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Anuncios de búsqueda dinámica: descubrir oportunidades de palabras clave con temas propósitos

Como comercializadores de búsqueda, pasamos mucho tiempo analizando los datos de consulta de búsqueda. ¡Y por una buena razón!

Así es como reconocemos cuando nos coincidamos con las consultas irrelevantes y pueden agregar negativos. O cómo descubrimos nuevas consultas que nunca imaginamos.

¿Siempre estamos buscando las cosas correctas sin embargo?

A menudo estamos escaneando nuestros informes de SQR en busca de intención, tipos de productos, temas, y más. ¿Qué capas más profundas hay? ¿Qué pasa con las pistas de género, edad o incluso orientación sexual?

¿Hemos considerado qué valores se inculcan en nuestra marca que los clientes podrían estar buscando?

Lo que estoy aludiendo es el concepto de

Marketing con Propósito

.

El ideal de la creación de confianza y significado con los clientes. El cambio de mentalidad de producto-centrIC a centrados en la gente.

Antes de discutir tácticas con anuncios de búsqueda dinámicos, cubremos los conceptos básicos de la comercialización con el propósito.

Marketing with Purpose Por qué los consumidores confían en su marca

Fideicomiso en La intersección de valores, responsabilidad e inclusión: Marketing with Purpose

Enfoque en la responsabilidad : ¿Cómo es responsable a sus empleados, clientes? , la comunidad, ¿y cómo ejecuta su marketing?

Líder con valores

: ¿Cómo puede cambiar el enfoque de los productos y los servicios a lo que las personas que atienden valor? Crea Conexiones inclusivas : ¿Cómo estás ¿Asegúrese de que sus esfuerzos publicitarios reflejen adecuadamente las personas de una manera genuina y auténtica? AnunciCementContinue Lectura a continuación

La confianza es esencial para conducir los resultados del negocio y es esencial comenzar unRelación con un cliente.

85% de los consumidores dicen que solo considerarán una marca si confían en la marca

cuando aumenta la confianza a través de la responsabilidad, los valores e inclusión, construyes el amor de la marca que conduce a la lealtad de los clientes perdurables

.

El amor de la marca de construcción y la lealtad del cliente viene con autenticidad. Así es, el atributo más importante en la confianza

es la autenticidad.

A través de la lente de la publicidad digital, esto significa que no quiere que acabe de llegar a las personas adecuadas, quiere hacerlas Sentirse visto y entendido. Spot en la orientación

y

Mensajería que resuena auténticamente.

Por qué la comercialización con temas de propósito

declaró simplemente: el marketing con propósito lo obliga a pensar más allá de lo que sabe.

ar¿Te configura para evitar el sesgo de datos? ¿Son sus suposiciones que limitan el crecimiento?

Hay numerosas formas en que el sesgo puede ingresar a campañas publicitarias.

Podría ser tan simples como sus suposiciones, lo que te enseñaron o pensaron que entendiste que entendía ser cierto. Tal vez está utilizando un análisis predictivo y el modelado constituye un segmento de mercado de estereotipo de un cliente ideal.

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A lo largo del tiempo, sus campañas se optimizan a este modelo y están perdiendo oportunidades de crecimiento al no apelar a segmentos de mercado adicionales .

Alimentos para el pensamiento: Los hombres hacen decisiones de compra de automóviles … ¡desafía ese supuesto! Las mujeres también hacen estas decisiones. Y cómo llegan los machos y las hembras en esa decisión y se diferencian. Las mujeres compran bolsos de lujo … ¡desafía ese supuesto! Cdebería ser un novio de compras para un regalo. O un género no binario que expresaba a la mujer comprando para un compañero.

Género. Años. Orientación sexual. Geografía. Y mucho más.

El ONU está en todos nosotros para comprender verdaderamente a nuestros clientes y cómo nuestras campañas incluyen o excluyenlos en palabras clave, anuncios o copias de página de inicio, imágenes, etc.

. Anuncios de búsqueda dinámica Para descubrir las consultas de búsqueda con temas de propósito Los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) son una gran herramienta para palabra clave

Descubrimiento, especialmente dentro del alcance de la comercialización con propósito.

DSA es una espada de doble filo aquí.

Debido a que DSA coincide contextualmente para buscar consultas según el contenido de su sitio web, está descubriendo nuevas consultas de búsqueda

y

aprendiendo qué tan bien su Contenido habla a suResponsabilidad, valores e inclusión de la marca. Para empezar: 1. Haz tu tarea

¿Qué palabras definen el propósito de su empresa y marca?

Algunos ejemplos:

Responsabilidad

: confiable, respetado, compatible, transparente, ético, seguro . Valores : Demasiado caritativo, propiedad sostenible, ecológica, de propiedad negra, de propiedad comercial, de propiedad ecológica, de propiedad negra.

: Accesible

: Accesible, LGBTQI, Hombre / Mujer / No Binario, Gay Friendly .

2. Si aún no lo ha hecho, configure las campañas de DSA y los objetivos automáticos para que coincidan con sus productos o servicios

Las mejores prácticas para los anuncios de búsqueda dinámicos. Los objetivos automáticos para comenzar a comenzar con una captura de todas las “todas las páginas web. “Objetivo.

Luego, proceda a agregar objetivos automáticos que permitan más granularidad.

Por ejemplo: Clasificación de nivel superiorOries (zapatos) .Sub-Categorías (zapatos de vestir) .Promotion / Páginas de temporada. Páginas que contienen una palabra o frase específica. Páginas que no desea que DSA coincida con (use los objetivos automáticos excluidos) . Feeds de página DSA

para obtener aún más granular.

3. Revise los datos de consulta de búsqueda para sus campañas de DSA con análisis N-gramo y Bigram

Inicie filtrando los datos de consulta de búsqueda utilizando las palabras de propósito que usted predefinió. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Qué consultas relevantes ¿Está surgiendo que actualmente no está licitando?

¿Qué grupo potencial de personas está buscando activamente sus productos y servicios que antes no había considerado en tus esfuerzos de marketing?

Lo que consultas son

No

Superficie, pero debería ser? Esta es una bandera roja f¡O usted para revisar el contenido de su sitio web!

Para comenzar a coincidir con las consultas de búsqueda con temas de propósito deseadas:

Realice ajustes al contenido existente. Cree nuevo contenido. ADJUSTE PRODUCTO y / o nombres de servicios (más extremos, pero ¡Puede que tenga que ser considerado!). Dynamic Search Ads (DSA) Report Filters

Un paso adicional Puede tomar con los datos de rendimiento DSA es echar un vistazo a los titulares generados dinámicamente. Dynamic Search Ads (DSA) Report Filters es el

titular MENSAJE

¿Se le sirvió un buen partido con las consultas de búsqueda coincidentes? ¿Se reflejan de sus valores, responsabilidad e objetivos de inclusión?

En Microsoft Publicidad, hay 3 informes diferentes que puede tirar para las campañas de anuncios de búsqueda dinámica, por los objetivos automáticos, por categoría (su sitio web), y por Consultas de búsqueda.

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Puedes agregarTitular, URL final e incluso el título de la página de destino a todos estos informes para comprender mejor la relación entre el contenido del sitio web, la consulta de búsqueda y el titular dinámico:



Los anuncios de búsqueda dinámica proporcionan un vehículo poderoso para el descubrimiento de palabras clave y para poner la comercialización con un propósito en práctica en su flujo de trabajo hoy. ¿Cómo puede llevarlo a otros flujos de trabajo de comercialización? ¿En otros canales? Es un gran mundo lleno de ideas y una amplia gama de personas y perspectivas. AnunciCementContinue La lectura a continuación La comercialización con propósito nos pone un paso más cerca para asegurarnos de que los alcancemos. en su nivel y construir confianza juntos. Más recursos: 3 mejores prácticas para anuncios de búsqueda dinámicos 5 maneras fáciles deMejore sus campañas PPC con audiencias PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC Créditos de la imagen Imagen destacada: Microsoft Publicidad. Utilizado con permiso. Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, diciembre de 2020

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