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Cómo se ve afectado la publicidad dirigida en el CDPA de Virginia

Virginia Governor Ralph Northam
26 de marzo de 2019: Gobernador de Virginia, Ralph Northam hablando frente al Ayuntamiento de Alexandria.

Marque sus calendarios para el 1 de enero de 2023. Ahí es cuando los datos del consumidor de Virginia. La Ley de protección (CDPA) entrará en vigencia, ahora que el gobernador de Virginia Ralph Northam ha firmado el proyecto de ley.

  • El mes pasado, ambas casas de la Legislatura del Estado de Virginia aprobaron la legislación integral de la privacidad de datos de CDPA. Cree restricciones sobre cómo las empresas no exentas que operan, o dirigidas a los consumidores en Virginia pueden manejar los datos personales de los virginios.
  • Estas restricciones incluyen:
  • que cumplen con ciertas solicitudes autenticadas. de los consumidores de Virginia para explicar, modificar y / o eliminar los datos personales del consumidor;
  • que son unLlow Virginia a los consumidores optarán por excluirse del procesamiento de datos personales para ciertos propósitos (y, además, que ciertos datos confidenciales no se procesan sin una opción no ambigua);

que realizan evaluaciones de protección de datos de los procesos. actividades (así como otras actividades de procesamiento de datos personales “que presentan un mayor riesgo de daño a los consumidores”);

que tienen y publican avisos de privacidad y divulgaciones particulares (y respaldan por ellos); y que ellos y sus procesadores de datos incluyen ciertas cláusulas en sus acuerdos.

[Se colocan algunos requisitos adicionales en los procesadores de datos, en su mayoría relacionados con solicitudes de consumidores, evaluaciones de protección de datos, seguridad, y notificaciones de incumplimiento.)

El texto completo deEl proyecto de ley está aquí.

  1. CDPA Viene más de dos años y medio después de que California aprobó la primera Ley de Privacidad de Datos Mayor en los EE. UU., La Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA ), y algunos expertos han comparado las dos leyes. Mientras tanto, positan que CDPA se asemeja más de cerca a la regulación general de protección de datos más estrictos de la UE (GDPR).
  2. Pero CDPA tiene su propia identidad única. Y aunque representa muchas limitaciones en la orientación B2C, hay muchas excepciones a esos límites.

  3. Derechos de los consumidores bajo CDPA

En general, CDPA otorgará a los consumidores Virginia estos derechos:

Para confirmar si un controlador de datos está procesando sus datos personales o no;

para acceder, corregir e incluso eliminar su personal, como un control de datos.R puede retener;

para obtener una copia de sus datos en la medida en que previamente proporcionaron sus datos en el controlador de datos; y (aquí viene la gran, así que presta atención)

para optar por no tener sus datos personales procesados ​​a los efectos de la publicidad específica, la venta de ese DATOS, o el perfil personal donde ese perfil puede tener efectos significativos en el consumidor (por ejemplo, atención médica, finanzas, inscripción en educación, oportunidades de empleo, implicaciones legales, vivienda, acceso a las necesidades básicas).

[Uno derecho Virginia Consumers no tendrá bajo CDPA: un privado Derecho de acción. Solo el Fiscal General de Virginia podrá traer una demanda basada en las disposiciones de CDPA. La responsabilidad CDPA se convertirá en $ 7,500 por violación más los costos y los honorarios de los abogados.)

Para comprender mejor estos derechos, tenemos que entender quién tiene un consumidor bajo CDPA.

  1. CDPA define a un consumidor como una persona física que es un residente de Virginia siempre que estén “actuando solo en un individuo o contexto del hogar “. (Compare la CCPA de California, que no tiene ninguna limitación de este tipo “individual o doméstico” sobre su definición de “consumidor”). Para mayor claridad, CDPA continúa explicando específicamente que extiende cero protecciones a las personas cuando están “actuando en Un contexto comercial o laboral “.
  2. Una notable resultado de esto: Mientras CDPA puede afectar sus campañas B2C, parece que está bien aún así apuntar a la muerte de un virginio en el contexto B2B o B2G (NEGOCIO al gobierno) , en la medida en que la orientación tiene que ver con su papel en su jOB (y no es legal). Es posible que tenga que retroceder la publicidad dirigida cuando Virginian se desconecta de su cuenta de trabajo para la noche y pasa el tiempo con su familia (y teléfono) en el sofá. Pero lo que
  3. es

  4. “Publicidad específica”?
  5. “Publicidad específica” en CDPA

Un controlador de datos está involucrado en “Publicidad específica” en CDPA si es:

COLECCIÓN los datos personales de los consumidores de Virginian;

de sus “actividades a lo largo del tiempo”

y

de sitios web o aplicaciones de terceros no controlan;

con el fin de predecir sus “preferencias o intereses”; y Luego, mostrándoles anuncios basados ​​en los datos personales de los suyos que lo recopilaron.

Eso puede parecer una gran cantidad de whEn el marketing digital es, pero parece haber toneladas de outs para los anunciantes digitales. CDPA es cuidadoso para excluir específicamente a algunos artículos de su definición de “publicidad específica”, incluidos los anuncios entregados en función de los consumidores específicos e inequívocos por los consumidores, los anuncios entregados según las actividades en el (s) sitio web y / o aplicación del controlador de datos. (s), y el acto de procesar datos personales estrictamente por el bien de la medición y la presentación de informes. Pero aquí está la exclusión más espectacular de esa definición: “Anuncios basados ​​en el contexto de la consulta de búsqueda actual de un consumidor, visita A un sitio web, o solicitud en línea … “

para ofrecer algunos ejemplos de este modo: Parece que las campañas de PPC van a estar bien, porque los anuncios de PPC se basan en una” consulta de búsqueda actual “. La misma marchaes para un controlador de datos que categorizan a las personas haciendo clic en su sitio web simplemente en virtud de donde vinieron o por qué / cómo llegaron allí (y nada más), porque eso parece estar basado en “el contexto de una … visita a un Sitio web [o APLICACIÓN] “.


Por supuesto, lo que los marketings se realizan después con recopilación de datos adicionales y enlaces de datos pueden desviarse en el territorio de” publicidad específica “. Si es así, entonces puede seguir las exclusiones de los consumidores.

[Descargo de responsabilidad: este artículo se proporciona solo para fines informativos, educativos y / o entretenimiento solamente. Ni esto ni otros artículos aquí constituyen asesoramiento legal o la creación. , implicación o confirmación de una relación de abogado-cliente. Para asesoramiento legal real, consultar personalmente con un abogado autorizado para practicar en su Jurisdicción.)


Esta historia apareció por primera vez en Martech hoy. Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente la tierra de los motores de búsqueda. Los autores del personal se enumeran aquí .

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