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Análisis competitivo SEO para la pizarra B2B viernes

En el espacio B2B, es importante ser realista sobre quiénes son sus competidores.

Teniendo en cuenta esa regla, en nuestro último episodio del viernes de la pizarra antes del 2021, el presentador de invitados Joyce Collardé de Obilidad

La camina a través de cómo llevar a cabo un segunditación competitiva, ayudando a las áreas de mejora y superar a su competencia en los SERPS.

5 SEo tips to maximize internal links

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Transcripción de video

Hola, Moz Fans. Gracias por unirse a mí hoy, ya que hablamos de análisis competitivo de SEO para las empresas B2B. Mi nombre es Joyce Collardé. Soy el supervisor de SEO en Obilidad. Obilidad es una agencia de marketing digital basada en Portland, Oregon, conOficinas en Austin y Boston y que se especializan en empresas B2B.

Por lo tanto, quería hablar sobre el análisis competitivo de SEO porque es una parte realmente crucial de su estrategia de SEO y de su éxito de SEO. Como saben, SEO no funciona en un vacío. Entonces, si desea poder mejorar su tráfico de SEO, su tasa de clics, su posición de palabra clave y, eventualmente, sus conversiones, debe poder tomar el espacio de algunos competidores existentes.

Hoy yo Me va a caminar a través de las cinco fases del análisis competitivo. Comenzaremos con cómo seleccionar a sus competidores. Luego, discutiremos la distribución de palabras clave y qué es importante comprender la distribución de palabras clave. Luego discutiremos palabras clave y lagunas y oportunidades de contenido. Entonces nos pasaremos a la técnica HRaid de su sitio web y los sitios web de sus competidores. Y terminaremos con el análisis de backlink.

Selección de competidores

Por lo tanto, seleccionar a los competidores es el paso que es realmente importante, especialmente en el espacio B2B, porque el espacio B2B es muy competitivo, y en Este espacio tenemos algunos gigantes de marketing como Oracle, Aws, Markero, Google, que pueden considerarse los competidores de facto para todos.

Desafortunadamente, con esa línea de pensamiento, realmente te está perdiendo mucho de ideas interesantes porque esos sitios web son tan grandes que puedan clasificar por cientos de miles de palabras clave. A veces vemos millones de enlaces y tenemos una autoridad de dominio de 98. Entonces, cuando se compara con ellos, entonces será realmente difícil encontrar realmente buenas pepitas de inf.Ormación sobre su sitio web. Siempre estará en la parte inferior, y también es realmente desalentador.

Así que realmente recomendaría que seas realista sobre quiénes son tus verdaderos competidores. Y nada le impide actualizar a sus competidores en seis meses o un año a partir de ahora, si desea que haya superado los competidores que seleccionó en primer lugar.

Una cosa que quiero destacar también es que usted Debe tener diferentes conjuntos de competidores para cada etapa de embudo. Por ejemplo, digamos su lista de palabras clave de destino incluye palabras clave de definiciones como “Qué es la computación en la nube”. Por lo tanto, sus competidores para “lo que es la computación en la nube” podría ser ZDNET o TECHTARGET, por ejemplo, por ejemplo, digamos que desea apuntar a “Solución de computación en la nube”, entonces sus competidores podrían ser IBM. Pero elLa intención del usuario que busca “lo que es la computación en la nube” frente a la “solución de computación en la nube” o “software de computación en la nube” es muy diferente, por lo que no puede apuntar a los mismos competidores para cada nivel del embudo de la etapa. También se perderá una gran cantidad de buenas ideas.

También quiero señalar que sus competidores serán muy diferentes en diferentes áreas de marketing digital o incluso marketing sin conexión. Su PPC, sus palabras clave de búsqueda pagadas o sus palabras clave sociales pagadas no serán las mismas que las palabras clave de SEO. Realmente, la mejor manera de identificar buenos competidores es solo para googlee sus palabras clave de destino. Es realmente tan simple como eso. Y luego vea quién surge y ve cuáles son sus estrategias.

Distribución de palabras clave

, así que vamos a echar un vistazo ahora en la palabra clave DIStribución. Una cosa que quiero señalar es que a veces auditamos a los competidores que parecen estar clasificando por miles de palabras clave, y es un poco intimidante. Pero realmente el ranking para miles de palabras clave no es el final, todo sea, todo. Realmente debe prestar atención a su distribución de palabras clave. De los miles de palabras clave, cuántas son marcas, ¿cuántas no están marcadas? Por supuesto, no podrás clasificar por el nombre de marca de sus competidores. Así que realmente tienes que centrarte en las palabras clave no de marca. Además, esas palabras clave, ¿tienen mucho volumen? ¿Son realmente difíciles de clasificar? ¿Están clasificando por cientos de palabras clave con búsquedas cero o 10 búsquedas por mes, por ejemplo? ¿Son las palabras clave que realmente quieres apuntar? Y si usted maneja to Tome su lugar en la primera página, ¿realmente va a ayudar su estrategia general de SEO?

Otra cosa buena a la vista es la diversificación. ¿Son sus competidores solo clasificando para una categoría de palabras clave o están dirigidas a diferentes categorías? Un competidor que, digamos, las clasificaciones de solo palabras clave o palabras clave de marca que tengan muy poco volumen de búsqueda o que se apuntan solo a una categoría específica, no serían palabras clave muy peligrosas. Y a medida que hablamos de más temprano, no debería tener los mismos competidores para cada conjunto de palabras clave de destino con las que está trabajando. Así que asegúrese de repetir este paso para cada conjunto de competidores. Brechas y oportunidades de palabras clave Siguiente viene el contenido y las brechas y oportunidades de palabras clave. Así que en esta etapa, realmente deberías pensar.Acerca de las brechas de palabras clave: las brechas de contenido entre usted y sus competidores. No es solo con qué frecuencia publican ni qué apuntan. También es lo que más publican los temas, o en qué temas se centran en la mayoría de sus páginas de productos o de su solución. ¿Qué tipo de tipo de contenido prefieren? ¿Están publicando solo puestos de blog? ¿Se publican principalmente videos, páginas de glosario, libros electrónicos, papeles blancos, webinars? Realmente tienes que prestar atención a eso, porque si todos tus competidores están usando puestos de blog y luego entras con su seminario web que las personas necesitan inscribirse y darle su información, entonces no podrá superar ellos en su propio juego. Tienes que alinearse con lo que está disponible en el espacio competitivo. Frecuencia es IMorportant, también. Si sus competidores publican dos veces por semana en su blog o tienen una demostración en vivo todas las semanas, o suelte un nuevo libro electrónico cada mes que enviarán un correo electrónico a su base de clientes, también tendrá que alinearse en esa frecuencia. Deciría fuera del análisis competitivo, esta es una de las etapas más importantes porque realmente tiene que ser consciente del tipo de oportunidades en las que está yendo. y realmente vuelve a lo que estábamos Hablando de más temprano con la selección del competidor. Tienes que ser realista. Es muy importante saber de qué te vas en contra. De lo contrario, puede seguir publicando el blog poste después de la publicación del blog después de la publicación del blog, pero si no ha identificado a los competidores adecuados o no ha identificado el tipo de contenido adecuado que necesita para crear, todoLas publicaciones de blog de la manguera no aumentarán el rendimiento mejorado en su sitio. Salud técnica La cuarta etapa del análisis competitivo es la salud técnica. Así que creo que todos podemos relacionarnos con lo molesto que es cuando llegas a un sitio web y está lleno de 404 errores y los enlaces están rotos y es demasiado lento. Es solo una experiencia de usuario realmente mala. Y Google es muy inteligente, y saben que no nos gusta una mala experiencia de usuario, y que si la experiencia del usuario es mala, entonces van a poner otros sitios web por encima de usted. Así que mencioné. Velocidad de la página, así que no tengas miedo. Sé que siempre es una gran pregunta para solucionar la velocidad de su página. Pero le recomendaría que use las ideas de Google PagePeed y eche un vistazo a esas cosas más fáciles de arreglar. Una cosa que surge todo el tiempo es yo.Los magos son demasiado grandes o demasiado pesados, tomando demasiado tiempo para cargar. Entonces, si ese es el caso, eche un vistazo a sus imágenes principales y vea si puede reducir el tamaño de ellos. Por lo general, las imágenes que son más pesadas son las que estarán en el control deslizante de su página de inicio o en el fondo de las páginas de su producto o solución. Por lo tanto, al solucionar algunas páginas en su sitio web, puede mejorar su velocidad de página por varios segundos, y lo sabemos significa mucho cuando eres un usuario. Definitivamente, haz esos dos pasos con sus competidores, también. Por ejemplo (puede hacerlo con Moz o puede hacer un rastreo en el sitio para cualquier sitio web), digamos que todos A sus competidores faltan H1s o faltan descripciones de meta o tienen muchos de 404 errores, entonces sabe que esas son las principales prioridades que necesita para solucionar. Otra vez, Piense en su ventaja competitiva. Si todos los sitios web de sus competidores son realmente lentos, primero correge la velocidad de su página. Si es una experiencia de usuario horrible porque sigues golpeando los 404 errores, primero correge sus 404 errores. Oportunidades de retroiluminación La última parte de la auditoría competitiva debe ser las oportunidades de los backlinks. Para que pueda usar la herramienta Moz Link Discovery para obtener información sobre los nuevos enlaces perdidos y descubiertos. Esto hace que el enlace se base un poco más accesible que solo decir: “Oh, me dirí a los Times de Nueva York”, porque al observar a los competidores de personas y los sitios web perdidos y descubiertos, puede identificar los sitios web que probablemente le conozcan o conozcan a su competidor, O al menos conozca a su industria, por lo que puede estar más dispuesto a vincularse con usted. EspeciaLly Ifhey usó para vincularse con su competidor o actualmente está vinculando a sus competidores. Definitivamente, haga esto para su propio sitio web, para identificar los enlaces que recientemente ha perdido y que puede intentar reaccionar. Recomendaría que repita este paso mensualmente porque tiene mejores posibilidades de reacilizar enlaces que recientemente perdió en lugar de si se comunica con alguien que dice: “Oh, hace dos años, usaste para vincularme. ¿Puedes vincularte a ¿yo otra vez?” Estás fuera de los pensamientos de esa persona. Así que trate de mantenerse al tanto de él. Y puede tener muchos enlaces al principio, pero si lo hace con regularidad, entonces es mucho más manejable. Además, cuando estamos hablando de backlinks, Le aconsejaría que vea la puntuación de spam de sus competidores y la diversidad de enlaces. FO ejemplo, hice un análisis competitivo recientemente y vi que uno de los puntajes de spam del competidor fue del 23%, lo que nunca había visto antes. Fue tan alto. Fue ridículamente alto. Así que me hizo feliz de una manera, porque parecía inalcanzable al principio llegar a la cantidad de enlaces externos que tenían, pero luego resulta que la mayoría de sus enlaces eran spammy. Y con un puntaje de spam del 23%, no creo que puedan continuar mucho más tiempo. La diversidad de enlaces también es realmente importante porque no quiere que todos los enlaces provengan de las publicaciones de blogs o Todos los enlaces procedentes de un tipo de publicación. Entonces, cuando piense en los nuevos enlaces que puede adquirir, definitivamente, asegúrese de que tiene diferentes tipos de sitios web que se unen a usted, que están usando un texto de anclaje variado, que asíRT de la cosa, para que no mires a Spammy y no terminas con un puntaje de spam del 23%. Administración de tiempo Así que también quería hablar un poco sobre este gráfico circular allí. Fue cuánto tiempo se supone que debes gastar en cada uno de estos pasos. Así que la más grande, como mencioné anteriormente, fue la auditoría de las brechas y las oportunidades. Eso es realmente donde deberías pasar la mayor parte de tu tiempo. Algo que también es realmente importante es la selección de los competidores a medida que hablé antes. Si no tiene los competidores adecuados para la auditoría, no obtendrá el tipo de información útil que está buscando. La salud técnica sería el tercer paso más lento y importante de este análisis competitivo. A medida que hablamos, buenoLa experiencia del usuario es muy importante. Y los dos últimos que deberían llevarlo un poco menos tiempo son la distribución de palabras clave y los backlinks. Entonces, si realmente está presionado por el tiempo, puede renunciar a los backlinks por ahora y hacerlo más tarde y concentrarse en esa parte del SEO en el sitio. Conclusión Para volver a captar, las cinco etapas del análisis competitivo que debe incluir en su propio análisis competitivo están seleccionando los competidores adecuados, lo que audie la distribución de palabras clave, buscando contenido y hechiceros de palabras clave y análisis, realizando un cheque técnico en su sitio web y los sitios web de sus competidores, y auditando sus backlinks y los backlinks de los competidores. Si puedo dejarlo con una cosa más es realmente ser realista. Que se remonta a la selección de los competidores yIncluso cuando estamos hablando de la distribución. Sé realista en sus palabras clave de destino. No vaya a palabras clave que son extremadamente difíciles si usted es un sitio web con una autoridad de dominio más baja o simplemente está comenzando con SEO. y no vayas después de esos gigantes B2B, si eres una empresa B2B de Mid-Market. Sepa que puede actualizar esto en cualquier momento si siente que ha superado a sus competidores. Así que gracias de nuevo por pasar tiempo para hablar sobre el análisis competitivo conmigo. Ahora vaya y audite a esos competidores. Transcripción de video por SpeechPad.com

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