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Demostrando e-A-T: tácticas para implementar, y evitar, para una mayor visibilidad de búsqueda.

La competencia para el tráfico del sitio, la atención y la confianza de los usuarios se intensifican constantemente, y ahora, las personas tienen más opciones que nunca acerca de dónde pueden encontrar la información o los productos que están buscando. Es por eso que los motores de búsqueda como Google están enfatizando experiencia, autoritividad y confiabilidad (EAT) como una medida de relevancia y calidad.

Demostrando un alto grado de comer no solo mejora sus posibilidades de clasificación. Más altos en las consultas relevantes, también ayuda a aislar su sitio a partir de la visibilidad de la visibilidad después de una actualización central y muestra a los usuarios que su contenido, y por extensión, su marca, es una fuente de información confiable.

durante su sesión en SMX avanzó titulado “Demystififing Mayor Algorithm Actualizaciones en 2021: ¿Dónde se dirige la búsqueda? “, Lily Ray, Director Senior, SEO y Jefe de Investigación Orgánica en Amsive Digital, discutido Las tácticas que ella y su equipo han identificado
como perjudiciales para su E-

En, así como las formas de reforzarlo para los motores de búsqueda y los usuarios por igual.

Prácticas que pueden herir a comer

“Algunas tendencias generales que he visto en mi investigación es el aumento de la importancia de comer, especialmente para su dinero o su vida [ymyl. ] Sitios web , “dijo Ray. “Y en el lado del volteador, tenemos básicamente la eliminación de noticias falsas, pseudosciencias, sitios ClickBait [y] que contradigen el consenso científico y médico, que Google tiene muy claro en muchos de sus documentos

Mientras no estés publicando artículos que contradicen SCience, las características de los sitios que albergan ese tipo de contenido se pueden encontrar en el contenido bajo E-A-T en todos los sectores. A continuación se presentan algunos de los distintivos de dicho contenido.

omitiendo la atribución y la evidencia.

¿Tomaría asesoramiento financiero o médico de alguien que afirma ser un experto, pero se niega a justificar sus reclamaciones o revelar su nombre y credenciales? El equivalente en línea de eso sería publicar contenido sin incluir un autor e incluir un byline con sus credenciales.

Sitios que eligen omitir esta información, especialmente en categorías de Ymyl como Las finanzas, la educación cívica, la noticia y la salud, están “solo haciendo muchas afirmaciones audaces sin decir necesariamente a dónde obtuvieron esa información”, dijo Ray, agregando: “No hay pruebas o EVIDencia de las afirmaciones que están haciendo en el sitio. Y, en algunos casos, el contenido o el consejo que están dando por todo el contenido es absoluto peligroso, lo cual es algo que Google definitivamente está cepillado “. Contenido delgado, contenido duplicado y páginas de puerta.

. “Otra cosa que mi equipo y yo notamos cuando hacemos este tipo de investigación y trabajo con nuestros clientes es que muchos sitios que han sido afectados por las actualizaciones principales en los últimos años tienden a tener mucho delgado, duplicado o

Páginas de la puerta

, “dijo Ray.

Es probable que estos tipos de páginas proporcionen una experiencia de usuario subpar. Las empresas pueden recurrir a estas tácticas para que puedan ahorrar tiempo reutilizando una plantilla de página, o como un intento por manipular las señales de clasificación. Cualquiera la razon,Estas páginas de aterrizaje no entregan el contenido que los usuarios han hecho clic entre los resultados de búsqueda para y pueden erosionar la credibilidad de su marca con los usuarios y su visibilidad en la búsqueda.

Contenido generalista. Al producir una variedad de contenido en diferentes temas, puede ayudarlo a atraer a más audiencias, es probable que no esté transmitiendo una profundidad de experiencia o autoridad en ninguno de los temas.

Visibilidad de la búsqueda para tres sitios generalistas de bricolaje.

“Otra gran observación que he visto es que estos sitios generalistas que son un tipo de jack de todos los comercios, maestro de ninguno. . . “Dijo Ray, hay una disminución lenta y constante de muchos de estos tipos de sitios”, dijo Ray. En los datos anteriores, podemos ver una disminución en la visibilidad de los sitios de bricolaje, que son relativel.y temas de bajo apto. Para las marcas que desean mejorar su E-A-T, es mejor publicar contenido que pertenece a su área de sujeto, especialmente si está publicando contenido de ymilo.

UGC no moderado.

El contenido generado por el usuario (UGC) puede hacer mucho para su SEO

, pero si se deja sin marcar, también puede dañar su comer así como sus clasificaciones.

“Algo que hemos notado en muchos sitios que se han visto afectados negativamente es que no tienen un buen control en sus comentarios, o en contenido generado por el usuario en todo el sitio”, dijo Ray. “En algunos ejemplos que hemos visto, las personas están proporcionando mucha información realmente personal [en sus comentarios], tal vez están proporcionando consejos médicos realmente malos, todo el contenido se está contando para su contenido q”Ella agregó,”, por lo tanto, si te estás enfocando en comer, y tienes personas que vienen allí y dejan la información personal o la información que contradice un consenso médico o cosas así, que realmente puede trabajar en su contra “.

Enlaces de afiliados no revelados.

Para algunas empresas, los enlaces de afiliados ayudan a generar ingresos que respaldan su contenido, y pueden continuar haciéndolo sin dañar necesariamente su comer revelando la naturaleza de estos enlaces.

Los motores de búsqueda, y los usuarios, pueden ofenderse si sus enlaces de afiliados parecen enlaces internos a otro contenido, que a menudo es la suposición del contenido de Ymyl. “Si no lo está dejando muy claro a lo largo del contenido que estos son enlaces de afiliados y, si está utilizando información informativa, su dinero or Sus páginas de vida para impulsar al usuario para comprar productos, estos sitios se han obtenido en muchos problemas en los últimos años, “Ray dijo:” Y, con la actualización

de las revisiones de productos

, e incluso Con la

actualización central de junio de 2021

, parece ser el caso de que Google realmente aumenta la importancia de la buena comida y la buena usabilidad en los sitios de afiliados y los sitios de revisión de productos “.

maneras Para transmitir más experiencia, autoridad y confiabilidad

, además de evitar las prácticas enumeradas anteriormente, existen numerosas formas en que puede mostrar los motores de búsqueda y las audiencias que su contenido está bien investigado, preciso y que se puede confiar en su marca. .

Actualizar, eliminar, redireccionar o consolidar su contenido.

Los vendedores a menudo pueden obtenerAtrapados con la creación de nuevos contenidos y olvidan que la cantidad de contenido puede no ser tan ventajosa como la calidad del contenido.

“Actualizamos, eliminamos, redirigimos o consolidamos el contenido de bajo rendimiento, donde corresponda,” Ray dijo el trabajo de sus equipos. sus clientes. La construcción de estas tareas en su flujo de trabajo puede ayudarlo a reducir el riesgo de contenido duplicado, elimine la información obsoleta en su sitio y ahorre tiempo por respirando la vida fresca en contenido de hoja perenne

.

mejoran la arquitectura de su sitio. “La forma en que se archiva un sitio web a través de su estructura de enlace interna y las migas de pan, en realidad, pueden ayudar a transmitir E-A-T,” Ray dijo a la tierra del motor de búsqueda. “Use una relación de padre / hijo lógico dentro de sus categorías, subcategorías y artículos o productos para hacerEs fácil para los usuarios y los motores de búsqueda para comprender que tiene una profundidad de experiencia en un tema determinado “, recomendó, señalando que esta estrategia también puede ser útil para aislar el contenido que podría no ser respetuoso con los SEO o podría trabajar en contra de la calidad general de Su sitio, como UGC, contenido de adultos o contenido del sitio web requerido que debe ser noindexed.

Administre la reputación de su marca.

La mala reputación de la marca puede tener un efecto indirecto en su E-A-T. Sección 2.6 de

Las directrices de evaluadores de calidad de búsqueda de Google

aborden específicamente la reputación de sitios web y creadores, instruyendo a los evaluadores que “muchos sitios web están ansiosos por decirle a los usuarios lo bien que son. Algunos webmasters han leído estas pautas de calificación y escriben ‘Comentarios’ en varios sitios web de revisión. Pero paraCalificación de calidad de la página, también debe buscar información de reputación externa, independiente sobre el sitio web. Cuando el sitio web dice una cosa sobre sí misma, pero las fuentes externas de buena reputación no están de acuerdo con lo que dice el sitio web, confíe en las fuentes externas “.

Aunque los evaluadores de calidad de búsqueda de Google no dirijan directamente Afectar los algoritmos o las clasificaciones, su opinión se realiza en la planificación de las actualizaciones de Google para futuras actualizaciones de algoritmos, y abordar su reputación también mejorará la probabilidad de que los usuarios confíen en su sitio y su contenido.

Encuentre maneras de Aumentar la transparencia y la confianza.

Como e-A-T se convierte en algo de un requisito previo para clasificar bien en ciertas verticales, cada vez más sitios están encontrando formas de demostrar su experiencia. Esto aumentó competenteITION significa que “cuanto más puede hacer para decirle a sus usuarios por qué se le debe confiar, más señales que pueda agregar a la página, mejor será su sitio que va a funcionar”, dijo Ray.

En el Ejemplo Radio utilizado (que se muestra arriba), DIET DOCT, indica claramente quién es el autor, a quien se revisó el contenido y la fecha en que se actualizó el artículo. El sitio también utiliza citas emergentes después de cada oración que contiene una reclamación.


La experiencia no se crea durante la noche y tampoco se come Si está buscando recuperarse de una actualización central o simplemente Improtezca su contenido, entienda que puede tomar algún tiempo antes de cosechar los beneficios de sus optimizaciones. “Cualquiera que esté buscando atajos a este proceso, lamento decir que no hay ninguno, seaCAUSA Este es un trabajo muy, muy duro “, dijo Ray,” puede tomar los motores de búsqueda mucho tiempo para procesar estos cambios, por lo que es posible que no pueda ver los resultados de sus esfuerzos hasta que la próxima actualización principal se despliega o tal vez incluso la actualización del núcleo después “. Sin embargo, los beneficios pueden valer la pena el esfuerzo a medida que usted defiende su visibilidad orgánica y cree más confianza con las audiencias, las cuales pueden trabajar de la mano para acercarlo a sus objetivos comerciales. Y, los procesos que establece para reforzar su coma se pueden usar para aumentar su visibilidad en otras áreas importantes: “No es solo la búsqueda de Google, hay tantas áreas diferentes de Google que se están enfocando en comer”, Ray dijo: “Así que los mismos procesos que estás usando para clasificar en la búsqueda orgánica, piensa en esoR Youtube, piense en eso para sus imágenes, piense en eso para su perfil de Google My Business o la tienda de Google Play, porque realmente es este ecosistema de E-A-T “.

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