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¿Qué comercializadores de búsqueda deben saber sobre la plataforma de medios minoristas de CRITEO?

Si ha estado en la industria de búsqueda remunerada durante algunos años, es probable que haya escuchado sobre Criteo, o incluso lo usó.

También puede estar familiarizado con los medios de comunicación minoristas de Criteo desde la espalda. Los días en que se podría describir como una red de anuncios para productos patrocinados, CIRCA 2016, cuando Criteo adquirió una compañía llamada Hooklogic.

Hooklogic había construido un negocio al agregar un inventario en muchos minoristas y habilitar las marcas para ofertar en ese inventario. En una base CPC.

Además, también puede saber que Criteo adquirió una compañía llamada Storetail en 2018, para ayudar a los minoristas a ofrecer nuevos formatos creativos y opciones de orientación.

, pero lo que podría tener Perdido es el anuncio de la nueva plataforma de medios de comunicación minoristas de Criteo.

Por ahora, me voy a seguir con este esponsoLa pieza de los productos rojos y la plataforma que lo alimentan, ya que eso representa un elemento de acción fácilmente alcanzable que no solo entró en vacaciones, sino 2021 planificación.

Por lo tanto, sumérjemos en lo que hace la plataforma de medios minoristas para productos patrocinados. AnunciCementContinue Lectura a continuación Esta tecnología

permite a los minoristas servir anuncios que se mezclan en la estructura del sitio existente, look y la sensación. Le permite al minorista “vender” colocaciones en los resultados de búsqueda, buscar páginas y en cualquier otro lugar que sientan que una colocación patrocinada del producto se alineará con las expectativas del usuario. Por lo tanto, los minoristas pueden centrarse en ser minoristas, no una plataforma de administración de anuncios o desarrolladores de software, lo que les permite llegar al mercado más rápido con

ofrendas de publicidad

, sin absorber los costos de propiedad, MANTEINing, y construyendo una pila de tecnología de publicidad.

, que es, si se detiene a pensarlo, un conjunto de tareas extremadamente grande y costoso para hacerlo bien. criteo-sponsored-products

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criteo line item

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criteo products view

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La otra cosa que hace este formato es proporcionar marcas con una opción siempre en la publicidad con ese minorista.

AnunciCementContinue Reading a continuación

La publicidad del minorista tradicional puede ser Muy muy basado en administración, incluso con vuelos de visualización de solo online, con órdenes de inserción, grandes presupuestos o mínimos, semanas de planificación en torno a activos creativos y revisión, períodos de bloqueo y informes posteriores a la campaña, que no puede suceder hasta la atribución completa. El período ha pasado.

Mientras que estas compras de pantalla más grandes pueden obtener que se le atribuyen la elevación de la tienda, el análisis de la cesta y el BRy los efectos de Halo, puede tomar ocho semanas después del final de la campaña para obtenerlo.

criteo budget view

CRITEO ahora trabaja con minoristas en América del Norte para brindar herramientas publicitarias de autoservicio a nivel empresarial a las marcas, incluido Best Buy, Costco, Meijer, Macy’s, Kohl’s, Walgreen, CVS y ULTA. criteo budget view Lo que es increíble con la plataforma de medios minoristas es que el anunciante puede elegir que sus anuncios aparezcan en un solo minorista, o para ejecutar una campaña con Múltiples minoristas y aún desglosan los informes a nivel del minorista individual.

Las marcas pueden usar las tapas presupuestarias para asignar el presupuesto a diferentes minoristas en los niveles necesarios, o aproveche la AI para asignar los fondos de manera dinámica para lograr el mejor rendimiento del gasto. .

Algunos minoristas, como objetivo, ya usados ​​CRITEO para un entorno exclusivoPara que llaman “mercado privado” en el que los anuncios se muestran solo en Target.com.

Sólo podrá dirigir solo el objetivo (juego de palabras previsto) es realmente valioso para las marcas que desean presionar más ventas específicamente en el objetivo. Com o incluso aproveche la popularidad del producto ante la necesidad de un espacio de estante físico, la expansión del surtido y también para aquellos vendedores de destino más en el mercado que deben promocionar sus productos y no tener presencia en la tienda.

Obras

Los productos patrocinados a través de CRITEO son un modelo de CPC y una subasta de primer precio.

No está basado en palabras clave. El enfoque es más en el SKU individual.

Todos los skus tienen palabras clave ya asociadas con ellos, gracias a la información de los alimentos de los productos minoristas, los datos recopilados de los sitios de los minoristas y el AI de Criteo. criteo reporting BRANDS no tiene que dedicar recursos a los recursos para desarrollar creativos.

Las ofertas se pueden configurar en el nivel de elemento de línea y en el nivel de SKU. El concepto de un artículo de línea es en realidad nuevo en la plataforma de medios de venta minorista. criteo reporting AnunciCementContinue Reading a continuación En el pasado, tuvo que sub-dividir campañas utilizando “grupos de productos” para agrupar SKU.

Ahora, crea elementos de línea, y cada uno sirve como táctica para alimentar la estrategia de su campaña más grande. Asocia a un minorista con cada elemento de línea.

Esto le permite tener control sobre dónde va su presupuesto, así como ver informes de nivel minorista.


Además, la función de licitación de Nivel de SKU le permite administrar las ofertas de CPC en productos individuales. AnunciCementContinue leyendo a continuación por ADSustivando la oferta de un producto, puede ajustar la competitividad del producto en la subasta. A través de la herramienta de edición en línea, puede ingresar y guardar un nuevo valor de CPC para cada producto en el campo Oferta de anulación de productos. El valor introducido debe ser igual o mayor o mayor que la oferta mínima del piso. Otra diferencia en la nueva plataforma es que estos pisos ahora están configurados por el minorista, para que puedan variar bastante en las categorías. Criteo estableció las ofertas mínimas previamente para su ejecución de campañas de red. Una vez ingresados, el producto utilizará el nuevo valor de CPC para ofertar. Los productos que no tienen un valor de la Oferta de la Oferta de productos especificados utilizarán automáticamente la oferta de elementos de línea. Con esta nueva estructura de campaña, Hay mucho mFlexibilidad de mineral en la organización. Por ejemplo, puede tener una campaña con un artículo de una línea para un minorista. AnunciCementContinue Lectura a continuación También puede tener una campaña con artículos de 10 líneas, cada uno con un minorista diferente. O puede tener 100 SKU en un elemento de línea. Cada elemento de línea tiene una fecha de inicio y una fecha de finalización opcional. (Las fechas de inicio y finalización no están en el nivel de campaña). Puede elegir establecer un presupuesto para el elemento de línea, así como utilizar herramientas de estimulación diarias o mensuales. O bien, puede elegir no establecer un presupuesto de elementos de línea, y confíe en el presupuesto establecido en el nivel de campaña. Su elección. Mientras que la estimulación presupuestaria diaria y mensual se movió desde el nivel de la campaña al nivel de la línea del artículo en la nueva plataforma, la atribución ahora está en la cámaraNivel de paigna en lugar del nivel de cuenta. AnunciCementContinue Lectura a continuación Además, CRETIO ahora está proporcionando varias opciones de atribución más. Anteriormente, solo podía hacer una vista posterior al Post-Click y de 1 día. Las opciones ahora incluyen post-clic: siete días / 14 días / 30 días y publicados: ninguno / un día / siete días / 14 días / 30 días. Las marcas ahora pueden alinearse con las ventanas de atribución que son Usando con otras plataformas si así lo desea. Reporting Como se mencionó, las marcas ahora pueden ver los informes de nivel minorista. Además, CRETIO está normalizando las métricas a través de los minoristas, lo que le facilita comparar el rendimiento a través de los minoristas. La nueva plataforma también incluye la visualización de datos, por lo que ahora puede rebanar y dados con informes personalizables con el METRLos ICS que deseas. Puede descargar informes directamente de la UI, o programar informes por correo electrónico. . Cómo Para comenzar Técnicamente, no hay ningún mínimo de gasto para obtener acceso a la plataforma de medios minoristas. AnuncioContinue Lectura a continuación Sin embargo, los precios de la plataforma varían según los compromisos de gasto y si usted Elija aprovechar al equipo de servicio administrado de CRITEO para el soporte de gestión. Con el lanzamiento de esta nueva plataforma, CRETIO también ha evolucionado su modelo de precios para ofrecer una total transparencia a las marcas, agencias y minoristas. El nuevo modelo de precios se alinea con los medios de comunicación y los precios que utilizan otras herramientas de compra de medios y crea más transparencia y flexibilidad para pagar lo que usa. IRecomiendo encarecidamente revisar las “Marcas de productos de consumo: es hora de tomar el control de su informe de su destino minorista” realizado por Forrester, encargado por Criteo. El informe completo está disponible para su descarga y cubre el paisaje de los medios de comunicación minoristas, tal como es hoy. Y puede verificar dónde se sienta contra los encuestados y su madurez en los medios de comunicación minoristas como parte de su proceso y optimización. le costará un correo electrónico para obtenerlo, pero pensé que vale la pena. Y si no, hay un montón de otro material en la sección de recursos. Desde allí, puede ponerse en contacto con Criteo para comenzar. AnuncioContinue leyendo a continuación Más recursos: Productos patrocinados con Walmart Media Group: Lo que los vendedores y los vendedores necesitan saber ¿Por qué necesitas un Holida?Estrategia de publicidad en redes sociales en este momento Comercio de comercio electrónico: la Guía definitiva Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, de diciembre de 2020

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