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Los motores de búsqueda

3 haz clic vital

¿Google utiliza señales de compromiso para clasificar las páginas web?

Ciertamente sí. Google incluso lo dice en su Oficial Cómo funciona la búsqueda Documentos:

FUENTE

(énfasis agregado)

EXACTAMENTE Cómo Google utiliza señales de participación (es decir, los clics y los datos de interacción) están sujetos a un debate de SEO sin fin. El pasaje anterior sugiere que Google utiliza métricas de compromiso para capacitar a sus modelos de aprendizaje de la máquina. Google también ha admitido que utiliza las señales de clic para la personalización de y evaluando nuevos algoritmos

.

Cuando se presiona para específicos , Google normalmente responde con las negaciones forzadas (“ No estamos usando dichas métricas “) a las desviaciones con cuidado contaminadas (“ Los clics son ruidosos

“.

Mientras que muchos googlers sin duda funcionan con dificultades para ser útiles para la comunidad de SEO, también están bajo presión “ para no revelar demasiado detalle ” sobre sus algoritmos sin precaución que SEO lo hará resultados de búsqueda de juegos. En realidad, Google nunca le va a decir a SEO

exactamente cómo

utilizan las métricas de compromiso, sin importar cuántas veces le preguntemos. La mayoría del debate de SEO se centra en si Google utiliza orgánico . -La frecuencia a través de (CTR) en sus algoritmos de clasificación. Si está interesado, La pieza de AJ Kohn es particularmente excepcional, así como la pizarra de Fishkin de Rand en cubrir este tema. Para una contrariedad matizada, recomendaría leer

este excelente puesto por Dan Taylor

. Para ser justos, creo que la mayor parte del debate alrededor de CTR UP To Es probable que este punto sea demasiado simple. Cualquiera que sea la forma en que se cree , Google utiliza, haga clic en Datos, cómo se garantiza que Google en realidad utiliza los clics para ser mucho más sofisticados que cualquier cosa que podamos concebir. Esta brecha de complejidad le da a Google fácil deneibilidad, y la justificación de llamar a las teorías de SEO razonables “

formó la mierda

“. (Google puede decir muy bien algo similar sobre este artículo, que está bien).

No es otro debate de CTR En este punto, puede pensar que esto es Otra publicación

Agregando al

Debate CTR , pero de hecho, no lo es. Esto simplemente no es ese post. Discutir “Si” usa Google Las señales de clics nos llevan por la ruta incorrecta. Sabemos que Google lo hace, simplemente no sabemos cómo. Por ejemplo, son señales directas, o usado para entrenamiento de aprendizaje de la máquina solamente? ¿Se hacen clic en las señales utilizadas en el algoritmo más amplio ,

o solo para la personalización

?

En su lugar, le proponemos algo mucho más radical, y probablemente sea mucho más útil para su SEO:

Por qué debería asumir que Google usa clics para clasificar hace demasiado tiempo, Google Patent Guru Bill Slawski Publicado Su descubrimiento

de una patente de Google neológica que describió “

clasificación de resultados de búsqueda de modificación basada en la retroalimentación implícita del usuario

.”

La patente es fascinante de una perspectiva de SEO porque explica cómo usar las señales de clic puede ser muy “ruidoso” (como dice Google a menudo), pero describe un proceso para calcular las métricas de “clic largo” y “Último clic” para cortar el ruido y mejor rangoResultados de la búsqueda.

Para ser justos,

no tenemos evidencia de que Google usa los procesos descritos en esta patente , e incluso si lo hicieron, probablemente sería mucho más sofisticado / matado que el proceso Descrito aquí.
Dicho esto, la patente está avanzando porque respalda a muchas de las mismas

mejores prácticas de SEO

que hemos abogado durante años. Tanto para que, si optimizó por estas métricas, casi seguramente mejoraría su tráfico y clasificación de SEO, independientemente de si Google usa estos procesos exactos o no. Específicamente:

Más clics (“Alto CTR”): le otorga más tráfico sin importar su rango, y los clics iniciales forman la base de todas las métricas de clics posteriores.

Acoplamiento mejorado (“clics largos”): Casi siempre una señal positiva de YNuestros usuarios, y, a menudo, un indicador de calidad, además de ser correlacionado con futuras visitas.

Satisfacción del usuario (“Último clic”): el Santo Grial de SEO, y en última instancia, la experiencia de Google Se esfuerza por entregar en sus resultados de búsqueda. Podemos resumir estos principios en 3 principios en 3 principios de métricas de enganche basadas en clics para SEO: Primero , Largos

y

Último .

Expliquemos cada uno de estos a su vez. 1. Sé el primer clic: Ganar CTRS altos

Como se indicó anteriormente, este no es un debate

si

Google usa CTR. Hay mucha evidencia de que monitorean y consideran clics de varias maneras. (Y para ser justos, hay evidencia de que no usan CTR de manera extensiva, ya que muchos SEOS creen). Como el Pate de GoogleNT US8661029B1 Estados:

FUENTE (énfasis agregado)

Incluso si CTR no es una clasificación La señal, que tiene un CTR más alto

casi siempre es bueno para SEO

, ya que significa obtener más clics y más globos oculares en su contenido.

Además del valor inherente de obtener un CTR alto, los clics también forman la base de las métricas subsiguientes basadas en clics, incluidos los clics largos y los últimos clics. Así que ganando ese primer clic es un paso esencial. Cómo obtener tasas más altas de clic a través de

Su capacidad para ganar un CTR más alto está casi totalmente contenido con la optimización de su aparición en los resultados de la búsqueda de Google. Cómo se destaca su fragmento y se da cuenta de ser una respuesta probable y relevante, en un mar de otros resultados en competencia, es el nombre de THEjame.

Puede pensar que sus opciones para influir en CTR de esta manera son bastante limitadas, pero de hecho, tiene muchas, muchas palancas sorprendentemente poderosas

para tirar de su favor, incluyendo:

Etiquetas de título relevantes y relevantes

(MI CLASE MASTER, definitivamente vale la pena)

Revelaciones, ricas en palabras clave

Meta descripciones

DATOS ESTRUCTURADOS Y SNIPPET RICKUP

Fragmentos destacados

URL en las palabras clave, que Google puede usar como pan de migas
Optimización de favicon

Aumentar la búsqueda de marca

¿Qué tal artificialmente manipulando? ¿Su CTR , ya sea utilizando bots o uno de los muchos servicios de BlackHat, puede encontrar en la web? Más a menudo que no, thEs Tactics conduce a resultados decepcionantes. Una razón posible por la que Google es que Google es muy hábil para oler el comportamiento de la navegación “antinatural”.

FUENTE

El CTR tan alto puede ser algo bueno, pero el hecho permanece, ya que Google nos ha dicho innumerables tiempos-CTR es una señal “ruidosa” para usar para clasificar. ¿Debería recompensarse un resultado con un título llamativo, simplemente porque los usuarios hacen clic en él, incluso si la página real proporciona una experiencia de despido?
En la verdad, mientras que las ganancias de ganancias es uno de los objetivos principales de SEO, el “ruido “De la señal es probablemente la razón por la que Google evita usar CTR como una

señal de clasificación directa

. De hecho, ganando un alto CTR si su contenido conduce a una experiencia de usuario deficiente

. En realidad te lastimó al final

. MORE En este a continuación. Primero, debemos averiguar si nuestros clics crean una buena experiencia de usuario. Lea en … 2. Gane los clics largos , por lo que si engaña a las personas en hacer clic en su URL, pero su página en realidad no entrega lo que prometió, o incluso contesta adecuadamente a la consulta.

Esto no es bueno para los usuarios, o para Google. Y definitivamente no es bueno para usted.

Una medida de los motores de búsqueda de relevancia de contenido puede usar es Tiempo de visualización ponderada

, según el concepto de que los usuarios suelen pasar un poco más tiempo en una Sitio que encuentran relevantes, versus una página que no encuentran útiles. Dentro de este marco, los “clics largos” pueden transportar más peso que los “clics cortos”.

La patente lo explica así:

Fuente

(énfasisS agregado)

“Pero Cyrus”, protesta inteligente de Seos, “No todas las consultas necesitan un clic largo. Muchas búsquedas, como el clima o las” montañas más altas en Europa “, pueden responderse muy rápidamente , a menudo en segundos. No tiene sentido que estas páginas tengan clics largos “.

Esos Seos son correctos, por supuesto. Afortunadamente, los ingenieros de Google no entendieron que todas las consultas son las mismas y diseñadas una solución inteligente: haga clic en las puntuaciones se puede ponderar en una base

por consulta

, incluido , , , haga clic en los datos.
“Tenga en cuenta que tales categorías también se pueden desglosar en subcategorías, como la información informativa, rápida e informativa, que una persona solo puede necesitar una pequeña cantidad de tiempo en una página para reunir la información que buscan cuando la consulta es “GEOrge el cumpleaños de Washington “, pero ese mismo usuario puede necesitar una buena cantidad de tiempo para evaluar un resultado cuando la consulta es” Tutorial de Transformación de Hilbert “

Patente de EE. UU. 8.661.029 B1

Para sumergirse un poco más profundo, no es tanto los visitantes que se quedan en su página, sino su proporción de clics largos (LC) a clics generales (C) , ponderado en una base por consulta. Esta relación LC | C podría usarse para volver a clasificar las consultas basadas en el compromiso del usuario.

Tome esto un paso más allá: Resultados con

buenas relaciones de clic Puede clasificar más , mientras que los resultados con las relaciones de tocante de mal, pueden clasificar

.

Por lo tanto, considere una situación en la que “hackeó” su CTR para obtener más clics, pero la página en sí no se entrega, lo que resulta en clics más cortos. EnTeoría, Esto podría realmente lastimar sus clasificaciones

, ¡aunque comenzó con un CTR más alto!

Por lo tanto, asegúrese de realizar una copia de seguridad de sus CTR más altos con excelentes experiencias de usuario, por ejemplo. Clic muertes.

Cómo optimizar por clics largos

Muchas de las SEOS se refieren a clics largos como análogos para mejorar su “tiempo de permanencia”, o simplemente la cantidad de tiempo que un usuario gasta en su sitio. Las señales asociadas con la mejora del tiempo de permanencia a menudo se conocen como señales “Ux” (experiencia de usuario).

La regla de oro de obtener clics más largos es simplemente esto:

Proporciona el más útil, completo y atractivo. Respuesta a una consulta de búsqueda de usuarios , en el formato más atractivo y efectivo posible.

Una nota de distinción: Porque la mayoría de las páginas clasifican para múltiples palabras clave y múltiples teclasLas variaciones de RD, todas con posiblemente la intención de búsqueda variable, a menudo es útil para apuntar a aquellos diversos intentos de búsqueda en la misma página.

Por ejemplo, un usuario que busca información sobre las descripciones de META también puede estar interesado en “Longitud de la descripción de Meta”, “Formato de descripción de Meta” y “Cómo escribir descripciones META”. La optimización más completa de estos intentos de búsqueda variable puede mejorar sus métricas de clics largas.

PRO Tip:

No necesita optimizar para cada intención de usuario en la misma página. ¡Vincular a otros recursos en su sitio está bien, e incluso animado! Los visitantes no tienen que permanecer en la misma página para buscar una búsqueda, haga clic para contar como “largo”.

Aparte de la calidad del contenido en sí, hay una serie de factores UX que puede emplear para alentar yNuestros visitantes para participar con su contenido a un nivel más profundo. Si bien no es una lista exhaustiva, algunos ejemplos pueden incluir:

tienen una navegación limpia,
Fácil de usar

Haga su sitio
Fácil Para buscar

Coloque contenido importante por encima del pliegue, donde es fácil encontrar

Aproveche los videos de alta calidad (la pizarra de MOZ Friday . ¡De casi 10 minutos!)

Lávese por 10x contenido

Use un diseño atractivo y moderno

Enlace de manera prominente a

temas estrechamente relacionados

para cubrir múltiples intenciones de búsqueda. Estos pueden ser enlaces internos, o incluso enlaces externos.

Es cierto que no hay una tonelada de buenos recursos excelentes publicados para aumentar el compromiso y mejorar los clics largos. Dicho dicho, Creo que Brian Dean de Backlinko hace un excelente trabajo con esto, y su recurso en mejora el tiempo de permanencia vale la pena revisar. 3. Sea el último clic

Sí, siendo el último clic puede ser el Sagrado GRAP de SEO.

Un usuario hace clic en su camino a través de una página de resultados de búsqueda, no encontrar lo que están buscando. ¡Finalmente, hacen clic en su URL y he aquí! … Tienes la respuesta que buscaban.

Significa que ha satisfecho la consulta del usuario.

FUENTE

(énfasis agregado)

Simplemente, siendo el último clic significa los buscadores de clics

No regrese a Google para seleccionar otro resultado

(por ejemplo, Pogo que se pega)

Incluso si Google no usa esto como un factor de clasificación, puede ver cómo podría beneficiar a su SEO para ser THEl último clic del usuario de E lo más posible. Satisfacer a la consulta del usuario significa que los usuarios tienen más probabilidades de navegar y compartir su contenido, así como buscarlo nuevamente en el futuro.

Cómo ser el último clic

En mi propio SEO, hay menos cosas que he visto asociadas con un mayor éxito que

mejorando la satisfacción del visitante , y esto es exactamente lo que Google busca recompensar.

También es Maldición, difícil de lograr.

Lamentablemente, un proceso típico en SEO es dar un resumen de contenido a un redactor, espere que cubran todos los puntos salientes, hit. Publicar y esperar lo mejor. Pero, con más frecuencia que no, ¿cree que este contenido realmente merece clasificar el número 1

? ¿Es este el primer, último y solo resultado que un usuario necesita hacer clic?

hace años cuando WORking en un restaurante exitoso, un gerente me dio consejos sobre la entrega de 100% de satisfacción del cliente

que nunca olvidaré: “Lo que suceda, asegúrese de que quieran volver”.

Esto es Cómo debe tratar SEO: Asegúrese de que todos los visitantes de su sitio quieran volver.

exactamente cómo asegurarse de que su visitante quiera volver es variar en cada uno y cada uno de ellos. Consulta, pero en general, significa ir más allá, responder preguntas más completamente, y ofrecer a los usuarios más recursos y una mejor experiencia.

En resumen, brindan una experiencia superior a cada uno de sus competidores. Más allá de esto, recomiendo estos 3 recursos al mejorar su contenido (todo asombrosamente de

Rand Fishkin

):

¿Cómo GoogleNos brinda información sobre la intención del busqueda a través de los resultados

121 Ejemplos de contenido de 10x

Optimización para la intención del buscador explicada en 7 visuales

Métricas para las señales de acoplamiento basadas en clics Para ser honesto, es casi imposible medir con precisión las señales basadas en clics, ya que Google sostiene todos los datos.

(Incluso si podría medir con precisión su relación de clic / clic por largo / haga clic en las métricas de clics, cálculo de su valor real sería sin sentido sin una cuenta precisa de todos los demás resultados de la búsqueda de Google, y mucho menos en una por consulta base.) Dicho esto, hay métricas que pueden ayudarlo a medir direccional cualquier progreso que pueda hacer. Todos estos están disponibles ya sea a través de la consola de búsqueda o en Google Analytics:

Tasa de clic (CTR)

Duración promedio de la sesión Tasa de rebote Tasa de conversión de objetivos Tenga en cuenta que no existe tal cosa como una puntuación “buena” para estos números, ya que todo es relativo a la consulta específica que apareció, así como a cada uno. Uno de sus competidores. Independientemente, estas métricas pueden ser indicadores direccionalmente cuando realizan mejoras a su contenido. Por ejemplo, si ve una caída en la tasa de rebote y Aumente en la duración de la sesión después de una actualización de contenido importante, puede tomar esto como un indicador de que las cosas se mueven en la dirección correcta. Y, de hecho, no es inusual ver un aumento en las clasificaciones / tráfico después de un cambio de este tipo acompañado por un positiVe turno en las métricas. Mientras no podemos ver directamente lo que Google podría medir en términos de métricas de clic complejas, a menudo podemos hacer conjeturas educadas. E incluso si Google no está usando estas métricas exactamente la forma en que especulamos, todavía podemos mejorar nuestro SEO al prestar atención al usuario, haga clic en los comportamientos que tenemos influencia. Gracias por hacer Esto lejos. Recuerde: Primero Sea largo ¡Obtenga esos clics y obtenga esos clics! Apéndice A: Evidencia de Google utilizando señales de clasificación basadas en clic (Lista incompleta) Las publicaciones de Google que los resultados locales están influenciados por clics, luego elimina que Sus algoritmos de búsqueda y cambian sus resultados Monta la evidencia queTasas de clic a través de la clasificación Comportamiento del usuario y búsqueda local – Dallas State of Buscar 2014 es CTR un factor de clasificación en resultados orgánicos? (Resultado negativo) EXPERIMENTES DE CIENCIAS MADES EN SEO Y MEDIA SOCIAL Consultas y clics pueden influir en los resultados de Google más directamente de lo que se sospechó anteriormente Sí, la tasa de clics es una señal de clasificación, pero … Puntos de prueba para la probable influencia de la tasa de búsqueda en las clasificaciones de búsqueda Google Brain Canada: la búsqueda de Google usa Haz clic en los datos de las clasificaciones? Fishkin de rango: Sí, Google usa “señales de usuario, como hacer clics”. Apéndice B: Lista parcial de patentes de propiedad de Google que describen el uso de clics como ranking iNPUT Propagando clasificaciones de consulta – US8838587B1 Modificación de datos de clasificación basados ​​en el cambio de documento – US9002867B1 Modificación de la búsqueda Ranking de resultados basado en la retroalimentación implícita del usuario – US8661029B1 Determinación de la accesibilidad – US8838649B1 Identificación de consultas locales implícitamente – US8200694B1 Consultas de búsqueda localmente significativas – US20140172843A1 Modificación de la clasificación de resultados de búsqueda basada en la retroalimentación implícita del usuario y un modelo de sesgo de presentación – US8938463B1

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