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Experiencia digital

La guía completa de Amazon Alexa SEO.

Los usos múltiples de Amazon Alexa en el diseño inteligente del hogar, la música e incluso la capacidad de llamarlo, un Uber lo ha hecho fácil y conveniente para una audiencia más grande establecida para adoptar la tecnología.

, pero mientras el eco hace La participación de Lion en la adopción de altavoces SMART en los EE. UU. En los EE. UU., Amazon no proporciona información clara sobre cómo optimizar o incluso cuántas personas están utilizando el altavoz para comprar productos físicos.

Amazon Se beneficia directamente de hacer que los clientes dependen de Alexa, ya que solo le permite comprar productos físicos del mercado de Amazon.

Esto significa que esto significa comprensión y optimización de Alexa son más importantes que nunca.

en este Artículo, aprenderá todo lo que necesita saber para optimizar para Amazon Alexa.

Sobre Alexa

alEXA se introdujo en 2014 y se incorporó en el eco, el dispositivo de inicio inteligente de gama alta de Amazon. Desde entonces, Amazon ha salido con una variedad de formas de interactuar con Alexa.

Mientras que la mayoría de los usuarios piensan principalmente en Alexa como parte de sus dispositivos ECHO, también es parte de los productos de TV de incendios, ECHO Marcos (gafas), y Alexa Auto.

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Alexa no solo puede jugarle una canción, le enseña cómo deletrear el antidiscablemanismo, ofrecer recomendaciones de restaurantes, e incluso compartir algunos chistes de Star Wars, pero tiene la Capacidad para comprar productos de Amazon a su comando. Amazon Choice Badge on Amazon La credencial de la elección de Amazon indica que este artículo será el producto Alexa recomienda para esta búsqueda de palabras clave. Amazon Choice Badge on Amazon

Si vende o Productos físicos del mercado en AmazonLa característica más atriosa de Alexa es la forma en que le permite a los clientes solicitar productos con un comando hablado.

Los representantes de la Compañía han dicho que Alexa utiliza el nuevo programa de la elección de Amazon para determinar qué productos recomiendan a los usuarios.

Lectura de anuncios Debajo

El algoritmo de búsqueda de Amazon está generalmente orientado hacia las ventas. Esto significa que un historial de conversiones exitosas para un conjunto de palabras clave es increíblemente importante que se ofrece como una selección de productos para Amazon Alexa.

¿Cómo consigue Alexa para elegir su marca sobre otros?

Se usan dos algoritmos diferentes para la búsqueda: productos versus lugares.

Alexa SEO para tiendas de ladrillo y mortero

Si tiene un restaurante u otro negocio basado en el servicio y desea clasificar Alexa, estar enLos directorios de yext y Yelp son esenciales. Results for Alexa Query. Results for Alexa Query. Esto se debe a que Alexa parece extraer información de ambas fuentes.

Una vista de una consulta de restaurantes italianos cerca de mí en la aplicación Amazon Alexa.

Alexa utiliza principalmente la calificación de estrella de Yelp y la distancia para hacer recomendaciones. Esto significa que las mismas tácticas que utilizó para

han encontrado sus listados en Yelp

sería tan efectivo con Alexa.

Esto también significa que mantener sus horas, ubicaciones y otra información sobre Yelp Como lo más actualizado es posible, la clave para convertir el tráfico de Alexa.

Alexa SEO para productos físicos

El proceso para optimizar productos físicos es un poco más complicado.

Cuando un cliente le da a Alexa una consulta para un producto físico, primero verificará IF Ha ordenado un artículo similar en el pasado. Si tiene, ella le ofrecerá ese mismo producto para volver a ordenar como su primera opción.

Si no ha pedido un artículo que coincida con la consulta, entonces Amazon buscará el producto que tiene la opción de Amazon Etiqueta.

¿Qué es la elección de Amazon?

Si ha buscado en Amazon, probablemente haya visto el “

la elección de Amazon

” de la insignia en algunos productos (vea la imagen de arriba ) y se preguntó qué es.

Las recomendaciones de la elección de Amazon se seleccionan teniendo en cuenta una variedad de factores, incluidos popularidad, calificaciones y comentarios, disponibilidad y velocidad de envío.

Al menos, este Es la explicación otorgada por representantes de Amazon en el pasado en los foros del vendedor central.

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Las etiquetas de la elección de Amazon son útiles para los vendedores de varias maneras, como lo siguiente:

significa que usted será el producto ofrecido para ese término de búsqueda para Alexa. La insignia se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para un La consulta y la página de detalles del producto para los clientes de escritorio y móviles. Piensa que Amazon Choice es un respaldo de Amazon de su producto, por lo que puede ayudar con la conversión.

Hemos identificado algunos puntos clave que lo ayudarán a subir a Alexa. Lado bueno, que incluye la captura de una venta inicial para consumibles, tiempos de envío rápidos, comentarios de productos excelentes, mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO), y, lo que es más importante, hacer que su artículo esté disponible a través de Amazon Prime.

Amazon no Proporcionar una lista oficial de factores de clasificación. Sin embargo, a lo largo de los años,Hemos visto que esto es lo que funciona para ganar las insignias de la elección de Amazon.

Recuerde, será una combinación de conversiones para una palabra clave específica, revisiones de productos, velocidad de envío, niveles de inventario y, quizás incluso métricas de salud que Contribuirá a ganar las insignias de la elección de Amazon.

Cuando un comerciante interrogó en el Amazon
Foros de vendedor

La aparición de un logotipo de la elección de Amazon en la cima de uno de sus listados, respondió un representante de Amazon,

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“La característica de la elección de Amazon hace que las recomendaciones de productos para las búsquedas en las que creemos que le gustaría que los clientes les gustaría recibir una asistencia para encontrar rápidamente un producto de alta calidad. Tenga en cuenta que no ofrecemos la elección de Amazon para todas las búsquedas. Recomendación de la elección de AmazonLos NS se seleccionan al obtener una variedad de factores en cuenta, incluida la popularidad, la calificación y las revisiones, la disponibilidad, la velocidad de envío, entre otros factores.

“Actualmente no existe un medio para solicitar que su producto sea seleccionado como la elección de Amazon para un buscar la palabra clave). Las selecciones se actualizan constantemente, por lo que continuar ofreciendo productos de alta calidad y bien precios a sus compradores le darán la mejor oportunidad de ser seleccionada como la elección de Amazon “.

Veamos cada uno de estos cinco puntos con mayor detalle

1. Póngase a disposición con Prime

El primer paso para que su producto sea accesible a los clientes de Amazon Alexa debe estar disponible a través de Amazon Prime. Alexa no ofrecerá sus productos si no tiene una oferta privilegiada activa.

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Si no está familiarizado con Prime, aquí hay una explicación rápida. Permite a los clientes suscribirse a través de una tarifa mensual o anual para tener todos sus artículos disponibles para el envío de dos días.

Hay algunas formas de que su producto sea una oferta privilegiada en Amazon:

Vender Su artículo a Amazon a través del Programa Central del Vendedor o la Plataforma de Publicaciones Directas de Kindle. Sus productos en el programa de Vendedor Central con el programa FBA (CUMPLADO POR LAMAON). Sus productos en el programa del vendedor (vendedor cumplido). Para la mayoría de las empresas, utilizar el programa FBA es la opción mejor, rápida y menos costosa.

El programa FBA permite que los comerciantes de terceros envíen sus productos a los almacenes amazónicos, donde el parto, devoluciones y clientes de Amazon maneja. Servicio.

Hay un programa de tarifas complicado para el programa FBA de Amazon, y usted debe revisarlo y comprenderlo antes de participar. Amazon tiene

una calculadora

que puede ayudarlo a descubrir si el programa FBA de Amazon funcionará para usted.

2. Manténgase en stock

Mantenerse en stock es importante para mantener su estado de elección de Amazon y su ranking orgánico general en Amazon. Esto significa comprender sus tiempos de entrega y administrar activamente su nivel de almacenamiento.

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Amazon ahora limita el almacenamiento de vendedores centrales del vendedor con el índice de rendimiento de inventario (IPI) inferior a 450. Monitoree su IPI y priorice los artículos para FBA con una velocidad de venta rápida si no tiene almacenamiento ilimitado.

3. Optimice sus listados

ustedquiere seguir los fundamentos de

optimización de la lista para Amazon

.

Las conversiones y experiencias que tienen los clientes cuando compran en escritorio y dispositivos móviles tendrán un gran cojinete sobre si sus productos se les otorga los productos. Insignia de la elección de Amazon.

Los listados de alta calidad no solo ayudan a aumentar las ganancias al permitirle vender más artículos, sino también reducir los reembolsos y aumentar el número de críticas de alta calidad que recibe.

Aquí hay Los fundamentos de la optimización de la listado para Amazon:

La investigación de palabras clave

El uso de herramientas como Helium10 y las palabras comerciales pueden ayudarlo a identificar todos los términos de búsqueda potenciales que un cliente podría intentar usar Para encontrar sus productos.

También puede usar una búsqueda de “inversa inversa” con ambas herramientas, ya que le permitePara descubrir qué palabras clave están impulsando las ventas para sus competidores y los listados existentes. AnunciCementContinue Reading a continuación Siempre le recomendamos que se centre en los términos más relevantes, incluso si tienen menos volumen de búsqueda.

Si Tienes una bolsa de playa de bloqueo, [bolsa] es un término relevante; Sin embargo, no traerá a los compradores más calificados. A pesar de que [Bolsa de playa] y [Bolsa de la playa de bloqueo] podría tener menos búsquedas por mes, la probabilidad de que un cliente que desee su producto sea mayor con estos resultados más específicos.

Es fácil deshacinar su presupuesto de anuncios. Sobre las palabras que son demasiado amplias, que no pueden impulsar efectivamente las ventas.

Título y balas

Incorporan sus palabras clave más importantes en su título y balas. Repetir palabras clave no esUn factor de clasificación para Amazon. Intente limitar las palabras de repetición a menos que se requiera que la copia tenga sentido para el cliente. Cuando está escribiendo su título y balas, está equilibrando dos goles. Uno es para incorporar la mayor cantidad de palabras clave posible.

El segundo objetivo es asegurarse de que su copia sea convincente a su cliente objetivo y responde las preguntas que pueden evitar que haga clic en el botón “Agregar al carrito”.

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Mientras que las

imágenes en Amazon

no desempeñan un papel específicamente para las recomendaciones de Alexa, hacen una diferencia crucial en la conversión general . En los dispositivos móviles, las imágenes son lo único que además del título y la marca que aparecen sobre el pliegue.

No limite su secundaria IMagos para solo fotos de producto. Infografía, imágenes de estilo de vida y primeros planos pueden ayudar a asegurarse de que sus clientes identifiquen rápidamente si un producto es un buen ajuste para sus necesidades. Use todas las ranuras de imagen disponibles y agregue un video siempre que sea posible.

Datos estructurados

Es importante completar la mayor cantidad de datos estructurados como sea posible al crear su listado de Amazon.

Porque los listados son tan uniformes y los controles de Amazon exactamente Cómo se estructuran los listados, SEO en Amazon es mucho menos sobre la maximización de la capacidad de arrastre que garantizar que está maximizando la cantidad de palabras clave relevantes para sus productos.

Completar los datos estructurados puede aumentar el número de palabras que está

indexado para en Amazon

, además de asegurarse de que su producto se muestre WHEn los clientes limitan sus búsquedas con los filtros en el lado izquierdo de la búsqueda de la izquierda de Amazon. AnunciCementContinue Lectura a continuación Una vez que tenga estos fundamentos, puede obtener más información sobre la optimización de listado

en este artículo

.

4. Conversiones de la unidad

Si tuviéramos para simplificar demasiado el artículo completo, diríamos que la forma de optimizar para Alexa es tratar de ganar tantas distintivas de la elección de Amazon para sus productos como sea posible.

Conversiones Son una gran parte de ganar esas insignias. Esto significa que debemos tomar alguna acción para impulsar las conversiones necesarias para acumular suficientes revisiones positivas y experiencias de clientes, así como las ventas para generar la credencial de la elección de Amazon para un conjunto de términos de búsqueda específicos.

Nos centramos en Un lanzamiento o relanzamiento.GY, que incluye al menos lo siguiente:

Listado bien optimizado. Niveles de stock asociantemente. Cupones clipeptables.

Publicidad de Amazon

(incluidos múltiples tipos de coincidencia, focalización y productos).

Cuando esté funcionando Sus anuncios, por supuesto, estará mirando a ACOS y ROI para sus campañas publicitarias.

AnuncioContinue leyendo a continuación Sin embargo, cuando está lanzando o relanzando un producto, a veces está bien vender su producto en una pérdida. Por un período corto, especialmente si esos anuncios están ayudando a sus productos en su clasificación orgánicamente o ayudando a impulsar la adopción significativa de la marca.

Si tiene un artículo consumible, también desea considerar que los clientes usan suscribirse y guardar o reordenar con Alexa creará compras repetidas. Esto a veces hace que sea aceptable tenerUna campaña con un ROI ligeramente inferior.

Amazon ahora proporciona “ datos nuevos en la marca ” dentro de la consola de la publicidad para ayudarlo a identificar a los clientes que no han comprado su marca en el último año. Amazon también ha estado implementando una nueva audiencia dirigida a algunos tipos de anuncios, lo que le permite apuntar a los clientes con comportamientos específicos en Amazon. 5. Fomentar revisiones de productos

de las muchas cosas que han cambiado sobre la venta en Amazon en los últimos 10 años, la única cosa que ha tenido los efectos más radiantes y que cambian de negocios en el área alrededor del producto

revisiones.

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El cambio más reciente fue el final del programa de revisores tempranos anteriores en 2021. Sin embargo, todavía hay algunas formas excelentes de alentar.GE Clientes para salir de revisiones de productos.

Amazon Vine:

Disponible Solo si está inscrito en el Registro de Marca, Amazon está coordinado por Amazon. Los revisores de mano se basan en su experiencia e historia en una determinada categoría de productos, por lo que puede esperar revisiones extremadamente detalladas y honestas.

Solicite un botón de revisión

: Recientemente, Amazon lanzó una nueva herramienta en forma de un botón para Cada pedido que un cliente ha colocado en los últimos cinco a 30 días. Simplemente haga clic en el botón y el comprador se envía por correo electrónico, solicitando una calificación de estrellas tanto para el producto como para el vendedor.

Herramientas de terceros:

Hay algunas grandes herramientas. Sin embargo, desea asegurarse de que sea la herramienta que use cumpla con los Términos de servicio.

En la mayoría de los casos, nos centramos principalmente en la utilización de Amazon VINE cuando sea apropiado y disponible junto con la utilización del botón Solicitar un revisión.

Debe esperar que alrededor del 1% al 3% de los clientes dejarán una revisión para su producto. Esto significa que las conversiones crecientes con ADS y cupones también pueden ayudar al número total de revisiones que reciben sus productos.

Cuando se trata de Amazon, debe ser proactivo. Si ve que los clientes tienen experiencias negativas de los clientes, es posible que deba cambiar su listado para describir mejor su producto.

Esto significa que si las personas siguen diciendo que su producto es demasiado pequeño, incluso si ya dice eso. Es ajustado en sus balas, es posible que deba agregar algo a su título y una imagen de infografía de su producto en una persona que muestre cómo los clientes deben esperar que el producto se ajuste.

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A veces, los listados poco claros llevan a los clientes que compran productos y esperan que un producto tenga una característica o capacidad que no tiene. Si ve esto, debe abordarlo de manera proactiva en su listado.

Debe verificar su voz del informe del cliente semanalmente. Cualquier artículo que se caiga de los estados verdes debe analizarse para posibles listados o cambios de embalaje.

6. Mantén su nariz limpia

Mientras Amazon había indicado que la experiencia del cliente desempeña un papel en las insignias de la elección de Amazon, no dijeron específicamente que las métricas de su cuenta de la Cuenta harían o no desempeñarían un papel en los premios de la insignia. The Complete Guide to Amazon Alexa SEO The Complete Guide to Amazon Alexa SEO

Sin embargo, las métricas del cliente (VOC) de Amazon consideran los reembolsos, las revisiones deficientes y las solicitudes de devolución deExperiencias negativas de los clientes (NCX). Por lo tanto, no está fuera del ámbito de la posibilidad de que su cuenta de salud o puntajes de COV pueda afectar las insignias de elección de Amazon.

Incluso si no lo hacen, mantener su cuenta saludable y tratar de manera proactiva con posibles problemas de los clientes son cómo puede Garantice que sus productos o su cuenta no se enfrenten a la suspensión temporal.

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Cómo rastrear las insignias de la elección de Amazon

Si conocemos el objetivo es aumentar el número total de insignias de la elección de Amazonas para su Los productos, la siguiente pregunta lógica es cómo identificar mejor el número total de insignias de elección de Amazon, su producto tiene y cómo hacer lo mismo que sus competidores.

Puede identificar cuántas insignias de Amazon Choice tiene una lista con tercera – Herramientas de espacio como Helium10y palabras comerciales.

Para ambas herramientas, puede usar sus herramientas de búsqueda inversa ASIN y luego filtrar para la elección de Amazon. Con Helio 10, debe asegurarse de que solo seleccione “Producto analizado”.

Herramientas como Merchantwords y Helium 10 muestran qué palabras se han otorgado a sus productos la insignia de la elección de Amazon. Ninguna herramienta raspa a los SERPS a pedido, por lo que los datos a veces pueden ser de varios días. Asegúrate de considerar que, al observar el número total de insignias otorgadas. AnunciCementContinue Lectura a continuación Es posible que solo desee ver este número una vez a la semana, ya que de ninguna manera no hay forma de obtener datos frescos o incluso ver ¿Cuántos años es que los datos son para los resultados?


Enfoque en las mejores prácticas En general, para optimizar para Alexa, usted WANT Para hacer las mismas cosas que realiza para mantener a su cuenta general de la cuenta central saludable y promueva las ventas en el escritorio y el móvil.

Esto significa asegurarse de que su producto esté disponible a través de Prime, usted tiene niveles de stock saludables y usted están utilizando las mejores prácticas para listar la optimización y la publicidad.

Otra cosa a tener en cuenta es que tener más insignias en sí mismo, no aumentará sus ventas generales de Alexa. Se trata de centrarse en obtener la insignia de la elección de Amazonas para los términos de búsqueda más relevantes para sus productos.

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