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Marketing de contenido

Cómo usar la investigación de palabras clave categóricas para planificar su estrategia de contenido

se han ido los días en que podría elegir cualquier palabra clave, escriba una publicación de blog de 500 palabras y aparezca en los resultados de búsqueda.

A medida que los motores de búsqueda han evolucionado, los algoritmos han priorizado el contenido basado en la intención, la autoridad del sitio web, y lo que va a satisfacer lo suficiente para satisfacer las necesidades de su búsqueda, incluso si eso significa responder a la consulta directamente en el Página de resultados del motor (Serp)

.

¿Por qué la categorización de palabras clave es importante

Más vendedores se están moviendo a un clúster de temas Enfoque de base

a SEO, aunque esto no es de ninguna manera la única forma de ayudarlo a impulsar el tráfico orgánico.

Uno de los principales beneficios para este enfoque es que lo obliga a medir el éxito de SEO basado en Cubos de Palabras clave relacionadas semánticamente

versus ranking para una sola palabra clave.

Aquí se encuentra donde se encuentra la categorización de palabras clave.

AnunciCementContinue leyendo a continuación por categorización de palabras clave para usted mismo, sus competidores de SEO , y sus competidores directos, tiene un punto de referencia para comenzar a planificar su estrategia de contenido

.

Métodos básicos para la categorización de palabras clave

Si usa un método de Excel Rough para Filtrar / etiquetar sus palabras clave o tomar un enfoque más avanzado a través de Python, Bigml u otro método programático, el final GOal es que tiene una lista de palabras clave relacionada con semántica y categorizada.

La herramienta GAP de palabras clave de Semroush es una de las formas más fáciles de obtener un inventario de datos de palabras clave para usted y a sus competidores para que comience. Semrush keyword gap analysis.

Semrush keyword gap analysis.

Esta herramienta le permite retirar las clasificaciones para cinco competidores a la vez.

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Deberá fusionar las mesas si Tienes un conjunto más grande de competidores para analizar.

4 maneras de usar la categorización de palabras clave para identificar oportunidades

Ahora que el trabajo duro de categorizar ha terminado, es hora de sacar las ideas clave de SEO .

Aquí hay cuatro áreas para ayudar a planificar su estrategia de contenido:

1. Temas de frutas de baja colgante

Identifique los temas que tienen un mayor volumen de keywOrds en la segunda y tercera página de Google en comparación con otros temas.

En el corto plazo, este es su retorno más rápido de la inversión de una palabra clave de focalización de palabras clave. En este ejemplo, podemos Consulte que este dominio tiene 113 “marketing de contenido” Palabras clave relacionadas en la página 2ª y 3ª página de Google.

Ahora que sus Low hanging fruit topics. palabras clave de la palabra clave

están bien organizadas, también podrás Dígalá qué URL están clasificando para estas 113 palabras clave. Low hanging fruit topics.

Enfoque sus esfuerzos sobre la mejora, la expansión, la consolidación y / o la optimización de estos existentes Páginas (blogs, sitio web o páginas de destino) que están al borde del ranking en la primera página.

2. Temas de rango medio

Estos temas incluirían un mayor volumen de palabras clave en las páginas 4-10 de GoogLE BUSCH RESULTADOS. Mid-range keyword topics.

Sí, usted está clasificando para estos temas, pero generalmente tomará una revisión significativa de este contenido para obtener que se deje en Google. Mid-range keyword topics. Aquí hay un ejemplo de la Temas ordenados por el número de palabras clave en la página 4-9 de Google:

Sus opciones se mezclan para sus temas de rango medio .

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Según la competitividad de su vertical, es posible que pueda renovar lo que ya tiene o puede que deba superar todo y comenzar a ponerse a la página uno. Para temas competitivos, es probable que sea este último.

3. Tiros largos

Esto incluye temas donde tiene muy poco a ningún ranking para estas agrupaciones de palabras clave.

Su enfoque en tiros largos dependerá de cómoBueno, tus grupos tópicos se alinean con tus metas. Es probable que tenga una serie de categorías que apenas se clasifique en absoluto.

Su objetivo general no debería ser tener una huella de SEO en todas las categorías.

En su lugar, centrarse en Las pocas categorías que tienen una correlación directa a las ventas (a través de los informes de atribución).

4. Insights competitivos

El otro valor importante de la categorización de palabras clave es identificando qué factores están ayudando a otros sitios que tienen éxito en los SERPS. SEO topic groupings.

Aquí hay un marco para la forma en que puede analizar más profundamente datos competitivos. SEO topic groupings. Primero, identifique qué temas son fortalezas o debilidades para los competidores. AnunciCementContinue Reading a continuación

En este cuadro, podemos ver que el dominio 1 se ubica bien para “investigación de marketing”, peroNo se clasifica también para “campañas de marketing”, reveladas palabras clave.

Ahora podemos profundizar en el dominio de cada competidor para Comprenda las variables que les están ayudando a clasificar bien en la búsqueda. Estos podrían incluir: Arquitectura de la información: ¿Cómo se estructuran los sitios web para los sitios de alto rendimiento en comparación con los tuyos? Formatos de contenido : ¿Qué tipo de contenido? están bien clasificados? ¿Las páginas con video o imágenes se clasifican mejor que las páginas de texto de forma larga?

Profundidad o

Duración del contenido

: Frase topics example. ¿Cuál es el número promedio de palabras para las páginas de mejor clasificación? El contenido de forma prolongada no significa que vayas a clasificar mejor, pero en algunos verticales, puede hacer una diferencia.

Perfil de enlace: ¿Cuáles son las Frase topics example. de calidad y fuentes?de los enlaces a los temas de alta interpretación? ¿Cuántos enlaces tiene las páginas de mayor clasificación para ese tema?

Calidad de contenido:

¿Qué tan bien cumple el contenido en la intención del usuario? ¿Qué tan bien cubren ciertas páginas el tema? Herramientas como FraSe.IO Ayuda con este proceso ayudándole rápidamente a comprender qué temas están cubiertos en los 20 mejores serps de clasificación.

Este ejemplo nos muestra la concentración de temas que existen en las páginas de mayor clasificación para [¿Qué es el análisis competitivo? ]:

Ahora que entiende por qué ciertas páginas clasifican y lo que tomará para que su sitio sea más alto para sus temas previstos , puede comenzar alineando los recursos para su creación de contenido, SEO o esfuerzos de desarrollo de sitios web.

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ATemas de lingerización con objetivos comerciales

Según lo que sus objetivos estén este año, puede usar esta gran cantidad de datos para ayudarlo a alinear sus recursos, líneas de tiempo y campañas de las partes interesadas.

Aquí hay dos tipos De los objetivos Puede alinear esta investigación tópica en torno a:

Ingresos generales o ventas

Para los ingresos generales o los objetivos de ventas, use la solución de administración de relaciones con el cliente (CRM) y analítica para comprender las páginas. Su sitio que se le ha dado la atribución más orgánica hacia las oportunidades cerradas.

Luego, identifique los temas con los que se alinean estas páginas.

Algunos sistemas de administración de contenido le permiten etiquetar las páginas por tema, que le permitirá ver rápidamente qué páginas están ayudando a la línea de fondo.

Este enfoque te ayudará a CReee un caso de negocios hacia el desarrollo de contenido, SEO o inversiones en sitios web que lo ayudarán a superar a algunos de sus competidores en la búsqueda. Líneas de productos nuevas o mejoradas

Otro objetivo comercial común es la expansión o Lanzamiento de una nueva línea de productos. Lectura de PublicidadContinue a continuación Los datos del tema categorial pueden ayudarlo a comprender qué competidores están actualmente propietarios de este espacio y los tipos de contenido requeridos para competir en los SERPS.

en este Caso, identifique el formato de contenido, jerarquía de sitios web y búsqueda de búsqueda relativa para competir en la búsqueda. Planifique su hoja de ruta en función de las ideas ahora que sabe de cuáles son sus fortalezas y debilidades de Una perspectiva de SEO tópica, puede comenzar a colocar las bases para su editorDesarrollo de Calendario


, rediseño de sitios web, o la expansión y optimización del contenido existente.

Más recursos:

Cómo integrar el marketing de contenido y SEO

Cómo profundizar con la investigación de palabras clave: Ir a Herramientas y técnicas Marketing de contenido: la Guía del Principiante Ultimate Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, marzo de 2021

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