Categories
SEO

El enfrentamiento de Australia con Google tiene implicaciones profundas para las empresas nacionales y otras plataformas digitales

El mes pasado, Google amenazó con cerrar su motor de búsqueda en Australia si el Código de negociación de los medios de comunicación de los países, que busca compensar a los editores de noticias para los enlaces a su contenido en los resultados de búsqueda de Google, se conviertan en ley. . El ultimátum llegó solo un día después de que Google firmó un trato con los editores franceses para licenciar su contenido.

Mientras que las dos situaciones involucran a Google y editores, la propuesta de Australia lleva implicaciones más amplias para las empresas fuera de Publicación y posiblemente incluso otros motores de búsqueda. Y, si Google debe llevar a cabo en su amenaza, también puede haber consecuencias involuntarias para las empresas nacionales.

La situación en Australia

En abril de 2020, el gobierno australiano le preguntó al Competiti australiano.ON & Consumer Commission (ACCC) para redactar un Código de conducta obligatorio para abordar los desequilibrios de poder de negociación entre las plataformas digitales, específicamente de Google y Facebook, y las Noticias Australianas. Ese Código de conducta se convirtió en el Código de Negociación de Medios de Noticias .

Cómo es diferente de la oferta francesa. El acuerdo en Francia sirve como base para acuerdos de licencia con editores individuales. Los acuerdos caerán bajo Iniciativa de News Showcase

de Google, en la que la compañía paga a los editores a licenciar su contenido, mostrándolo a los usuarios dentro de un panel de historia.

Las noticias Showcase en Google News. Google también tiene planes de agregar el escaparate de noticias para buscar y descubrir el feed.

Trato de Google con los editores francesesNo se extiende a los resultados de búsqueda tradicionales. Sin embargo, el código de Australia busca compensar a los editores de enlaces dentro de los resultados de búsqueda tradicionales. Para Google, no se trata solo de compensación. “Nuestros problemas con la versión actual del Código Australiano no son sobre el dinero, estamos dispuestos a pagar”, dijo Google en una declaración a

ARS Technica

.

“Se trata de que se le solicite que pague los enlaces y los fragmentos de que EUCD (y la transposición francesa) no lo hace. Aquí es donde dibujamos la línea. Los enlaces y fragmentos son los bloques de construcción de la web libre y abierta. Para pagar a los editores en Australia, estamos proponiendo hacer lo mismo que estamos haciendo en Francia, para pagar a los editores por valor con el escaparate de noticias. La diferencia sería ese escaparate de noticias opErate bajo el código, lo que significa que los editores pueden ir a arbitraje en el escaparate de noticias para resolver cualquier desacuerdo, “la declaración dice

, además de oponerse a los pagos a los editores para vincularse a ellos dentro de los resultados principales de la búsqueda,

    Google también se ha opuesto

  • a estas otras estipulaciones de códigos.
  • Proporcionar un aviso avanzado de cambios de algoritmo: Google tendría que darle a los editores de noticias 14 días de aviso de ciertos cambios de algoritmo. Esto “daría un trato especial a los editores de noticias de una manera que la desventaja de todos los demás propietarios del sitio web” y demore las actualizaciones de los usuarios, la Compañía
  • dijo

.

El proceso de arbitraje: ¿Debería Google y un Publisher no llega a llegar a un acuerdo, el proceso de arbitraje solo pide que los árbitros puedan sopesar el editorCostos para crear contenido y el beneficio que recibe de Google, con vistas a lo que cuesta a buscar los resultados de búsqueda. Además, el arbitraje de béisbol, que requiere que ambas partes presenten una oferta final de la que los árbitros seleccionados seleccionan una de esas presentaciones, se utilizarán para decidir cuánto pagaría Google.

La Cámara de Comercio y Ejecutivo de los EE. UU. La Oficina del Presidente tiene ambos documentos al Comité Permanente del Senado Australiano de Economía que expresa preocupaciones sobre el modelo de arbitraje desequilibrado y las medidas de barrido desequilibrado que solo se dirigen a dos compañías estadounidenses.

Para los reguladores australianos, tampoco es solo sobre el dinero. “[Google y Facebook] se han seleccionado sobre la base de que muestran noticias australianas, WITono, por lo general, ofreciendo acuerdos de intercambio de ingresos a todos los negocios de los medios de comunicación que producen este contenido, “El código

establece

. Sin embargo, esta misma declaración podría aplicarse a otros motores de búsqueda y plataformas de redes sociales, lo que sugiere que los editores de compensación no son el único factor en el juego.
En Australia, Google representa el 94.45% del mercado de búsqueda, según Statcounter , con sus competidores, Bing y Duckduckgo más cercanos, que representan el 3,61% y el 0,85%, respectivamente.

Fuente:

Statcounter . La posición dominante de Google significa que tiene una inmensa influencia en las industrias enteras, así como de cómo las personas acceden a la información. Históricamente, solo los gobiernos han empuñado tanta influencia, y el ACCC también puede ser sedeNG para reducir esa influencia ejerciendo su propia autoridad, a través del código que recomendó, sobre Google y Facebook. “Sin una intervención regulatoria fuerte, la sostenibilidad de un diverso sector de los medios locales está en riesgo y nuestra sociedad podría ser Vedecida a las decisiones tomadas por dos hombres en Menlo Park y Mountain View, “Chris Janz, director de publicación digital en los nueve (el editor de la editorial Sydney Morning Herald

, la revisión financiera de

australiana y El edad ), dijo en una declaración al Comité Permanente de Economía del Senado Australiano. El 13 de enero, se informó que Google realizó un experimento . en el que eliminó los sitios de medios de los resultados de búsqueda australianos . “En lugar de recibir actualizaciones críticas del ABC , 9News ,

Age

,

El Sydney Morning Herald

o El Australiano , algunas personas que buscan ‘Coronavirus NSW’ recibieron una sola noticia. en la parte superior de sus resultados, una actualización de tres semanas de edad de

al-Jazeera

“, dijo Janz.

” La capacidad de Google para ejecutar este llamado experimento demuestra una verdad en el Core del ecosistema de medios digitales: usted juega por sus reglas o no en absoluto. Para las organizaciones de medios, esto significa tener que aceptar su contenido que aparece en las plataformas de Google. Esto proporciona a Google con importantes devoluciones comerciales sin pagar un solo centavo para la creación de ese periodismo. Si no juegas a la pelota, Google ha demostrado que no tienen miedo de hacerte desaparecer de manera efectiva de Internet “, dijo.

Poco más de una semana después de eso, Google amenazó con eliminar la búsqueda en Australia si el código se convirtiera en la ley. En respuesta, dijo el primer ministro australiano Scott Morrison en una conferencia de prensa: “Australia hace nuestras reglas para las cosas que puedes hacer en Australia. Eso se hace en nuestro Parlamento. Está hecho por nuestro gobierno. Y así es como funcionan las cosas aquí en Australia y las personas que quieren trabajar con eso, en Australia, es muy bienvenido “. Se trata de precedentes Negociaciones entre el gobierno australiano y Google han dado lugar a una especie de pan -manso que, a menos que los dos encuentren una resolución alternativa, es probable que afecte cómo funcionan los motores de búsqueda (al menos en Australia), la relación entre los creadores de contenido y los motores de búsqueda y pruebe si PArty está dispuesto a continuar sin la otra.

Google ha tirado del enchufe antes, pero nunca así.

Google no es ajena a la presión reguladora de los gobiernos y los editores. En 2014, obligó a los editores alemanes a en las noticias de Google formalmente después de la promulgación de una ley de derechos de autor que le dio a los editores cerca del control total sobre el uso de su contenido. Más tarde Limitó el contenido de noticias alemanas a los titulares para evitar la responsabilidad. Más tarde, ese mismo año,

encarceló a Google News en España

después de la aprobación de una ley aún más extensa que no permitió a los editores individuales renunciar a sus derechos de licencia de derechos de autor.

Sin embargo, esas respuestas son Un grito lejano de desactivar la búsqueda por completo. Aunque eso es un MEA drástico.Claro, Australia es un mercado bastante pequeño, por lo que está retirando esa parte de su negocio puede ser una decisión más rentable que pagar para vincular a los editores australianos y transmitir que está dispuesto a hacer lo mismo en otros mercados.

El daño garantizado de cierre la búsqueda de Google.

“Predice un nuevo tráfico de usuarios para sitios más pequeños que son impulsados ​​por un montón de descubrimiento a través de la búsqueda orgánica se dejarán sustancialmente”, dijo Matthew Brown, Director General de MJBLBS y ex Director de Estrategia de Búsqueda para el New York Times , teniendo en cuenta que es probable que las organizaciones de medios más grandes se desempeñen mejor porque las personas pueden buscarlas directamente.

Aun así, el tráfico orgánico está casi seguro de disminuir para los editores en todo el tablero. Y, menos visitantes significa menosOportunidades de ingresos. “Los editores perderían cantidades perjudiciales de tráfico, especialmente cuando muchas empresas de medios confían en el tráfico para la publicidad programática y directa vendidas,” dijo Ben May, CEO en la compañía de códigos, una agencia de desarrollo australiana que trabaja con editores en línea. “Muchas empresas irían bajo”, dijo Colm Dolan, CEO de la compañía de tecnología de publicidad programática australiana, dijo la tierra de los motores de búsqueda, agregando: “Hay muchos otros proveedores de contenido que no se ajustan a esta factura. Hay infinitos otros comercios electrónicos, empresas basadas en productos / servicios que obtienen la mayoría de sus ventas a través de la búsqueda de Google “. Si Google retira la búsqueda, al menos, al menos inicialmente, severos entre muchas empresas y sus audiencias.

No importa cómo se desarrolla esto, otros países wEstará prestando atención y Australia servirá como un ejemplo de qué tan lejos se puede empujar a Google antes de que comience a trazar palancas para protegerse, y esas mismas palancas pueden incluso tener consecuencias involuntarias para sus negocios nacionales.

Australia sin búsqueda de Google.

La salida repentina del motor de búsqueda más importante podría hacer que los editores aumenten los esfuerzos en otros canales de comercialización. “Los editores estarían bajo una presión inmensa para construir audiencias directas o suscriptores, una gran cantidad de enfoque de editor se moverán a las aplicaciones, un ecosistema donde es más fácil construir suscriptores y los usuarios que regresan”, dijo Ankit Oberoi, CEO en la compañía de optimización de anuncios.

Esta estrategia puede ayudar a aislar a los editores de la caída del hipotético retiro de Google de Australia, pero túSers todavía necesitará una manera de buscar lo que esté buscando. Las opciones disponibles para los usuarios usarían una VPN para acceder a Google, o cambiar de parte de los motores de búsqueda.

Si los usuarios se convierten en VPNS, “los consumidores obtendrían su información de los editores de EE. UU. / Reino Unido que podrían tomar los ingresos fuera de los ingresos fuera de Australia, “dijo Dolan, y agregó que esto enviaría el tráfico de los editores nacionales.


” Si Google de hecho se apaga en Australia, y la mayoría de los usuarios se desplazan a otro motor de búsqueda, ¿no sucedería el mismo problema? ¿Con Yahoo o Bing? ” dijo Oberoi. Aunque
Microsoft ya se ha reunido con el Primer Ministro australiano y expresó su interés en ampliar su presencia allí, no está claro si otros motores de búsqueda estarían sujetos al Código. If Google aquiesces. Google que paga al enlace a los editores “cambiará la forma en que funciona Internet y cómo se deriva el valor del contenido”, dijo Oberoi, “sus márgenes tomarán un gran corte, [y] Google probablemente se volverá a hablar de cómo funcionan los listados de búsqueda, tal vez Priorizar el contenido similar a la fuente abierta donde el creador de contenido no está esperando voluntariamente “. En el corto plazo, los editores se beneficiarán, pero no todos ellos. “La propuesta actual que siento es muy defectuosa”, dijo May, “Ayuda desproporcionadamente a las compañías de medios más grandes [sobre] organizaciones más pequeñas”. Esto se debe a que es probable que los editores más grandes tengan un mayor poder de negociación. Y, dependiendo de la magnitud de los editores de compensación, puede hacer que sean aún más dependientes de los motores de búsqueda para apoyar su boTTOMLINE. También es concebible que un modelo de inclusión pagado pueda permitir a los editores perseguir acciones legales contra Google. “Pagar a los editores de inclusión da prioridad a las batallas legales si algo le sucede a los rankings de un sitio web”, dijo Pedro Dias, Jefe de SEO en el editor británico, llega a PLC y el ex analista de calidad de búsqueda en Google. Si un sitio no está clasificado en ningún lugar cerca de la parte superior, el editor puede intentar argumentar que es esencialmente no en el índice. “Google debería poder ajustar sus criterios de calidad de acuerdo con sus usuarios, y no estar sujeto a ser desafiado legalmente debido a un acuerdo comercial”, agregó DIAS. Además, Google también se beneficia de las búsquedas fuera de las noticias. vertical, y los creadores de ese contenido no están siendo compensados ​​fo el valor que Google puede extraer de ellos. Si una industria en un país puede doblar a Google a su voluntad, la forma en que los editores en Australia intentan, puede abrir la puerta para que otras industrias organicen y hagan demandas similares. ¿Será peor el remedio? que el problema? Para Google, el problema principal está pagando por los enlaces en sus principales resultados de búsqueda y el precedente que se establecería. Para los reguladores australianos, el tema puede ser sobre la influencia de Google sobre su sociedad y las empresas tanto como se trata de editores que luchan. Sin embargo, si el código, en su forma actual, se convierte en ley, puede terminar de favorecer a los editores más grandes en los más pequeños y proporcionar una vertical con una ventaja inherentemente injusta en los resultados de la búsqueda. Si Google reneguen Su amenaza para cerrar la búsqueda y pagar a vincular a los editores, abrirá una compuerta que podría resultar en una cascada de legislación similar en todo el mundo. Si tiene que llevar a cabo en su amenaza, entonces las empresas también pueden sufrir, ya que Australia cambia a una plataforma alternativa, donde el ciclo podría repetirse.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *