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Pregunte a un PPC en vivo con Amy Bishop [Podcast]

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Amy & Loren responderá a las preguntas de la Clase Master PPC de Amy’s Esummit, que se puede ver aquí:

https://www.searchenginejournal.com/presentations/

Aquí hay toda la transcripción del programa (excusa cualquier error de transcripción):

Loren Baker (00:09):

Hola, todos. Este es Loren Baker, fundador de la revista de buscadores. Hoy tenemos un episodio especial donde vamos a hablar de mucha búsqueda o PPC pagada. Así que conmigo hoy, tengo el obispo de marketing cultivador. Hola Amy. ¿Cómo te va?

Amy Bishop (00:23):

Going bien ¿Cómo estás?

Loren Baker (00:26):

Genial, gracias. Genial. Ha sido una semana larga. Estoy esperando el fin de semana. ¿Qué tal?

Amy Bishop (00:31):

absolutamente. Casi estamos allí.

Loren Baker (00:33):

Casi. Un par de horas fuera Bueno, de todos modos, esto es realmente emocionante para mí porque estoy tan envuelto en SEO. Todo lo que hago, SEO es el núcleo, ya sea de marketing de contenido, ya sea PR, ya sea que sea SEO. Al igual que al final del día, es realmente impulsar el tráfico e ingresos orgánicos de SEO. Pero el marketing de búsqueda o el marketing digital, como todos sabemos, el SEO orgánico es un componente de eso. Y luego, en los últimos años, en SEJ, realmente hemos estado trabajando en diversificar la cantidad de contenido que estamos poniendo allí y resourgencias. Y, por supuesto, obviamente, el otro lado del marketing de búsqueda, que se le paga, es de lo que nos hemos centrado. Así que gracias por todo el tiempo que ha puesto en nuestra sección de PPC y cosas así. ¿Le gustaría entretener a nuestros espectadores hoy o a los oyentes con un poco de fondo sobre usted, y luego también lo que está haciendo en el lado de SEJ? Eso sería útil.

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Amy Bishop (01:32):

Sí, absolutamente. Comencé en medios de pago en 2010, lo que se siente como ayer. Y luego, al mismo tiempo, cuando me doy cuenta de que ha pasado más de 10 años, me siento tan viejo. Así que realmente comencé en la búsqueda remunerada cuando Yahoo tuvo su propia plataforma. MSN fue el centro de anuncios. Los anuncios de Google todavía estaban en Google Adwords. Tantos cambios han pasadoDesde entonces, pero todavía estoy agradecido de que llegué cuando lo hice. Ha sido una gran trayectoria profesional. Después de eso, trabajé en algunas agencias diferentes y luego hice una etapa en la casa y ahora hago un negocio de consultoría. En realidad, trabajo con SEJ en sus medios de comunicación pagados, y luego recientemente recientemente comencé a ayudarlo a cubrir parte de esa cobertura de noticias de PPC, lo que realmente es emocionante para mí también porque me sale totalmente.

Loren Baker (02:22):

Sí, absolutamente. ¿También está participando en la columna Preguntar PPC también?

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Amy Bishop (02:32):

Participé en el Esummito Pregunte a un PPC, pero Navah Hopkins se está manteniendo hacia abajo El fuerte sobre la sesión de PPC en SEJ y ella hace un trabajo increíble.

Loren Baker (02:42):

Síh. Navah es bastante impresionante. Quiero decir, ella va a estar el próximo mes. Este es mi primer programa de PPC, pero espero estar más educado en PPC en el momento en que tengo Navah después del episodio de hoy, Amy. Así que gracias por venir.

Amy Bishop (02:59):

absolutamente.

Loren Baker (03:00):

el Lo que realmente me emociona sobre PPC es, y solo un poco sobre mis antecedentes puede ser útil para escuchar, es que cuando comencé por primera vez en la comercialización, fue más que la compra de los medios y PR. Fue un poco antes de que SEO se convirtiera en una gran cosa. Y luego me metí en SEO con el tiempo. Y parte de la compra de medios fue pagada. Así que goto.com, y estoy saliendo de mí mismo aquí, y obertura, y luego Google rodó en AdWords y cosas así. Pero siempre he visto meterme en la oreja.Ly o entrando con más de un brazo ancho, marketing digital, siempre lo he encontrado un beneficio porque la capacidad de ver los pensamientos que se conectan o para imaginar que los puntos se conectan y lo llevan a todos juntos, creo que es algo que es muy Difícil de hacer cuando estás en tu propio silo.

Loren Baker (03:53):

Una de las metas que tengo con el show no solo para mí aprender. Pero a medida que estoy aprendiendo, todos los demás llegan a aprender de los invitados como a usted mismo y cosas así. Y también lo que es emocionante para mí, y habíamos hablado de esto un poco antes del espectáculo, pero SEO es SEO. Y luego tiene marketing de contenido y enlaces de enlace y cosas así, que son componentes de SEO. Pero PPC es tan creciente y ancho, como cuando estaba haciendo PPC, que llamamos PAGADO SEArco en ese momento, estaba usando palabras de anuncios, que es publicidad y palabras clave mezcladas. Pero ahora me parece que en el mundo de PPC, Google y Bing son solo un componente de eso con las redes sociales, con exhibición y todo lo demás. ¿Te gusta la cantidad de su día a día que está trabajando dentro del componente de búsqueda del PPC y luego trabajando dentro de todo lo demás?

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Amy Bishop (04:51):

Sí, Esa es una gran pregunta. De manera similar, solía pensar en la búsqueda remunerada como solo ser enfocado por palabra clave. Pero ahora la mayoría de las personas que conozco, incluso si se centran solo en los anuncios de Google, todavía hacen al menos la pantalla, y la mayoría de ellos también hacen YouTube. Así que ya no hay necesariamente una multitud de búsqueda pagada. Hay algo de delineación entre las personas que lo hacen, algunas hacen.A LOS ANTICOS Y PAGADO SOCIAL, algunos solo hacen uno u otro, o los anuncios de Google y los anuncios de Bing en comparación con el pago social pagado. Hago prácticamente cualquier cosa en lo que respecta a PPC, así que la búsqueda pagada, se le pagó a YouTube. Yo diría que probablemente aproximadamente el 50% de él está realmente enfocado en la búsqueda en este punto y el otro 50% se paga en gran medida social, probablemente incluso más que la exhibición. Hago una buena cantidad de pantalla, pero muchas personas están haciendo más en YouTube, Facebook y LinkedIn, incluso que la pantalla de Google en este punto.

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Loren Baker (05:52):

De todos esos campos diferentes, ¿en qué se encuentra más emocionado en términos de crecimiento? Como este va a ser el 2021, aunque ya estamos casi, bueno, tres meses y medio en este momento, dos meses y medio, que esva a ser el año de esto. Como si estuviera leyendo hoy sobre la recogida de AR. Y cuando pienso en AR, pienso en SNAP. SNAP es Snapchat. Así que, por delante del juego que no se encuentran en ese lado. También leí algo que Hockfield compartió hoy mismo hoy sobre Reddit que amplía sus opciones publicitarias dentro de su red. Entonces, ¿qué te emociona realmente sobre lo que está pasando ahora mismo en el mundo? No tiene que ser un canal o plataforma específico, sino solo tendencia o algo a lo largo de esas líneas.

Amy Bishop (06:38):

La cosa que más me emociona es , donde veo el más potencial, pero también es también el más aterrador, es la automatización justo en general. Algunas de las cosas que han ayudado a estas plataformas a crecer tanto como lo han hecho, solo tienen realmente grandes algoritmos de licitación.Entonces, me gusta a veces aprensivo sobre las ofertas automatizadas de Google, pero lo he visto desempeñarse muy bien si tiene buenos datos para respaldarlo. El algoritmo de licitación de Facebook típicamente fuera de la caja generalmente hace fenomenales. Y creo que eso va a ser lo clave para algunas de estas otras plataformas sociales más pequeñas para crecer es obtener sus algoritmos de licitación alineados a donde pueden desempeñarse también porque las audiencias están ahí.

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Amy Bishop (07:25):

Las audiencias están allí en Twitter, en Snapchat, en Pinterest, y aquellos pueden trabajar, no me malinterpreten, pero si pueden obtener su licitación. Algoritmos a donde se encuentra Facebook ahora, vería una tonelada de personas saltando a aquellos. Ahí es donde veo la mayor duda conLas personas simplemente no están viéndolas necesariamente que tienen una capacidad de embudo bajo para impulsar los resultados, ya que las plataformas que son amables de los jugadores más grandes en este momento. Así que diría que eso es lo que más me emociona, pero al mismo tiempo diría también solo audiencias, como tú y yo estábamos hablando antes del espectáculo.

Amy Bishop (08:01):

Es realmente limpio y también es aterrador por los consumidores que realmente no entienden la publicidad o que no le gusta que no sean rastreados. El hecho de que las acciones que realice en línea puedan permitirles entregar anuncios realmente específicos de Hyper Sobre la base de las cosas que ha estado haciendo, y usted ve un anuncio y usted se da cuenta de que puedo ver dónde estoy obteniendo ese anuncio Y soy un buen ajuste para ese anuncio. Y no es un anuncio de remarketing, se basa en elAudiencias de terceros IR. Por lo que será realmente interesante ver cómo se crecen a lo largo del tiempo, especialmente con algunos de los cambios de privacidad que se están lanzando en el futuro.

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Loren Baker (08:46):

Sí. Así que estoy recibiendo anuncios de reloj todo el tiempo. Y también pasé como los últimos 20 minutos antes de saltar aquí observando videos de sal de sal, ya que aparentemente sal de sal, la tendencia en Twitter. Me pregunto qué tipo de anuncios voy a obtener más tarde hoy después de sumergirme en Salt Bae durante los últimos 20 minutos más o menos. Tan automatizó la oferta, que no necesariamente significa que, de repente, todo el dinero está fuera de mi cuenta corriente en el Día uno de la ejecución de una campaña publicitaria correctamente. Parece que cuando comenzó, se quejaba mucho que se quejaba. PAGEOPLE lo estaba probando y, de repente, los números pasaron por el techo, siendo los números como PPC como un camino sobre el objetivo y las cosas así. Por lo tanto, suena como que los que realmente se han resuelto y se han vuelto más beneficiosos o más buenos que dañinos de una manera.

Amy Bishop (09:46):

Sí. Se están desempeñando mucho mejor de lo que originalmente lo hicieron cuando salieron. Y diría, también tengo una estrategia por la forma en que me gusta probar esas cosas. Para mí, las conversiones máximas suelen decir la plataforma, oye, estoy dispuesto a pagar. Solo quiero obtener tantas conversiones como sea posible. No es la estrategia más económica y no es ideal para la mayoría de los anunciantes. Y si está dispuesto a escalar su presupuesto, entonces, lo que sucede en los que pasa es decir que estoy dispuesto a pagarY aquí hay más presupuesto y aquí hay más presupuesto. Y así, entonces la plataforma se saca, ya que están dispuestos a pagar, realmente no les importa el costo por conversión, solo quieren conversiones, lo que no es lo que la mayoría de los anunciantes … la mayoría de los anunciantes no estarían de acuerdo con esa declaración.

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Amy Bishop (10:33):

, pero la razón por la que inicialmente lo usaré es si hay una campaña que simplemente no está recibiendo la tracción, a veces solo para obtener algunos datos iniciales Pasando por un bajo presupuesto, puede valer la pena. Y luego, en ese momento, normalmente lo cambiaría a CPA objetivo o CPC manual ahora que al menos tenemos algunos datos sobre las palabras clave que funcionan y las diferentes dimensiones, dispositivos, geografías, todo ese tipo de cosas una vezComenzamos a obtener algunos de los datos, porque inicialmente es inicialmente la parte más difícil. Y luego, en ese momento, generalmente estoy probando entre CPC manual y TCPA utilizando un experimento AB dentro de la plataforma para ver realmente las manzanas a las manzanas que se desempeñan mejor.

Amy Bishop (11:14):

Todavía me gusta realmente la oferta manual y muchas veces aún supera en mi opinión. Pero creo que lo que debes tener para tener cuidado con la oferta automatizada y el tipo de por qué comencé a bajar este camino y explicar esto es solo que si usa la estrategia equivocada en el momento equivocado, está dando las señales equivocadas, Y entonces probablemente no serás feliz con los resultados. Para que tenga que tener mucho en cuenta cuándo usar cada uno y cómo usar cada uno y qué resultados que geT Desde

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Loren Baker (11:42):

Por lo que parece comenzar, puede utilizar la oferta automatizada para identificar posibles sorpresas o tendencias que abandonan ” T En su investigación de palabras clave original o su investigación de audiencia de destino original. Y luego, desde allí, puede cambiarlo a manual y luego optimizar en consecuencia según la conversión solamente. Ahora, ¿puedo iniciar un poco a una campaña que dice: Oye, tengo un costo de $ 25 por adquisición de usuarios, por lo tanto, este es mi CPA objetivo, ejecute una campaña alrededor de esto, y luego comienza a tipo de tipo; ¿O es que el CPA tiene que comenzar a un nivel superior y luego caer y optimizar con el tiempo?

Amy Bishop (12:25):

Puedes. No he tenido mucho éxito al comenzar con TCPI, al igual que comenzar de inmediato oF La puerta con TCPI, a menos que ya tenga una cuenta realmente establecida. Y, en algunos casos, si tiene una cuenta realmente establecida y usted sabe lo que va a trabajar, como por ejemplo, si tengo una campaña de visualización que se ha ejecutado en estas geografías aquí, y ahora voy a lanzarlo. Aquí, tengo un sentido de lo que va a trabajar y comenzar a que con un TCPA puede funcionar y eso puede funcionar bien. Pero si es una cuenta completamente nueva y no hay datos, comenzando con TCPA, generalmente parece que parece sofocar algo del tráfico. Simplemente no obtendrá tantos datos para comenzar.

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Amy Bishop (13:03):

Por lo general, comenzaré con CPC manual, pero si no nos T Obtenga suficiente tracción con el CPC manual, entonces eso es cuandoLL probará las conversiones máximas solo para tratar de obtener algunos datos que fluyen, sabiendo que no será la estrategia más económica, pero solo para obtener algunas conversiones. Y luego empiezo a probar otras estrategias de oferta para llegar al punto de la eficiencia de costo. .

Loren Baker (13:23):

Impresionante. Hablaríamos un poco antes de lo que había recibido la sesión de PPC en SEJ ESUMMIT no hace mucho tiempo. Tuvimos muchas preguntas durante esa sesión y durante la clase magistral, lo siento, por lo que también se acerca la clase magistral, todo sobre PPC y todo sobre todo lo demás que estabas pasando. En el lado de SEO, y otra vez, en SEO, lo tienes todo. Como en PPC, tienes todo. Tienes tantas redes y plataformas y dispositivos y dispositivos y dispositivos y dispositivos y dispositivos.cosas.

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Loren Baker (14:05):

SEO, no necesariamente lo tenemos. Lo que tenemos es Google y Bing, y luego un poco pequeño de Duckduckgo. Sé que cuando estoy ejecutando informes para mis clientes, por lo general descubro que, aunque Bing tiene menos tráfico, la calidad del tráfico suele ser mejor de lo que tenemos en el lado de Google. Por la calidad, me refiero a tiempo empleado en el sitio, páginas por visita, y luego el factor más importante realmente al final del día es la tasa de conversión y el valor de orden promedio. Creo que eso tiene mucho que ver con solo focalización y edad y cosas así en el lado de Bing. Pero quería sentirte de ti, ¿ves diferencias similares en el rendimiento cuando estás haciendo campañas publicitarias dentro de los anuncios de Google o dentro de Bing ADS, ¿y qué son?

Amy Bishop (14:58):

Sí, gran pregunta. Y probablemente sea algo similar a lo que ves. Por lo general, lo que voy a ver con Bing Ads es que los CPC tienden a ser una manera menos costosa. Por lo general, hay mucho menos competencia, lo cual es realmente sorprendente para mí porque generalmente vemos cpls más bajos allí. Normalmente no vemos tanto volumen como lo que podemos ver en Google, pero algo que es realmente interesante para mí es que, recientemente, uno de mis clientes en realidad estaba tomando los datos de su CRM y mirando las últimas tarifas entre ambos clientes potenciales. Y los cables de Bing se estaban acercando mejor. Y eso fue incluso de clientes potenciales calificados. Como sacar el hecho de cualquier liderazgo chatarra que provenga de cualquiera de las plataformas y solo está buscando clientes potenciales calificados en comparación con QualiLos cables Fied, y los cables de Bing se estaban acercando mejor.

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Amy Bishop (15:44):

Lo único de lo único que podríamos llegar a la razón por la que eso sería, aparte de potencialmente demográficos, fue que tal vez haya menos competencia allí. Y así, tal vez si alguien en el lado de Google, tal vez van a múltiples páginas de aterrizaje, completando múltiples formas y obteniendo múltiples citas, tal vez en el lado de Bing, con que haya menos competencia, puede haber menos competencia en la tubería como Bueno.

Loren Baker (16:08):

Sí, eso tiene sentido. Eso definitivamente tiene sentido. Sé que soy culpable de completar múltiples formas diferentes y hacer clic en casi todo cuando estoy investigando. Es realmente interesante que elEl plomo calificado es más valioso al final del día, no solo el CPL o el CPA y todo lo demás, sino la calificación del plomo. Nunca he escuchado eso antes. Es bastante increíble.

Amish Bishop (16:32):

Sí, fue realmente interesante para mí también porque hubiera pensado si observaste el costo por plomo calificado en comparación con el costo por costo. Líder calificado, que ese sería un campo de juego bastante incluso incluso al igual que la medición. Pero fue realmente interesante ver que en realidad uno tiene una tarifa mejor cercana que la otra. Sí, esa es la única razón por la que podríamos pensar en por qué eso fue, pero considerando que también es, por lo general, la plataforma más eficiente en lo más rentable en cuanto a los clientes potenciales inicialmente, esa es una gran victoria hasta el final.

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Loren Baker (17:01):

Incluso podría pensar que tal vez los anuncios son altamente relevantes en comparación con los resultados de búsqueda para algunas consultas también. Así que tal vez esté recibiendo un plomo más calificado que ingresa a través de anuncios que puede ver haciendo clic en los Organics sobre Google. No estoy seguro, pero definitivamente voy a mirar un poco más. ¿Cuál fue la industria, lo viste?

Amy Bishop (17:27):

Es Mantenimiento B2B.

Loren Baker (17:31):

¿De verdad?

Amy Bishop (17:31):

Es como quién estaría en una PC y probablemente no cambiaría su navegador y probablemente se quedaría con Bing en su configuración completamente original, se enjuagan perfectamente en esa categoría de personas que probablemente no cambiarían su navegador o cambiarán de THEIr motor de búsqueda. Eso probablemente hace que bing sea un poco de una victoria también. También he visto eso en industrias como la atención médica donde las personas están predominantemente usando PCS y no tienen la capacidad o … ¿Cuál es la palabra que estoy buscando? No es necesariamente que no sepan cómo, pero a veces sus equipos de TI regulan que no quieren que descarguen diferentes software o cambiando cosas. Por lo tanto, simplemente usan el navegador predeterminado, simplemente usan el motor de búsqueda predeterminado. No hacen ningún otro cambio. Y así he visto el trabajo de Bing especialmente bien en esas industrias. Este es, es el mantenimiento B2B, pero su mantenimiento industrial. Así que parece la audiencia perfecta para Bing.

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Loren Baker (18:36):

Eso es realmente interesante porque MosLas compañías empresariales con las que trabajo, o supongo que las empresas más grandes, o incluso las empresas que acaba de organizar sus comunicaciones, están utilizando principalmente equipos. Como en el último año, ha habido tantos, supongo que, los equipos integrados y luego Bing están muy integrados en los equipos también. Por lo general, pienso en Bing como un motor de búsqueda B2C. Entonces, cuando acaba de acercarlo, una bombilla se fue en mi cabeza porque Microsoft tiene equipos. Y quiero decir, una vez que estés en equipos, se anima a no salir de los equipos. Tal vez sea una regla o tal vez sea lo que sea. Pero luego también está LinkedIn integrado al final del día también. Bueno. Sin embargo, no hagamos esto un Microsoft Show, pero eso es realmente interesante, porque el último espectáculo que hice fue Microsoft Show. Esto podría ser una parte dos, pero tal vez wEmpieza en eso en un futuro episodio. Pero además de los anuncios de Bing o Microsoft, gracias Breighlyn por la corrección en ese frente. ¿Hay alguna otra búsqueda sorpresas o sorpresas basadas en la búsqueda en el mundo de PPC que puedan pasarse por alto típicamente?

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Amy Bishop (19:51):

OH GOSH. Buena pregunta. Yo diría que no sé si sería una sorpresa o no, esta es probablemente algo que se haya hablado mucho sobre mucho, pero según lo familiares con los espectadores familiares, una cosa para mantener un ojo muy cercano es la búsqueda Términos debido a que, por supuesto, aquellos han sido enmascarados, por lo que no tiene tantos para echar un vistazo como lo hicieron una vez. Con el advenimiento de las variantes cercanas y con los cambios alrededor de los tipos de partidos que recientemente se lanzan, estamos definidosVer los partidos que no habrían ocurrido en el pasado. Así que, como en nuestras campañas de marca, comenzando a ver a los competidores que se presentan como variantes cercanas para nuestros términos de búsqueda de marca, que es increíblemente frustrante.

Amy Bishop (20:40):

Agregar negativos proactivos Definitivamente ayuda mucho, pero también solo manteniendo un ojo muy cercano en los términos de búsqueda. Los términos de búsqueda siempre han jugado un gran papel en PPC, no me malinterpreten. Pero en ese momento, al menos estabas negando las cosas que estaban emparejando a sus palabras clave por una razón. Y ahora están emparejando porque Google piensa que deberían coincidir. Y así, tienes que estar constantemente en los dedos de los pies. Es casi como dicen que la defensa gana juegos de pelota, es como las palabras clave negativas, ganan en las campañas de búsqueda remuneradas en este punto. Predeterminados en defensa.

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Loren Baker (21:17):

Es cierto. Y es realmente interesante a veces mirar las campañas que no han establecido términos clave negativos y luego todo el tráfico y todo ese presupuesto que se está poniendo en algunos de los tratos más no insuficientes y / o no útiles al final del día. Además de salir y promover dentro de la búsqueda tradicional o el tráfico de conducción a los sitios tradicionales, ¿qué pasa con todo lo que ha hecho en el mundo de las aplicaciones móviles de publicidad dentro de una búsqueda o dentro de la aplicación se almacena? Debido a que es comprensión de que existe la capacidad de ejecutar anuncios dentro de las tiendas de aplicaciones basadas en los términos de búsqueda o otras aplicaciones relevantes y cosas como esa. ¿Cómo funciona eso al final del día?

AmyObispo (22:11):

Sí. De hecho, trabajé realmente de cerca con el representante de Google para configurar este tipo de proceso continuo para promover aplicaciones. Normalmente, cuando recibo un comentario de un representante de Google o sugerencias, es algo así como, eso es casi como lo que no hacer. Pero en este caso, el representante de Google es increíble. Ella viene de un fondo de agencia. Ella sabe totalmente de lo que está hablando y ella entiende qué anunciantes están tratando de lograr y es genial. Fui un poco escéptico cuando escuché por primera vez el proceso, pero este es el proceso y realmente funciona y funciona muy bien. Primero, comienzas por apuntar primero a abrir. A diferencia de las instalaciones de focalización, el objetivo primero se abre, que debería ser como una opción predeterminada cuando conecte sus aplicaciones a Google para poder optimizar a THAt.

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Amy Bishop (23:05):

y por lo que optimizas a eso y luego suponiendo que eres una aplicación que tiene algún tipo de registro o período de prueba. o cualquier tipo de pago como una membresía o lo que sea, donde intenta obtener más compromiso, se ejecuta en optimización de la primera abierta por aproximadamente tres a cuatro semanas y se ejecuta en eso y luego comienza a cambiar el presupuesto sobre La semana por semana en aproximadamente un 25% a la vez, después de eso para llegar al siguiente paso en su embudo. Entonces, si eso fue como crear una cuenta o registro o lo que sea, simplemente comienza a cambiar lentamente el presupuesto desde su primera campaña abierta a esta nueva campaña que se optimiza al siguiente paso en el embudo. Y deberías tener un gran grupo de personas que túPuede apuntar ahora porque ha estado ejecutando esa primera campaña abierta.

Amy Bishop (23:57):

Entonces, entonces comienza a dirigirlos con este primer paso. Y luego, una vez que hayas ejecutado eso durante unas semanas, entonces vas al siguiente paso. Por lo tanto, si ese fue el registro, tal vez su próximo sea como para convertirlos en una cuenta pagada. Dependiendo de cuánto tiempo sea su prueba, querrá ejecutar esos anuncios durante aproximadamente tiempo para que las personas estén al final de su juicio. Y luego comienza a ejecutar el siguiente paso, que en realidad es para que las personas paguen para usar su aplicación, y luego comienza a ejecutarlo. Y así puedes ejecutar eso por un tiempo. Y si sientes que la campaña está comenzando a no volver a trabajar, esencialmente lo tomas desde la parte superior y obtienes más primero se abre y luego te muevestipo de lentamente hacia abajo.

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Amy Bishop (24:32):

Puede, si lo desea, y si se siente cómodo con él, puede mantener esa primera campaña abierta Corriendo y podrías mantener cada etapa en la carrera de embudo. Pero si tiene alguna vacilación y solo quiere que me gusten el dedo del pie, ese es el proceso inicial de los que pasa por la línea, y realmente funciona. No puedo decir exactamente por qué no solo se apaga y enciende uno, tiene que cambiar el presupuesto lentamente, pero realmente funciona. Tan lo recomiendo altamente que. Y luego, realmente he encontrado que Facebook también funciona muy bien para las instalaciones de la aplicación y para el compromiso de la aplicación. Tienen muchas opciones para remardecer personas basadas en las acciones que han tomado y creandoLookalikes y cosas así. Eso ha demostrado ser realmente valioso. En realidad, no he usado las tiendas de aplicaciones reales, pero he escuchado a los clientes decir que han tenido buenos resultados de esos dos. Así que definitivamente algo para revisar.

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Loren Baker (25:24):

Es realmente interesante. Esperaba que hable sobre las instalaciones, pero en su lugar estamos hablando de lo que esos puntos táctiles están a lo largo del viaje del cliente, convirtiéndose en un usuario activo o pagado de la aplicación en sí, ¿

Amy Bishop (

25:42):

Sí. Ese primer paso, cuando se optimiza a la primera abierta, en realidad está impulsando las instalaciones, pero no solo está impulsando las instalaciones, en realidad es la instalación y, en realidad, como si bien lo abre la aplicación y comenzara a participar.Es un poco. Pero nos dijeron que optimizaras hacia eso en lugar de optimizar solo hacia las instalaciones. Se demostró que se desempeñó mejor. Parecíamos obtener mejores resultados de hacerlo, lo cual fue interesante.

Loren Baker (26:11):

Bueno, supongo que eso es una especie de calidad de tráfico Orient. Como tiene que instalar para abrirlo, pero probablemente haya una gran cantidad de personas que comiencen a la instalación, tal vez tengan una mala conexión WiFi, tal vez se olviden de ello. Tal vez sea tantas aplicaciones en su teléfono que acaba de ocultar al final del día. Sé que ni siquiera puedo encontrar mi aplicación de Amazon ahora, pero se convierte en una imagen de bolsa de papel marrón en mi teléfono. Así que eso sucede un poco. Luego, a lo largo de la línea, así que son muchos de esos anuncios … está bien. Si descargo Slack, y tal vez yoHe usado una vez y tengo este gran plan, sí, vamos a instalar holgura. Todo el mundo en la compañía lo va a usar, se convertirá en la compañía más productiva de la historia. No más email, la increíble de la comunicación. Lo descargo. Lo abro una vez. Me olvido de eso. Así que lo tengo en mi computadora o lo tengo en mi teléfono, y luego … Entonces, ¿estás diciendo que ejecuta anuncios como en Facebook y diferentes redes para recordarme, o incentivarme, para continuar ese viaje esencialmente?

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Amy Bishop (27:24):

Sí, exactamente. Y también digamos que eres como un usuario de poder y lo usas todo el tiempo. Luego voy a construir una audiencia y crear parecidas, ya que no quiero apuntar a las personas que se parecen a las personas que lo han instalado, yo¿Quieres dirigir a las personas que se parecen a los usuarios de energía, parecen tener los mismos tipos de hábitos y hábitos de navegación que las personas que tienden a realmente entrar en un uso intenso de esa aplicación son porque quiero asegurarme de que estoy gastando mi dinero en Personas que tienen más probabilidades de continuar usando y tengan un buen valor de alta vida dentro de la aplicación.

Loren Baker (28:01):

Es interesante porque no soy un poder flojo. Usuario, pero definitivamente soy un usuario de energía grubhub. Me he dado cuenta de que hay muchos postmates y otros anuncios que están apareciendo dentro de mi experiencia móvil y mi experiencia social también. Entonces, ¿estas compañías tienen la capacidad de identificarme como usuario de energía de Grubhub o tal vez soy parte de un lookalike o algo así? ¿Cómo tan típicamente ese trabajo?

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Amy Bishop (28:28):

Podrías ser parte de un aspecto lookalike. Facebook también tiene una gran cantidad de audiencias basadas en intereses para aquellos tipos de empresas, empresas de entrega de alimentos. Así que probablemente te tienen en un grupo. Lo sé, trabajo con una compañía que es técnicamente CPG, pero se asocian con restaurantes y comestibles. Y así, a veces hacemos promociones con la otra, con los restaurantes que están apuntando a personas en Doordash o GrubHub o cosas así. Y tenemos esos intereses a nuestra disposición para apuntar a las personas de esa manera. Así que también podría ser eso.

Loren Baker (29:00):

Niza, agradable. Sí, usaré a todos aquellos especialistas, ya que los veo en mis anuncios y se convierten en un usuario de energía múltiple en todo el tablero. Cuando estás ejecutando un anuncio CampaigN, vuelvamos a más, supongo que, supongo que la publicidad tradicional que impulsa a los usuarios a sitios web específicos o quizás páginas de destino en un sitio web. Si está ejecutando una campaña publicitaria, ¿le resulta más beneficioso tener como una sola página de destino configurada, tal vez así como un solo clic en los embudos o una lista, o algo así en un dominio secundario o un dominio diferente que esté altamente optimizado para ¿El objetivo de búsqueda de pago para ir y luego encontrar exactamente lo que necesitan para entrar en el embudo? ¿O ejecutas esos anuncios a las páginas de aterrizaje más tradicionales que forman parte de la experiencia del sitio orgánico? ¿Qué parece ser más beneficioso a largo plazo con lo que está haciendo en ese lado de la casa?

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Amy Bishop (30:05):

Sí. Estoy tan contenta de que lo hicieras. He vistoAmbos trabajan y depende de lo que estés marketing y con quién la está comercializando. Si es algo que es realmente sencillo y es fácil crear una página de destino altamente contextual, y especialmente si el sitio web de chupa, luego crear páginas de aterrizaje a través de un software de página de destino puede realizar mundos mejor que enviar a las personas a un sitio web donde no ‘T sabes qué hacer a continuación. El principal problema que veo con páginas de aterrizaje de una sola página es que las personas las usan como una forma de intentar a las personas de Pickeehole en esta única página como si no sabrán qué hacer a continuación. Entonces, solo llenen el formulario porque no saben qué más hacer.

Amy Bishop (30:51):

Simplemente no funciona así. . Tal vez en un momento lo hizo, pero los usuarios son bastante inteligentes ahora. Así queNormalmente, solo hagan clic en el logotipo para volver a la página de inicio o simplemente rebotarán. Y el problema es que si intentamos en la gente de Pickeolhole, y especialmente si es un viaje que requiere mucha investigación y mucha consideración, el problema con algunas de esas páginas de aterrizaje de una sola página es que están diseñados para ser bonitos. A diferencia de diseñado para ser realmente informativo. Y entonces, lo que sucede es que la gente llega allí, miran a su alrededor, no están seguros de qué hacer a continuación. Así que terminan rebotando y luego, si se rebotan, el problema es para el punto de vista de remarketing, realmente no sabemos nada sobre ese usuario que no sea, hicieron clic en nuestro anuncio. Así que llegaron a esa página de destino, pero todos van a tener una tasa de rebote del 100% que ya no completaba el formulario. Y no vamos a to Tener tiempo en el sitio porque la tasa de rebote es del 100%.

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Amy Bishop (31:41):

Por lo tanto, si está utilizando el Administrador de etiquetas de Google, tal vez pueda crear Algunos audiencias fuera de la ardilla, pero tampoco visitaron ninguna otra páginas. Así que no necesariamente entendemos por qué estaban interesados ​​en el primer lugar más allá de la campaña de la que vinieron frente a los que van a un sitio web que también tienen páginas realmente agradables que también están optimizadas para la conversión en el sitio web en sí, si navegan Alrededor … soy una madre, digamos que voy al sitio web de Pampers. Si voy a las pullaciones versus el pañal pequeño, que le dice algo sobre mí y la edad de este niño que estoy cuidando. Así que si ibas a retarget, con otra cosa, sabrías exactamente quépara retarget me con. Y tal vez ese es un mal ejemplo porque ese no es realmente un ciclo de compra largo.

Amy Bishop (32:29):

, pero como digamos vehículos, por ejemplo. Si me envías a una página de destino de una sola página y me voy, ahora perdiste la oportunidad de aprender sobre lo que me importa; Si sus calificaciones de seguridad, si se siembra, si es de velocidad, si son cilindros de motor, o en lo que se trata de la gente del automóvil. No sé lo suficiente sobre los autos para bajar ese camino.

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Loren Baker (32:49):

Lo hiciste clavado. Lo clavó.

Amy Bishop (32:53):

, pero eso es lo que veo es el problema con las páginas de destino de una sola página. Entonces, si iban a estar en uso, tampoco … Yo tampoco lo diría. Es más y más de situación. Tiene que tener un faIrly la cantidad profunda de contenido relativa a una gran cantidad de investigación que deben hacer. Debe ser altamente relevante y contextualmente relevante, que es el caso de cualquier página de destino, independientemente de si es una sola página o lo está enviando al sitio. Pero todavía diría que les diera opciones para ver videos o interactuar con cosas que puedes rastrear le brinda al menos algunos puntos de datos si iba a remardecer y tratar de devolverles a ambos para comenzar un separado que realmente tiene intención. De quien no lo hizo, quien hizo clic entre y se dio cuenta de que esto no era lo que estaba buscando en absoluto, pero también para poder volver a involucrarlos e intentar continuar moviéndolos en el embudo.

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Amy Bishop (33:42):

Por lo tanto, si encuentra que está usando solteroLas páginas de destino de la página y no parecen estar trabajando, tal vez incluso convertirlos en un microproceso o tener algunas opciones de navegación diferentes o opciones descargables o videos o diferentes cosas que puedan jugar con lo que puede ayudar. Para entender qué es y qué información falta que las personas necesitan para sentirse cómodamente conversión. Muchas veces, si veo tasas de conversión realmente bajas para páginas de destino de una sola página, es porque no hay suficiente información o no es la información correcta. Y ese es el riesgo, creo, de las páginas de destino de una sola página frente a una opción más robusta. Pero dicho, como dije, si el sitio no está optimizado para la conversión o si es solo una decisión realmente fácil para que realicen, para completar el formulario, pueden funcionar bien.Así que no quiere decir que nunca puedan trabajar.

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Loren Baker (34:33):

Eso es realmente interesante. No había pensado en eso. Como la capacidad de agregar, porque tiene sentido. Vas a la página de destino, por ejemplo, es como un suplemento o algo así. Y luego eres como, bueno, antes de comprar esto, quiero obtener más información al respecto. Esta página de destino solo tiene como esta oferta donde puedo enviarme una muestra gratis. Entonces sé que voy a poder vender en el futuro una vez que recibo mi tarjeta de crédito o lo que sea. Pero sabes qué, incluso antes de eso, quiero encontrar más información. Nada en la página de destino. Voy a golpear el botón Atrás, tal vez buscar eso, cosas así.

Loren Baker (35:07):

EntoncesTenemos un escenario en el que ni siquiera perderás la atribución completa porque tal vez haya coincidido con ese individuo y puede rastrearlo, pero pierde un componente porque, de repente, no es necesariamente la campaña de PPC solo ha llevado a esa venta. Es PPC Plus Organic Plus Social Plus, todo lo demás que va dentro de esa decisión del comprador. Sin embargo, incluso si puede identificar que no está convirtiendo a las personas que van al sitio y que buscan esa información, entonces sabe qué información agregar a sus Slps, me imagino, ¿verdad?

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Amy Bishop (35:39):

Sí. Echar un vistazo a la búsqueda del sitio puede ser realmente, muy útil para qué tipo de contenido está interesado. Y diría también el riesgo es también que tal vez no consigasEse segundo clic, así que tal vez golpean el botón Atrás y buscan de nuevo y luego tal vez van a otro lugar. Como si usted piensa, por ejemplo, una compañía de cuidados de césped, digamos que estaba interesado en que alguien vengara cortar mi césped, pero también quiero que rocíen por los dientes de león y quiero que estuvieran configurando un sistema de riego o algo así. . Solo quiero trabajar con una empresa que puede hacer todas esas cosas. Y así que busco cuidado del césped y luego digamos que me lleva a una página de destino que se trata de siega.

Amy Bishop (36:17):

Y así que soy como , bueno, realmente no sé si hacen la pieza de riego. Y así, realmente, no quiero trabajar con múltiples empresas, solo quiero trabajar con uno. Entonces, entonces hago clic en su página de inicio o termino.Respaldando e intento hacer otra búsqueda que mejor califique. Es casi como para mí si estaba buscando zapatos y una compañía me llevó a una página de un zapato, pero sin navegación, eran como si quieres elegir, estos son zapatos. Necesitas comprar estos zapatos. Es solo un poco loco para mí pensar que esa Legión opera de manera tan diferente a la que son como, vamos a obligarte a reducir este camino, independientemente de si está listo o no.

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Loren Baker (36:53):

Derecho. Además, lo que me gusta de eso también es si puedes identificar que ese individuo eligió el video para educarse a sí mismo sobre tal vez como un PDF o cualquiera que se encuentren en la página, entonces sabe que puede volver a atacarlos a través del video. Si han [Crostalk 00:37:11] la etiqueta de GoogleAdministrador, entonces eso debería ser un video convertir porque lo prefieren, ¿verdad?

Amy Bishop (37:18):

exactamente. Sí. Solo obtener un sentido de qué tipo de contenido que prefieren que sus clientes prefieren es realmente útil en términos de cómo remodelarlos y qué contenido para mostrarlos a continuación.

Loren Baker (37:30):

Sí. O incluso cómo retener al cliente. Pude ver que los mismos datos sean muy útiles para la segmentación de correo electrónico en el futuro, o el seguimiento posterior a la compra para revisiones o algo así. Así que si les gusta un video más, entonces, ¿por qué les enviaría un correo electrónico con un montón de enlaces a artículos y cosas donde puedo enviarles un correo electrónico con un video incrustado en él o enlaces al video, o tal vez solo quiera obtener una revisión de ellos en el futuro a través de una de las diferentes reVer plataformas por ahí. Bueno, si la revisión de video es un componente o una opción y prefieren el video, ¿por qué no? Así que pude ver que los datos son muy valiosos por la carretera.

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Amy Bishop (38:14):

Sí. Y ese es exactamente el punto. Cuantas más opciones tenga para que se activen, más puntos de datos que pueda recopilar. Eso no quiere decir para priorizarlo sobre las métricas de conversión. Aún así, mantén eso en lo que respecta a la jerarquía, así que mantén el frente y el centro. Pero si no están listos para tomar esa acción, luego dándoles otras opciones para participar al menos le permite recopilar datos. Y no tiene que ser una situación de todo o nada, tampoco llenan el formulario o no lo hacen y no obtienes nada. Es más como un, siempre he escuchado que no soy g.OOD en la piscina, jugando a la piscina, pero siempre he escuchado que las personas que son buenas en él siempre se están preparando para el siguiente paso que tomarán. Así que golpean una bola en el bolsillo y luego estará en un lugar donde luego puedan golpear a otro en el bolsillo. No puedo hacer eso, sino de un punto de vista de remarketing, eso es siempre lo que estoy tratando de hacer.

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Loren Baker (39:05):

exactamente. Tampoco puedo hacerlo, pero me gusta esa estrategia al final del día. Así que eso tiene el sentido perfecto. Entonces, mientras está tomando esa decisión, lo está configurando para obtener el valor de la línea de eso también. Y con todas estas plataformas diferentes, siempre están cambiando. Twitter está desplegando nuevas adiciones, Snap está desplegando nuevo AR donde puedesVea cómo se ve una tienda, vea cómo se vería su avatar con el atuendo de la tienda o lo que sea. Así que hay mucha innovación entre varios canales de medios sociales diferentes, entre varios canales de búsqueda diferentes, Publishing, et Cetera, et Cetera. Me imagino que no puedes simplemente establecer y olvidar una campaña de PPC. ¿Con qué frecuencia normalmente completa o entra en una auditoría integral o revisión de sus estrategias digitales? Es esto una cosa diaria, mensual, anual. ¿Cómo funciona eso típicamente? ¿Podrías caminarnos a través de esos pasos?

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Amy Bishop (40:12):

Sí. En cuanto a la identificación de nuevos tipos de cosas, como nuevos canales y cosas … Oh, lo siento. Creo que lo interrumpí.

Loren Baker (40:21):

Estabas fuera solo paraUn segundo, pero estás de vuelta.

Amy Bishop (40:24):

Está bien, increíble. En cuanto a la identificación de nuevos canales y oportunidades de expansión, eso es siempre algo que es lo más importante, pero al menos mensualmente cuando se reagrupamos sobre los resultados, es algo de lo que siempre estamos hablando en lo que a lo es, ¿cuáles son nuestras otras opciones? ¿Necesitaríamos mover el presupuesto o hay más presupuesto? Y luego, ¿cómo priorizamos la prueba de las nuevas cosas frente a lo que sabemos ya está funcionando, y que varias en un cliente por parte del cliente dependiendo de cuán interesados ​​en las pruebas sean y qué tipo de cómodo son, supongo, con riesgo de riesgo de Las nuevas pruebas. Pero eso es algo que siempre estamos mirando.

Amy Bishop (41:00):

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y luego como FAR como una auditoría realmente profunda, eso es algo que siempre estamos haciendo, al menos, si no como cualquier otro mes, al menos trimestralmente, dependiendo de la gran cantidad de la cuenta y cuánto datos tienen. Pero sí, eso es algo en lo que deberías estar excavando. Muchas veces, cuando me contratan para hacer auditorías para las empresas, no es necesariamente que alguien estuviera haciendo nada malo, es solo que a medida que una estructura crece, solo cambia. A medida que una empresa comienza a madurar y evolucionar, muchas veces la estructura de búsqueda remunerada no se mantiene al día con eso. Y, por lo tanto, no es necesariamente cualquier cosa que nadie haya incorrecto.

Amy Bishop (41:38):

Simplemente es casi como si no tuviera un poco demasiado en términos como si estuvieras pensando Al respecto, de como una metáfora de jardinería, unND A veces solo necesitas entrar y comenzar a limpiar las cosas, sacar las cosas, reestructurar si es necesario. Y luego solo mirando algunas de las cosas que se implementaron que ya no tienen sentido. Así que, como tal vez en un momento, no estaban haciendo muchos negocios en dispositivos móviles, pero ahora han reestructurado su sitio y ahora se realizan realmente móviles realmente, muy bien. Y todavía tienen 100 modificadores de oferta casi negativos para móviles en todo el tablero. Solo cosas así, que si es la misma persona que lo mira durante un largo período de tiempo, a veces es fácil para algunas de esas cosas pasar desapercibidas. Así que solo obtener un conjunto de ojos fresco puede ser útil.

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Loren Baker (42:28):

Muy fresco. Muy genial. Así que para la próxima par de MINutes, hagamos una ronda de preguntas rápidas que sean los resultados de su Class de Masters PPC en SEJ Esummit. También para cualquiera de los oyentes que actualmente están en nuestra filmación en vivo del podcast de hoy en día del programa SEJ, no dude en ingresar algunas preguntas en su caja de comentarios, ya sea en Facebook o en YouTube. Déjame bajar aquí. ¿Ha visto el éxito utilizando las características del formulario con los anuncios de Google?

Amy Bishop (43:02):

Lamentablemente, hemos llegado a ellos, pero han sido solo una especie de calidad de la basura . Alguien en la clase magistral en los comentarios mencionados que los han visto desempeñarse muy bien con sus videos de YouTube en ED superior. No lo he intentado con YouTube. Podría valer algo, podría valer una prueba.

Loren Baker (43:20):

Impresionante. Tenemos unaPregunta que en realidad entró de un espectador vivo. ¿Podemos obtener su asistencia de LinkedIn para B2B, y también … bueno, vamos a empezar allí? Tan LinkedIn Ads para B2B. No estoy familiarizado con los anuncios de LinkedIn, todo lo que estoy familiarizado con los anuncios de correo de LinkedIn. ¿Cuáles son las opciones por ahí? ¿Qué tan útiles son las empresas B2B?

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Amy Bishop (43:43):

Me encanta LinkedIn para empresas B2B. Por lo general, es un CPC más alto, pero las opciones de orientación para B2B son solo insuperables a ninguna. Generalmente no he visto tanto éxito con la focalización de inmail. Eso es algo que todos siempre están súper entusiasmados con intentarlo y me encantaría escuchar en los comentarios si alguien más tuvo una experiencia diferente. Pero lo que he encontrado es que la gente simplemente no envía equipos para comprometerse conellos. Y me conozco personalmente, cuando me pongo un patrocinio, solo los ignoro. Lo que he visto trabajar realmente bien son las formas de Legión que forman parte de la unidad AD. Los parecen actuar increíblemente bien. Y, por lo tanto, recomiendo probar a los que no lo ha hecho.

Loren Baker (44:23):

¿Y también cuál es su opinión sobre los anuncios de PPC Outbrain y Taboola PPC? Efectivo, no efectivo.

Amy Bishop (44:38):

Depende de lo que el objetivo es de un punto de vista de la conciencia, que se encuentra frente a mucha gente. Pueden ser útiles desde un punto de vista de respuesta directa. Me gustan las otras plataformas mejor. La mayoría de mis clientes son bastante legiones enfocados. E incluso cuando hablamos de conciencia, su conciencia con el objetivo de conectar ese punto, específicamente como rEmercar a las vistas de video, cosas así, conectando ese punto específicamente a una campaña de embudo inferior. Por lo tanto, no he visto mucho éxito con eso de esas plataformas, pero creo que puede haber valor en ellos desde solo una obra de conciencia más amplia.

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Loren Baker (45:15):

Sí. Creo que también son útiles de un modelo de arbitraje de anuncios, que parece ser un montón de. Tengo 12 listas, un elemento de la lista en cada baldosa, trate de encontrar la flecha rodeada de Tipo de anuncios. Bueno. ¿Qué tipos de campañas se encuentran como lo mejor para la parte superior del canal que ha encontrado para construir esa conciencia o obtener esa información inicial o para retargeting en el futuro?

Amy Bishop (45:43):

Sí. Me encanta esta pregunta y las opciones son infinitas, así queIntentaré pasar esto rápidamente. En general, creo que el video funciona muy bien. El video es una excelente manera de hacer una impresión duradera, literalmente una primera impresión duradera, y también para educar al mismo tiempo. Hay algunas formas realmente rentables de obtener esa exposición, como solo pagar por los Skippable. Si la gente se salta, no tiene que pagar por aquellos, o en Facebook, como optimizar hacia una cierta longitud de la vista. Pero solo unos pocos ejemplos. Uno de mis clientes fue encontrar que cuando iniciaron inicialmente comenzaron a marketing, fueron una especie de creación de una nueva categoría. Así que realmente no había un volumen de búsqueda para que jueguen. Así que comenzaron con Facebook inicialmente.

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Amy Bishop (46:27):

Estábamos viendo que la gente hace clic y su calor MAPS mostraba que las personas estaban desplazando hasta la parte inferior de la página. En promedio, las personas revisaban varias páginas, pero aún no estaban conversando. Y así, a nosotros, la hipótesis estaba interesada, pero necesitan más información. Fue una gran compra. Y así comenzamos a ejecutar campañas de vistas de video, y remaretamos a los que también vimos que sucedieron dos cosas. Uno es que comenzamos a obtener conversiones más consistentes a un costo menor. Y luego también comenzamos a ver más conversiones asistidas de personas que hacían clic, haciendo su investigación más adelante en otros sitios y luego regresando y conversión en ese momento. Y luego otro cliente mío que fue completamente nueva marca, no tenía ningún volumen de búsqueda de marca. Empezamos a correrYouTube y, a medida que empezaron a martillar realmente en YouTube, puedes ver que la búsqueda de marca sigue solo esa línea de tendencias exactas. Así que soy un gran creyente en los anuncios de video.

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Loren Baker (47:22):

Niza, agradable. Eso es grande. Y para todos tus SEOS que podrían estar aquí también, sé que te encanta la búsqueda de marca. La capacidad de construir la conciencia al final del día construye una búsqueda de marca, que ayuda enormemente de un punto de vista de SEO porque es uno de los más fáciles de clasificar. Bueno. Una pregunta final. ¿Alguna vez ha usado a Gmail dirige a las audiencias?

Amy Bishop (47:45):

Tengo, y puede funcionar muy bien. Lo único que me gustaría simplemente tirar de la advertencia como una advertencia es que están atardecer los anuncios de Gmail como su propia campaña, escriba estoel verano. Entonces, si está empezando a sumergir su dedo del pie hacia Gmail, en realidad miraría los anuncios de descubrimiento porque también se entregan a Gmail. Si comienza a ejecutar anuncios de Gmail ahora, solo tiene un par de meses antes de irse. Por lo tanto, podría tener sentido comenzar a optimizar sus campañas de descubrimiento en su lugar. Un punto de partida realmente agradable es mirar a las audiencias y los objetivos que han funcionado bien para su exhibición y sus campañas de YouTube. AnunciCementContinue leyendo a continuación Amy Bishop (48:18): Si lo ha hecho ‘T Ejecute esos, eche un vistazo a sus ideas de audiencia para obtener ideas sobre cuáles de sus audiencias de su primer partido, de qué audiencias de terceros en las que caen. Y puede hacerlo en Analytics también mirando sus informes demográficos, y puede ver algún tipo deIdeas para audiencias del mercado y audiencias de afinidad. Y también he encontrado que la intención personalizada puede funcionar muy bien. Así que eche un vistazo a sus palabras clave de alto rendimiento, quizás cree algunas audiencias de intenciones personalizadas en función de sus competidores, enchufarlos, y los que pueden funcionar muy bien también. Loren Baker (48:52): Excelente. Amy Bishop, ha sido un placer tenerte hoy. Tuve la oportunidad de dejar caer su asa de Twitter aquí, su LinkedIn, y luego también aliento a la gente, si desea obtener más información sobre los medios de pago, únase al boletín de Amy. He dejado caer el enlace a cultivativemarketing.com/subscribe. Encontré que en tu biografía, muy feliz de compartir eso con nuestros espectadores también. Y si estás escuchando, de nuevo, es cultivativemarketing.com/subscribe para obtener másRiqueza de la información de PPC de Amy. ¿Hay algo que le gustaría decir antes de registrarnos hoy por hoy? AnunciCementContinue leyendo a continuación Amy Bishop (49:36): Solo gracias por unirse. Estoy tan contento de tener que estar en hoy. Fue muy divertido. Loren Baker (49:42): Sí. Es un placer y una manera tan agradable de terminar la semana. Así que realmente disfruto haciendo esto. Es genial tenerlo, porque hemos hablado un par de veces en las reuniones de SEJ y las cosas así, pero creo que esto es el más largo que hemos hablado uno a uno en persona y he aprendido mucho. Hoy también. Como dije, solo disfruto estos espectáculos porque puedo aprender mucho sobre algunas cosas que no hago en absoluto y simplemente me ayuda al final del día, al igual que espero que lo ayude a nuestro VIE.Wers y los oyentes también. Muchas gracias, Amy. Gracias por compartir toda esta información, ya sea en SEJ, en Esummit, o aquí en el Show de Busque Motor Journal. Y en esa nota, vamos a cerrar las cosas para esta semana. Adiós, todos. AnuncioContinue leyendo a continuación

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