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Marketing de contenido

Contenido KPIs para definir el éxito en cada etapa del embudo.

Google Search Console table showing organic search impressions for your content. Google Search Console table showing organic search impressions for your content.

Contenido Baby, Contenido!

Desde hace años,

Mercadeo de contenido

ha sido uno de los temas principales de marketing.

Pero como cualquier cosa, si no puedes medirlo , no consigue mucho amor de las altas más altas y es casi imposible mejorar su estrategia.

Se debe crear todas las piezas de contenido para cumplir con la intención de un usuario, que a menudo se explican en forma de un

Embudo de marketing

.

Una vez que haya identificado con qué parte del embudo con el que está trabajando, podrá elegir las métricas para definir el éxito de ese contenido. Google Analytics table tracks new users.

¡Vamos a llegar a ello! Google Analytics table tracks new users. KPIs de conciencia

Contenido en la etapa de concienciase centra en agarrar los globos oculares de aquellos que tienen un problema que puede resolver.

Con esto en mente, aquí hay algunos KPIs que pueden adaptarse a usted.

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Impresiones de búsqueda orgánica

Seo puede cumplir con la parte de la conciencia del embudo mediante la entrega de impresiones en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Cuando aparezca en los resultados de la búsqueda, los buscadores se dan cuenta de que su empresa ofrece su empresa. Una solución a su problema.

Cuanto más a menudo aparezca, más probable es que tenga su interés.

Mida las impresiones de búsqueda orgánica para su contenido utilizando la consola de búsqueda de Google

y Bing Webmaster Tools.

Compartir de voz

La proporción de voz (sov) es un porcentaje métrico esa meaSures con qué frecuencia aparece su nombre en el SERP en comparación con el número total de búsquedas para las palabras clave que seleccionó.

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Por ejemplo, si mostró 200 de 1000 veces las palabras clave buscadas, su sov sería del 20%.

Google Analytics table tracking Average Time on Page Esta métrica le brinda una buena idea de si su contenido está mostrando o no a las búsquedas relacionadas con el contenido que creó.

Puedes rastrear a SOV en algunos Búsqueda de plataformas (consulte Si está disponible al evaluar sus opciones). Google Analytics table tracking Average Time on Page

Nuevos usuarios

Los nuevos usuarios son aquellos que nunca han estado en su sitio antes. Por lo tanto, son un gran indicador de cuántas personas lo encontraron a través de una pieza específica de contenido.

Al mirar esta métrica, asegúrese de verlo en la vista “Página de destino”.

Seguimiento de nuevos usuarios con Google Analytics.

Compromiso de contenido KPI

La etapa de compromiso del embudo es extremadamente importante Como demuestra que las personas realmente se preocupan por su negocio y lo que hace.

También es un paso más cerca de hacer que los usuarios realicen negocios con usted.

clics

. Una señal de que al menos el título de su contenido se involucró, de lo contrario, las personas no lo harían clic.

Puede medir los clics desde el SERP, haga clicks desde las publicaciones sociales a su sitio, o en cualquier clic principal que tengan clic. a su contenido.

Los clics también se pueden rastrear como “sesiones” en su sitio usando

Google Analytics

. Una vez más, querrá mirar el tráfico que entró a través de esa pieza de contenido. Adding a new segment on Google Analytics for visited Page Title.

Los clics también se pueden rastrear en las plataformas sociales respectivas, la consola de búsqueda de Google, las herramientas de Bing Webmaster, etc. Adding a new segment on Google Analytics for visited Page Title. Tasa de rebote

Una vez que los usuarios estén en su sitio, el primer signo que están comprometidos Es si se quedan allí y no rebotan.

Un rebote es esencialmente alguien que viene a su sitio y luego sale de inmediato antes de interactuar en absoluto. Tasa de rebote de la pista con Google Analytics. Puede medir la tasa de rebote para la página general, así como la tasa de rebote en la página de fuentes específicas para una mejor idea de la participación de diferentes audiencias.

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Tiempo promedio en la página

Si alguien pasa tiempo con su marca, se están involucrando con él.

Si crea una pieza de contenido de 5,000 palabras “Ultimate Guide” AND El tiempo promedio en la página es inferior a 20 segundos, es probable que las personas no se dediquen con esa pieza específica de contenido.

Use Google Analytics para rastrear esta información.

Profundidad de desplazamiento

El desplazamiento es un signo seguro de compromiso, ya que no sucede por sí solo; El usuario tiene que hacer que suceda.

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Mientras que otras métricas pueden ser sesgadas por acciones accidentales (clics o olvidando que abrió algo), los pergaminos no son fáciles de falsificar.

Si Un usuario se desplaza, está buscando algo (con suerte de algo que ofrece).

Google Analytics table tracks return users.

Puede medir Scrolls usando Google Tag Manager Google Analytics table tracks return users. y Google Analytics.

Conversión KPIS

¡Esto es lo que estamos en el negocio de hacer dinero!

Las conversiones de seguimiento le ayudan a darle apalancamiento al intentar presionar para que se cree un nuevo contenido, también ayuda a probar el valor del contenido que ya ha creado.

Finalización de objetivos

Las terminaciones de objetivos pueden completaciones. Sea una gran cantidad de cosas diferentes, como rellenos de formulario, una vista de video, una descarga, etc.

Según el objetivo de su contenido, estas terminaciones de objetivos pueden considerarse conversiones.

No importa Lo que está esperando que los usuarios se realicen después de participar con su contenido, ese evento se puede rastrear como un objetivo.

Haga un seguimiento de estos objetivos utilizando Google Tag Manager y Google Analytics. Compras

Las compras son mucho más sencillas. Si alguien realiza una compra, se han convertido y ahora son un cliente. AnunciCementContinue leyendo a continuación También puede rastrearCompras donde los usuarios también visitaron el contenido agregando un nuevo segmento basado en una condición “Título visitada de la página” en Google Analytics.


.

A las personas les encanta ver cuál es el rendimiento de la inversión de la inversión (ROI) en el contenido creado

. Para calcular ROI, debe saber lo que invirtió en crear El contenido, así como la cantidad de ingresos que contribuyó o generó el contenido. AnunciCementContinue leyendo a continuación Pasado los ingresos que provienen de las sesiones donde la página también se visitó utilizando la misma segmentación condicional utilizada en la sección de compras de Google Analytics. Si su ciclo de transacción es un poco más largo, esto puede ser un poco más difícil de rastrear. Lealtad en la comercialización, es 100% cierto queEs más barato retener de lo que es ganar. Lo mejor que podemos hacer como negocio es evitar que la gente regrese. La lealtad de seguimiento puede mostrarnos fácilmente cuánto dinero hemos Guardado manteniendo a las personas en nuestro embudo. Devuelve a los usuarios Si su contenido le devuelve a la gente al sitio, sabe que está ayudando a construir lealtad. Cuantas más veces Alguien llega a su sitio web para interactuar con el contenido, más probable es que usted sea de primera clase y satisfacer la necesidad de ellos. Afortunadamente, los usuarios de devolución a una página específica son fáciles de rastrear en Google Analytics usando la dimensión secundaria “Título de la página”. Repetir Business Repetir Business es incluso mejor que repetir visitas. También es el último voto de la lealtad. ADVERtisementContinue leyendo a continuación Si el cliente ya ha hecho negocios con usted y elige activamente para hacer negocios con usted nuevamente, han encontrado valor en usted y su negocio. para rastrear el negocio de repeticiones, Es probable que tenga que confiar en su sistema de punto de venta o en un sistema de gestión de relaciones con el cliente. ¡Consigue el seguimiento! Recuerde, los datos solo son útiles si lo usa. Por lo tanto, elija su objetivo, sepa qué contenido se realiza un seguimiento de los kpis, y luego tomar decisiones basadas en los datos que recopila. Más recursos: 7 Mejoras de mercadeo local Las mejores prácticas para tiempos de crisis 3 razones por las cuales necesita integrar CRO con SEO Contenido Marketing KPIs: su guía para elegir los kpis adecuados para el contenido Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, marzo de 2021

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