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El lugar de SEO en una web sin horno: ¿Contenta la nueva cookie?

El alejamiento de Seguimiento basado en las cookies es una respuesta a la creciente preocupación pública en torno a la privacidad.

Este escrutinio viene en los talones de violaciones de datos y escándalos que han plagado Facebook, Google , Amazon, Apple y otros gigantes de Silicon Valley en los últimos años.

Ha habido mucha discusión sobre cómo los profesionales de Búsqueda y los profesionales de PPC pueden prepararse para un Webless Web .

Pero sigue siendo una pregunta importante: ¿cómo afectará el cambio de las cookies SEO? En esta publicación, exploraremos este cambio a través de las lentes de:

Personalización en el SERPS. La importancia de los datos de primera parte. El papel de la búsqueda de Google Búsqueda.Información vs. contenido transaccional.

. Comience con lo que es una cookie y por qué las marcas las están utilizando en el abeto.St Place.

¿Qué es una cookie?

Una cookie es un archivo de texto pequeño guardado en su dispositivo cuando visita un sitio web. Almacena información sobre sus preferencias y otros datos.

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Desde una perspectiva del consumidor, las cookies ayudan a los sitios web de manera más eficiente. Hacen cosas como recordar contraseñas y guardar los artículos que ponemos en nuestros carros de compras. En el lado de la marca, nos ayudan a entender cómo los visitantes usan diferentes partes de un sitio web para que podamos mejorar la experiencia para futuros visitantes.

, pero las cookies también ayudan a los anunciantes a seguir a los consumidores alrededor de la web, a veces mucho más tiempo y más amplio que los consumidores. Estas son las cookies “malas” que han resultado en una preocupación pública.

El objetivo de los géneros

de la UE.l Reglamento de protección de datos (GDPR)

, la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) y las leyes similares es dar la visibilidad de los consumidores sobre cómo se utilizan las cookies en los sitios web, especialmente aquellos que podrían clasificarse como “malos”.

Esta legislación también está diseñada para dar más control de los consumidores sobre cómo las marcas están utilizando sus datos para crear una experiencia de usuario más transparente

, vender a terceros, o por sus propios fines de marketing / remarketing.

¿Por qué las empresas usan cookies?

Además de preservar los elementos en su cesta de la compra, las cookies pueden hacer cosas útiles como preservar sus datos de inicio de sesión para futuras visitas, ofrecer códigos de descuento personalizados (como en el abandono del carrito Correos electrónicos!) O contenido recomendado de superficie.

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“Artículos que puede estar interesado en …” y “productos que te pueden gustar …” son generados por cookies, por ejemplo.

En un poco de lógica que es verdaderamente desconcertante, las cookies también se utilizan para registrar qué Tipos de cookies (si corresponde), un usuario ha optado por permitir que se establezca en su navegador.

Si las cookies son buenas o malas, realmente depende de cómo las use cada marca.

cuando un sitio Drops una cookie, lo sigue alrededor de la web y muestra el contenido de los sitios que ha visitado en el pasado.

Por ejemplo, si estoy buscando zapatos y vaya a Zappos y no compre nada, caen un Cookie, así que obtengo anuncios de Zappos mientras busco más adelante. Esto podría resultar en un servicio útil para volver a comprar un par que me gustó, o podría ser una interrupción molesta.

Personalización en laSERPS

Google tiene muchos datos del usuario final y usa la personalización de los resultados de búsqueda orgánicos. Mira su última consulta, donde se encuentra, y más, pero solo si acepta cookies.

La personalización y una buena experiencia de usuario (UX)

son ​​dos formas de establecer la confianza con Los clientes y los alientan a optar por las cookies.

Cuando los usuarios lo hacen, ¿la carga está entonces en la organización para proporcionar un UX mejor en su clase (innovación continua) y mantener la confianza solo usando datos en Maneras El consumidor ha aprobado.

Es el viejo lema de Google, “No seas malvado”, ¡pero esta vez lo entendemos!

Si un usuario declina las cookies, la búsqueda está despersonalizada. Los sitios web dirigidos a consultas amplias y menos específicas tenderán a beneficiarse, pero los sitios que dependen de más específicosLas consultas pueden encontrarle más difícil llegar a los usuarios.

Es por eso que será aún más importante para que esos últimos sitios optimicen sus páginas para seguir siendo competitivas en SERPS.

La importancia de la primera parte DATOS

Un gran cambio en el futuro de COOKIESS es que las marcas deberán aprovechar los datos de primera clase, o los datos que recopilan a través de sus sitios web, aplicaciones u otros servicios. (Los datos de terceros, por otro lado, son recolectados por un proveedor externo con fines publicitarios).

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Desafortunadamente para las empresas, hay muchos desafíos para recopilar datos de primera calidad.

Uno está capturando acciones precisas de los clientes en un sitio para crear un perfil bien redondeado de quiénes son esos clientes.

Solutions SuCH como la personalización en tiempo real puede ayudar a capturar información más relevante sobre clientes específicos a través de su uso del sitio.

y, por supuesto, una vez que sepa quiénes son, puede crear el contenido que necesitan en función de su intención y su Datos de primer partido.

El rol de la consola de búsqueda de Google

utilizando

la consola de búsqueda de Google

también será más importante en un mundo sin cobor.

Google La consola de búsqueda no confía en las cookies de la forma en que lo hace Google Analytics. Y debido a que no usa datos personales sobre los usuarios, no está impedido por las leyes sobre las cookies.

Puede usar la consola de búsqueda de Google para obtener información sobre cómo Google entiende su sitio y obtener información vital como clics, impresiones, rankings promedio, tasas de clics, etc.

Esto seráLP Conecte los puntos, por lo que puede ver con qué contenidos los usuarios están involucrados y qué palabras clave realizan lo mejor en “Intención del usuario”.

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Información v. Contenido transaccional Otro cambio nosotros Ver en este mundo de COOKINESS es aún más énfasis en el contenido de involucraciones que captura el interés de los usuarios en cada etapa.

La buena noticia es que esta es una forma de permiso basada en los consumidores interesados ​​en sus productos y servicios.

El marketing se trata de crear relaciones. La forma más bella y significativa de crear una relación es a través del contenido relevante que es útil, útil, atractivo e informativo.

Una vez que entienda la intención del consumidor, tiene los datos y las pistas que necesita para atraer a la audiencia correcta a través deTienda.

Enfoque en la

intención de las palabras clave de búsqueda puede resultar en mejores tasas, conversiones, etc., etc. porque le está dando a las personas lo que quieren cuando lo desean y satisfacen su Necesidad informativa.

Por ejemplo, digamos que escribí un Libro Blanco Gatado, la guía definitiva para crear una auditoría de SEO. Cerca de 100 personas completan el formulario para descargarlo.

Pero luego nuestro nuevo equipo de negocios se pone en el teléfono y descubre que solo dos eran clientes potenciales genuinos. ¿Cuál fue el problema aquí?

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El problema es que este artículo se trata principalmente de enseñar a profesionales de SEO cómo realizar una auditoría, que es contenido informativo o contenido que educa o entretiene.

No fue contenido transaccional, que en su lugar muestra cómo un salvado.Los productos y servicios de D pueden ayudar a los lectores al mismo tiempo que refuerzan lo que la marca está vendiendo y sus beneficios. Los ejemplos de contenido transaccional pueden incluir papeles blancos, así como: Estudios de casos. Historias de éxitoPartner. Eventos de Propiedades. Demostraciones de productos. Folletos de producto. Si en cambio escribí un artículo como por qué las marcas deben invertir en un

Auditoría de SEO

Para mejorar su ROI en un 50%, probablemente tendría mejores resultados porque la intención es transaccional. Apela a las marcas o profesionales de negocios que buscan servicios de SEO.

Una vez que leen el Libro Blanco, podrían decir: “Esto es exactamente lo que necesito hacer. Pero necesito ayuda, así que voy a contactar a esta compañía para encontrar más información sobre sus servicios de auditoría “.

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Esto es jusUn ejemplo de por qué necesitamos definir la intención antes de crear contenido.

BONIFICACIÓN: DATOS ESTRUCTURADOS

Una vez que recibe la intención correcta y comienza a clasificar para algunos de sus contenidos, es hora de decorarlo con

Datos estructurados

.

Los datos estructurados pueden ayudar a su sitio a aparecer en ricos resultados e impulsar más clics e impresiones al tiempo que mejoran sus ventas e ingresos.

Medición

La medición en un mundo sin cálculo también será extremadamente importante.

Necesitamos rastrear las compras fuera de línea, mapear esas compras a una experiencia en línea y mostrar el valor (es decir, ¿qué rol de búsqueda orgánica? tuvo en la compra).

Eso significa rastrear a los usuarios que consumieron contenido y luego buscarlos en el punto de conversión para averiguar si fueron aUna tienda en línea después de leer su contenido.

Trabaja con su equipo de análisis para asegurarse de que está siguiendo, mediendo y atribuyendo el contenido de manera adecuada para maximizar las conversiones.

Hay un aumento en las marcas que implementan análisis y

Otras herramientas

en el lado del servidor.

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El análisis del lado del servidor es generalmente una forma más confiable de medir el compromiso web y el rendimiento. Más difícil … mucho más difícil … pero más confiable y más seguro, también.

Al mismo tiempo, los usuarios deben ser conscientes de cómo se están siguiendo. Las compañías de tecnología también están lanzando herramientas. Para ayudar a las marcas a navegar por el futuro sin conexión y proteger la privacidad del consumidor.

Microsoft, por ejemplo, ha anunciado periquito para los controles de privacidad. Mientras tanto, binG API tiene una funcionalidad de búsqueda privada, que se basa en mantener a los datos del consumidor privado y abordar muchas de las preocupaciones que los anunciantes tienen alrededor de datos. Esta lista también incluye la caja de arena de privacidad de Google Chrome y Apple IDFA. Envolviendo A medida que los motores de búsqueda se alejan de las cookies de terceros, será más difícil seguir a un cliente a través de experiencias digitales para obtener una imagen completa de sus necesidades, comportamientos e intenciones.

Pero creo que el contenido es la nueva cookie, y la medición ayudará a las marcas a comprender mejor qué buscan los usuarios.

a su vez, las marcas podrán usar contenido y medición para conectar los puntos en todas las etapas de los fragmentos. Viaje de usuario y proporciona un mejor usuario y

experiencia de contenido

, mientras maximiza el ROI. ADVErtisementContinue Lectura a continuación

Recuerde: Las cookies siempre fueron defectuosas . Hemos estado en un mundo múltiple / Omnichannel por un tiempo y las soluciones de medición no han alcanzado completamente la mayoría de las marcas. Pero este no es el final de la industria de marketing en línea. . Las cookies son solo el final de la industria de la comercialización que opera misteriosamente detrás de las escenas. Brands que continúan priorizando al consumidor continuarán prosperando. Más recursos: Una guía paso a paso para ganar en el marketing de contenido liderado por el producto Por qué estas 5 habilidades de marketing de contenido inesperado son una necesidad para crear Marketing de contenido: el mejor principiante Guía

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