costos se convirtieran en globo. Intentó forjar asociaciones con gigantes minoristas tradicionales, solo para ver las alianzas marchitadas de la falta de ventas. Se construyósu propio mercado para facilitar que los compradores compren las cosas que encuentran en Google, pero no pudo romper a los consumidores de su hábito de Amazon “.
de Listados de compras gratis Para usar realidad aumentada para diferenciar sus capacidades, hemos cubierto todos los esfuerzos de Google y debo admitir, muy poco parece quedarte. Sin embargo, Google ofrece a los comerciantes una serie de ventajas sobre Amazon, a saber, el tráfico del sitio. Las tarifas de Amazon son impopulares con los vendedores, que probablemente tampoco son fanáticos de las oportunidades de marca limitadas debido a sus productos que viven en el sitio de Amazon. Pero, eso no parece importar a los clientes que son al menos parcialmente responsables del crecimiento de los ingresos no paradas de Amazon (recuerde, Amazon es mucho más que solo los bienes B2C). Me parece que una empresa que toma en Amazon en E-Commerce es tan alta como un pedido como un negocio que busca desafiar a Google en la búsqueda. La diferencia es que, Amazon no parece preocuparse por la búsqueda tradicional, ¡así es que Google simplemente gira sus ruedas, o eventualmente se romperá? Déjeme saber lo que piense, envíeme un correo electrónico a [email protected] , con la línea de asunto: Compras Spree!

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Búsqueda pagada

9 consejos para optimizar los anuncios de Facebook Costo y Roas

Anuncios de Facebook es una fuente importante de ingresos para los anunciantes grandes y pequeños en todo el mundo, pero a veces puede ser fino.

Aquí hay 9 maneras de optimizar sus campañas para impulsar un mejor rendimiento del gasto de anuncios (Roas) en el La red social más grande del mundo.

1. Conduce más datos

a menudo, los pobres Roas en Facebook provienen de un error muy bien intencionado y común: la segmentación excesiva. Seguro que la gente de PPC nos encanta estar en control, pero también lo hace Facebook.

ITienes que admitir que los algoritmos de licitación de Facebook son bastante buenos. Sin embargo, para que logren su máximo potencial, tienen que poder salir del modo de aprendizaje (y más).

Porque Facebook * ama * Datos y se basa en ello para tomar decisiones de licitación, cuando Los datos son limitados, dificulta su capacidad para optimizar.

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Incluso si un conjunto de anuncios está impulsando las conversiones, el bajo volumen de datos causará un rendimiento inconsistente, lo que puede causar que su costo por result sea volátil.

Entonces, cuando los anunciantes intentamos descomponer los conjuntos de anuncios en los objetivos súper granulares , los rebeldes del algoritmo de licitación.

Segmentación excesiva Las audiencias pueden limitar los datos y hacer que sea difícil obtener un rendimiento consistente.

Prueba de la eliminación de la segmentación ALos dispositivos redondos, las plataformas, etc. pueden ser una forma de mejorar el rendimiento si el volumen de conversión es bajo o inconsistente.

A veces no es ni siquiera que hayas segmentado demasiado. Es posible que no tenga segmentación en su lugar para dispositivos o demografía, pero si su audiencia es realmente pequeña o la geografía que está dirigida tiene un enfoque estrecho, puede terminar con un conjunto de anuncios que sea demasiado pequeño para salir del modo de aprendizaje .

En ese caso, a veces la combinación de múltiples audiencias de conversión puede ayudar a agregar datos suficientes para rendirse mejor de lo que hicieron individualmente.

2. Busque los valores atípicos

Un error común que veo durante las auditorías de la cuenta es que una vez que se lanza algo, la orientación nunca cambia. Eche un vistazo a los desgloses de rendimiento y vea si algo necesita cambiar.

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¿Hay un rango de edad que no se está desempeñando bien? ¿Una colocación? A veces, incluso una plataforma completa está engullendo el presupuesto sin producir mucho a cambio.

Sé que acabo de decir que no se le dije a Sobre el segmento, y estoy de pie, pero si algo necesita ser recortado para funcionar mejor, Vale la pena.

Si su conjunto de anuncios se vuelve demasiado pequeño como resultado, puede probar la combinación con otra para ver si se desempeñará mejor.

3. Pruebe diferentes objetivos

Prueba de nuevos objetivos puede ser otra forma de mejorar las ROAS. A menudo, mis clientes usarán una mezcla de objetivos de campaña, dependiendo de sus objetivos.

Algunos clientes han tenido refuerzos realmente buenos en Roas desde aprovechar el remarketing dinámico frente al remarketing estático.nstancia.

En otro caso, un cliente comenzó a probar las formas de los generales de plomo y tuvo más de un aumento de 7x en la tasa de conversión que lleva a un elevador realmente agradable a cambio. Hay muchas maneras diferentes que

se pueden probar diferentes objetivos para mejorar el desempeño

, así que consigue creativo y ve lo que funciona mejor para usted!

4. Pruebe diferentes estrategias de ofertas

A veces, probando una estrategia de oferta diferente puede brindarle su campaña el gas que necesita.

Veo a mucha gente tentada a usar tapas de costos, probablemente porque estamos acostumbrados a Tener más opciones de estrategia de licitación manual en otros canales y, nuevamente, muchos de nosotros, a muchos de nosotros, como para tener control.

Sin embargo, mientras he visto que las tapas de costos trabajan en ciertos casos, he visto más a menudo. restringen el volumen de resultados.

Debido a que Facebook se basa en el volumen para tomar buenas decisiones de licitación, a veces no son realmente la estrategia de licitación más rentable.

Más bien, prefiero probar el “costo más bajo” o, en El caso de la licitación “basada en el valor”.

Las estrategias de licitación de costos más bajas le permiten decirle a Facebook en qué resultado desea optimizar (clics, cables de plomo en Facebook, conversiones, etc.) y le dice. Facebook para obtener tantas de las personas que puedan dentro del presupuesto que ha definido, por lo más bajo por resultado de lo posible.

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Por lo tanto, considere comúnmente las estrategias de ofertas de menor costo. Costos que los costos de costo, pero significa que tiene menos control para que tenga que confiar en el algoritmo.

Recomiendo probar THIs Con un presupuesto bajo, ya que el algoritmo de licitación de Facebook también parece estar mejor en un punto de apoyo si comienza con un presupuesto pequeño y luego escalas.

La licitación basada en el valor le permite definir una conversión con un valor y establecer un Umbral mínimo de RoAS. Facebook usará esos valores para maximizar el volumen mientras intentan cumplir o exceder sus objetivos de RoAS.

Aquí hay un ejemplo: uno de mis clientes se centró mucho en el costo de la adquisición (CAC), por lo que habían estado usando las gorras de costos religiosamente .

Después de cavar, la razón por la que estaban tan enfocados en CAC fue que sabían que ese era el número que necesitaban para alcanzar para tener un ROAS rentable.

Volvamos la estrategia de licitación. Para optimizar hacia el valor y, como resultado, Facebook más que triplicó el volumen de conversión mientras decorabaCanta el CAC en alrededor del 27%.

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El uso de tapas de costos también puede funcionar; No me malinterpretes. Si está conduciendo mucho volumen y está relativamente cerca, pero a menudo sobre el costo por resultado de que pueda pagar de manera sostenible, entonces puede valer la pena probar las tapas de costos.

Todo esto es decir que las pruebas ¡Su estrategia de licitación puede ayudarlo a mejorar su devolución!

5. Pruebe nuevas creativas

Los creativos son rey en Facebook. Si hay un objetivo que no parece funcionar, podría ser que la creatividad no resana.

Prueba, prueba, prueba esas creativas!

Prueba diferentes formatos y, Si tiene los recursos para crear diferentes creativos para diferentes ubicaciones, puede valer la pena personalizar sus anuncios para entregar DIFActivos ferentes en diferentes colocaciones.

Si no personaliza su creatividad por colocación, asegúrese de usar los ID de publicación para aprovechar la misma unidad de anuncio con comentarios y compromisos agregados en varios conjuntos de anuncios diferentes.

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Esto le permitirá adquirir el compromiso más rápidamente, lo que puede actuar como una fuente de credibilidad para las perspectivas desconocidas.

6. Optimice su experiencia móvil

Debido a que tanto tráfico social proviene de Mobile, es realmente importante vigilar su experiencia móvil.

Si tiene una velocidad baja o un sitio que es Difícil navegar en Mobile, especialmente si requiere muchos clics, se llevará un peaje en su tasa de conversión.

Además, cualquier persona que se haya idoGH El proceso de pago en un teléfono móvil sabe que puede ser una experiencia dolorosa.

Si la única opción para nuevas perspectivas es completar varios campos de datos con sus pulgares, es probable que vea una caída. Apagado.

Un cliente mío tuvo este problema, donde notamos que varias personas caían del embudo después de haber agregado algo a su carrito, ¡incluso con envío gratuito!

después de implementar acelerado Checkout, vieron un aumento del 72% en la finalización de ventas de Agregar al carrito a la venta.

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Las experiencias móviles pueden desempeñar un papel importante en su rendimiento de anuncios de Facebook (o la mayoría de los anuncios sociales, para ese asunto) .

7. Reducir la fricción

que el último punto se segura bastante bien en la reducción de la fricción.

Hay mucho oF Formas de que puede reducir la fricción en la plataforma, incluidos algunos que ya hemos cubierto anteriormente: probar formas de que puedan convertir en Facebook o mejorar su CRO para reducir la fricción en el sitio.

Si tiene Los sistemas engrasados ​​para convertir los cables de embudo más altos, como los sistemas de nutrición de correo electrónico de alto conversión, otra forma de reducir la fricción podrían realizarse conduciendo a la gente a una micro-conversión de embudo superior.

Esas conversiones suelen ser mucho menos costosas para Logre, por lo tanto, si puede conducir esos cables a bajo costo y luego convertirlos a través del embudo con correo electrónico, ¡es un no-bereneral!

Por ejemplo, un cliente mío finalmente redujo su costo por venta por 35 % al empujar más fuerte en el gén de plomo del embudo superior y luego usando tácticas fuera de línea para nutrir y convertir thEIR Limpeds. Lectura deContinue a continuación También he tenido a los clientes el éxito con la orientación de los comportamientos de los compradores de embudo más altos como el complemento (ATC) o comenzar la compra, si significaba que habría más datos para optimizar hacia desde que el algoritmo de licitación de Facebook prospera en datos.

Nota:

Es bastante común ver una disminución en ATC a la venta al optimizar a ATC. Sin embargo, el mayor volumen de ATC a un costo significativamente menor puede conducir a un CAC inferior y, en última instancia, un mejor ROAS.

Recomiendo siempre ejecutar una campaña de remarketing dirigida a las personas que no completaron su compra después de agregar- al carrito (asumiendo que hay suficientes datos). Es especialmente importante si se está optimizando para agregar a carro porque puede haber más Fallout Fallout, que LeaDS a un objetivo principal.

8. Pruebe diferentes viajes

A veces, la prueba de un viaje diferente puede ayudar a encontrar una mejor eficiencia de costo. Independientemente de la duración de su viaje de cliente, todavía hay caminos diferentes que sus prospectos podrían tomar para aprender más y, en última instancia, convertir.

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a veces enviando a las personas directamente a la página del producto y optimizando a las compras solo ain ‘ t it. (A veces es, a veces no lo es).

Por ejemplo, he mencionado algunos ejemplos anteriores, como el uso de formas generales de plomo y el seguimiento de las campañas de correo electrónico. O, optimizándose hacia una conversión de embudo superior, como el complemento, luego a la gente de remardes que no completan su compra.

Uno de mis clientes una vez luchó inicialmente a ConvERT FUENTES. Fue una venta de alto costo y una que requirió un poco de consideración. Las personas visitaban varias páginas en el sitio, las tasas de rebotización eran bajas, pero no estábamos obteniendo conversiones.

Además, la mapas de calor mostró un alto porcentaje de prospectos desplazando la página completa. Las estadísticas indicaban que las perspectivas estaban interesadas pero no lo suficientemente informadas como para estar preparadas para convertir.

Probamos la ejecución de una campaña de vídeo con una gran cantidad de comentarios y menciones de medios de terceros y luego remarcizamos esas vistas de video.

Nuestro volumen de conversión de clics comenzó a aumentar. También comenzamos a ver las conversiones asistidas que aumentan en Google Analytics de las campañas de video.

AnunciCementContinue Lectura a continuación

La clave Cuando se muda a un punto de entrada de embudo superior es paraAsegúrese de que no deje los agujeros en el viaje.

Por ejemplo, si comienza a optimizar hacia una microversión, debe haber una campaña de seguimiento para mantener la gente en movimiento a través del viaje, incluso si eso La campaña no es una campaña pagada.

9. Pruebe mejor audiencias calificadas

que tiene datos de primera clase para aprovechar es un gran comienzo. A menudo encuentro que las audiencias de primer partido y

lookalikes

construyen de ellos, pueden desempeñarse mejor que los intereses de Facebook.

Para tomar ese paso más, sin embargo, prefiero audiencias más calificadas. Si hay datos suficientes para hacerlo.

, por ejemplo, los anunciantes de Gen Lider, puede eliminar una lista de ventas, oportunidades, SQLS o MQLS (dependiendo de la cantidad de datos que tenga en cada nivel) en comparación con el tirón una lista de todo LEADS para basar sus lookalikes en.

Cualificación de sus listas le da a Facebook un punto de referencia más específico en cuanto a exactamente a quienes espera apuntar.

AnunciCementContinue leyendo a continuación mejor aún, aprovechando las audiencias que incorporan los valores son Aún más exitoso. Por ejemplo, podría basar sus listas fuera de los compradores de alto valor, repetir compradores, etc.

Pruebe la segmentación de audiencia diferente y vea si le ayuda a mejorar sus Roas! Más recursos: Las 10 principales ventajas de la comercialización de Facebook para su negocio 7 consejos inesperados que harán que sus anuncios de Facebook sean más efectivos Cómo anunciarse en Facebook: Guía de un principiante