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Búsqueda pagada

5 consejos para la gestión de PPC después del brote de Coronavirus

Los anunciantes deben estar preparados para rodar con los golpes en un mundo impredecible.

Con las empresas que se reagan en los Estados Unidos y el mundo en diferentes estados de gestión de la pandemia, es Más importante que nunca que sus campañas y focas de PPC estén en punto.

Aquí hay cinco consejos para ayudar a administrar sus campañas de búsqueda de pago a medida que el mundo se recupera gradualmente del coronavirus.

1. Pivote a Normal-Ish

Como se están implementando las vacunas COVID-19 en muchos países, la orientación está cambiando constantemente en todo, desde grupos de recolección sociales hastaDeportes organizados a la forma en que nos involucramos en nuestros edificios de oficinas.

Varias prohibiciones y restricciones Levantamiento significa que los consumidores estarán ansiosos por salir y volver a participar.

Si eso será lo mismo que La pandemia aún no se ha visto, pero ciertamente, será un enfoque lento hacia ese objetivo.

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continúa anunciando con compasión a medida que las empresas y los individuos se recuperan y reconstruyen.

Sé consciente de lo que las personas en las regiones específicas están experimentando y listos para cambiar la mensajería o la creativa a medida que evolucionan las condiciones.

2. Evaluar las propuestas y mensajería de valor comercial

En muchos casos, las empresas pueden continuar promoviendo sus productos o servicios que tienen más demanda en el entorno actual. ¿Cómo puede su producto o servicio ser posicionado a las nuevas tendencias de crecimiento?

Las tendencias principales a considerar para la pivotación

Los accesorios de valor

y la mensajería ahora incluyen:

Vacunas, seguridad, Requisitos de máscara. Expansión de directrices de distanciamiento social. Destacando para trabajar o trabajar desde casa a largo plazo. Durno a la escuela. Family Entertainment.Travel y turismo.

Si su producto o servicio se encuentra en o se puede modificar para adaptarse a una de estas áreas. , considere un plan temporal para promover estas iniciativas.

Además, consulte el cambio de servicios virtuales o consultoría virtual a un modelo híbrido donde se puede lograr una reunión segura. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Revise su PPC actual y las campañas digitales y determinan si la mensajería sigue siendo un buen ajuste. Que c¿Se agregará para acomodar el paisaje cambiante? Por ejemplo: Revisión Copia de anuncios

Llamadas a la acción para “visitarnos en la tienda” y agregar horas y requisitos de seguridad. Los anuncios sociales y los anuncios sociales aún deben ser sensibles a las imágenes con personas en grupos o tocando. Continúe la información de la recolección de la acera sin contacto. INCLUSIÓN Información de envío con las características de la operación gratuita, rápida, etc. En la copia publicita principal, pero no se olvide de utilizar completamente las extensiones de publicidad, como

SiteLinks y las llamadas para transmitir la información.

Asegúrese de incluir esta mensajería claramente en

Páginas de aterrizaje

.

Retener una presencia de marca yContinúe alimentando el embudo superior porque puede ser más difícil recuperarse más adelante después de perder el impulso.

Todavía es posible reconocer la crisis y tomar un enfoque de ventas más suave.

No lo hagas Difícil de rampa de nuevo más tarde. Cualquier cosa puede pasar.

3. Optimizar los presupuestos y gasdores

Ahora es un buen momento para reevaluar sus presupuestos y reconciliar sus presupuestos frente a gastar.

Es posible que desee cambiar los presupuestos en esos productos o servicios que tengan más Relevancia Mientras que las empresas comienzan a reabrirse. Asegúrese de tener en cuenta cualquier ráfaga geográfica de actividad a medida que se vuelven a abrir los lugares.

Definitivamente querrá cambiar los presupuestos a las campañas de mejor desempeño para maximizar los resultados.

Tome algunos consejos de

Gestión PPC en un pequeño presupuesto.

RevisiónPresupuesto versus gasto real para encontrar pepitas del presupuesto que puede no haber sido utilizado a lo largo del año y aplicar las campañas que más lo necesitan.

Según la plataforma, en lugar de presupuestos diarios, considere configuraciones como Gastos de por vida o límites de gastos mensuales para un mejor gasto de campaña de ritmo.

Esto liberará su tiempo para obtener tareas de gestión de cuentas más importantes.

Las características de licitación automatizadas se están convirtiendo en la norma, así que mire a implementarlos. En Microsoft Ads, los anuncios de Google y otras plataformas, ya que la competencia comienza a recoger la copia de seguridad.

Esto permite que las plataformas ajusten automáticamente las ofertas de CPC en tiempo real para que coincidan con los objetivos del anuncio.

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Esta característica de automatización puede ayudarlo a ser más ágil como los usuarios’Los comportamientos cambian rápidamente. Revise la reevaluación de sus CPCS máximos mientras usa estas funciones.

4. Considere la evolución del comportamiento de búsqueda

Mientras que las personas probablemente todavía serán un distanciamiento social, todavía estarán investigando, comprando y viviendo el sueño en línea.

Comunicarse sobre qué servicios se pueden entregar virtualmente y tiempos de turno para la entrega de servicios.

Use la copia publicitaria o las extensiones de publicidad para comunicar beneficios como la entrega gratuita, la entrega rápida, la recogida en la acera, la entrega del porche, etc.

Palabras clave negativas

Dependiendo de su industria, es probable que vea los cambios menores o mayores en las consultas de búsqueda que activan sus anuncios. Esto requerirá un enfoque de dos puntas :

Reactivo:

revisando SETérminos de arco y colocaciones de campaña en tiempo real para COVID-19, vacuna, Palabras clave de seguridad y contenido.

Proactivo: Predicción de búsquedas que pueden activar sus anuncios y crear listas de palabras clave negativas

que Se puede compartir entre todas las campañas y se puede actualizar fácilmente.

Por ejemplo, excluir COVID-19 Palabras clave relacionadas, tales como: Corona, epidemia, pandémica, hospitalizaciones, death.vaccine, ubicaciones de vacunas, marcas, noticias. Prácticas de seguridad. , Directrices.AdvertisementContinue Lectura a continuación Un gran recurso con la información más reciente sobre el comportamiento de búsqueda es Google Tendencias:

Tendencias de búsqueda de Coronavirus.

5. Reconsidere sus canales

Las personas seguirán consumiendo noticias y contenido de video y utilizando herramientas de comunicación en línea y búsquedas de mapas más thaN Usual.

Facebook informó recientemente un aumento de

50%

en la mensajería, con voz y video que llaman más que duplicar en Messenger y WhatsApp.

Con un gran porcentaje de uso Centrado alrededor de la mensajería, los grupos y los livestreams, Facebook dice que muchas de estas características no están monetizadas. Están viendo una disminución en los ingresos de AD como resultado.

A pesar de esto, muchos de los que anteriormente habían desechado la plataforma sobre las preocupaciones de privacidad están regresando a Facebook. La disminución de los ingresos en muchos anuncios digitales Las plataformas significa que hay una oportunidad para que los anunciantes se aprovechen de una competencia reducida y aumenten la participación de mercado sin un cambio en sus presupuestos actuales.

Oportunidades que vale la pena explorar ahora, ya que las personas consumen más contenido:

Pantalla de expansión de anuncios.En la red de visualización de Google

y Microsoft Audience Network .YOUTUBE y Opciones de ubicación de anuncios en video.pinterest para los consumidores que descubren productos para la compra.twitter (pero con una fuerte consideración para los problemas de reputación de la marca que surgen Desde el comportamiento negativo en la plataforma) .AdervisementContinue Lectura a continuación

Cuando los consumidores están listos para volver a participar, satisfacerlos con los mensajes de anuncios que buscan, ya que están buscando y usan las redes sociales. ¡Estar cautelosamente optimista! Es bueno estar preparado para todos y todos los desarrollos futuros. Más recursos: 10 PAGO Búsqueda y PPC Planificación de las mejores prácticas Desarrollando un PPC sostenible Estrategia: Lo que necesita saber PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC

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