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Los datos sin chimenea no son la única preocupación en el marketing de búsqueda.

En respuesta a una creciente demanda de consumidores y reguladores para proteger la privacidad en línea, en enero de 2020, Google anunció planes para eliminar el apoyo a las cookies de terceros en su navegador Chrome.

Con todos los cambios que Google ha estado realizando durante el año pasado, incluido su mundo sin valor, y al comenzar a ingresar a la nueva post-normal, los comercializadores están buscando reinventar sus estrategias de búsqueda, especialmente la personalización. ¿Pero a dónde empiezas?

Este artículo esperamos que ayude a aliviar el estrés de cómo adaptarse a la nueva y compartir otras alternativas a la personalización.

Alternativas de personalización en expansión

Hay más de una forma de personalizar las experiencias digitales. Para los comercializadores con datos de primer partido.CES, la personalización en el sitio proporciona una alternativa para involucrar aún más a los clientes existentes sin la necesidad de confiar en las cookies de terceros. Si bien pronto ya no puede ser posible atacar en función de la identidad y el comportamiento de la audiencia, aprovechar las herramientas como la mensajería basada en el tiempo y la ubicación, puede ayudar a proporcionar un sentido similar de la personalización del usuario. La combinación de estas tácticas con la orientación contextual permitirá a los vendedores atraer nuevos clientes a su sitio y servirles una experiencia personalizada que es totalmente inigualable.

  1. Leax. Herramientas como la mensajería basada en el tiempo y la ubicación

  2. : Estos ayudan a proporcionar un sentido similar de la personalización del usuario.
  3. Utiliza la orientación contextual

  4. Realineo con precisión de la intención: en lugar de dejarlo la galleta disuademinas para que

entender qué términos son los más competitivos y en ese momento del día

El reto de utilizar los datos de audiencia para la adquisición de clientes

El 73% de los vendedores aún dicen que la orientación de la audiencia es su táctica más efectiva, incluso a medida que se acerca la fecha límite de COOKIES.

en el Seminario

más reciente de Adthena

    con la tierra de la audiencia. Fue la mayor preocupación para los mercadólogos. Aquí hay algunos consejos sobre cómo prepararse para el futuro infantil.

  1. Construyen datos de primera parte
    Sin focalización impulsada por las cookies y la opción de rementar fácilmente a los posibles clientes, las marcas deberán desarrollar su suministro de datos de primera parte. Asegúrese de que su sitio web esté configurado para recopilar los datos que ustedNecesidad: ya sean correos electrónicos, números de teléfono, historia de la compra o comportamiento en la página, para que pueda continuar conectándose con sus clientes y alcanzarlos con mensajes y oportunidades sin la orientación basada en las cookies.

Aproveche la inteligencia de búsqueda A medida que transgamos a un futuro sin cocina, los datos están en una prima. Con la eliminación de las cookies, Google será aún más de un jardín amurallado. Aprovechar los datos de búsqueda y la experiencia puede ayudarlo a diseñar campañas de PPC sin depender totalmente de la plataforma de Google.

: :

Una guía para la búsqueda pagada en el mundo posterior a la cookería. ; Por qué la Política de datos de Googleless sin COOKIES no es la única preocupación en el marketing de búsqueda

    aprovechando el poder de la orientación de la ubicación

  1. Como los Estados varían con las regulaciones COVID-19, la búsqueda local y las mensajes de anuncios competitivos serán claves para las marcas. De hecho, el 61% de los mercadólogos en un estudio reciente Forrester dijo que mejorar la eficacia de su marketing local es una alta prioridad para 2021. Aquí hay algunos consejos para crear una red de seguridad. Con la orientación de la ubicación:

  1. No confíe en la ubicación de Google apuntando solo

Los datos proporcionados por los anuncios de Google y Otros no son tan granulares, ya que debe ser para hacer cosas, como las estrategias de los competidores, o descubrir oportunidades que puedan surgir. Esto es algo que los anunciantes y los vendedores deben tener en cuenta al reunir la inteligencia de búsqueda integral para que sus estrategias sea lo más dinámica posible.

  1. para ADVErtisers, es casi imposible hacer malabares de la demanda nacional, estatal y local manualmente o sin los datos correctos. Por lo tanto, AI es un imperativo empresarial cuando se trata de tener éxito en el mercado de búsqueda local.

  2. Tómese el tiempo para sentar las bases

La publicidad local de búsqueda es Moviéndose a la velocidad de la luz, por lo que es natural que los anunciantes se sientan como si necesitan saltar lo más rápido posible y tratar con cualquier dolor creciente a medida que vienen. Pero en realidad, no tener un plan de juego antes de que saltar puede tener consecuencias mucho mayores. Por lo tanto, tómese el tiempo para crear una lista de verificación clara de elementos de tentpole que creará la estrategia ideal para usted. Al identificar los artículos como los puntos de referencia actuales, los términos de búsqueda de destino, los socios ideales y otros Foundational ElEms con anticipación, los anunciantes y los mercadólogos pueden construir una estrategia mucho más efectiva con muchas menos brechas directamente desde el principio.

Conoce su negocio

Dado cada uno La industria y los KPI de cada negocio tendrán al menos alguna diferenciación, no es necesariamente sorprendente que la investigación del cliente de Adthena haya revelado que la ubicación que se dirige a tácticas varía drásticamente en industrias, sub-industrias e incluso negocios individuales. No se conforme con algún tipo de enfoque de talla única para su búsqueda. En su lugar, obtenga lo más grande posible.

Para aprovechar verdaderamente al máximo su estrategia de búsqueda local, los anunciantes y los vendedores deben centrarse en los comportamientos específicos de sus clientes y competidores locales. Además, los anunciantes y los vendedores necesitan ser capaces.Para adaptar sus estrategias creativas y más amplias en tándem para capitalizar cualquier oportunidad potencial.

Recursos:

    COVID está cambiando de búsqueda. Aquí es cómo responder

  1. La importancia de la protección de la marca

Proteger su marca nunca se detiene. En la búsqueda remunerada, su estrategia más efectiva y asequible debe ser aprovechar su marca. El espacio de su marca en línea es donde debe tener más confianza en la garantía del tráfico web transaccional asociado con sus productos o servicios.

Aquí hay algunos consejos para proteger su marca:

  1. Monitoree sus marcas

Monitoree los términos de la marca para ver qué términos los competidores y socios están ofertando.

Defiende su marca de la manera más rentable al aprovechar la búsqueda de marca TLas oportunidades de ERM

Capture las infracciones de sus marcas registradas en la búsqueda.

Administre socios y afiliados


  1. Analice a su socio y a la red de afiliados Para identificar áreas de mejora, desde el gasto a la participación de la voz.

    Utilice análisis personalizados, visualizaciones e informes, proporcionado por un equipo de expertos en el mercado, para descubrir y abordar los desafíos específicos de los negocios.

  1. Use la tecnología de inteligencia de búsqueda automatizada para monitorear y registrar evidencia de violaciones para que pueda hacer cumplir las reglas fácilmente.

    Recursos:
    Guía de Crashers de la marca PPC

Monitoreo de la competencia y las tendencias
En un mundo incierto, monitoreando su mercado, la competencia y las tendencias nunca se detiene. ¿Cómo puedes permanecer en la parte superior de los cambios? Aquí estánAlgunos consejos para monitorear y reaccionar a los cambios en el mercado.
Monitoreo del mercado

La implementación de la visualización de datos y las herramientas de presentación de informes lo ayudarán a hacer evaluaciones ágiles, patrones manchados y conocer Dónde invertir tu dinero y energía. Los clics diarios pueden estar cayendo en una campaña, pero una línea de tendencias visualizada le brinda ese momento “AHA” en la estacionalidad y la popularidad.

Analizando qué términos de búsqueda vale la pena invertir es clave para el éxito de sus campañas. Por ejemplo, ¿por qué gastar su presupuesto en términos de búsqueda usted clasifique primero o incluso de segundo orgánicamente? Ser capaz de recolectar, visualizar e interpretar rápidamente los datos no solo lo ayudará a optimizar sus campañas, sino que también eliminará esa “nube de datos oscuros” y hará que su vida sea más fácil. Mantenimiento de mensajes de anuncios Fresh Usted desea que los anuncios de búsqueda receptivos de Google (RSA) en su equipo. No seas un héroe, use herramientas que lo ayuden a reducir las esquinas, por lo que puede comenzar a ganar. Implementar RSA a través de sus campañas y cree pruebas de A / B en sus adgroupos más pequeños centrados en las láser, para aprender qué Funciona más rápido y obtiene mejores resultados de campaña. Cuando se trata de crear contenido fresco, mira a tus competidores para inspirarse. Puede emular su mensajería para ganar una estrategia de licitación o pivote completamente su contenido para destacar. Alternativamente, puede decidir dejar caer esa oferta y, como cualquier buen futuro en la cancha de baloncesto, pasar a donde puede ganar. Si adopta las mejores prácticas con su contenido de AD y cree páginas de aterrizaje impactantes que puede también aumenta yoSus conversiones y mejoran su puntaje de calidad en la página. Recursos: Encuentre su PPC A-Game , Una guía para la búsqueda pagada en el mundo posterior a la cookie ; Por qué la política de datos de Googleless sin cookie no es la única preocupación en el marketing de búsqueda Si sus preguntas aún no se han respondido, echa un vistazo a Esta guía, una guía para la búsqueda pagada en el mundo posterior a la cookie , para obtener más información sobre la lucha contra la cookia.

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