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SEO avanzado

La correlación entre los enlaces autorizados y el ranking [estudio SEO]

En los últimos cinco años, nuestro equipo en Técnico ha realizado estudios continuos para evaluar el impacto duradero de los enlaces en las clasificaciones. Estos estudios muestran constantemente que los enlaces son importantes como un factor de clasificación, pero también muestran que Google está marcando su énfasis en la calidad / autoridad de esos enlaces. Podemos decir esto debido a la fuerte correlación, nuestros estudios más recientes muestran entre la Autoridad de Dominio (DA) y la Autoridad de Página (PA) de las páginas de vinculación y las clasificaciones de las páginas que reciben los enlaces.

Cada año, MOZ tiene Graciosamente, nos proporcionó acceso a su índice Explorer , donde obtenemos los datos en bruto para realizar nuestro análisis. En estos estudios, realizamos análisis de correlación de Spearman para mostrar cómo las siguientes variables se correlacionan con la clasificación:

Númerode enlaces al ranking Pageda de enlaces a la página PagePA de enlaces a la página de clasificación

Tenga en cuenta que MOZ nunca nos ha compensado por incluir, o nos pidió que incluyamos, los cálculos de DA y PA, hemos elegido hacerlo. de nuestra propia voluntad. De hecho, el personal de Moz solo se enteró de que lo habíamos hecho a principios de octubre de 2020, a pesar de que publicamos el post con nuestros hallazgos el 16 de abril de 2020 (para ser honesto, estaba demasiado ocupado para ponerme al día con el equipo de Moz y hágales saber). En resumen, no existe quid pro quo aquí.

Metodología de estudio

¡Adelante y salta a la sección Resultados de estudio Si solo desea ver cómo salieron las cosas!

Hemos estado realizando este estudio de una manera casi anual desde mayo de 2016. En 2016, comenzamos con una consulta inicialConjunto de consultas 6K, pero se han expandido a las consultas de 32k con el tiempo. Las consultas se obtuvieron al extraer informes de clasificación de palabras clave para sitios web en tres sectores de mercado objetivo diferentes, y luego revisarse manualmente para eliminar cualquier consulta que estuvieran mal formados o no relevantes para ese sector. Los sectores del mercado que buscamos fueron tecnología, atención médica y finanzas.

Aquí está la ruptura del tamaño de los conjuntos de consultas en los cinco estudios que hemos hecho hasta ahora:

Mayo de 2016: 6k QueriesAUG 2016 : 16k QueriesMay 2017: 16K QueriesAugust 2018: 27k QueriesDechErtember 2019: 32K Consultas

Cada uno de los conjuntos de consulta expandidos incluye todas las consultas de los estudios anteriores, lo que nos permite rastrear los resultados de una base consistente de nuevo a 2016.

Al armar este estudio, yoTambién consultado con dos expertos en estadísticas: Paul Berger de Bentley University, y Per Enge, anteriormente de la Universidad de Stanford. Debido a la naturaleza y la estructura del conjunto de datos, se decidió que el mejor enfoque era calcular la media cuadrática de la correlación del spearman para todas las consultas en el estudio. How a Quadratic Mean Calculation Works

Fui con este enfoque porque usa El cuadrado de las variables de correlación (donde el valor de correlación es R, la media cuadrática utiliza R al cuadrado). Esto es importante porque la variable de correlación R es útil saber, tal vez, pero no le permite hacer una declaración específica sobre lo que significa en términos del mundo real.

El valor cuadrado, sin embargo, es más interesante. Si tiene un valor cuadrado de R 0.56, por ejemplo, podemos decir que el 56% de la varInfiabilidad del comportamiento observado y (en nuestro caso, clasificaciones) es causado por la variable de prueba X (en nuestro estudio, conteo de enlaces, o da / pa).

Aquí hay una visual sobre cómo funciona este proceso de cálculo. :

Growth of the Links Explorer Index

Resumen de los resultados Quantity of Links as a Ranking Factor

Como parte del estudio, tiramos de datos sobre el crecimiento del índice del explorador de enlaces con el tiempo. Dado que tenemos datos sobre el tamaño del índice durante tres años para nuestro conjunto de consultas 16K, analizamos esta instantánea de los datos para mostrar cómo se ha expandido el índice del explorador de enlace:

Uno de los propósitos básicos del estudio fue encontrar la correlación entre el número de enlaces que una página tiene y su ranking. Por supuesto, la relevancia y la calidad del contenido son los factores más importantes en la clasificación, tienen que ser. Eso señaló, aquí está el cuadrat.Resultado del cálculo de la media de IC sobre cómo la cantidad de enlaces que una página se correlaciona con su ranking: Authority of Links as a Ranking Factor

Esta puntuación es un poco desacelerada de los años anteriores (la puntuación de agosto de 2018 fue de 0.293, Pero aún indica que la cantidad de enlaces a una página se correlaciona de manera significativa con el ranking de esa página).

Sin embargo, también echamos un vistazo a la correlación de Moz DA y PA con el ranking de una página. Estos son los resultados que vimos para esa evaluación:

Esto muestra que MOZ DA y PA son mejores predictores de posición de clasificación que el recuento de enlaces totales. Las puntuaciones de 0.328 y 0.307 son a ambos puntajes muy fuertes de correlación en un entorno tan complejo como la búsqueda orgánica.

Este es un hallazgo importante, a medida que se alinea con lo que muchos de nosotros enLa comunidad de SEO ha creído durante mucho tiempo: que los sitios que recibe enlaces de asuntos más que el número de enlaces. Además, es probable que la mayoría de las páginas clasifican en nuestro conjunto de consultas que tengan una gran cantidad de enlaces que probablemente también tengan un número significativo de enlaces de autoridad más altos.

Tenga en cuenta que el equipo de MOZ me ha dejado saber Son trabajando en una actualización del algoritmo que faculta a PA

, que se lanzará en un futuro próximo, y creen que esto mejorará estos resultados.

Conclusión Estos datos confirman que obtener enlaces de sitios más autorizados tiene más valor que obtener una gran cantidad de enlaces. La perspectiva de Google de lo que hace que los mejores enlaces sean más mate que una métrica simple como PageRank (The GoogLe métrica que da y PA son los más similares a). Esto puede incluir la evaluación de la relevancia para el tema, y ​​la percepción general de la calidad del sitio de vinculación. Como profesionales de SEO, lo que aumenta nuestra propia calidad y autoridad del sitio sigue siendo una de nuestras responsabilidades básicas para ayudar a nuestros sitios, o de nuestra Los sitios del cliente, crecen. Puedes ver los enlaces originales completos como un factor de clasificación Estudio aquí. Nota importante: Google no tiene acceso a DA y PA de MOZ. Los datos métricos y Google no utilizan MOZ DA o MOZ PA como un factor de clasificación.

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