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6 puntas principales para mejorar su relevancia de anuncios de Google AD

En el mundo de la búsqueda remunerada, siempre hay espacio para preparar la experiencia del buscador y, por lo tanto, las conversiones que obtiene.

Los datos de puntaje de calidad son los anunciantes de una manera que pueden obtener comentarios sobre anuncios de Google para Ayude a guiar las decisiones estratégicas en la estructura de la cuenta, las palabras clave y la copia de la cuenta.

¿Son sus campañas publicitarias de PPC que se realizan, así como podrían ser?

Cómo la puntuación de la calculación de Google

El puntaje de calidad

se utiliza como una herramienta de diagnóstico para que los gerentes de PC comprendan mejor dónde se pudieron realizar las mejoras en sus cuentas de anuncios de Google.

Los anuncios de Google utilizan la puntuación de la calidad métrica para determinar dónde debe un anuncio PPC. Aparece en los resultados de búsqueda de pago y cuánto debe pagar el anunciante por clic.

El puntaje de calidad está atado a tres compos principalesreleva:

Relevancia de AD.

Página de destino

Experiencia. CTRExpectado CTR. Estos son componentes clave para monitorear y optimizar al revisar los datos de puntuación de calidad en las vistas de la palabra clave. advertisementcontinue leyendo a continuación Comience con la revisión de la puntuación de calidad Informes: Ver resultados en la escala: Los anuncios de Google muestran columnas de componentes de puntuación de calidad en el nivel de la palabra clave.

Acceda a los datos de rendimiento de puntuación de calidad histórica: Es fácil ver cómo cambió su puntaje con el tiempo. Exporte sus datos:

Esto hace que sea más fácil analizar.

CÓMO INFORME DE PUNTAMIENTO DE CALIDAD DE CALIDAD

Puntuación de calidad Se puede ver en el nivel de palabras clave en los anuncios de Google.

Puede modificar la vista de columna para ver la “puntuación de calidad”

métricas Google Ads Quality Score columns. para crear una vista personalizada.

Guarde estas columnas para uso futuro y una visión rápida del rendimiento de puntaje de calidad. Google Ads Quality Score columns.

Google Ads quality score time periods.

Google Ads quality score time periods. Además de ver la histórica / Última puntuación de calidad conocida para el período de informe, también puede profundizar cambiando los períodos de tiempo para ver el mes-mes e incluso segmentar por día para comparar los cambios de puntaje.

Google Ads quality score example.

Google Ads quality score example.

Con estas ideas detalladas, se centra en las áreas que necesitan mejoras.

AnunciCementContinue Lectura a continuación

Veamos a ANEJAMA:


Si está administrando esta cuenta de PPC, ahora vea claramente dónde debe centrar sus esfuerzos para elevar el puntaje de calidad: CTR esperado. YouCan también manipule la fecha Rangos para ver si hay alguna valiosa histórica.información. En este ejemplo, la puntuación no ha cambiado. Era (y aún está) “por debajo del promedio”, la calificación más baja. Dado que los otros factores de puntaje de calidad son “por encima del promedio”, debe ser el área para enfocarse para mejorar el rendimiento del anuncio. examinemos los tres componentes clave que contribuyen a la puntuación de calidad que se puede optimizar para mejorar el ranking de anuncios y las CPC más bajas. Componente: Relevancia AD Cuanto más cerca la conexión entre la palabra clave y Copia publicitaria, mayor será la relevancia de la palabra clave. Por lo general, ves la mala relevancia de AD, ya que: Grupos de anuncios no se centraron en un tema de palabras clave. SweSwere copiado de un grupo de anuncios a otro sin editar las palabras clave y adaptándolos a la copia publicitaria para el nuevo grupo de anuncios. Tener estructura de cuenta de ApropsUre incluirá impoverlevance. Asegúrese de que sus campañas y grupos de anuncios sean arsinmaller y contengan temas altamente específicos. Sugerencias superiores 1. Comience por asegurar que las palabras clave inferiores están en la copia publicitaria. Trate de incorporarlos en los campos de la ruta del titular, el cuerpo y la pantalla, si es posible. 2. Determine si los anuncios coinciden con la intención del buscador de las palabras clave. Si no, se debe trasladarse a un grupo de anuncios diferente o nuevo con una copia publicitaria más relevante. Componente: Experiencia de página de destino Una gran experiencia de la página de destino es esencial Si desea aquellos clics en conversiones en las conversiones. AnunciCementContinue Reading a continuación La página de destino debe ser fácil de navegar y el producto anunciado debe aparecer claramente en la página. Si hayEs un formulario o descarga en la página, Tellthuser qué sucederá después de que tomen medidas. Por ejemplo, una vez que se envíe el formulario, se dirigirán a una prueba gratuita. O, una vez que hacen clic en el botón “Descargar”, un archivo de folleto PDF comenzará a descargar. Para los fines de la puntuación de calidad, queremos asegurarnos de que la mensajería de la copia publicial se pueda llevar a la Contenido en la página de destino. Por ejemplo, si la palabra clave y el AD están promoviendo tazas térmicas, el AD debe incluir [Tazas térmicas] en la copia y los productos de la taza térmica deben ser los productos principales en la página de destino. Esto garantiza que su contenido de página de destino sea relevante y útil para el buscador. Esto ayudará a mejorar su puntaje de calidad. Los anunciantes también quieren mirar a Mobile Landing de rendimiento de la página. Google tiene una herramienta que mostrará la velocidad de la página en la facilidad de uso móvil y móvil. AnunciCementContinue Lectura a continuación Más de la mitad de los visitantes dejan los sitios móviles cuando las páginas no Cargue dentro de tres segundos, según Google. Algunas causas comunes para el tiempo de carga más prolongado incluyen redirecciones lentas / múltiples, tamaño de página grande o un servidor lento. La herramienta de Google también proporciona un informe descargable Con los detalles técnicos que se pueden pasar al desarrollador web para la solución de problemas. Comentarios de anuncios de Google también, por lo que el rendimiento de las páginas de destino desde una perspectiva móvil debe ser una consideración para todos los anunciantes. Puntas superiores 3. Para mejorar la usabilidad y las conversiones, use la copia en elPágina de destino Para comunicar al usuario, lo que sucederá a continuación cuando completen una acción. 4. Use la herramienta de Google o una similar para calibrar el rendimiento actual de la página de destino. Verifique más de una página para asegurarse de que los resultados sean consistentes. Componente: CTR esperado Los anuncios de Google calculan un CTR esperado que representa la probabilidad del anuncio que recibe un clic cuando se sirva. El CTR esperado no requiere un rango de anuncios o adnsions en consideración. advertisementcontinue leyendo a continuación El CTR esperado es diferente del CTR en la cuenta de Ads de Google. El CTR esperado se estima en base a Cómo se realiza la palabra clave en la cuenta junto con las cuentas de otros anunciantes. Las palabras clave de pausa también pausan los puntajes de calidad, por lo que no cambiaránTiempo. CTRS bajos o un CTR esperado por debajo del promedio podría ocurrir por una variedad de razones. Una de estas es la copia publicitaria que no está estrechamente conectada a la palabra clave. Por ejemplo, a alguien que busca [tazas térmicas] es menos probable que haga clic en un anuncio de marca para una tienda de cocina. a menudo, a pesar de que la palabra clave y la copia publicitaria están estrechamente conectadas, las palabras clave podrían ser activadas por irrelevante búsquedas Esto se puede descubrir en los términos de búsqueda informes al examinar las consultas individuales y los temas que activan los anuncios. Enfoque en la adición de palabras clave negativas y ajustar los tipos de coincidencia de palabras clave pueden mejorar los CTRS, lo que mejorará su puntaje de calidad. Puntas superiores 5. Compruebe por debajo del promedio de CTR esperado para asegurarse de que los anuncios coincidan con la agrupación de palabras clave. AnuncioContinue leyendo a continuación 6. Evite que las búsquedas irrelevantes activen anuncios creando palabras clave negativas y apretando los tipos de coincidencia. Pensamientos finales Los datos de puntaje de calidad históricos son increíblemente útiles para preident cualquier optimización que deba hacer para mejorar la relevancia, aterrizando Experiencia de páginas, o CTR esperado. ¡Utilícelo para comenzar a hacer especializaciones más inteligentes y mejores anuncios de PPC ahora! Más recursos: 10 PAGADO Búsqueda y PPC Planificación de las mejores prácticas Desarrollando una estrategia de PPC sostenible: lo que necesita saber PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por Autor, mayo de 2021

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