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Marketing de contenido

Trucos de consejos creativos breves para proyectos de contenido más exitosos

Las horas de gasto en la investigación de mercado, el análisis de los competidores y la comparación de paletas de colores para desarrollar un breve creativo pueden sonar extraños, especialmente Para organizaciones más pequeñas.

Pero aunque la compilación de un resumen creativo puede llevar mucho tiempo, está lejos de ser auxiliar. De hecho, es fundamental para el éxito de la campaña.

Para proyectos o contratos impulsados ​​por el contenido, el resumen creativo debe abarcar toda la estrategia de la campaña.

El procedimiento sin este documento pone en riesgo a su equipo. perdiendo focus, malentendiendo la audiencia objetivo, o persiguiendo las métricas incorrectas.

Además, saltarse el resumen del cliente hace que la falta de comunicación e inconsistencia sea probable.

Sin instrucciones unificadas y exhaustivas para la creación de contenido, diferentes departamentos trabajando en El mismo proyecto puede desalinear, y es probable que vea una amplia variación entre el trabajo enviado por los miembros del equipo individual o los freelancers.

¿Cuál es el mayor riesgo que asumes si salta el breve creativo en interés?

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Sus equipos pueden perder de vista las directivas del cliente. Sin una

estrategia creativa concreta

, los miembros del equipo pueden confundir los requisitos de contrato con decisiones internas flexibles.

Muchos líderes de equipo y gerentes de proyectos usan TEMPLates para construir calzoncillos creativos. Si bien las plantillas estándar pueden servirle bien para proyectos pequeños y sencillos, sus limitaciones se aclaran con campañas cada vez más complejas.

Sus clientes y los entregables de contenido son únicos, y sus resúmenes de contenido deben reflejar eso.

En lugar de acercarse a un resumen de contenido como un esquema para completar, piense en el desarrollo breve de contenido como un ejercicio con cinco fases, como se describe a continuación.

Recopila información

Todos los proyectos exitosos comienzan con la investigación, y las campañas creativas no son diferentes.

La primera mitad de su resumen creativo debe leer como una hoja de datos de cliente y la descripción general de la estrategia del proyecto con los números y los detalles para apoyar el plan.

Durante la fase de investigación, necesitaRecopile y documenta la siguiente información:

La Compañía o el Cliente

comienzan con una breve descripción del cliente u organización para quienes está produciendo contenido.

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¿Qué vende o hace esa compañía, y para qué representan? ¿Qué hace que la compañía sea diferente de sus competidores?

La introducción breve de contenido debe describir lo que hace que el cliente sea único y haga que su propuesta de valor sea clara a cualquier miembro del equipo que reciba el documento.

La Campaña o Proyecto

Ahora, pase al proyecto, contrato o específico de la campaña.

Esta sección del resumen creativo debe incluir el alcance del proyecto, todos los plazos principales y las descripciones básicas de todos los entregables Esperado por el cliente.

OBJETIVOS Y KPI

Si los miembros de su equipo no entienden los objetivos del cliente, ¿cómo pueden cumplirlos?

Haga que todas las expectativas del cliente sean clare y muestren a su equipo cómo el éxito de El proyecto se medirá.

Si el objetivo es impulsar el tráfico de la página, la clasificación de búsqueda, la participación social o las ventas, debe determinar qué métricas para medir el desempeño de la campaña en contra.

Mercado y la investigación de la audiencia

¿Qué clientela hace su servicio cliente o esperanza de alcanzar con el contenido que está creando?

Si el cliente no proporciona información demográfica de destino exactas, depende de su equipo para identificar a la audiencia ideal y estrategicar el contenido a su alrededor.

Para la investigación de mercado y audiencia a fondo, puede usar una variedad de

herramientaS y Recursos

Como las tendencias de Google, Google Analytics, Quantcast, Respuestas, Public, Youngov, Pew Research Center, y ideas incorporadas de Twitter, Facebook, LinkedIn y otras plataformas de redes sociales.

Análisis de los competidores

Antes de iniciar una campaña de contenido, debe saber en qué se enfrenta.

Herramientas de análisis de los competidores como Semrush, BuzzSumo, AHREFS, MOZ y más pueden ayudarlo a localizar y aprender de Contenido de la competencia.

Este análisis puede informar qué activos de temas y contenido que realizan

y cómo hacerlos de manera diferente (con suerte mejor) que otros en la industria.

Cree el primer borrador de su breve creativo

Con esta investigación inicial completada, finalmente ponga la pluma al papel y crea un borrador completo.

Sin embargo, usted decide organizar el documento, debe incluir resúmenes claros y concisos de todos los puntos de investigación enumerados anteriormente.

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ahora viene el aspecto más creativo del breve; Tomando en cuenta la información que recopiló en la Fase Uno, puede continuar para construir las siguientes secciones de su breve creativo.

Personas de destino

Sobre la base de la información demográfica recopilada durante su investigación de mercado y audiencia, puede crear personas que traigan vida a su público objetivo.

Una persona objetivo

debe incluir detalles como la edad, el género, la ubicación, la educación, el empleo, los ingresos, los hábitos de gasto, el uso de Internet, los intereses, los desafíos y los puntos de dolor, las motivaciones y más. Escribiendo guIdelines

Tener pautas de escritura claras y detalladas garantiza que todos los creadores de contenido en el proyecto producen trabajos congruentes.

Sin ellos, los escritores

insertarán su propio estilo

y escribiendo idiosincrasias. Haciendo obvio que múltiples personas escribieron el trabajo.

Para contrarrestar las discrepancias entre los miembros del equipo o los freelancers, proporcionar instrucciones e ideas sobre el estilo, el tono, la voz, el formateo y cualquier detalle específico de los proyectos, los escritores deben saber.

Dirección de diseño

Un resumen creativo estaría incompleto sin una visión general de los elementos gráficos asociados con el proyecto.

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El breve debe identificar el tema, la paleta de colores , fuentes, gustos y disgustos establecidos por el cliente, y cualquier otra releva.Información de marca NT.

DOS y no se refleja, las trampas y los desafíos

Un resumen creativo debe sacar cualquiera de las conjeturas para escritores y diseñadores.

Asegúrese de incluir Una lista de DOS explícitos y no se debe hacer (especialmente si están dados por el cliente) y brindar muestras de escritura o diseño para ejemplificar estos puntos.

Además, un breve creativo debe abordar los posibles desafíos de frente. .

Trate de anticipar los escudriñadores que los escritores y los diseñadores pueden enfrentar y proporcionar instrucciones sobre cómo navegar por estos escollos.

Realice una retroalimentación y revise su breve

El trabajo no se detiene después del primer borrador. Antes de finalizar el resumen, debe confirmar que se alinea con las metas de su cliente e incluye la entrada del líder del equipo internoRs.

Esta fase de desarrollo breve creativo debe ser colaborativo y puede requerir numerosas iteraciones y retroalimentación de espalda.

, pero recuerde, el cliente y los interesados ​​involucrados deben tener la última palabra. En cualquier desacuerdo estratégico. Esta fase de desarrollo también sirve como confirmación estratégica y aprobación del cliente.

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Piense en el informe finalizado como un acuerdo creativo. Si hay alguna pregunta o inquietudes persistentes, ahora es el momento de desarrollarlos y eliminar todas las decisiones y expectativas claras.

Presentar a sus equipos de contenido

Una vez que tenga La luz verde del cliente, puede distribuir el breve creativo a los departamentos o equipos involucrados.

Pero no se detengan allí, como el LeADER O PROYECTOR, necesita confirmación de que todos trabajando en el proyecto entienden las expectativas.

Antes de que comience cualquier trabajo de planificación, escritura o diseño, reunirse con equipos individuales para repasar el breve creativo en detalle.

Si es a través de una sesión de presentación o estrategia de colaboración, cubra la totalidad del breve con cada departamento. Para garantizar la comprensión entre los miembros del equipo, haga que este proceso sea lo más interactivo posible.

5. Refinamiento continuo

Muy a menudo, los estrategas de campaña y los creadores de contenido ven los informes creativos como acuerdos contractuales establecidos.

Si bien es importante involucrar al cliente e informar a todos los miembros del equipo de Cambios en la estrategia y el documento, no debe tratar el resumen creativo como la ley. PublicidadContinue leyendo a continuación

Más bien, lo mira como un documento vivo y una herramienta de comunicación.

A medida que surja el proyecto y surgen nuevas ideas, el breve creativo debe actualizarse continuamente para reflejar la nueva estrategia y Decisiones de todo el proyecto.

Simplemente asegúrese de que todas las partes involucradas sean conscientes de los cambios realizados.

Los resúmenes creativos son una base para la colaboración y la comunicación


No construiría una casa sin un plan o probará una nueva receta sin mirar los ingredientes.

En el mundo de las campañas de marketing, publicidad, redes sociales y SEO, el resumen creativo es el equivalente. Documento fundacional que cale a todo el alcance del proyecto. Sin embargo, no caigan en la trampa de tratar el Creative breve como un registro estático: El desarrollo de contenido es un proceso creativo , y mantener un breve creativo debe reflejar eso. Más recursos: Cómo integrar el marketing de contenido y SEO Top 10 Herramientas para las estrategias de contenido SEO a prueba de balas MARKETING DE CONTENIDO: The Ultimate Beginner’s Guide AnunciCementContinue Lectura a continuación Imagen destacada por autor, marzo de 2021

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