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Marketing de contenido

7 cosas que los periodistas necesitan saber sobre el editorial SEO

Si bien es el trabajo de un profesional de SEO saber cómo optimizar para la búsqueda y el trabajo de un periodista saber cómo escribir historias, ambos tienen el mismo objetivo final: para conducir el tráfico a su Sitio web.

Para ayudar a que tanto el SEO como los equipos editoriales tengan éxito en este esfuerzo, he encontrado que es enormemente beneficioso para que los profesionales de SEO proporcionen capacitación fundacional de SEO, guías de instrucción y horarios de oficina regulares a TLadrones periodista de hereder.

El beneficio de priorizar estas actividades es dos pliegues:

Transica las responsabilidades de los profesionales de SEO de una limpieza reactiva después de que la publicación se convierta en un trabajo proactivo en estrategias avanzadas de SEO ( Dado que los equipos editoriales han recibido su espalda en los elementos fundamentales). Pone más poder a las manos del periodista para ayudar a comercializar su contenido a nuevas audiencias que de otra manera no lo descubrirían.

En esta publicación, voy a Cubra siete cosas que los periodistas deberían saber sobre SEO, desde la forma en que funciona, a los beneficios de priorizarlo, a algunas mejores prácticas fundamentales al marcador para su escritura futura.

Seo es una gran fuente de referencia

Según investigaciones recientes, 68%

de los adultos estadounidenses encuestados obtienen su neWS al menos a veces de sitios web y aplicaciones de noticias, y el 65% dijo que obtienen sus noticias al menos a veces de la búsqueda.

A 2021 research study conducted by the Pew Research Center found that 65% of U.S. adults get their news. at least sometimes from search engines.

A 2021 research study conducted by the Pew Research Center found that 65% of U.S. adults get their news. at least sometimes from search engines.

en tándem Estas estadísticas enfatizan la recompensa considerable para que los periodistas prioricen SEO mientras se escribe un artículo.

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Pero esta recompensa no viene sin esfuerzo.

Es realmente importante, y Realmente competitivo, para asegurar uno de los 10-12 “enlaces azules” que se muestran en la página 1, y aún más difícil capturar una colocación de “historias principales”.

Cuando los periodistas escriben con SEO en mente

, están ayudando a dar a sí mismos un impulso dentro de la búsqueda.

Seo no es una caja negra

Hay muchas ideas y conceptos erróneos desactualizados sobre la forma en que funciona SEO.

Buscar motores como Google Actúa esencialmente como un Matchmaker entre los usuarios y el contenido relevante. Para ayudar al algoritmo, hacer una buena coincidencia, los periodistas deben pensar literalmente sobre las palabras clave que utilizan

.

Si se siente perplejo, intente preguntarse “, ¿qué palabras clave escribirán las personas? ¿Para encontrar este artículo? “

Google bots act like a 'matchmaker' between relevant content and users – surfacing what they think best matches users' queries. Titulares de perforaciones y juegos en palabras pueden ser excelentes para otros canales y en la impresión, pero solo confunde los bots de búsqueda al intentar hacer una coincidencia. Google bots act like a 'matchmaker' between relevant content and users – surfacing what they think best matches users' queries. El algoritmo de Google. Actúa como un “Matchmaker” entre contenido relevante y usuarios: surface lo que creen que mejor coincide con las consultas de los usuarios.

Las etiquetas de título, titulares y URL son las cosas más importantes para obtener la derecha

Una nota importante antes de que entremos en estas mejores prácticas: noBsite siempre va a obtener todo perfectamente adecuado para SEO.

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Pero estos tres elementos son los elementos más impactantes para optimizar, ya que se relaciona con el editorial SEO.

Título Etiquetas

Esta es la pieza de texto más importante

Example of a well optimized title tag from FOXSports.com, ya que se ve en los resultados de búsqueda en negrita. Algunas prácticas de las mejores prácticas del título incluyen: Incluyen las palabras clave principales de su artículo. Hazlo único, y menos de 77 caracteres, incluidos los espacios. Como lo más claro, conciso y literal posible (nuevamente, las palabras clave son los usuarios que escriben para encontrar ¿Contenido como el tuyo?). Use los nombres de personas importantes, lugares y eventos en los que se adaptan naturalmente a la puntuación avapada. Cuando sea posible, especialmente las citas dobles (“). Example of a well optimized title tag from FOXSports.com Este es un ejemplo de una etiqueta de título bien optimizada de foxsports.com

Titulares

El titular debe escribirse idealmente de la misma manera que la etiqueta del título y debe ser el example of a well optimized headline on foxsports.com solo H1 etiquetado en la página . example of a well optimized headline on foxsports.com Este es un ejemplo de un titular bien optimizado en Foxsports.com

URL Example of a well optimized URL on FOXSports.com

La URL debe, igual que, igual que la misma que la etiqueta de título y título – y se puede eliminar opcionalmente conjunciones dentro de la oración Example of a well optimized URL on FOXSports.com

seguida de descripciones de meta, stand primicias y sección de enlaces.

Las descripciones de META Esta es la descripción vista en los resultados de búsqueda y es importante, ya que debería alentar un clic a través de la historia.

AnunciCementContinue leyendo a continuación Example of a well optimized meta description on foxsports.com A pocos Las mejores prácticas Example of a well optimized meta description on foxsports.com incluyen: Use este espacio para resumir la historia dentro de 1-2Oraciones, incluidas las mismas palabras clave utilizadas en la etiqueta de título y en el titular. Comete su descripción con un verbo de acción, cuando sea posible, para fomentar velocidades de clic a través de un clic en 177 caracteres, incluidos los espacios. Incluyendo las palabras clave secundarias de que los usuarios probablemente estén interesados ​​en ; Tal como fecha / hora / ubicación.

Este es un ejemplo de una descripción meta optimizada en Foxsports.com

Soporte primero

STAND STAND STANDS Resumen corto que ve en algunos artículos de noticias entre el título y el cuerpo principal de la pieza. Example of a well optimized meta description from FOXsports.com Deben etiquetarse como el H2 de la página, y vienen directamente después del titular. Example of a well optimized meta description from FOXsports.com a menudo, tiene sentido tener esto perfectamente coinciden con la descripción de Meta.

Por lo menos, debería complementarlo utilizando el mismo primario y SECPalabras clave de OnDary.

Este es un ejemplo de un soporte bien optimizado primero de Foxsports.com

Example of a section link on foxsports.com Enlaces de la sección Example of a section link on foxsports.com Estos son los enlaces de la Página de inicio y páginas principales de la sección Volver al artículo. AnuncioContinue Lectura a continuación

El beneficio es dos pliegues: los usuarios pueden encontrar el contenido más fácil, y enviamos señales más fuertes a los motores de búsqueda que estas son páginas importantes en el sitio web ( Como son menos grados de separación de la página de inicio).

Otros consejos rápidos aquí: El texto de enlace (texto de anclaje) a estos artículos debe coincidir con el titular del artículo en sí. Si hay un texto de vista previa En la plantilla de diseño, debe coincidir con la descripción de STAND FIRST / META y se puede hacer clic. La imagen debe optimizarse con el nombre .jpg siendo el del titular As Bueno, así como el texto alt, y también se puede hacer clic. Este es un ejemplo de un enlace de sección en Foxsports.com. También es un gran ejemplo de un sitio web que no recibe todo “Técnicamente correcto” para SEO. Debido al diseño del sitio web / uso de las tarjetas de historias, no podemos incluir el título completo dentro del enlace de la sección. Siempre habrá un intercambio interno entre las preferencias de UX de las partes interesadas, diferentes canales, etc. en una gran empresa. Pero esto significa que debe haber mayor énfasis en los elementos dentro de su control.

Cómo optimizar las imágenes Las imágenes en un artículo son un artículo. Excelente manera de mejorar los clics de los motores de búsqueda. Hay tres partes que los periodistas deben saber cómo optimizar para: advertisementContinue leyendo.Bajo Tamaño: Google This is an example of a hero image on foxsports.com recomienda explícitamente que las imágenes tengan al menos 1200 píxeles de ancho, y caiga en una de estas tres relaciones de aspecto: 16 × 9, 4 × 3 y 1 × 1. This is an example of a hero image on foxsports.com Texto alt: Este es el texto que aparece en los sitios web si su mouse sobre la imagen. El texto debe coincidir con el título del artículo.

.jpg Nombre del archivo:

Este es el nombre de archivo real de la imagen. Debe incluir las palabras clave principales de la historia, y también puede ser lo mismo que el título.

Leyenda:

debe describir lo que está sucediendo en la foto en 1-2 oraciones, utilizando palabras clave principales donde sea relevante.

Este es un ejemplo de una imagen de héroe en foxsports.com

This is an example of proper article classification on foxsports.com This is an example of proper article classification on foxsports.com Clasificación y reticulación

Clasificación

Es importante que cada artículo sea clasificado adecuadamente para asegurar elRAIDCRUVN-TRAIL y enlaces automatizados relevantes se colocan en el lugar correcto.

En el siguiente ejemplo, vemos que este artículo está “archivado” cuidadosamente en las historias, luego la NBA. Ayuda a dar a los usuarios y a los rastreadores a la seguridad de que han llegado al lugar correcto para “historias de la NBA”. This is an example of contextual autolinks on foxsports.com Este es un ejemplo de la clasificación de artículos adecuados en Foxsports.com This is an example of contextual autolinks on foxsports.com

To perform a site search, simply type in "Site:{Sitename.com} {keywords / keyword phrases}" To perform a site search, simply type in "Site:{Sitename.com} {keywords / keyword phrases}"



Retención cruzada La reticulación es importante para ayudar a las personas y los bots de pasar más tiempo en el sitio. AnuncioContinue Lectura a continuación Las mejores prácticas incluyen: Enlace a páginas relevantes contextualmente. Algunos enlaces “destacados” en la parte inferior de la página a otras historias relevantes, las personas pueden querer leer a continuación. Este es un ejemplo de AutoLinks contextuales en Foxsports.com . Cómo para realizar un “fVerifique “Después de la publicación , una vez que haya publicado su artículo, ofrezca Google 15 minutos aproximadamente y luego realice una búsqueda de sitios para una consulta que desea que su página se clasifique. Si Su publicación aparece como número 1, esta es una forma rápida de saber si hizo un buen trabajo optimizando para dicha palabra clave. Aquí hay un ejemplo: Para realizar una búsqueda en el sitio, simplemente escribe “Site: {Sitename.com} {Palabras clave / frases de palabras clave}” Conclusión Lo suficientemente divertido, ya que estaba envolviendo esta pieza, me topé con un Publicaciones de LinkedIn de Louise Story, estratega de noticias principales en el Wall Street Journal, que leyó: advertisementContinue leyendo a continuación “Solo puede mover la aguja en SEO si todos de sus reporteros y editores a los administradores de productos e ingenieros Focus en él. ” Esto resume bastante bien: SEO no es solo la responsabilidad de los profesionales de SEO. Realmente toma un pueblo. Lejos de ser una caja negra, los motores de búsqueda usan un algoritmo basado en rastreo para que coincidan con el contenido con las consultas de los usuarios. Al centrarse en obtener palabras clave en el “derecho “Lugares, los periodistas pueden ayudarse a extender el alcance del contenido que cuidaron mucho para crear. Espero que mi artículo pueda servir como un recurso digno de marcadores para equipos editoriales, así como un esquema para SEO Pros buscando capacitar a sus compañeros de trabajo sobre los fundamentos de la Leo Editorial. Más recursos: 9 Consejos para crear su mejor contenido de SEO este año 6 Tendencias de escritura de contenido para 2021: una lista de verificación de contenido SEO para SMBS La guía completa de SEO en la página Créditos de la imagen Imagen 1: Centro de investigación de PEW Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, marzo de 2021.

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