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SEO

Como cambia SEO, también las herramientas que sirven a los profesionales.

La optimización de motores de búsqueda sigue siendo el pilar de Stalwart de Marketing digital, con la búsqueda de la conducción en torno al 50% del tráfico de sitios web en promedio, de acuerdo con un análisis de datos de telaraña similar por el crecimiento. El blog superior promedio, la compañía encontró: “Obtiene el 66.47% de su tráfico desde la búsqueda, de los cuales el 99.77% es orgánico y solo se paga el 0,23%”.

Pero la práctica de SEO se ha vuelto más compleja y Implica más consideraciones que los Seos disfrutadas en la era de los “Diez enlaces azules”. Hoy en día, SEO incluye todo, desde marketing de contenido y distribución a la experiencia del usuario, e incluso el trabajo principal de la recopilación e interpretación de la inteligencia de búsqueda se ha vuelto más desafiante, ya que los motores de búsqueda cambian continuamente su visualización de resultados y los puertos a otros medios similares a los asistentes de voz.

Esto no significa que las mejores prácticas de SEO bien establecidas se desechen, sin embargo. La investigación de palabras clave, el análisis de nivel de página, el seguimiento y la adquisición de un retroceso y la adquisición, y el seguimiento de rango aún son de importancia crítica, incluso a medida que el entorno continúa cambiando.

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La nueva cara de los resultados de búsqueda

Un factor importante See Ahora, la cara es tener lo que una vez fue el espacio orgánico en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPS) tomados sobre los esfuerzos de monetización de los motores, en forma de colocaciones de anuncios más dinámicas más grandes, y también por las llamadas “búsquedas de clic cero”, donde el usuario no necesita hacer clic en otra página para que se respondan su pregunta, seaCAUSA La respuesta se muestra a la derecha en el SERP. Qué impacto es que esto está teniendo no está completamente claro. A

SPARTORO El análisis de datos similares de telarco

de enero a diciembre de 2020 encontró que casi dos tercios (64.82%) de búsquedas en Google ahora terminan sin hacer clic en un resultado. “Click-clicks búsquedas …. Han estado en un aumento constante durante años, y no espero que reverso o la meseta pronto, “dijo Rand Fishkin, fundador de Sparktoro, su mirada al mismo fenómeno 2019.


Las disputas de Google este estudio son engañosas, sin embargo, diciendo que las llamadas búsquedas de clic cero a menudo representan a las personas reformulando sus consultas de búsqueda, conectando con las empresas directamente desde los resultados o navegando directamente a las aplicaciones. Además de buscar datos rápidos que pueden bE entregado directamente en los SERPS. “Mientras presentamos enlaces del sitio web para muchas consultas hoy en día, cuando son la respuesta más útil”, dijo Google en una publicación de blog , “también queremos construir nuevas características que organizan información en formas más útiles que solo una lista de enlaces. Y hemos visto que, como hemos introducido más de estas características en las últimas dos décadas, el tráfico que estamos conduciendo a la Web también ha crecido, mostrando que esto es útil tanto para los consumidores como para las empresas “. En cualquier caso, los datos de estas pantallas especiales (incluso si no exactas) pueden ser útiles para los vendedores que buscan visibilidad en los SERPS, incluso dentro de estas características. Por ejemplo, el análisis mostró que el comportamiento del buscador varía según la base. en el dispositivo que se utiliza para buscar. Los investigadores encontraron thEn, en conjunto, las búsquedas que resultan en un clic son mucho más propensas a ocurrir en dispositivos de escritorio (50.75% de CTR orgánico, 2.78% de CTR pagado), mientras que el clic cero es mucho más alto en dispositivos móviles (77.22%). Un análisis digital perfectante de los datos de Labs de Autoridad en busca de casi 2 millones de búsquedas proporciona datos aún más granulares. En las consultas con anuncios, y es probable que los anuncios se sirvan en la gran mayoría de las consultas comerciales, los anuncios atraen alrededor del 28% de los clics, “robando” de las búsquedas de clic. El perforador de acuerdo con que los buscadores en el escritorio tenían más probabilidades de hacer clic a través. Google emplea más de 1200 características únicas (hasta 810 en el último recuento de dicho), como el gráfico de conocimientos, las respuestas directas y las preguntas frecuentes. sus páginas de resultados de los motores de búsqueda, estimaciones de la seoclaridad, con cada uno adaptado aUn cierto tipo de búsqueda o intención de búsqueda. No se muestran todos a la vez, por supuesto, y algunos son bastante raros. En general, de las 1200 características, solo 200 se encuentran en más del 0,2% de las palabras clave, según la investigación de la seoclaridad. innecess Para decir, las características como estas afecta a la forma en que los usuarios responden a los resultados de búsqueda e influyen en lo que hacen clic, o si hacen clic en todo. Debido a que los diferentes tipos de búsquedas generan diferentes diseños y tipos de pantallas, los estudios de seguimiento de ojos Nielsen Norman encuentran que los usuarios necesitan un momento para procesar el SERP antes de tomar una decisión. “Porque las páginas de resultados de búsqueda ahora son tan inconsistentes. De la consulta a la consulta, los usuarios a menudo se ven obligados a evaluar la página antes de excavar y hacer una selección “, AccorDing al informe descrito en la tierra del motor de búsqueda. (Los datos digitales de perforación encuentran que esta inconsistencia es un factor mucho mayor en el móvil, observando que los resultados de escritorio no son tan volátiles). Esto se traduce en lo que la compañía de experiencia de usuario llamó a un “patrón de pinball” en movimiento ocular. Las pantallas especiales y ricas visualmente son vistas por el 74% de los buscadores, se encontró Nielsen Norman Group. Y parecen estar teniendo un impacto significativo en la actividad de clic. En 2006, el primer resultado de búsqueda (definido en este estudio como el primer elemento que aparece en la página, lo que significa que podría ser un anuncio) atraído 51% de los clics. En su aspecto más reciente, solo el 28% de los clics van al primer resultado en el cuadro de búsqueda, los investigadores de UX encontraron. Nielsen Norman GLos investigadores de ROUP también señalaron lo que llaman un patrón de comportamiento de “amor a primera vista” en los SERPS, donde el 20% (hasta el 17% en 2006) de las búsquedas resultan en que las personas se centran en un solo resultado en una página, lo que presumiblemente lo encuentra suficiente para responder. su pregunta. Los investigadores de UX dijeron que una razón era que, “la gente confía en que la selección del motor de búsqueda para la mejor respuesta estará bastante cerca de la verdadera mejor respuesta. Se ha convertido en una creencia común de que los motores de búsqueda son buenos para encontrar la mejor respuesta a una consulta y presentarla en la parte superior de los SERPS “. Los investigadores no segmentaron su análisis para ver diferentes tipos de búsquedas, aunque. Digital perforante ha encontrado que si la consulta contiene una marca o no parece tener un impacto significativo. La agencia encontró que el click-Amou.La tasa de GH para el primer resultado en las consultas de marca promedia el 69%, mientras que para las consultas no de marca, el primer resultado solo logra una tasa de clics a través del 18%. Esto sugiere que hay más oportunidades para que los vendedores atraigan los clics. Incluso si no están en el primer lugar, pero, entre la monetización más agresiva de los resultados y las características especiales, simplemente no hay tanto espacio para los listados orgánicos. En consecuencia, hay una creciente necesidad de herramientas de SEO empresarial que ayuden a los vendedores a identificar dónde se presentan sus páginas (especialmente en estas características especiales) e identificar oportunidades de optimización. exploramos Estos desarrollos y más en nuestro Informe de Martech Intelligence en las plataformas Enterprise SEO, actualizadas para 2021. ¡Descargue ahora!

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