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Edificio de enlaces

5 Tácticas SEO para maximizar la pizarra de enlaces internos el viernes

¿Está utilizando enlaces internos con su máximo potencial? Probablemente no. Afortunadamente, Cyrus está aquí con cinco consejos para ayudarlo a impulsar su estrategia de vinculación interna, y su rendimiento del sitio, en este nuevo whiteboard del viernes.

Recursos para lectura adicional:

¿Debería se preocupa por los enlaces internos?
Las mejores prácticas de vinculación interna

5 SEo tips to maximize internal links

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Transcripción de video

Howdy, Moz Fans ! Bienvenido a otra edición de la pizarra del viernes. Soy Cyrus Shepard, y hoy estamos hablando de enlaces internos. Específicamente, cinco tácticas SEO para maximizar sus enlaces internos.

Amo los enlaces internos. ExistenMuchas guías por ahí, las mejores prácticas internas del enlace, lo explican todo. Este no es ese video. Esta no es esa guía. En su lugar, quiero mostrarle formas de maximizar sus enlaces internos para obtener la máxima ganancia SEO, porque veo a muchas personas que no aprovechan su poder total, y creen que los enlaces internos simplemente no son tan poderosos.

Pero primero, una historia …

Por lo tanto, tengo algunas tácticas específicas para que intentes emplear, y nos pondremos en aquellos en un segundo. Pero primero, para demostrar enlaces internos, quiero comenzar con una historia, una historia que muestra parte de su potencial potencial. Es una historia de un solo enlace aquí en Moz que empleamos hace varios meses.

Tenemos una página en Autoridad de dominio . Si Google ” Autoridad de dominio, “suele ser tÉl primero resultó. En enero, agregamos un solo enlace a la página. Acabamos de lanzar una nueva herramienta, Métricas de dominio de SEO , y queríamos agregar un enlace de nuestra página existente a nuestra nueva página. Así lo hicimos. El enlace dijo: “Revise su autoridad de dominio gratis”, y lo agregamos. En pocas semanas, vimos algunas métricas interesantes, no en la página que vinculamos a

, pero en la página que vinculamos

de .

También incluimos una imagen en la página para llamar la atención sobre el enlace. La tasa de rebote instantáneamente bajó un 33%. ¿Por qué? La gente estaba haciendo clic en el enlace. Querían revisar su autoridad de dominio. Páginas por sesión subió un 33%. Entonces, cuando las personas visitaban esta página, estaban visitando más páginas más prácticamente debido a este enlace y la imagen que lo acompaña.

La duración de la sesión fue un 10%. Así que la gente pasaba un 10% más de tiempo en MOZ después de que visitaran esta página. Dentro de unas pocas semanas, el tráfico de la página de la que agregamos el enlace fue un 42%, y ha sostenido que el aumento del tráfico desde enero, cuando agregamos ese enlace. Por supuesto, la página que vinculamos a agregamos enlaces de todo el sitio.

El tráfico en esta página ha aumentado de manera exponencial, y ahora es una de las páginas principales en Moz, probablemente no todo debido a este enlace, sino los esfuerzos acumulativos de muchos de esos enlaces. Entonces, ¿por qué ese enlace funcionó tan bien y por qué pensamos que el enlace ayudó a mejorar las métricas de la página? Así que aquí está la cosa que la mayoría de las personas no obtienen sobre los enlaces internos.

1. Compromiso

número uno, esforzarse por el compromiso. WLa gallina agrega enlaces internos a su página, le da a las personas la oportunidad de visitar otras páginas relevantes en su sitio, lo que mejora sus métricas de compromiso. Ahí es cuando sabes que tus enlaces internos están trabajando cuando mejora el compromiso. Si solo está agregando enlaces de SEO para el valor de SEO y no hay un cambio de compromiso, ¿está realmente agregando valor?

No. Así que quieres ir tras compromiso. Hay algunas razones técnicas de Google para esto. Google tiene varias patentes que hemos discutido a lo largo de los años: surfista razonable. Hay una patente llamada

Pagerank sensible al usuario

. A través de estas patentes, Google describe cómo quieren contar los enlaces que en realidad hacen clic.

Si las personas no están haciendo clic en tus enlaces, ¿deberían realmente contar? Así que Google tiene varios procesosSES en su lugar para una especie de medida de lo que las personas están haciendo clic o en lo que pueden hacer clic y, en realidad, pasar más peso a través de esos enlaces. Para que reciba ayuda con el compromiso, pero también pasa más señales de enlace a través de esos enlaces que las personas realmente están haciendo clic en.

Ahora piense en dónde podría estar poniendo sus enlaces internos ahora. ¿Los estás poniendo en la parte inferior de la página, como en un post relacionado? ¿Alguien está haciendo clic en esos enlaces de widgets? Tal vez no, probablemente no. Mira la parte superior de esta publicación, la parte superior de esta página. Voy a agregar algunos enlaces sobre el enlace interno en la parte superior de la publicación. ¿Crees que la gente va a hacer clic en esos enlaces?

Apuestes que son. Hay una buena posibilidad de hacer clic en uno de esos enlaces después de ver este video. O tal vez hiciste clicEn él antes de ver esos videos. Por lo tanto, esperaríamos que los enlaces pasen más valor que agregar los enlaces más abajo en la página o en un widget o algo así. Puede informar que sus enlaces internos están funcionando y tienen valor cuando vea que sus métricas de acoplamiento comienzan a moverse.

Por lo tanto, debe ser la medida número uno o el estándar de si sus enlaces internos son valiosos y están trabajando para usted. Persigue el compromiso, la regla número uno.

2. Relevancia tópica extrema

Número de dos propinas, relevancia tópica extrema. Ahora, la gente dice, sí, debe vincular a

páginas tópicamente relevantes

. Me gusta el enlace a páginas extremadamente relevantes.

 Entonces, cuando publico una nueva página, busco las otras páginas en mi sitio que están muy tópicamente relacionadas, yMe aseguro de interlicarlos de manera adecuada para que pueda obtener los rankings correctos a las páginas correctas que quiero. También hay otras razones técnicas de Google para esto. Hablamos de Surfer Surfer y PageRank sensible al usuario. Bueno, Google también tiene algo que patentó llamado PageRank tópico, y eso significa que los enlaces que son más valormente relevantes, más valor. 

Los enlaces que son menos valormente relevantes tópicamente. También puede analizar sus métricas de compromiso para ver si estos enlaces son relevantes tópicamente porque las personas generalmente no quieren hacer clic en enlaces menos relevantes. Así que un par de consejos para encontrar sus páginas más relevantes en su sitio. Por ejemplo, para la autoridad de dominio, podría mirar todas las otras palabras clave para que esa página se ubique en POSIIones 2 y 10, lo que significa que se clasifican altamente, pero no son del todo el número 1 y quiero aumentar las clasificaciones. Quiero encontrar otras páginas en mi sitio que también clasifican para esas palabras clave. Así que usaría una consulta como esta, y pondré el código en la transcripción a continuación. Buscaría en mi sitio, sitio a moz.com, buscaría mi palabra clave “autoridad de dominio”, y excluiría la página que en realidad estoy buscando, así que:

Sitio: MOZ.COM DOMAY Autoridad -inurl: / DomainAuthority Google me dará una lista de otras páginas en mi sitio que se clasifican para la autoridad de dominio, excluyendo esto, y sé que pueden ser buenos objetivos de enlaces para enlazar a mi página para ayudarlo. rango para esos términos. Tenemos algunos

otros recursos

en ese momento. Si busca alrededor y voy a enlazar con:

Aprovechando el flujo de la equidad del enlace para maximizar la oportunidad de ranking de SEO

3. Agregar contexto

Tercera consejo, no solo agregue enlaces, agregue contexto a sus enlaces.

Una cosa que hace mucha gente, que odio ver, es cuando agregan un enlace a una página, solo encontrarán un pedazo de texto relevante y agregarán un enlace a él y Eso es todo, sin agregar ningún contexto relevante ni nada de eso. En mi experiencia, es mucho mejor si agrega contexto alrededor de un enlace. Las patentes de frescura de Google hablan sobre la cantidad de cambio en un documento.

Cuando solo ven un enlace, pueden ignorar solo un simple enlace agregado. Pero si agrega texto, si agrega imagen, si agrega contexto alrededor de un enlace para ayudarlo a atraer la atención de las personas, para ayudar a dar algunos relevantesSeñales a Google, ese enlace, en mi experiencia, es mucho más probable que pase valor que simplemente agregar un enlace y enlazar algún texto existente.

Por lo tanto, siempre agregue el contexto a sus enlaces.

4. Haz que cada enlace sea único

número cuatro, ¿puede creer que estamos en cuatro de cada cinco? Número cuatro, haz que cada enlace sea único. Ahora muchas personas en SEO hablan de relación de enlace. ¿Debería usar el texto del anclaje exacto de la coincidencia o el texto de anclaje parcial? ¿Qué deberían ser tus ratios? Creo que eso es demasiado complicado.

Creo que mucho más fácil es simplemente hacer que cada enlace nuevo agregue un único. Hazlo natural. Usa palabras naturales. Tiendo a evitar completamente el texto de anclaje de coincidencia exacto. De esa manera, puedo evitar algo que sea muy fácil de hacer, que es sobre optimización. Si eres un nuevo siTE, sin mucha autoridad, Google tiene procesos implementados para detectar la sobrecotimización cuando piensan que está tratando de manipular sus clasificaciones.

Así que haz que cada enlace sea único. Usa palabras naturales. No te preocupes por los índices y las cosas así. Si sigues mi consejo, generalmente evitaría que el texto exacto de anclaje de coincidencia en los enlaces internos. Otras personas pueden darle diferentes consejos aunque.

5. Recorte de enlaces de bajo valor

Finalmente, táctica número cinco, puede considerar recortar sus enlaces de bajo valor, y esta es otra razón técnica.

Este es un tipo de antiguo PageRank Sculpting. La idea es que cada página tiene una cierta cantidad de PageRank. Si incluye lotes y muchos enlaces en su página, el valor que Google puede pasar a través de cada enlace está disminuyendoed. Se diluye. Así que a veces puede querer eliminar los enlaces de bajo valor. Entonces, ¿qué quiero decir con un enlace de bajo valor?

Enlaces que no están involucrados y no son relevantes. La gente no los está haciendo clic. Si no están involucrados y no son relevantes, simplemente no hay ningún punto para incluirlos en la página si no están siendo realmente útiles. Conclusión De acuerdo. Entonces, esos son mis cinco consejos para obtener más poder de su enlace interno. Si tiene algún otro consejo que le gustaría compartir con la comunidad, nos encantaría escuchar sobre ellos en los comentarios a continuación.

Espero que hayas disfrutado de este video. La mejor de las suertes con su SEO. Transcripción de video por SpeechPad.com

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Conceptos básicos de SEO

Cómo nos convertimos en los vendedores digitales en un solo verano.

Nota del editor: Este blog es desde la perspectiva de los cinco estudiantes de la Universidad de Pittsburgh, Kirsten , Steve , Darcie , Erin , y Sara , que completó una clase este verano llamado “Fundamentos de búsqueda de marketing digital”, impartido por Zack Duncan de la raíz y la rama.

Introducción

Nuestra clase de marketing digital Este verano no nos otorgó créditos que cuentan hacia la graduación (de hecho, algunos de nosotros nos graduamos en la primavera 2020), ni nos dio una calificación. En su lugar, aprendimos acerca de la búsqueda de la búsqueda y la búsqueda orgánica de pago junto con algunos de los conceptos clave central para el marketing digital. También nos certificamos en la búsqueda de anuncios de Google en el camino.

Cada uno de nosotros tuvimos diferentes razones para tomar el curso, pero todos creemos que los Marketi digitalNG tendrá valor para nosotros en nuestras vidas.

A principios del término, en junio de 2020, nos preguntaron: “¿Qué es una cosa que esperas salir de esta clase?” Aquí hay algunas de nuestras respuestas a esa pregunta:

Espero obtener una fuerte comprensión de SEO y anuncios de Google, y obtener experiencia práctica para comprender cómo se utilizarían ambos en un entorno laboral. Quiero aprender algo sobre la comercialización que podría no aprender en el aula. Espero volverme más competitivo en este difícil mercado laboral. Espero construir en mi currículum y desarrollar habilidades para uso personal. Quiero aprender una habilidad fundamental que se puede aplicar En muchos aspectos diferentes del negocio.

Ahora que hemos completado la clase, queríamos compartir nuestros pensamientos sobre por qué creemos asuntos de marketing digital, ambosPara nuestras vidas hoy y, mientras miramos hacia el futuro. También vamos a cubrir cinco de los bloques de construcción más importantes que aprendimos este verano, que nos han ayudado a ver cómo encajar todas las piezas de marketing digital.

Parte 1: Asuntos de marketing digital

¿Por qué los asuntos de capacitación de marketing digital ahora

se convierten en candidatos más competitivos para solicitar empleos

Algunos de nosotros somos graduados recientes en medio de la búsqueda de nuestra primera trabajos después de la universidad. Algunos de nosotros todavía estamos en la escuela y estamos buscando activamente pasantías. Todos hemos visto nuestra parte justa de los listados de empleo para posiciones como “interno de marketing digital” o “asociado de marketing digital”. Dado que la mayoría de nosotros somos mayores de mercadotecnia, puede pensar que es seguro asumir que seríamosCalificado para al menos una entrevista para esas posiciones.

NUPE.

Antes de obtener una base sólida en el marketing digital, a menudo nos calificábamos en los listados. Pero las cosas han estado cambiando ahora que podemos decir que estamos certificados en la búsqueda de anuncios de Google y podemos hablar con temas como Digital Analytics, SEO y la importancia de comprender el embudo de marketing.

para ayudar con el creciente lado independiente Empresas

Hacia el inicio de la pandemia, algunos de nosotros estuvimos peligrosamente cerca de la graduación con poco, sin esperanza de encontrar un trabajo en la comercialización. En lugar de atracarse, observando a Netflix todo el día y esperando que una oportunidad fantástica se desvíe mágicamente, el empresario entre nosotros decidió ver cómo podríamos usar nuestras habilidades actuales.Para generar ingresos.

Uno de nosotros está especialmente interesado en el diseño gráfico y aprendió todo lo que había que saber en Adobe Creative Suite para convertirse en un diseñador gráfico independiente, comenzando un negocio lateral en diseño gráfico y los logotipos de diseños, etiquetas. , Menús, y más.

Después de esta clase, encontrar clientes ha cambiado de una manera grande ahora. En lugar de limitarse a buscar clientes en grupos de redes sociales, el conocimiento de marketing digital abre un mundo completamente nuevo. Con un sitio web de funcionamiento y un conocimiento de la búsqueda de productos públicos y orgánicos, el proceso de búsqueda de nuevos clientes ha cambiado drásticamente (¡para mejor!).

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para ser Consumidores más informados

Mientras que un fondo de marketing digital no se traduce instantáneamente a las oportunidades de trabajo para todos, puede ayudar a todos nosotros a ser más informados a los consumidores.

Como consumidores, queremos pagar los bienes y servicios de calidad a un precio justo. Algunos conocimientos básicos de marketing digital nos brindan una mejor comprensión de por qué se presentan los hallazgos de la página de resultados del motor de búsqueda (Serp) que hacen en el orden en que lo hacen. Saber sobre las palabras clave, la autoridad de dominio (para la búsqueda orgánica) y las puntuaciones de calidad (para obtener resultados pagados) pueden desmitificar las cosas. Y eso está justo en el SERP.

Abandonando el SERP, es útil saber cómo casi todos los anuncios que vemos están dirigidos de alguna manera. Si está viendo un anuncio, hay una muy buena posibilidad de que caiga en un segmento de audiencia que una marca se haya identificado como un objetivo potencial. También puede estar viendo el anuncio debido a una visita previa al sitio web de la marca y ahora está en reDirigiéndose a la audiencia (¡siéntase libre de eliminar esas cookies si está harta de ellos!).

Cuanta más información tiene como consumidor, más probabilidades tendrá de comprar una mejor compra. Estos pocos ejemplos simplemente van a mostrar cómo asuntos de capacitación de marketing digital ahora, incluso si usted no está haciendo activamente el marketing digital.

Cómo una Fundación de Marketing Digital es útil en el futuro

. Servicio útil para crear y crecer una marca personal

Su marca solo importa si la gente lo conoce. Podría sentarse en su habitación y reunir el sitio web de cartera más impresionante para usted y crear una identidad de marca sólida, pero si nadie más lo sabe, ¿cuál es el punto? Los conceptos de marketing digital como entender los conceptos básicos de SEO pueden ayudar a que su presencia sea conocida por PoteClientes, empleadores y clientes ntiales.

Sería terrible si su competencia obtuvo todo el negocio, simplemente porque no usó las herramientas simples de marketing digital disponibles para usted, ¿verdad? Los esfuerzos de marketing digital pueden tener muchos objetivos diferentes que van desde la realización de las ventas a aumentar la conciencia general de su marca, ¡así que salga y comience!

para convertirse en un contribuyente más flexible en futuras oportunidades de carrera

Two people standing in front of a windowDescription automatically generated Una cosa que hemos escuchado consistentemente en el proceso de búsqueda de empleo es que los empleadores les encanta los empleados flexibles y funcionales transversales. Parece que los empleados más exitosos y valiosos son a menudo aquellos que no solo son expertos en su campo, sino que también tienen una comprensión bastante buena de otros sujetos que afectan su trabajo. Digamos que eres un gerente de cuenta para unAgencia digital, y tiene una gran idea de que cree que podría ser útil para conducir algunas nuevas pruebas de copia de anuncios para su cliente más grande. Va a ser mucho más fácil hablar con su redactor y equipo de medios (y ser tomado en serio por ellos), si tiene una comprensión de cómo se construyen los anuncios de texto.

Para ver los datos como una oportunidad para la acción, a diferencia de los números solo

¿Es usted alguien que disfruta de números y métricas de rendimiento? ¡Eso es genial! ¡Así somos nosotros! Pero esos números tienen sentido sin un fondo de marketing digital para proporcionar contexto para los datos.

Comprensión de los datos es una herramienta valiosa para conocer a su audiencia y evaluar las campañas publicitarias. Al ver que su anuncio de texto de búsqueda de Google tiene un POG CLOCK-ATHT RComió solo es accionable si tiene la Fundación para tomar medidas y mejorarla. Analizar las métricas de su sitio web y encontrar que tiene una duración de la sesión promedio baja que no tiene sentido si no conecta los puntos entre los números y lo que significan para su diseño web o su contenido en la página.

A picture containing person, person, dark, boardDescription automatically generated es bonita borra que los números no dan mucho valor a un comercializador o un negocio sin la capacidad de reconocer lo que significan esas métricas y las acciones que se pueden tomar para arreglarlas. Mientras avanzamos en nuestras carreras y tenemos más y más responsabilidad por la toma de decisiones, los fundamentos de marketing digital pueden continuar creciendo nuestra experiencia con la convirtiendo datos en la acción impulsada por la perspectiva.

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Para optimizar para las conversiones, siempre Cualquiera que sea el objetivo, es IMPOrtantant para saber si está operando de manera eficiente en términos de sus conversiones. En otras palabras, debe saber si está recibiendo una devolución para la inversión (tiempo, dinero o ambos) que está poniendo. Cuando está funcionando para obtener la mayor cantidad de conversiones para el costo más bajo, está empleando Una mentalidad que ayudará a sus esfuerzos de marketing, así como ellos.

Tener una base de marketing digital le permitirá pensar de manera inteligente sobre “conversiones”, o los tipos de resultados que le gustaría ver su Los esfuerzos de marketing generan. Una conversión podría ser una venta completa para una compañía de comercio electrónico, un formulario de plomo enviado para una compañía de software B2B, o un nuevo suscriptor para una publicación en línea.

Cualquiera que sea la acción de conversión deseada, pensando en ellos como el objetivo ayudaPara dar un contexto para comprender cómo se realizan diferentes esfuerzos de marketing. ¿Está funcionando bien su anuncio y si recibe más gastos de los medios de comunicación, o es simplemente desperdiciar dinero?

El pensamiento sobre las conversiones no siempre es fácil, y puede tomar un poco de prueba y Error, pero puede llevar a tomar decisiones inteligentes, medibles y rentables. Y esas decisiones pueden ser más inteligentes a lo largo del tiempo, ya que nos familiarizamos cada vez más a los cinco bloques de construcción clave de marketing digital (al menos los cinco que hemos encontrado instructivos).

Parte 2: Comprender cinco bloques de construcción de marketing digital

1. El embudo de marketing (viaje al cliente)

El

Funnel de marketing

(o el viaje de usuario / cliente) se refiere al proceso por el cual un prospectoHe recibido a los clientes sobre un producto o servicio, se educa sobre el producto o el servicio, y toma una decisión de comprar o no el producto o el servicio en cuestión.

abarca todo desde la primera vez que la conciencia de la marca es Establecido a la compra potencial realizada por el cliente. La etapa de conciencia se puede conocer como la “parte superior del embudo”, y hay muchas perspectivas potenciales en esa audiencia. desde allí, algunas perspectivas “se mueven hacia abajo”, ya que aprenden más y se educan. sobre el producto o servicio. Aquellos que no se mueven en el embudo y se dice que el progreso en su viaje se dice que “se cae” del embudo. A medida que continúa el viaje, las perspectivas se acercan a los clientes. Los que eventualmente “conversan” son los que acoplan.Ted el viaje a través del fondo del embudo.

La comprensión de que existe tal cosa como un viaje de cliente ha ayudado a enmarcar nuestro pensamiento para diferentes tipos de desafíos de marketing. Esencialmente se reduce a la comprensión de dónde, por qué, cuándo y cómo sus perspectivas están involucradas con su marca, y qué información necesitarán en el camino a la conversión.

2. Búsqueda pagada frente a la búsqueda orgánica y el SERP

Para muchos de nosotros, uno de los primeros pasos en la comprensión de la búsqueda vs. orgánica estaba obteniendo un asa en el SERP.

La diapositiva a continuación es Nuestro diapositiva de “paisaje de serp” de la clase. Muestra lo que viene de pagado (Google Ads) y lo que viene de la búsqueda orgánica. En este caso, los resultados orgánicos son los resultados de SEO locales de Google My BuSidress, y también los resultados de SEO en la página. Aquí hay un enlace a un video

92 segundos con el mismo contenido de la clase.

Aprendimos a buscar el poco Designación “AD” Junto a los anuncios de texto de pago que a menudo se encuentran en la parte superior del SERP. Estos son los resultados de búsqueda con el adranquio más alto que probablemente esté dispuesto a ofertar más en la palabra clave específica en cuestión. Dado que la búsqueda pagada se basa en los precios de CPC (Costo por clic), aprendimos que el anunciante no incurre en ningún costo para que se presenten su anuncio, pero paga cada vez que se hace clic en el anuncio.

Muchos CPC pueden alcanzar el rango de $ 2 a $ 3, algunos son de $ 10 y más. Con ese tipo de inversión para cada clic, los anunciantes realmente necesitan enfocarse en tener grandes páginas de aterrizaje con cOntnt que ayudará a impulsar las conversiones. Búsqueda orgánica, por otro lado, es “GRATIS” para cada clic. Pero también se basa en un gran contenido, quizás incluso más que la búsqueda pagada. Esto se debe a que la única forma de llegar a la cima de las clasificaciones de búsqueda orgánica es ganarla. ¡No hay ninguna paga aquí!

Motores de búsqueda, como Google, está buscando

experiencia, autoritividad y confiabilidad

(E-A-T) en contenido para clasificar altamente en el SERP. Además de hacer un buen sentido local para Google, todo regresa al núcleo del modelo de negocio del alfabeto, ya que la diapositiva a continuación muestra.

Comprensión de las motivaciones de Google Ayúdenos a entender qué Conduce la búsqueda orgánica y el paisaje SERP en general. Y la comprensión de lo básico de la búsqueda pagada y orgánica es un imFundación Portant para todos los aspirantes a vendedores digitales que desean trabajar en el campo.

3. Inbound vs. Marketing saliente ¿Está trabajando para presionar un mensaje a una audiencia que espera que esté interesado en su producto o servicio? Si es así, está haciendo un marketing saliente, ya sea que sean medios tradicionales, como las vallas publicitarias, la televisión o las revistas, o incluso ciertos tipos de publicidad digital como anuncios de banner digitales. Piénsalo como un megáfono gigante que transmite un mensaje. El trabajo de entrada, por otro lado, tiene como objetivo atraer clientes potenciales que están activamente comprometidos en buscar un producto o servicio. El marketing de búsqueda (Búsqueda de pago y búsqueda orgánica) son ejemplos perfectos de entrantes, ya que alcanzan las perspectivas en el momento en que están realizando su investigación. En lugarDe un megáfono, piensa en un imán. El contenido que hace el mejor trabajo para resolver problemas y responder preguntas será el contenido con el tirón magnético más fuerte que llega a la parte superior de los SERP y los conversos. Si vas a estar aquí por un tiempo, Haga clic en la imagen a continuación para obtener más información sobre cómo pensamos en el contenido en el contexto de los esfuerzos de marketing digital. 4. Métricas básicas de marketing digital Hay algunas métricas universales que todos debemos entender si vamos a desarrollar una competencia en el marketing digital. Haga clic a través de la tasa (CTR), por ejemplo, es una excelente manera de medir la eficacia de una unidad de anuncios o un resultado orgánico en términos de generar un clic. Pero antes de que podamos entender completamente CTR (clics dividido por ImpresioNS), primero debemos asegurarnos de que entendemos las partes componentes de la métrica. Aquí hay cuatro de esos componentes clave que aprendimos durante nuestra capacitación de marketing digital: Impresión : un resultado de búsqueda (pagado u orgánico) o un anuncio que aparece en una página haga clic en : Un usuario que hace clic en el resultado de la búsqueda o AD en una página desencadena una conversión de clic registrada : después de hacer clic en el resultado de la búsqueda o AD, el usuario completa una acción que es significativa para el negocio. Los diferentes tipos de negocios tienen diferentes acciones de conversión que son importantes para ellos. Costo : mientras que los resultados de búsqueda orgánicos son “libres” (sin contar los costos asociados con la creación de contenido), los anuncios pagados incurren en un costo. Entender el costo de cualquier publicidad pagada es un componente crucial de entenderG de performance. ¿Cómo funciona todo en la práctica? Me alegra que hayas preguntado! Echa un vistazo al ejemplo a continuación para una hipotética campaña publicitaria que cumplió con 10,000 impresiones, condujo 575 clics, cuesta $ 1,000 y generó 20 conversiones: 5. Plataformas y herramientas Un comercializador digital para principiantes debe utilizar Nuestra clase se centró en el marketing de búsqueda, y hablamos de una plataforma para pagados y una plataforma para orgánica. En el lado pagado, hay Sólo un nombre en el juego: Google Ads. Google tiene módulos de capacitación gratuitos y certificaciones disponibles a través de una plataforma llamada Skillshop . Necesitará una dirección de correo electrónico afiliada a Google para iniciar sesión. Después de hacerlo, simplemente busque “Búsqueda de anuncios de Google” y puede pasar por los módulos de entrenamiento que se muestran a continuación. Si ya está en Google ADS Pro, puede saltar directamente al examen y tomar la evaluación de búsqueda de anuncios de Google Timed. Si puede obtener un 80% o más en el examen de 50 preguntas, ¡obtendrá una insignia de certificación! Para la búsqueda orgánica, aprendimos sobre la investigación de palabras clave, las etiquetas de título, los H1 y los H2S, el texto de anclaje en Los enlaces, y más a través de la capacitación disponibles en Academia MOZ . El curso de optimización de página de 73 minutos tiene ocho secciones de capacitación diferentes e incluye un cuestionario de optimización de página al final. Advertencia justa, puede valer la pena ver algunos de los dos tiempos si es nuevo en SEO. ¡Para la mayoría de nosotros, esta fue nuestra primera exposición a SEO, y le tomó un tiempo a la mayoría de nuestros cerebros para ordenar la diferencia entre una etiqueta de título y una etiqueta H1! Otra plataforma que nos gustó fue Tendencias de Google , que pueden ser útiles para la búsqueda tanto pagada como para la búsqueda orgánica, ¡y es generalmente una forma genial de ver las tendencias que ocurren! Hay muchos más Recursos y herramientas en el mundo. Algunos de nosotros apuntamos a sentirse más cómodos con estos fundamentos, mientras que otros ya se han ramificado en otras disciplinas como las redes sociales. Conclusión Gracias por venir junto con nosotros en este marketing digital viaje. ¡Esperamos que haya sido útil lectura! Durante el proceso de poner esto juntos, las cosas han cambiado para nosotros: Kirsten aterrizó un trabajo a tiempo completo. Empezó a hacer un trabajo de consultoría para un sitio de creación en crecimiento en Google Anuncios y Google Analytics, y planea consultar su trabajo a tiempo completo.Darcie aterrizó un trabajo como analista de búsqueda de pago para un minorista nacional. Para todos nosotros, sabemos que solo estamos tomando los primeros pasos de nuestros futuros de marketing digital, y estamos emocionados de ver cómo ocupa el futuro. !

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Motores de búsqueda

Detrás del SEO: lanzando nuestra nueva guía cómo clasificar

Hace siete años, publicamos una publicación en el blog MOZ titulado “Cómo clasificar: 25 Step Master Seo Blueprint.”

desde una perspectiva de SEO, la publicación lo hizo extremadamente bien.

Con el tiempo, el “Cómo clasificar” POST acumulado:

400k PageViewS200K Visitas orgánicas100s de unión de dominios raíz

A pesar de su éxito, siete años es mucho tiempo en SEO. La siguiente tabla muestra lo que a menudo sucede cuando no actualiza su contenido.

Predeciblemente, ambos clasificaciones y tráfico disminuyeron significativamente. Para el verano de 2020, la publicación solo estaba viendo a unos pocos cientos de visitas por mes.

Tiempo para actualizar

Decidimos actualizar el contenido. Hicimos esto no solo para un aumento de ranking / tráfico, sino también porque SEO ha cambiado mucho desde 2013.

El viejo post simplemente diNo lo corté más.

Para recuperar nuestro tráfico perdido, también queríamos aprovechar

las señales de frescura de Google

para el contenido de clasificación.

Muchos SEOS creen erróneamente que las señales de frescura son simplemente acerca de actualizar el contenido en sí (o incluso Lazier, poniendo una nueva marca de tiempo). En realidad, las señales de frescura de Google pueden ver realmente tomar muchas formas diferentes:

Frescura del contenido. Cambio de contenido: los cambios más frecuentes en el contenido pueden indicar un contenido más relevante. Señales de acoplamiento delUser: la disminución del acoplamiento a lo largo del tiempo puede indicar contenido estancado. Enlace de frescura: la tasa de crecimiento del enlace a lo largo del tiempo puede indicar relevancia.

Para ser justos, la publicación se había deslizado significativamente en todas estas categorías. No se ha actualizado en años, las métricas de compromiso tenían DRSe opone, y casi nadie nuevo vinculado a él.

Para ponerlo simplemente, Google no tenía ninguna buena razón para clasificar el poste altamente.

Esta vez al publicar, también decidimos lanzar la Publique como una guía independiente, en lugar de una publicación de blog, lo que sería más fácil de mantener como contenido de hoja perenne.

Finalmente, como escribí en la Guía en sí, simplemente queríamos una guía genial para ayudar a las personas a clasificar. Una de las preguntas más importantes que obtenemos de la gente nueva después de leer la guía

de principiante de SEO

es: “¿Qué leo a continuación? ¿Cómo puedo clasificar una página?” Esto es exactamente esa guía de SEO.

A continuación, analizaremos los objetivos de SEO que esperamos lograr con la guía (el SEO detrás del SEO), pero si aún no lo has revisado, aquí hay un enlace. a la nueva Guía:

Cómo clasificar en Google

Metas de SEO

Rara vez hacen que los blogs de SEO hablan sobre sus propios objetivos de SEO al publicar el contenido, Pero queríamos compartir algunas de nuestras estrategias para publicar esta guía.

1. Palabras clave

En primer lugar, queríamos mejorar en las palabras clave que ya estuvimos clasificando (mal). Estas son palabras clave como: Cómo clasificar Blueprintseo paso a paso

Nuestro proceso de investigación de palabras clave

mostró que la frase “Lista de verificación de SEO” tiene más volumen de búsqueda y variaciones que “Seo Blueprint”, Así que decidimos ir con “Lista de verificación” como palabra clave.

Finalmente, al realizar un

análisis de la brecha de la palabra clave de la competencia

, descubrimos algunas palabras clave de elección que Nuestros competidores están clasificando con publicaciones similares.

Sobre la base de esto, sabíamos que deberíamos incluir la palabra “Google” en el título y tratar de clasificar por los términos sobre “Ranking en Google”.

2. Snippets destacados

Antes de publicar la guía, nuestro amigo

Brian Dean

(también conocido como Backlinko) posee el fragmento destacado para “cómo clasificar en Google”. Es un gran, Función de búsqueda hermosa. ¡Y altamente merecido!

Lo queremos.

No hay garantías de que ganaremos este fragmento presentado (u otros), pero al aplicar un Pocos Fragmentos Destacados MEJORES PRÁCTICAS -Along con clasificación en la primera página: podemos llegar allí.

3. Enlaces

Creemos que la guía es un gran contenido, por lo que esperamos que atraiga enlaces.

Los enlaces son importantes porque, mientras que la Guía en sí puede generar tráfico de búsqueda, elLos enlaces que gana podrían ayudar con las clasificaciones en todo nuestro sitio. Como Rand Fishkin una vez famoso, escribió sobre el impacto de los enlaces en SEO “,

, una marea creciente levanta todos los barcos

anteriormente, el antiguo poste tuvo unos pocos cientos de los dominios de la raíz de unión. , incluidos los enlaces de sitios de alta autoridad como

Salesforce

.

Obviamente, ahora somos 301 Redireccionando estos enlaces a la nueva Guía.

También actualizaremos los enlaces internos en todo el sitio, además de agregar enlaces a publicaciones y páginas donde sea apropiado.

Para ayudar a construir enlaces a corto plazo, continuaremos promoviendo la guía a través de canales sociales y de correo electrónico. a largo plazo, también podríamos hacer la divulgación para ayudar a construir enlaces. Para ser honesto, pensamos la mejor y más fácil.Para construir enlaces, naturalmente, es simplemente presentar un gran recurso que se ubica altamente, y también que promovemos prominentemente en nuestro sitio. ¿Tendremos éxito? Time lo dirá. En 3-6 meses haremos un seguimiento interno, para rastrear nuestro progreso de SEO y verá cómo medimos en contra de nuestros objetivos. Para hacer las cosas más complicadas, SEO es mucho más competitivo de lo que fue hace 7 años, lo que hace que las cosas sean más difíciles. Además, estamos publicando de manera transparente nuestra estrategia de SEO al aire libre para que nuestros competidores lean, para que puedan ajustar sus tácticas. ¿Quieres ayudar? Puede ayudarnos a ganar este desafío por leyendo y compartiendo la guía , e incluso vinculando a ella si lo desea. Le agradeceríamos mucho 🙂 a su éxito en SEO.

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Seo Analytics

¿Cómo funcionan las sesiones en Google Analytics? Lo mejor de la pizarra del viernes

Los datos de Google Analytics se utilizan para admitir toneladas de trabajo importante, que van desde nuestros informes de marketing diario, hasta las decisiones de inversión. Para ese fin, es integral que somos conscientes de cómo funciona los datos. En la mejor edición del viernes de la pizarra, Tom Capper explica cómo funciona las sesiones métricas en Google Analytics, varias formas en que puede tener resultados inesperados, y como un bono, cómo las sesiones afectan el tiempo en la métrica de la página (y por qué debe repensar el tiempo en la página para informar).

Nota del editor: Tom Capper ahora es un consultor de SEO independiente. Este video es de 2018, pero los mismos principios se llevan a cabo hoy. Solo hay una advertencia menor: las palabras “usuario” y “navegador” se usan de manera intercambiable temprano en el video, que aún se mantienen en su mayoría verdaderas. GooglE está tratando de presionar aún más a los usuarios de dispositivos múltiples como un concepto con Google Analytics 4, pero aún depende de los usuarios que están iniciando sesión, así como la configuración de seguimiento adicional. Para la mayoría de los sitios la mayoría de las veces, ninguna de estas afecciones no tiene.

 

How do sessions work in Google Analytics?

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Transcripción de video

Hola, los fanáticos de Moz, y bienvenidos a otra edición de la pizarra del viernes. Soy Tom Capper. Soy consultor destilado, y hoy voy a hablar con usted sobre cómo funcionan las sesiones en Google Analytics. Obviamente, todos usamos Google Analytics. Poco a todos nosotros usamos Google Analytics en nuestro trabajo diario.

Los datos de la plataforma se utilizan estosDías en todo, desde decisiones de inversión hasta presionar informes al marketing real para que lo usamos. Por lo tanto, es importante entender los bloques básicos de construcción de estas plataformas. Hasta aquí tengo los conceptos básicos absolutos. Así que en los cuadrados azules tengo golpes que se envían a Google Analytics.

Entonces, cuando primero pones Google Analytics en su sitio, obtiene ese código de seguimiento, lo pone en cada página y lo que Eso significa que es cuando alguien carga la página, envía una vista de página. Por lo tanto, esos son los que he marcado P., así que tenemos la vista de página y la vista de la página, etc., al igual que al lado del sitio. También tengo eventos con e y transacciones con un T. Esos son otros dos tipos de golpes que podría haber agregado.

El trabajo de Google Analytics es tomar todo tSus datos de éxito que lo envían e intentan juntarlo en algo que realmente tenga sentido como sesiones. Así que se agrupan en sesiones que he puesto en negro, y luego, si tiene múltiples sesiones del mismo navegador, entonces ese sería un usuario que he marcado en rosa. El problema aquí es que es algo arbitrario cómo se divide en estos.

Estos ocho hits podrían ser una larga sesión. Podrían ser ocho pequeños o cualquier cosa en el medio. Así que quiero hablar hoy sobre las diferentes maneras en que Google Analytics dividirá en realidad los tipos de éxitos en sesiones. Así que aquí tengo algunos ejemplos que voy a pasar. Pero primero voy a pasar por un ejemplo del mundo real de una tienda de ladrillo y mortero, porque creo que eso es lo que están tratando de emular, y es amableDe tiene más sentido con ese contexto.

Ejemplo de ladrillo y mortero

Por lo tanto, en este ejemplo, di un supermercado, entramos por Un comercio que pasa. Eso va a ser nuestra fuente. Luego, tenemos una entrada en el vestíbulo del supermercado cuando entramos. Nos pasaron desde allí hasta el pasillo de la cerveza al cajero, o al menos lo hago. Así que esa es una sesión grande y larga con la fuente que pasa el comercio. Eso tiene sentido.

En el caso de una tienda de ladrillo y mortero, no es difícil dividir eso y tratar de decidir cuántas sesiones están pasando aquí. Realmente no hay ambigüedad. En el caso de los sitios web, cuando tiene personas que abandonan su teclado por un tiempo o saliendo de la computadora mientras se van de vacaciones o simplemente teniendo la misma computadora durante un período oF Tiempo, se vuelve más difícil dividir las cosas, porque no sabe cuándo las personas están viniendo y van yendo.

Entonces, ¿qué ‘están? He tratado de hacer es en el caso tan básico, algo muy similar: Llegue a Google, página de categoría, página de producto, pago. Excelente. Tenemos una larga sesión, y la fuente es Google. De acuerdo, ¿cuáles son las diferentes formas en que eso podría salir mal o que eso podría dividirse?

Varias cosas que pueden cambiar el significado de una sesión

1. Zona horaria

El primero y posiblemente más molesto, aunque no tiende a ser un problema enorme para algunos sitios, es cualquier zona horaria Ha establecido en su configuración de Google Analytics, la medianoche en esa zona horaria puede romper una sesión. Así que digamos que hemosTengo la medianoche aquí. Esto es 12:00 por la noche, y vamos a navegar. Estamos haciendo algunas compras bastante tarde.

Debido a que Google Analytics no permitirá que una sesión tenga dos fechas, esta será una sesión con la fuente de Google, y esto va a ser una sesión y La fuente será esta página. Por lo tanto, esta es una autorreferencia automática a menos que haya elegido excluir eso en su configuración. Así que no es necesariamente enormemente útil.

2. Corte de media hora para “descansos en el café”

Otra cosa que puede suceder es que podría ir y hacer una taza de café. Tan idealmente si fuiste y tuviste una taza de café mientras estás en Tesco o un supermercado que es popular en cualquier país, es posible que desee considerar esa larga sesión. Google ha tomado la decisión ejecutiva que estamosEn realidad, va a tener un corte de media hora por defecto.

Si se va durante media hora, nuevamente tienes dos sesiones. Una, la página de categoría es la página de destino y la fuente de Google, y una en este caso donde el blog es la página de destino, y esta sería otra auto-referencia, porque cuando regrese después de su descanso en el café, usted está va a hacer clic desde aquí hasta aquí. Este período de tiempo, los 30 minutos, que en realidad se pueden ajustar en su configuración, pero la mayoría de las personas lo dejan, y realmente no hay un número obvio que lo haga siempre correcto. Es una especie de, como dije anteriormente, una distinción arbitraria.

3. Dejando el sitio y regrese

El siguiente número de lo que quiero hablar es si sale del sitio y CORegresé. Así que, obviamente, tiene sentido que, si ingresa el sitio de Google, busque un bit, y luego ingrese nuevamente desde Bing, es posible que desee contarla como dos sesiones diferentes con dos fuentes diferentes. Sin embargo, donde esto se pone un poco turbio es con cosas como proveedores de pagos externos.

Si tuvo que hacer clic a través de la página de la categoría a PayPal a El pago, entonces, a menos que PayPal esté excluido de su lista de remisión, entonces esta sería una sesión, entrada de Google, una sesión, entrada desde el pago. El último número de lo que quiero hablar no es necesariamente una forma en que se dividen las sesiones, sino un pecullo de cómo son.

4. Devuelva las sesiones directas

Si usted ingrese en Google a la página de categoría, Go On Vacaciones y luego use un marcador o algo o simplemente escriba la URL para regresar, obviamente, esto va a ser dos sesiones diferentes. Espera que sea una sesión de Google y una sesión de directo. Eso tendría sentido, ¿verdad

, pero en su lugar, lo que realmente sucede es que, porque Google y la mayoría de los Google Analytics y la mayoría de sus informes usan el último clic no directo, pasamos por esa fuente por aquí , Así que tienes dos sesiones de Google. Nuevamente, puedes cambiar este período de tiempo de espera. Así que son algunas formas en que las sesiones funcionan que puede que no esperes.

Como una bonificación, quiero darle una información adicional sobre cómo esto afecta a una cierta métrica, principalmente porque quiero persuadirlo para que deje de usarlo. , y esa métrica es la hora de la página.

Bonificación: tres escenarios donde esto afecta el tiempo en la página

Por lo tanto, tengo tres escenarios diferentes aquí que quiero hablar A través de usted, y veremos cómo funciona el tiempo en la métrica de la página.

Quiero que tengas en cuenta que, básicamente, porque Google Analytics realmente tiene muy pocos datos para trabajar típicamente, solo saben. que has aterrizado en una página, y eso envió una vista de página y luego, entonces, nada más. Si tuviera una visita de una sola página a un sitio, o un rebote en otras palabras, entonces no saben si estaban en esa página durante 10 segundos o el resto de tu vida.

No tengo más datos con los que trabajar. Entonces, lo que hacen es que dicen: “Está bien, no vamos a incluir eso en nuestro tiempo promedio en las métricas de la página”. Así que hemos idot La fórmula del tiempo dividida por puntos de vista menos salidas. Sin embargo, este Fudge tiene algunas consecuencias realmente desafortunadas. Así que hablemos a través de estos escenarios.

Ejemplo 1: Tiempo intuitivo en la página = Tiempo real en la página

En el primer escenario, llego a la página. Envía una vista de página. Excelente. Diez segundos después, desencadenar algún tipo de evento que el sitio ha agregado. Veinte segundos más tarde, hago clic a la página siguiente en el sitio. En este caso, todo está funcionando como pensado en cierto sentido, porque hay una página siguiente en el sitio, por lo que Google Analytics tiene que los datos adicionales de otra página Ver 20 segundos después de la primera. Así que saben que estaba aquí durante 20 segundos.

En este caso, el tiempo intuitivo en la página es de 20 segundos, y el tiempo real en la página también es de 20 segundos. Excelente. Ejemplo 2: El tiempo intuitivo en la página es más alto que el tiempo medido en la página Sin embargo, pensemos en este siguiente ejemplo. Tenemos una vista de página, evento 10 segundos más tarde, excepto esta vez en lugar de hacer clic en otro lugar del sitio, voy a dejarlo por completo. Por lo tanto, no hay datos disponibles, pero Google Analytics sabe que estamos aquí durante 10 segundos.

Por lo tanto, el tiempo intuitivo en la página aquí sigue siendo 20 segundos. Así es lo tiempo que realmente pasé mirando la página. Pero el tiempo medido o el tiempo denunciado va a ser de 10 segundos. Ejemplo 3: El tiempo medido en la página es cero El último ejemplo, busco durante 20 segundos. Dejo. No he activado un evento. Así que tenemos un tiempo intuitivo en la página de 20 segundos y un tiempo real en la página o un tiempo medido enPágina de 0. El bit interesante es cuando llegamos a calcular el tiempo promedio en la página de esta página que apareció aquí, aquí, y aquí, inicialmente esperamos que sea 20 segundos, porque así es como Largo que realmente pasamos. Pero su próxima adivina, cuando observa los datos informados o disponibles que Google Analytics tiene en términos de cuánto tiempo estamos en estas páginas, el promedio de estos tres números sería de 10 segundos. para que daría cierto sentido. Lo que realmente hacen, debido a esta fórmula, están terminando con 30 segundos. Así que tienes el tiempo total aquí, que es 30, dividido por el número de vistas, tenemos 3 vistas, menos 2 salidas. Treinta divididas 3 menos 2, 30 divididas por 1, así que tenemos 30 segundos como el promedio en estas 3 sesiones. Bueno, laPromedio a través de estas tres vistas de la página, lo siento, por la cantidad de tiempo que estamos gastando, y eso es más largo que cualquiera de ellos, y no tiene ningún sentido con los datos constituyentes. Por lo tanto, eso es solo un consejo final para no usar el tiempo promedio en la página como una métrica de informes. Espero que todo lo haya sido útil. Me encantaría escuchar lo que piensas en los comentarios a continuación. Gracias. Transcripción de video por SpeechPad.com

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Marketing de contenido

6 maneras de construir la autoridad de marca con marketing de contenido

Convertirse en una marca autorizada no es una hazaña fácil, pero los beneficios masivos valen el esfuerzo.

Cuando haya construido autoridad, los clientes potenciales y los clientes comienzan a contar con usted y confiar en usted, y es difícil Para imaginar que la confianza no conduce a una venta (en algún momento).

¿Pero, ¿cómo puede comenzar una marca exactamente una marca, o construir sobre su autoridad? El contenido es de una manera excelente, y en este artículo, pasaré por mis consejos sobre cómo se puede hacer.

1. Responda las preguntas de su audiencia

Si no está haciendo esto, prácticamente no hay forma de convertirá en una autoridad. Las personas crecen para confiar en las marcas cuando esas marcas proporcionan la información que están buscando, por lo que si su marketing de contenido no incorpora esas respuestas, no estás demostrando a tu audiencia.y deben confiar en usted.

Al construir contenido en el sitio que proporciona este tipo de valor, puede crear autoridad mientras construya simultáneamente más conciencia para su marca. En otras palabras, puede posicionarse como un experto para aquellos que ya no lo conocen.

La búsqueda es un gran componente de por qué funciona esta táctica de contenido. Google realiza una cantidad significativa de curación para los usuarios, eligiendo lo que cree que es el resultado más apropiado para una consulta en particular. Cuando los usuarios ven que estás clasificando en la parte superior para una cierta palabra clave o tema, hay un supuesto que lo hiciste a través del algoritmo por una buena razón y saber de qué estás hablando.

Como ejemplo, yo Búsqueda “Tabla de tamaño de zapato”, que, según , Surfer Surfer , obtiene 49,500 búsquedas mensuales en THE U.S. Solo. Aquí está Uno de los mejores resultados del famoso calzado:

Presumiblemente, las personas están buscando esto porque quieren comprar zapatos, pero no están Seguro que tamaño para obtener. Si hacen clic en este resultado, no solo están ahora en el sitio web, pero reconocen que esta marca proporcionó la respuesta que estaban buscando. Tal vez incluso buscarán zapatos mientras están en el sitio. Cómo ejecutar esta estrategia: averigüe cuál es su audiencia objetivo con curiosidad por hablar con sus representantes de servicio al cliente, realizando la palabra clave. Investigación , y utilizando herramientas como Responda al público y

Preguntas de descubrimiento de BuzzSumo

. Luego, vea qué contenido ya existe y si puede hacerlo mejor. Si puedes, ¿puedes crear!

2. Cree informes y estudios de Newsidenty

Una de las mejores maneras de demostrar su autoridad es mostrar su interés continuo para desenterrar nueva información e ideas. Puede hacerlo priorizando la investigación original. Cuando crea sus propios estudios, encuestas e informes (AKA REALIZAR

,

,

),

), según los datos nuevos o revelando nuevas ideas, no solo Proportar valor a los lectores, pero también tener algo que puede lanzar a los medios de comunicación.

Esto le brinda doble beneficio: Obtenga la cobertura de los medios (y construyendo aún más la autoridad de la marca) y obteniendo un backlinks de alta calidad, que señala a Google que eres una autoridad. Hemos utilizado esta estrategia para nuestros clientes desde que Fractl comenzó primero en 2012, y estamos convencidos de que es uno de los mejores BRy estrategias de autoridad.

Visitemos un estudio que hicimos para los muchachos de la entrevista, como ejemplo, que involucró analizando la encuesta de requisitos ocupacionales de la Oficina de Estadísticas Laborales para identificar el más alto. Pagar trabajos que requieren la menor cantidad de experiencia. Aquí hay uno de los gráficos del informe:

El estudio obtuvo la cobertura de los medios en CNBC , Digest de lector

,

MARKETWATCH y más, obteniendo enlaces Dofollow de valor extremadamente alto. Pero eche un vistazo a cómo se mencionan los tipos de entrevista en los artículos:

por suministro nuevas ideas, los chicos de la entrevista están ubicados por los escritores como la fuente de la información, que es una forma extremadamente autorizada de ser referencesEd.

Cómo ejecutar esta estrategia: Después de hacer la primera consulta y analizar las preguntas, alejar un poco y considere qué preguntas generales en su industria aún necesitan respuestas. ¿Cómo puedes responderlos con datos? Una vez que haya creado un informe que revela información nueva, utilice

Digital PR

para lanzar escritores. 3. Utilice la autoridad de los expertos internos

Algunas marcas están construidas completamente en una persona en particular, como Steve Jobs con Apple, pero esos ejemplos pueden intimidar a las personas. Las empresas más pequeñas y las nuevas empresas pueden beneficiarse de una estrategia similar si tienen expertos en materia (o PYME) que pueden mostrar su autoridad.

Un gran ejemplo de esto es el espacio de cabeza y cómo presenta a su fundador, Andy Puddicombe . Hay una página todo abo.Con él en su sitio web donde explican sus credenciales, pero también proporcionan lo que se llaman señales de autoridad (que explicaré más en la siguiente sección) e incrustar su charla TED, para que pueda ver por sí mismo lo que sabe.

¿Por qué es este inteligente? El espacio de cabeza probablemente se dio cuenta de que, como la voz literal, detrás del espacio de cabeza (Andy, hace mucho del Audio de Meditación), Andy comenzó a construir confianza con las audiencias. Tiene sentido doblarse en esa confianza al ayudar a las personas a conocer quién es él, y al hacerlo explicar aún más conceptos directamente a través de Hacer espacio de radio

y su

canal de YouTube

. Después de todo, si las personas confían en Andy, es más probable que confíen en la aplicación de la cabeza.

Cómo ejecutar esta estrategia: Si sus expertos internos nunca tienen SHACualquier cosa roja con el público, vea si se sienten cómodos contribuyendo con publicaciones de blogs o cotizaciones a su sitio web. Llévelos que estén en podcasts, o use Ayuda a un reportero (

Haro

) para lanzarlos como fuentes para artículos de noticias relevantes. Ayúdelos a demostrar su conocimiento de manera útil para las audiencias. 4. Reviews destacados, estudios de casos y otras pruebas de experiencia

Hay docenas de tipos de señales de autoridad, desde testimonios hasta revisiones a los recuentos de acciones de medios sociales. La clave está identificando cuáles tienen sentido resaltar para sus productos o servicios, y averiguar la mejor ubicación para ellos.

Su objetivo es mostrar a las personas que usted sabe de lo que está hablando al aprovechar al tercero. validación. Tu audiencia no solo tiene que tomar tu palabra paraEs que usted sabe lo que está haciendo: otras personas pueden confirmar que usted es genial, también!

Me gusta cómo Squadcast

aborda esto. En su página de inicio, tienen algunas señales de autoridad que proporcionan, incluidos los testimonios que coinciden con cada persona, lo que creo que es realmente inteligente.

Luego, cuando se desplaza más adelante, Lanza el hecho de que los nombres de los hogares como Spotify, Microsoft, Starbucks y ESPN confían en ellos.

Si miras el sitio de Fractl, verá que usamos un similar estrategia. No solo tenemos estudios de casos que muestran los resultados que hemos obtenido para los clientes, pero también tenemos logotipos que muestran algunos de los clientes con los que hemos trabajado y las publicaciones donde aparece nuestro liderazgo de pensamiento.

Todo esto El contenido dice a un sitio VISITIOR: “Otros confían en nosotros, y usted también debería”.

Cómo ejecutar esta estrategia: Si aún no tiene este tipo de contenido, pregúntese cómo puede recogerlo mejor. Llegue a sus mejores clientes y pídales una cotización. Tire de las mejores reseñas que haya conseguido para sus productos. Llame a cualquier mención de medios que haya recibido. Luego, ponga esta información en su página de inicio, pero también en las páginas de conversión para inculcar la confianza cuando y dónde cuenta.

5. Asociado con otras marcas autorizadas

Usted conoce la frase “Muéstrame quiénes son tus amigos, y te diré quién eres?” Eso también puede aplicarse en marketing, Si se alinea con otras marcas, respeta y que están haciendo el derecho de sus clientes / usuarios, es posible que algunos de los mismos confidentes se transferirán.Si el respeto de esa empresa es recíproco. Además, si colabore, está recibiendo su marca en frente de una nueva audiencia.

Por lo tanto, piense en qué marcas tiene sentido colaborar. Hay formas de hacerlo fuera de la comercialización de contenido, como los programas de referencia, pero también hay formas específicas de contenido para trabajar juntos.

Este es un ejemplo increíble de la tía Anne’s y Samuel Adams, quienes

Se asoció para crear un kit de Oktoberfest de AT-HOME

, completo con Samuel Adams Octoberfest Beer, el kit de pretzel de bricolaje de la tía Anne, el libro de recetas, una lista de reproducción de “PREST from Home”, puede transmitir y más.

Esta no es puramente una estrategia de contenido, pero puede ver la superposición entre el producto y la construcción de más de una experiencia. Personas que aman y cuentan conLos pretzels de la tía Anne están expuestos a Samuel Adams y viceversa. A través de una colaboración como esta, los fanáticos de uno tienen el potencial de convertirse en fanáticos del otro, como puede ver en

esta revisión

:

Esto es Un ejemplo más divertido, pero también puede ejecutar una colaboración basada en estudios y encuestas al asociarse con organizaciones interesadas en responder las mismas preguntas o resolver los mismos problemas que su marca. Cómo ejecutar esta estrategia: Lluvia de ideas que Marcas que puede tener una alineación natural en objetivos o valores con. ¿Cómo puede trabajar juntos para proporcionar algo de valor para sus dos audiencias?

6. Devuelva a algunos de sus secretos Esto puede ser aterrador para muchos comercializadores y especialmente para el C-Suite. ¿Por qué deberías dar un¿Qué te hace genial?

Es una pregunta válida, y no siempre se aplicará. Pero en algunos casos, especialmente para las empresas basadas en servicios, compartir información y romper exactamente cómo alcanza esa grandeza, en realidad puede generar confianza.

Marcus Sheridan

tiene un ejemplo maravilloso de esto. Cuando mi colega asistió a la entrada el año pasado, ella quedó impresionada por la presentación de Marcus en la que describió

una sola publicación de blog que le ganó $ 2 millones en ventas. (Heidi Cohen tiene un Gran Escriba

al respecto).

¿Por qué funcionó? Debido a que compartió información, nadie más quería compartir: el costo real de un grupo de fibra de vidrio. En lugar de ocultar la información y revelarlo más adelante en el proceso de ventas, fue directo y unSe alzó la pregunta que la gente quería la respuesta. Claramente, esta estrategia pagó.

Utilizamos la misma filosofía en Fractl, explicando exactamente cómo vamos a hacer nuestro trabajo y construir enlaces nuestros clientes y la conciencia de la marca. Hay detalles de proceso que no hemos revelado, pero todos y todos, hemos sido muy transparentes acerca de cómo operamos, y se ha funcionado bien para nosotros.

De hecho, las personas aún recuerdan a un

expertos En la entrevista de podcast de cables con Kerry Jones
, nuestro anterior director de marketing, en el que pasó por nuestras estrategias. He tenido una gente de marketing me dice que así es como se enteraron de Fractl en primer lugar. Años más tarde, todavía se presenta en la página principal del podcast:

Las personas aprecian cuando estás abierto y honesto. En nuestro caso, Eva.n Si las personas conocían nuestra estrategia, los clientes a menudo se asocian con nosotros porque no tienen el ancho de banda para ejecutar la estrategia a escala, ya que requiere mucho tiempo y recursos. Entonces, al saber cómo trabajamos, pueden confiar en nosotros para manejarlo por ellos. Cómo ejecutar esta estrategia: considere qué información tiene que puede compartir, incluso si (a veces, especialmente si), sus competidores no tienen ” Tlo lo compartió. Puede dejar una gran impresión de que esté abierto sobre su industria de una manera que otros no lo son. Por supuesto, no haga algo que ponga en peligro su empresa, pero considere la pregunta y vea qué podría tener sentido. Conclusión El mismo acto de invertir en el marketing de contenido es un gran paso en la construcción de más autoridad de marca. Al crear contenido que sea beneficioso para su audiencia., estás demostrando su propio conocimiento y utilizo su experiencia. Al continuar desarrollando su estrategia con las tácticas anteriores, puede mejorar enormemente las posibilidades de que su audiencia no solo recuerde su marca, sino que comience a confiar en su marca. Además, es probable que el algoritmo de Google también reconozca su autoridad, especialmente después de crear una impresionante cartera de enlaces, y sus resultados aumentarán en las filas SERP. Buena suerte amplificando su estrategia, y no dude en llegar si tiene alguna pregunta!

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Publicidad en línea

Las nuevas mejores prácticas para publicidad nativa en sitios editoriales.

Publicidad digital es diferente hoy en día.

Cómo y cuándo interactuamos con los anuncios en línea modificados drásticamente en marzo, cuando COVID-19 marcó el comienzo de una nueva era de bloqueos globales de laminación, por no mencionar Los cambios en el estilo de vida que ninguno de nosotros podría predecir.

y para Publicidad nativa En particular, el rendimiento de AD siempre se ha basado en la naturaleza del comportamiento del consumidor en los sitios donde aparecen. Debido a que se ajustan a la forma y la función de sus sitios, sus mejores prácticas están dictadas directamente por cómo interactuamos con el contenido orgánico que los rodea.

En los sitios editoriales (Think News, Niche Blogs y revistas en línea), Consumer El comportamiento se ha cambiado bastante.

Las personas comenzaron a interactuar con contenido de diferentes dispositivos, en diferentes momentos,y reaccionando a diferentes tipos de creativos de campaña. Todo esto dio lugar a un nuevo conjunto de mejores prácticas para que los comercializadores sigan cuando se trata de ejecutar anuncios nativos efectivos.

Lo guiaremos a través de esas nuevas mejores prácticas y responderemos lo siguiente:

¿Cómo han ¿Los anuncios nativos se han visto afectados por COVID-19? ¿Cómo ha cambiado la interacción con los consumidores con los anuncios nativos? ¿Qué mensajería de campaña es la más efectiva? ¿Qué KPI son otros anunciantes en su objetivo vertical? ¿Qué estrategias creativas realizan mejor?

El impacto de COVID-19 en Sitios de noticias y anuncios nativos

Hubo mucha incertidumbre sobre la marcha del pasado y, como resultado, muchas compañías bombeaban los descansos publicitarios. A pesar de la desaceleración, la industria gastará más en anuncios nativos en 2020 que en 2019, pero en una gran cantidadTasa de crecimiento de LER. De acuerdo con

Emarketer

, $ 47.33 mil millones se gastarán en anuncios nativos en 2020, un 4,8% de crecimiento de crecimiento. Esperan que el paso de anuncios nativos crezca un 21%, ya que el paso de anuncios digitales se recupera el próximo año.

Los anuncios que se ejecutaron, sin embargo, vieron mucha atención. El ciclo de noticias de Coronavirus trajo un auge de interés para los sitios editoriales en la web de marzo a abril.

Nieman Lab

informó que los artículos sobre la pandemia aumentaron el tráfico general a 350% de la semana, Con un total de 980 millones de visitas.

Cuando el polvo se asentó, fue una clara prioridades de consumo habían cambiado, y dónde y cuándo estaban pasando tiempo en los sitios editoriales, también.

donde y cuando los consumidores interactúan con anuncios nativos

editorial siTES tienen el potencial de servir anuncios nativos en muchos lugares diferentes. Pueden aparecer como artículos promovidos en una página de inicio o categoría, como anuncios de pantalla nativos en medio de un artículo, y en la parte inferior del artículo, para nombrar algunos ejemplos.

Nos asociamos . Nielsen utilizando Brainvu, una tecnología de neurocognición basada en la nube, para medir las reacciones del consumidor a los anuncios en la página, lo que significa que medimos físicamente las ondas cerebrales de las personas a medida que interactuaban con los anuncios de los sitios editoriales.

Inmersivo AI y virtual Tecnología de realidad (piense en un tonelón de cables adjuntos) medida cuando y dónde estaban prestando la mayor atención y tuvieron la respuesta emocional más alta.

Descubrimos que los consumidores estaban pagando un 20% más de atención a los anuncios en la parte inferior. del artículoy tuvo una respuesta emocional del 17% más alta que en cualquier otro lugar de la página.

Plus, los participantes de la investigación mostraron una carga cognitiva 8% más baja al final de un artículo. Básicamente, tenían más “espacio cerebral”, o recursos de memoria, para prestar atención a nuevos contenidos o anuncios.

Un estudio de seguimiento

de Nielsen reveló que estos momentos ocurrieron más a menudo como Estábamos en camino a la cama o simplemente despertándonos, tomando un descanso de trabajo o usando el baño. Los almuerzos, las líneas y los viajeros habían sido prioritados.

Cuando estamos en esos momentos de la siguiente, preparados y listos para descubrir contenido o publicidad de las marcas, ¿cuáles son los ¿Temas comprometidos con los más?

Hemos visto tres turnos principales en el interés del consumidor que deberían dar forma a la mensajería para su próximo NATLas campañas publicitarias de IVE.

Las personas de mensajería de la campaña se involucran con el más Los temas de las noticias que obtienen la mayor atención en los sitios editoriales han cambiado, lo que debería indicar a los comercializadores una necesidad de un cambio en la mensajería nativa de anuncios. . Las tendencias a largo plazo en las noticias son un reflejo de los consumidores más relevantes e inmediatos. Alinear la mensajería de su campaña con estas tendencias a largo plazo mejorará su rendimiento nativo de anuncios. Entonces, ¿cuáles son esas tendencias a largo plazo?

En primer lugar, contenido relacionado con el coronavirus y el clima político tiene todos menos la atención de los consumidores eclipsados ​​en los sitios editoriales.

Debajo de esos intereses básicos de alto nivel, hemos identificado cuatro temas de tendencias que han surgido desde que el coronavirus se declaró una pandemia, y con WHICH Estamos viendo mucho compromiso:

Invirtiendo: la combinación de Coronavirus y la elección 2020 han resultado en algunos altibajos en el mercado de valores, y todos quieren saltar en el carro. (

Nerdwallet

Empujó una asociación con FUNDRECISO, justo a tiempo para la tendencia). Cido: la hornea de cuarentena ha resultado en una explosión de atención a la categoría de alimentos, específicamente para temas relacionados con postres y hornear. (

Solo el huevo

se inclinó en marketing como una alternativa de huevo falso cuando la hornear de cuarentena despegó.) El racismo: el asesinato de George Floyd y el movimiento de materia de vida negra han provocado un aumento reciente en el compromiso con los temas relacionados con los temas relacionados con el racismo y la igualdad. (MINT promovió un

seminario web

y series de video sobre cómo cerrar la brecha salarial racial). Trabajo: ¿Cómo y cuándo estamosVolver al trabajo está en nuestras mentes. (Nestlé lanzó una serie de contenido,

, incluido este artículo

, sobre cómo los padres estaban manejando trabajando desde su casa).

A continuación, cómo se han destruido el interés en estos temas de contenido en los últimos seis meses, medido en PageViews :

Mientras que las noticias específicas han creado picos de PageViews para el contenido relacionado con estos temas, el interés se ha mantenido firme para los cuatro desde abril.

Cómo el coronavirus influyó en la publicidad nativa KPIS

Los KPI de publicidad nativa cambiados después de COVID-19 se declararon una pandemia global.

Para ilustrar este cambio, echamos un vistazo al total. El anunciante pasa en nuestra red a través de cada una vertical, y la rompió por tres kpis de alto nivel: conciencia de la marca, generación de plomo ycompras

Si el porcentaje de gasto asignado a uno de esos KPI cambió más del 5% después de marzo o abril, lo incluimos aquí.

Sensibilización de la marca La conciencia de la marca incluye campañas. Optimizado para KPIS como impresiones, clics y vistas a la página.

Para las verticales de moda y tecnología, la conciencia de la marca se convirtió en una prioridad mucho mayor después del 8 de marzo.

Generación de plomo

La generación de plomo incluye kpis como rellenos de formulario, compromiso en la página o suscripciones del boletín.
Tanto el entretenimiento como las industrias automotrices priorizan la generación de plomo justo después de la La pandemia fue declarada.

Finalmente se centraron más en la conciencia de la marca en abril, cuando la necesidad de EDULos productos de catión y finanzas tomaron su lugar.
A medida que los consumidores parecían apoyar la escolarización en casa, y asegurarnos de que sus finanzas estuvieran en orden, las marcas de educación y finanzas comenzaron a priorizar la generación de plomo sobre otros KPI.

Compra

La compra de KPI incluye la compra de carro de compra, comuníquese con un representante de ventas o cualquier paso digital en el embudo que resulte en una venta.

DIRECTAMENTE Después de la pandémica, la atención médica y el hogar, las buenas marcas priorizan la compra de KPI, ya que los consumidores parecían estar saludables y mejorar sus espacios internos. Healthcare ha continuado priorizando la compra de KPI desde que se anunció la pandemia.

Mudanza a abril, más y más comercializadores de educación también priorizaron los KPIs.Para apoyar las necesidades de educación en el hogar y desarrollo profesional. Los anunciantes de belleza también llenaron una necesidad de la izquierda al cerrar los salones en todo el mundo.

Los comercializadores de moda comenzaron a priorizar la compra de KPI a abril, ya que se convirtió en Borre cómo se habían cambiado las prioridades del consumidor.

Las mejores prácticas creativas desde Coronavirus

cuando la pluma cumple con el papel (figurativamente hablando) y es hora de construir sus creatividades de campaña, Querrá asegurarse de incluir elementos creativos que los consumidores encuentren atractivos.

A continuación encontrará ideas para los anuncios nativos que están impulsados ​​por el contenido patrocinado (piense en artículos, libros electrónicos, galerías de fotos y videos en la página de destino) y video (piense en creativos de video en los que un clic es un clic. ‘t necesariamente la marchaAL).

Contenido patrocinado

Estos anuncios están formados por un título y una foto para atraer a los consumidores para hacer clic y obtener más información sobre lo que tiene para ofrecer. Ambos requieren un poco de atención para asegurarse de que su anuncio se desempeña lo mejor que pueda.

Estamos viendo aumentos en las tasas de clics (CTR) para los siguientes elementos de la foto:

Fotos sin texto

FOTUCHA sobre ilustraciones

Personas sobre paisajes

Colores sobre blanco y negro

Primeros planos sobre fotos a distancia

Recomendamos A / B Pruebe las fotos con uno o dos de estos elementos para ver qué funciona mejor para su campaña.

Palabras clave

Después de que su foto le llame la atención, su titular tiene que COnvince la gente para hacer clic y seguir leyendo. Hemos visto ciertas palabras clave, le dan a los anunciantes una mejor oportunidad de hacer clic en su página de destino.

Durante el mes pasado, las siguientes palabras clave han tenido un impacto positivo en CTRS:

Estas palabras clave solían tener un impacto positivo en CTR, pero ahora se usan en muchas campañas publicitarias diferentes, lo que significa que es probable que tenga que ofertar más altas para que se asuman delante de los consumidores.

Finalmente, estas palabras clave no lo han convertido en el cubo de “compromiso fuerte”, pero han tenido un impacto CTR positivo para una selección más pequeña de campañas de anunciantes y podría valer la pena probar si relevante para su marca. Campañas de video Al producir activos de video, hay una acción específica.Es y características para incluir para realizar un impacto en la tasa de finalización y la visibilidad. Tasa de finalización alta Considere mostrar escenas con natación, viajes aéreos, estiramientos y otros tipos de acción relacionados de alto movimiento para Anime a las personas a ver su anuncio de video hasta el final. Además, las características de video, como las escenas de invierno, los hombres, los videos sin personas, y los alimentos también están mostrando un Impacto positivo en las tasas de finalización. Alta visibilidad Cuando se trata de atrapar el ojo de alguien, las acciones como comer, escalar y estirar parecen ser las más. efectivo. Los actores masculinos, los videos que no son ilustrados, los colores y los alimentos también son excelentes características para incluir para asegurarse de que su video no seaperdido. Comida principal El paisaje de publicidad nativo ha cambiado desde marzo y la Declaración de una pandemia global. Gasto de anuncios cambiado en respuesta al comportamiento del consumidor, y nos fuimos con un nuevo conjunto de mejores prácticas para usar como base para nuestras campañas de publicidad nativas. Cuando está construyendo su próxima campaña de publicidad nativa, pregúntese: ¿Puedo incorporar un ángulo de mensajería relacionado con la inversión, la alimentación, la justicia racial o el trabajo? Son otros anunciantes que ven el éxito con mi KPI deseado en ¿Mi vertical? ¿He considerado probar las ubicaciones de anuncios nativos en la parte inferior de la página donde las personas tienen más probabilidades de estar comprometidas? ¿Estoy siguiendo las mejores prácticas creativas como las imágenes de las personas coloridas y coloridas de las personas? Siempre debe / Prueba B-Las mejores prácticas siempre deben tomarse con un grano de sal. Usando estas mejores prácticas como base para probar sus campañas de publicidad nativas, avanzar, hará que su proceso de optimización sea un poco más fácil y, en última instancia, conduzca a un mejor marketing de rendimiento. Puede mantenerse al día sobre los últimos temas de contenido y las tendencias creativas en TroPoola Tendencias .

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SEO local

Negocios como inusual: cómo comunicar sus nuevos y actualizados servicios con Google My Business

Dado que el golpe de pandemia COVID-19 a principios de 2020, los propietarios de negocios han tenido que moverse rápidamente para hacer cambios drásticos en sus servicios para satisfacer las nuevas necesidades de los buscadores en un paisaje continuo impredecible.

Mientras que las búsquedas de “cerca de mí” vieron una pequeña caída a principios de 2020, desde entonces, han mantenido un aumento constante, lo que ha mantenido un aumento constante, lo que solidificó la necesidad de que las marcas y las empresas de todos los tamaños estén presentes y detectables en línea.

Durante la pandemia, casi un tercio de los compradores se han comprado de una marca que es nueva para ellos

. En este artículo, exploraremos las tácticas para surgir sus servicios nuevos o actualizados digitalmente para guiar y convertir a estos nuevos buscadores durante su proceso de toma de decisiones.

¿Qué tipo de preguntas están solicitando las preguntas?

¿Cómo puedo hacer negocios con usted?

Al pensar en su perfil de Google My Business y ajustes a su información, el elemento más importante está informando a los buscadores cómo pueden hacer negocios con usted.

Querrá que se actualice todos los datos de su ubicación principal. Esto incluye el marcado, ya sea que usted esté

temporalmente cerrado

. Si está abierto, debe tener las horas de funcionamiento más precisas publicadas.

Además, debe hacerlo lo más fácil posible para que los buscadores se pongan en contacto con usted si tienen alguna pregunta. Esto incluye asegurarse de que su número de teléfono sea preciso, supervisando su sección de preguntas y respuestas en Google My Business y habilitando la mensajería si tiene el personal para responder. Estos son todos los métodos que hacen que los clientes se sientan conectados a ti.U, que los alentará a convertir y comprarlo.

¿Qué tipo de precauciones de seguridad está tomando con sus clientes y personal?

La salud y la seguridad de los clientes y los empleados es una parte superior de la mente para todos los buscadores. Como empresa, esta información debe ser delantera y central, por lo que los clientes potenciales pueden entender lo importante que es esto para su organización.

Debe ser increíblemente claro para cualquier persona que quiera participar con su negocio, qué tipos de precauciones y protocolos de seguridad está siguiendo, y cómo esto podría afectar su viaje a su negocio o la entrega de sus servicios. Estos deben incluir cosas como las medidas de distanciamiento social que pueden resultar en líneas largas, requisitos de máscara, etc. que emite esta información tan pronto como sea posible lo haceCisión para hacer negocios con usted mucho más fácil.

¿Qué tipo de servicios ofrecen, y son estos diferentes de lo normal?

Las empresas y los consumidores han tenido que adaptarse a tantos nuevos normales. Para capturar nuevos clientes y hacer crecer el evangelismo de los existentes, elimine la mayor cantidad de fricción posible al comunicar cambios en el frente.

Si ha realizado cambios en los servicios o productos que los usuarios han llegado a confiar en usted, dejarlo en claro lo que ha cambiado y cómo. Esto es especialmente cierto para las empresas esenciales que están creciendo particularmente ocupadas y enfrentan

escasez de cadenas de suministro

.

¿Qué pueden hacer todas las empresas para comunicar actualizaciones sobre nuevos y cambiantes servicios en Google My Business?

1. Actualice sus atributos

Google tiene RoLlegó a docenas de atributos altamente visibles y continuará introduciendo nuevos. Esto incluye detalles como si usted ofrece servicios y citas, entrega y recogida en línea, entrega y recolección, y medidas de seguridad para compras en persona. Mantenga un ojo en estos y asegúrese de que todos los atributos relevantes se apliquen a su negocio. 2. Publicar Servicios

y

Productos

Si tiene estos disponibles para su categoría, son una excelente manera de introducir nuevos servicios y productos o resaltar sus más populares.

3. Agregue Publicaciones de Google

Ahora que Google ha levantado temporalmente el límite en el acceso de API para cadenas, las empresas de todos los tamaños deben aprovechar las publicaciones.

Las publicaciones

le permiten compartir actualizaciones oportunas y relevantes que abarcan el tempoCierres rary, actualizaciones de productos y servicios, promociones y opciones de tarjetas de regalo.

4. Actualice sus imágenes

Si su producto, servicio o ubicación se ve diferente a los clientes que regresan, esto puede causar confusión o decepción. No subestime el poder de las imágenes actualizadas en su perfil de Google My Business. La mayoría de los teléfonos inteligentes tienen una cámara de calidad suficientemente alta que incluso en un poco de las imágenes cada semana y cargarlas será suficiente.

5. Publique horas adicionales

Publicación de los conjuntos de horas adicionales ayuda a surgir las ofertas suplementarias que tiene. Estos incluyen horas senior, horarios de operación en línea, conducir a través de horas, horas de recogida y más.

Consideraciones específicas de la industria

Healthcare Una de las industrias más impactadas,Especialmente desde una perspectiva digital, ha sido la atención médica. Los pacientes enfermos y sanos se han visto obligados a repensar cómo pueden acceder a sus necesidades de atención médica.

Las organizaciones de atención médica están haciendo ajustes para servir a pacientes existentes y nuevos. Ha habido un gran cambio para ofrecer citas de telesalud en lugar de en persona por una serie de especialidades de la medicina interna a la terapia. Las agencias gubernamentales también informaron aumentos en visitas de telesalud , con un aumento del 154% en la última semana del 2020 de marzo.

Sobre la base de estos datos, a principios de abril, Google lanzó un enlace de telesalud para las categorías de atención médica. Esto permitió a las organizaciones de atención médica y los proveedores en la superficie y convertir pacientes con necesidades de no emergencia que son cautelosas de visitar una OFFICE en persona. Tan crítico como el lanzamiento de la compatibilidad con Telehality fue la introducción de la información

de la instalación de pruebas de Coronavirus

en los mapas y la búsqueda. Google My Business se asoció con una serie de fuentes de salud y gubernamentales de terceros, así como con Lluvia

para ingerir datos para nuevos sitios de prueba. El despliegue de la información de prueba de COVID-19 fue un enfoque en fases y ha evolucionado en los últimos meses. Para las organizaciones de atención médica que ofrecen pruebas COVID-19, este es el servicio más relevante y crítico que puede agregar a su lista de Google My Business.

Minorista

Para las empresas minoristas, uno de los mayores desafíos que enfrenta en los últimos meses ha sido probablemente las fluctuaciones de inventario y los métodos de pedido. Esta es la razón por la cual el autobúsLas inexiormente de todos los tamaños han estado integrando las funciones de compras del producto y el inventario en vivo en sus listados. Google incluso implementó Listados de productos gratuitos

en los EE.UU. para apoyar a las empresas.

Una vez que los minoristas han hecho que sea fácil ver qué productos están en stock, han tenido que adaptarse para respaldar diferentes métodos de ordenamiento y recogida. Esto incluye habilitar “Comprar en línea, recoger en la tienda”, recogida en la acera y entrega sin contacto. Google ha implementado

atributos

para resaltar cada uno de estos, por lo que las empresas deben asegurarse de que las ofertas de cada ubicación se reflejen.

Servicios financieros

Los bancos y las empresas dentro de la industria de servicios financieros tienen opciones más limitadas debido a las regulaciones y la naturaleza de su negocio. Además de la SAAtenciones medidas que están tomando en sus sucursales locales, los clientes bancarios se han confiado en el soporte en automóvil y en los servicios de banca virtual. Al aprovechar los atributos de la unidad y la cita en línea, así como al resaltar unidades de transmisión únicas, los proveedores de servicios financieros pueden ayudar a los clientes a comprender las formas en que pueden completar su banca.

Restaurantes

Los restaurantes han tenido que lidiar con los mandatos continuos y fluctuantes

que dictan las restricciones sobre cómo y cuándo pueden abrirse. Dependiendo de dónde se encuentran los restaurantes y las directrices del área, tienen que comunicarse si ofrecen entrega, comida para llevar y / o cena, y cómo se ve eso. Algunos cene-in se han restringido solo a comedor al aire libre, mientras que otrosSe han restringido a capacidades más pequeñas para permitir el distanciamiento social.

Hay una serie de características de Google My Business que puede utilizar para permitir que los clientes sepan qué características está disponible. Los restaurantes deben asegurarse de mantener su cena, entrega y atributos para llevar actualizados. Utilizar las publicaciones para describir el alojamiento para comer, como la capacidad interior única o limitada, también puede ser útil para los clientes. Si está ofreciendo entrega, pedidos en línea o reservas, asegúrese de que ha revisado la función

en línea que solicite

que activa los botones de acción azul en su panel de conocimientos.

Conclusión Las empresas de todos los tamaños e industrias han hecho que sea más fácil para los consumidores participar con ellos como este PANDEMIC continúa conduciendo cambios en la vida cotidiana. Siga estos consejos para asegurarse de que sus actualizaciones sean descubribles en su perfil de Google My Business, donde están sucediendo la mayoría de las búsquedas de “cerca de mí”.

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Edificio de enlaces

Cómo obtener backlinks en 2021 [Series Parte 2: Prospecting] Whiteboard Friday

A medida que nos dirigimos a 2021, el trabajo de reclamación de vínculos perdidos y construyendo nuevos recursos cruciales. En el nuevo episodio del nuevo episodio de la pizarra del viernes, el experto de SEO, Britney Muller está de vuelta con la segunda cuota en su serie de construcción de enlaces, esta vez nos pasa a través de algunos consejos y trucos para una parte importante de su viaje de construcción de enlaces: Link Prospecting.

5 SEo tips to maximize internal links

Haga clic en la imagen de la pizarra de arriba para abrir una versión de alta resolución en un ¡Nueva pestaña!

Transcripción de video Oye, a los fanáticos de Moz. Bienvenido a otra edición de la pizarra del viernes. Hoy, yo y mis bollos espaciales lo están llevando al futuro para evaluar la prospección de enlaces, una parte realmente importante del edificio de enlaces.

Esto es parte de mi serie de construcción de enlaces. Si yOU perdí el primer video,

definitivamente, vaya a revisarlo

. Está todo alrededor de la construcción de enlaces de no-Braner. Es lo más fácil que puede hacer hoy para reclamar y anotar algunos puntos de interés para su sitio web. Tan súper útil Compruebe que fuera.

¿Cuáles son los objetivos de su negocio?

para apagar las cosas, esto se vuelve un poco abrumador.

Hay tantas maneras en que puede prospectar retrocedientes hoy que puede obtener un poco de intimidación. Entonces, si empiezas a encontrarte a ti mismo, bajando un agujero de conejo o se está abriendo, vuelva a caer en este botón aquí. Solo piensa en tus objetivos comerciales.

¿Cuáles son los objetivos de su sitio web, y es el camino que está cayendo propicio para eso? ¿Es útil? Así que ese tipo de solo te ayuda a correr correcto. Lo uso todo el tiempo, y yo stMe las arreglaré para bajar toneladas de agujeros de conejo. Pero puede ser bastante útil.

Prospección de enlaces

Por lo tanto, existen realmente dos formas de realizar la prospección de enlaces. Uno es evaluar lo que funciona bien en el pasado. ¿Cómo tienen sitios web en esta industria en particular enlaces en el pasado? El segundo es donde hay vacíos de contenido? ¿Dónde hay algunas oportunidades para crear contenido deseado o deseado para un espacio en particular?

Explore los backlinks competitivos

Vamos a bajar la primera. Por lo tanto, una de las formas más populares es usar una herramienta de retroilminado para evaluar los backlinks competitivos. Por lo tanto, no solo está evaluando los backlinks al competidor A y el competidor B, pero puede comenzar a hacer algunas cosas divertidas con la intersección de estos. Entonces, lo que estamos viendo es: ¿cuáles son los shar?Ed Backlinks que el competidor A y el competidor B tienen que no lo haces. ¿Qué aspecto tiene eso? Si estos sitios web están vinculando tanto a A como B, ¿por qué no pudieron enlazarlos también? Los tienden a ser perspectivas de retroceso más prometedoras.

También es muy fácil de usar una herramienta como

Enlace Intersect

, mi favorito de todos los tiempos, dentro de MOZ Pro a muy, identifica muy rápidamente cuáles son esas oportunidades. Desde allí, también puede comenzar a evaluar el contenido antiguo o desactualizado al contenido. Esto es realmente una especie de escenario y una mejor comprensión de nuevo lo que funciona bien en el pasado.

¿Cuáles son las páginas principales que están vinculadas para el competidor B y el competidor A? ¿Qué tipo de contenido es ese? ¿Hay algo que esté increíblemente desactualizado que tenga un montón de backlinks paraEntonces, ¿dónde podría actualizarlo y alentar a los sitios a vincularse con usted? Hay toneladas de formas muy interesantes y divertidas de explorar eso. Link Explorer, quiero decir, honestamente, así que, tan poderoso y fácil de filtrar y ordenar oportunidades diferentes allí.

Aproveche a los operadores de búsqueda avanzados

Tercero es aprovechar a los operadores de búsqueda avanzados. Ahora no voy a pasar a través de todos los operadores que enumeré aquí. Tengo un poco de nueces. Pero algunos importantes para recordar es que si usa cotizaciones, esas palabras tienen que estar en los resultados de búsqueda. Así que aquí estoy buscando entrenamiento para perros, y luego debe incluir estadísticas, consejos, recursos, noticias.

¿Por qué estoy buscando estos ante todo? Porque estas palabras clave, llevan intención de enlace. Personas que realizan búsquedas particulares aroUnd, algo, algo es más probable que se vinculen a una de las páginas resultantes que su búsqueda promedio de entrenamiento para perros que podría ser personas que ponen material juntos o haciendo referencia a las cosas. Por lo tanto, es realmente genial hacer hornear en su plan de construcción de enlaces con palabras clave que tienen intención de enlace. Solo tiene mucho sentido. También puede usar intext:, que solo significa mostrarme los resultados que incluyen esto dentro del texto, y aquí tengo “enlaces”. Suena la escuela super antigua, pero todavía hay muchas páginas que usan enlaces dentro de la página para identificar los recursos avanzando.

También puede usar los menos para excluir los resultados de una URL en particular. Vamos a enlazar con

Guía de operador de búsqueda avanzada de MOZ

. Es súper útil. Tiene todos estos y más. DefinitivoTely juega alrededor. Deje comentarios abajo a continuación, si tiene otras sugerencias. Es súper divertido idear diferentes fórmulas.

Evalúe la propensión de enlace

El número cuatro es evaluar realmente la propensión a los enlaces de estos objetivos de enlace potenciales. ¿Qué quiero decir con eso es que han vinculado a sitios web en el pasado? ¿Nunca se vinculan? ¿No es eso algo que estos sitios web en particular que encuentres? Es realmente importante, y lo ayudará a largo plazo para identificar sitios que son más propensos a vincularse con usted. El número cinco, hay tantos hacks y trucos de descubrimiento de enlaces divertidos, y es una de mis conversaciones favoritas en las convenciones de SEO y solo en general.

Descubre hacks divertidos

Todos tienen una especie de diversión. Cosas dentro de su industria. Uno deMis nuevos favoritos son para el SEO local, donde los enlaces locales son tan increíblemente valiosos para los sitios de SEO locales. Un truco que he descubierto recientemente es la única y única herramienta SPRIGTORO de Rand Fishkin lo mostrará, si pone en un tema y un área en particular, surge lo que son los principales medios de comunicación para ese área en particular.

Es increíble, especialmente si está trabajando para un cliente de SEO local que no es donde vive o no tiene toda esa conciencia de ello. Es extremadamente perspicaz. Así que un pequeño truco divertido allí. Quiero escuchar tus trucos abajo. Hay toneladas de otros. Super Diversión.

Gaps de contenido

Luego, solo para tocar brevemente dónde están las brechas de contenido. Esto merece una otra pizarra por el viernes en sí mismo. Pero los he mencionado antes. Soy un insAún enorme fan de Fractl y el trabajo que están haciendo. Utilizan tácticas de periodismo de la vieja escuela, y descubrieron que podrían sacar los datos de DUI sin conexión y lo llevaron en línea en una interfaz de Tableau realmente hermosa, y lo hizo muy bien. Tienen un montón de vínculos de retroceso. Fue muy, muy útil para los usuarios, y acaba de tener sentido. Así que me encanta ese ejemplo.

Es importante mirar a ambos. Juega y diviértete con eso. Nuevamente, por favor, deje cualquier consejo y trucos a continuación en los comentarios. No puedo esperar para leerlos.

Los veré a todos pronto pronto. Gracias por ver.

Transcripción de video por SpeechPad.com

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SEO

Deje de escuchar los consejos de Google en el edificio de enlaces

Dado que Google lanzó su BUSCAR OFF OFF EL REGISTRO Podcast y Google Webmasters Google Search News Serie de video, los profesionales de SEO han tenido más información sobre el reciente funcionamiento interno y los cambios.

Tanto la serie de podcast como video incluyen el analista de tendencias de webmaster senior de Google, John Mueller, quien también transmite videos de la hora de oficina de SEO, donde responde preguntas de SEO Pros y webmasters de todo el mundo.

A lo largo de los años. Mueller ha recibido su parte justa de las críticas de la comunidad de SEO.

Por ejemplo, en un artículo publicado por NorthCutt, una compañía de SEO, su especialista en contenido, Cara Bowles, escribió:

“… El formato de Hangout Simplemente sigue liderándonos un camino familiar: Webmaster le pregunta a la preguntaAsunto de SEO entusivo. Mueller ofrece respuesta despedida, corta y desinformativa. Los sitios de noticias de SEO publican dicha respuesta no informativa con el título de ClickBait. Los comentaristas responden con las teorías de Snark y conspiración. Los webmasters no informados toman malas decisiones basadas en respuestas no formativas de Google y comentarios de Internet engañados “.

John Mueller es, sin lugar a dudas, un webmaster inteligente, experimentado y de reputación.

AnuncioContinue leyendo a continuación .. Sin embargo,

A medida que sus seguidores señalan

, tiene que limitar sus comentarios públicos a lo que Google permite.

Él quiere ser útil, pero no siempre puede dar las respuestas que los profesionales de SEO quiere.

Pero este enigma a menudo crea el ciclo de confusión que destaca Bowles.

Sube una pregunta importanteCional para los profesionales de SEO que siguen Mueller: ¿estaría mejor si dejaste escuchar los consejos de Mueller?

Los comentarios de Mueller sobre la construcción de enlaces, en particular, han provocado confusión y controversia durante años.

En 2015, cuando Mueller dijo que “trata de evitar” la construcción de enlaces, sus palabras fueron ampliamente malinterpretadas, y cuando él tuiteó “, se enfocó demasiado en el backlinks :)” En 2019, agregó más combustible para la discusión.

Si hace una mirada más de cerca a lo que Mueller tiene que decir acerca de

estrategias de construcción de enlaces

, puede comenzar a cuestionar por qué algunas profesionales de SEO parecen colgar en su palabra.

Esta es la razón por la que debe tomar el consejo de construcción de enlaces de Mueller con un grano de sal y inclinarse más sobre tácticas con resultados comprobados que atenderán el objetivo de su empresa.S, no de Google. AnunciCementContinue Lectura a continuación No puede seguir instrucciones ambiguas

Incluso si desea promulgar todo lo que dice Mueller, tendrías problemas para identificar sugerencias procesables con respecto a

Adquisición de enlaces

.

Además, tendrías una dirección falsa sobre qué evitar.

Mueller, y otros empleados de Google de alto perfil, tienden a dar respuestas intencionales ambiguas a las preguntas. de los profesionales de SEO. Un excelente ejemplo de la ingeniencia artística de Mueller proviene de un episodio de julio de 2020 de la búsqueda del podcast de registros.

Cuando

Discutir factores de clasificación

, dijo Mueller. Esto:

“Y tampoco es el caso de que ningún tipo particular de factor dentro de esta gran red sea el único factor decisivo o que ustedA decir que este factor desempeña un papel del 10 por ciento porque tal vez para algunos sitios, para algunas consultas, no juega un papel en absoluto … y tal vez para otros sitios, para otras consultas, es el factor decisivo. Es muy difícil decir algo de cómo mantener aquellos juntos “.

Entonces, ¿qué significa esto para la construcción de enlaces?

Si es solo uno de los factores de clasificación innumerables que pueden o ¿No se puede considerar que determine el rango de una página específica, cuánto tiempo y energía deben colocar los profesionales de SEO en el edificio de enlaces, o algún factor para el caso?

Mueller a menudo ofrece vislumbres en los algoritmos complejos de Google pero no pueden ofrecer una imagen completa.

Si lo está buscando para obtener orientación sobre una estrategia de SEO integral, no lo encontrará, solo encontrará cometidos por consejos con pocos AP prácticoplicaciones.

Mueller se lo dijo en la misma búsqueda del episodio de grabación: la búsqueda no es una ciencia con una verdad absoluta que dicta qué páginas clasifican para las que las consultas.

Si Mueller solo puede decirlo Mucho le dio el enfoque de labios apretados de Google para proteger sus algoritmos, y la búsqueda no es una “ciencia” para comenzar, no puedes esperar nada más que ambigüedad.

Encontrarás confusión y contradicción

Como consecuencia de la ambigüedad, las declaraciones de Mueller a menudo conducen la confusión.

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Después de su “Usted se enfoca demasiado en los backlinks” Tweet, los profesionales de SEO están indignados como puede ver desde el

Comentarios

en la mesa redonda del motor de búsqueda para discutir su insatisfacción.

Un comentarista dijo que los comentarios de Mueller tienen “Tanto uso como una tetera de chocolate, “y otro sugirió que Google intencionalmente falla los profesionales de SEO y los envía en persecuciones de ganso silvestres.

Pero los jabs rápidos y las teorías de la conspiración de Google a un lado, estos comentarios y otras críticas en línea de Google Share Un hilo común de frustración y confusión.

Pero la ambigüedad no es el único problema con las declaraciones de Mueller.

A veces, son las aparentes contradicciones que dejan a los profesionales de SEO con creencias amplias sobre lo que hace y no funciona

, por ejemplo, Mueller realizó las siguientes afirmaciones dentro de un lapso de ocho meses:

En un video de Google Webmasters

sobre los enlaces nofollow, Mueller Dijo que Google toma nota de ellos e incluye a ellos en los informes de la consola de búsqueda de Google, pero no lo hacen Pseñales de culo.

“En general”, dijo Mueller, “Esto significa que no pasamos por Pagerank desde la fuente de enlace al objetivo del enlace”.

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, en un Google WEBMASTER

Office-Horas Video

, Mueller dijo:

“Creo que ya estamos en ese estado, donde esencialmente estamos usando nofollow como una señal. No es el caso que siempre ignoremos siempre esos enlaces. Especialmente en algunos lugares, hemos visto que muchos de los sitios web nuevos solo están vinculados con los enlaces NOFOLG, y sería una pena que no podamos descubrir esos enlaces y mostrarlos en la búsqueda. Eso es algo en el que intentamos usarlo más como una señal “.

Las dos explicaciones de Mueller sobre los enlaces NOFOLD no son necesariamente incompatibles.

Google VerY Bueno, podría haber cambiado su tratamiento de nofollow enlaces entre publicar estos videos en agosto de 2019 y de abril de 2019 y de abril de 2019.

, pero si ese fuera el caso, ¿por qué no van a salir y decirlo?

La elección de Mueller para usar calificadores como “en general”, “creo”, y “intentamos …”, plantea preguntas sobre la consistencia de Google y cómo la compañía despliega los cambios algorítmicos.

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como un Profesional de SEO, ¿qué debe quitar de la visión de Mueller?

que los enlaces NOFOLG pueden o no, a veces, “Especialmente en algunos lugares” Pass Pagerank? En cualquier cosa, un SEO PRO puede Aléjese con un recordatorio de que la búsqueda de Google está siempre en flujo, lo que funciona para mejorar el rango hoy en día ya no puede trabajar la próxima semana.

Además, no es solo mLas declaraciones de Ueller que son difíciles de seguir, también son las directrices publicadas de Google.

En una entrevista con CNBC, el vicepresidente de educación superior de Google, Ben Gomes, dijo,

“Tú Puede ver las directrices del Rater a medida que queremos que vaya el algoritmo de búsqueda … no le dicen cómo el algoritmo está clasificando los resultados, pero fundamentalmente muestran lo que debe hacer el algoritmo “.

El 100% de los enlaces naturales no es realista

Cuando se le pregunta sobre los enlaces y el ranking, Mueller tiende a dar una respuesta rápida y vaga y luego reiterar que tener backlinks es solo uno de los cientos de factores de clasificación.

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La imagen Mueller pinta sobre el edificio de enlaces no es simplemente incompleto; Es demasiado idealista.

En un webmaster hAngusto, un SEO PRO le pidió a Mueller que dé un ejemplo de lo que parece un enlace “bueno”.

Mueller

respondió

:

“Un buen enlace … Así que me refiero al buen enlace tradicional es alguien que se encuentra en su sitio web y piensa que es un sitio web fantástico y lo recomienda a otras personas con un enlace “.

Más tarde calificó esa declaración y reconoció que la construcción de enlaces no es tan simple, pero su punto permaneció:

Los enlaces deben venir naturalmente.

Los comentarios de Mueller plantean una pregunta obvia: ¿cómo puede un profesional de SEO promover naturalmente un sitio web? Para obtener un backlink?

nuevamente, Mueller solo proporciona explicaciones vagas.

Más adelante en el video, dijo:

“A veces es útil para llegar a la gente y decir como, ‘Oye, miraMi sitio web, es como si tuviera un gran sitio web, tengo un gran sitio web, eche un vistazo a mi contenido, nuestro tipo de contenido de alinea … tal vez podrías recomendar mi contenido si lo gusta también. ”

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, pero aparte de eso, no dio recomendaciones concretas para luchar.

Las metas de Google no pueden alinearse con los objetivos de su empresa

En última instancia, todo el trabajo que realiza un profesional de SEO

en un objeto

: mejorando la clasificación del sitio de su empresa o del cliente para aumentar el tráfico y las ventas.

Las empresas invierten en los esfuerzos de SEO para aumentar los ingresos, Llano y simple.

Los profesionales de SEO hacen lo que puedan atraer a los visitantes y convertirlos a los clientes.

Pero porque Google tiene un CLA innegable.Estoy sobre el mercado de motores de búsqueda, muchos profesionales de SEO piensan que tienen que jugar por las reglas de Google para alcanzar sus objetivos.

¿Pero qué objetivo final tiene Google?

La declaración de la misión de Google Búsqueda es bastante sencilla .

La compañía tiene como objetivo entregar la información más relevante y confiable disponible, maximice el acceso a la información y presente información de la manera más útil.

También:

“[H] Personas, editores y negocios de todos los tamaños tienen éxito en línea y ser encontrados por otros. Hacemos esto enviando a los visitantes a los sitios web pequeños y grandes a través de nuestros resultados de búsqueda, y al proporcionar herramientas y recursos para ayudar a los propietarios del sitio tener éxito “.

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Las” Herramientas “se hace referencia aquí. al webmaster de GoogleS Página de inicio que contiene una amplia gama de recursos, incluidas las directrices de WebMaster que requieren cualquier tipo de esquema de enlaces “

.”

De acuerdo con las Directrices:

“La mejor manera de obtener otros sitios para crear enlaces relevantes de alta calidad a los suyos, es crear contenido único y relevante que naturalmente puede obtener popularidad en la comunidad de Internet. La creación de buen contenido se desactiva: los enlaces generalmente son votados editoriales dados por la elección … “

Por lo tanto, ¿qué es un profesional de SEO que hacer?

En caso de que creen contenido, y espere y espere ¿Para los enlaces naturales, o ir a trabajar en una estrategia de divulgación para obtenerlos?

No importa lo que Google quiera, es lo que mantiene el negocio a flote lo que importa.

para muchos profesionales de SEO , eso significa enlace a la construcción de tácticas,Como incrustar enlaces a su sitio en publicaciones de invitados o incluso pagar por los enlaces en sitios que pasarán valor. Mueller, sin embargo, tuiteó en junio que las publicaciones de invitados solo deben incluir enlaces nofollow.

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Su tweet se cumplió por la controversia, incluidos los comentarios del Dr. Pete Meyers, quien creó Mozcast y gráficos la historia de Google de los cambios de algoritmo para MOZ.

Twiteó :

“Creo que las publicaciones de invitados son buenos y relevantes que conducen el tráfico son generalmente buenos. Creo que las publicaciones de invitados de Spammy, de bajo valor que usted hace solo para los enlaces son generalmente malos … Las declaraciones recientes de Google sobre las publicaciones de invitados parecen muy amplias (demasiado amplias, IMO), y es posible que pueda llevar a una mala vigencia, pero personalmente tengo No hay miedo a escribir para otro sitio.s y vinculando adecuadamente cuando escribo buenos artículos por buenas razones “. Fundador de Mozaje y CEO de Sparktoro, Rand Fishkin, también criticó la postura de Mueller en los enlaces nofollos. Publicaciones. Twitteó: “No permita que Google intimida en las prácticas que trabajen para su negocio. Solo porque el blog de invitado de algunos personas “abusivamente, no significa que no pueda hacerlo de la manera correcta y ganar mejor ROI”. tres meses después, Fishkin dio una presentación Instando a los profesionales de SEO a poner fin a su dependencia de mercadeo en el “Facebook y Google Duopoly”. AnuncioContinue Lectura a continuación Cuando se trata de la construcción de enlaces, ¿qué funciona? Una vez que tome la decisión de servir a su empresa y clientes, no a Google, CreaUna estrategia para la construcción de enlaces se convierte en una tarea mucho más simple. Sin embargo, eso no quiere decir que la creación de enlaces es fácil. Subense una estrategia eficiente y efectiva requiere juicio y error. Tienes que experimentar con una amplia gama de tácticas de construcción de enlace , como la publicación de invitados, afirmar las menciones de la marca sin unliminar y promover activos vindeses, luego miden los resultados. por Diversificación de su estrategia de adquisición de enlaces, tácticas de noticias de prueba y uso de métricas estandarizadas para evaluar los resultados, eventualmente encontrará un sistema que funciona para su negocio. Más recursos: ¡Siga ciegamente a ciegas con John Mueller? Edificio de enlace para SEO: una guía completa Edificio de enlace para principiantes: Cómo empezar

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Noticias

Google: Core Web Vitales se convierten en señales de ranking en mayo de 2021

Google está anunciando que los vitales web de Core se convertirán en señales de clasificación en mayo de 2021 en una actualización que también combinará las señales relacionadas con la UX existentes.

La señal ‘Experiencia de página’ combina vitales web centrales con las siguientes señales:

MÓVIL -friendacodySafe-BrowsingHTTPS-Security INTERCIALES INTERSTICIALES Los vitales web básicos se introdujeron antes de esto y están diseñados para medir cómo los usuarios experimentan la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad visual de una página. Específicamente, estos se definen como los vitales web del núcleo: Pintura contenta más grande : el tiempo que tarda el contenido principal de una página para cargar. Una medición de LCP ideal es 2,5 segundos o más rápido. Primera retardo de entrada : el tiempo que tarda en que una página se vuelva interactiva. Una medición ideal es menor que 100 ms .

Cambio de diseño acumulativo : la cantidad de cambio de diseño inesperado de contenido de la página visual. Una medición ideal es Google: Core Web Vitals Becoming Ranking Signals in May 2021 inferior a 0.1 . Google: Core Web Vitals Becoming Ranking Signals in May 2021

“Estas señales miden cómo los usuarios Percibir la experiencia de interactuar con una página web y contribuir a nuestro trabajo en curso para garantizar que las personas obtengan las experiencias más útiles y agradables de la web “.

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Core nosotrosB Los vitales están sujetos a cambios a partir de año a año a medida que cambian las expectativas de los usuarios de las páginas web.

Nuevas etiquetas en los resultados de búsqueda

Google puede agregar etiquetas en los resultados de búsqueda que indican qué resultados proporcionan una buena página experiencia.

Google está trabajando actualmente en indicadores visuales para identificar las páginas que han cumplido con todos los criterios de experiencia de página que se enumeran en la sección anterior.

Espere una prueba de la etiqueta para desplegar pronto. Si la prueba es exitosa, se lanzará en mayo de 2021 junto con la actualización de la experiencia de la página.

A medida que se representa, muchas páginas no calificarían para esta etiqueta. Un estudio publicado en agosto muestra

Menos del 15%

de los sitios se optimizan lo suficientemente optimizados como para aprobar una evaluación de las vitales web básicas.

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Propietarios del sitio AppEAR estará trabajando duro para preparar sus páginas para la señal de experiencia de la página. Google reporta un aumento del 70% de la mediana en el número de usuarios que se involucran con las percepciones de la velocidad del faro y la página para evaluar las métricas de la experiencia de la página.

Muchos propietarios de sitios también están utilizando el informe de los vitales web principales de la consola de búsqueda para identificar oportunidades de mejora.

Google tiene un total de

6 maneras de medir los vitales web de Core

.

Para lo que vale, Google recomienda AMP como una forma fácil y rentable de optimizar para el Señal de experiencia de la página. “La mayoría de las páginas de AMP logran excelentes experiencias de páginas”, dice Google. Contenido no AMP en las principales historias del carrusel Google usó el anuncio de la señal de experiencia de la página para anunciar también las páginas de AMP se convertirá en Ees demonible aparecer en las principales historias en mayo de 2021. AnunciCementContinue Lectura a continuación Esta actualización se desplegará al mismo tiempo que la página de clasificación de la experiencia de la página. Cualquier página que cumpla con las políticas de contenido de Google News Será elegible para aparecer en los principales historias del carrusel, y las páginas que ofrecen una experiencia superior se priorizarán en la clasificación. Google señala que continuará apoyando el contenido de AMP en Google Búsqueda de la misma manera que actualmente lo hace. CORE WEB VIVALS & PAGE EXPERIENCIA RECURSOS Aquí hay algunos recursos para ayudar a los propietarios del sitio Optimizar para las vitales web principales y la señal de experiencia de la página. 7 consejos para mejorar su Core Web Vitals Puntuaciones y señales de experiencia de página Google ahora tiene 6 maneras de medir los vitales web del núcleo WhaT es una pintura contenta más grande: una explicación fácil ¿Qué cuenta como una intersticial intrusiva?