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5 Top Enterprise Local SEO DESAFÍOS (Cómo resolverlos)

El SEO local es una bestia extraña. Derenderlo para una empresa requiere conocer a ambos conociendo cómo hacer “NACIONAL” SEO, Google My Business SEO, y luego comprender cómo Google trata sus consultas de búsqueda de objetivos en diferentes mercados.

Eso significa que existe un número infinito de desafíos. En la empresa local para los comercializadores de búsqueda.

¿Cuáles son los desafíos más comunes en la SEO locales de la empresa?

Priorizando a los locales con las partes interesadas internas. Despertando una sola fuente de verdad para los datos de ubicación. Localizadores de tiendas. Gogle My Business. Gestión y optimización. Construcción de una presencia de búsqueda local para empresas de área de servicio y mercados.

1. Priorizar locales internamente

Suena extraño, pero no puedo decirle cuántas organizaciones de múltiples ubicaciones hemos trabajado.E Las ubicaciones no fueron la prioridad para la organización de marketing digital.

En el caso de los minoristas, encontramos que la organización estaba generalmente enfocada en el marketing de comercio electrónico “nacional”. Las ubicaciones fueron una molestia que tiene la menor cantidad de inversión posible.

Tiene sentido. Tratar con cientos o miles de ubicaciones es complicado.

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Pero al mismo tiempo, las ubicaciones en sí mismas son típicamente su mayor activo cuando se trata de SEO.

El desafío con cada uno de Estas organizaciones fueron cómo convencerlos de priorizar “locales”.

La solución es bastante simple: Muéstrales el dinero.

Mientras que hay muchas maneras de hacer esto, aquí está donde empezar. .

Define el mercado direccionable total Fo categorías principales

Digamos que un E-Sailer de ubicación múltiple tiene 40 categorías que son importantes para ellos de un POV de ingresos. Sería útil para ellos entender cómo está haciendo su sitio por palabras clave valiosas en estas categorías en cada mercado.

No es una hazaña pequeña, ya que las más categorías y mercados sirven, cuantos más datos necesites. para crujir. Para una marca verdaderamente nacional, a menudo comenzamos con 10 millones de palabras clave y 5,000 mercados.

Como dije, son muchos datos. No nos pondremos en detalle sobre cómo trabajar con estos datos que no debemos decir que el resultado de este análisis debe mostrar cómo la marca ocupa la clasificación por categoría en comparación con sus competidores en todos los mercados.

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Necesitas ser capaz de ver donde la marca es fuertend donde está débil.

donde es débil, podemos ver qué competidores están dominando y cómo lo están haciendo. En particular, queremos ver mercados y categorías con solo un pequeño número de competidores ganadores.

Esta es una señal de que hay una oportunidad para la marca. Una vez que tengamos las categorías y los mercados con oportunidad, podemos aplicar datos de volumen de búsqueda para obtener una idea de cuán grande es esa oportunidad.

Suponiendo que la oportunidad es lo suficientemente grande, esto ahora proporciona la justificación y la hoja de ruta para Inversión.

Pruebe su plan en un número limitado de mercados

Una vez que tenga su plan, elija un pequeño número de ubicaciones en las que probar su plan. Con suerte, usted tiene acceso a un equipo de análisis que pueda ayudar con las estadísticas necesarias para hacer que la prueba ValID.

Ruede su prueba, mida los resultados, y luego haga que el equipo de estadísticas estima cómo se verían los resultados si el impulso había estado en todas las ubicaciones.

Una prueba exitosa + MULTI -Location Math a menudo puede dar a la organización la confianza para hacer apuestas más grandes.

2. Tenga una fuente de verdad para los datos de ubicación con la adventora de

administración de listados locales

empresas como YEXT y UBERALL, esto ya no es mucho un problema.

Sin embargo, todavía nos encontramos con las empresas de múltiples ubicaciones que no tienen una “fuente única de verdad” para toda su información de ubicación.

Si aún no tiene esto, póngalo en su lugar.

3. Optimizando localizadores de tiendas

Muchas marcas subcontran a sus localizadores de tiendas a proveedores de terceros. Hay nOthing incorrecto con esto en teoría, pero hay algunas maneras en que hemos visto esto, salga mal:

Lografos de tiendas de solo búsqueda

para SEO, un localizador de almacenamiento efectivo debe ser un conjunto de vinculados básicos de páginas de estado, ciudad y ubicación que un bot o usuario puede hacer clic fácilmente para llegar a cada página. Pero muchas marcas a menudo construyen sus localizadores de tiendas una página de localización con un cuadro de búsqueda para encontrar su ubicación.

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Hace unos años, miramos los localizadores para los 100 minoristas estadounidenses principales y encontramos aquellos con búsqueda -Only localizadores clasificados por ~ 50% menos de palabras clave que aquellas con una arquitectura de ubicación> Ciudad> Ciudad de estado Linkable.

Por lo tanto, asegúrese de que la arquitectura de su localizador esté construida de esta manera.

Contenido de la página de ubicación

a menudo, presupuesto de marcas para la construcciónIngrese un localizador en su sitio pero no deje nada para el contenido.

No hay nada de malo en una página de ubicación básica que tiene el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, las categorías de productos / servicios, etc. pero una página de ubicación con El contenido único y reforzado que es relevante tanto para la ubicación como para los temas que está intentando de clasificar, definitivamente, puede mejorar el rendimiento de SEO.

Aquí es donde sus administradores de ubicación pueden ser útiles. A menudo, vemos las marcas exitosas, usamos las encuestas de sus gerentes de ubicación para obtener contenido local único. Otras fuentes pueden incluir revisiones de clientes locales, datos de puntos de interés locales sindicados y

productos que son populares en el mercado específico. .

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Categorías de prioridad

La mayoría de las consultas de comercio electrónico.Los resultados locales, cerca de la parte superior de los SERPs en estos días.

A menudo vemos las marcas que ganan en paquetes locales que vinculan desde las páginas de su ubicación a sus categorías clave.

Piense en ello Para señalar a Google que sus ubicaciones son relevantes para estas categorías.

4. Google My Business Management & Optimization

Google My Business

(GMB) realmente no debería ser un desafío: quiero decir que es solo un sencillo conjunto de listas de páginas amarillas para sus ubicaciones, pero hay un millón de maneras en que puede ir mal para las empresas.

Aquí hay algunos desafíos y oportunidades con GMB.

Cuidado con los listados de duplicados

Es increíble que los listados duplicados sigan siendo Una cosa con GMB, pero acabo de hablar con un negocio de área de servicio que estaba teniendo problemas.s ranking. Fue bastante fácil ver que tenían listados de GMB duplicados.

En el momento en que eliminaron los listados duplicados, sus clasificaciones aumentaron con 15 posiciones para la palabra clave principal que estaban apuntando. Así que vigile a aquellos.

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Monitoree sus listados GMB

Sus listados GMB están en un estado constante de flujo. Los usuarios están agregando fotos y comentarios.

Google puede sobrescribir sus datos si confía en los datos de otra parte más de lo que confía en usted. GMB no es un tipo de “configurarlo y olvidarlo”. cosa. Cree un sistema para monitorear regularmente los cambios en sus páginas GMB.

Mientras puede ver muchos cambios a través del panel de GMB, no lo capturará todo. Esa es una de las razones por las que construimos

Esta herramienta gratuita de origen abierto

para monitorearCambios de la imagen a su GMB. Publicaciones GMB de escala

Las publicaciones de GMB

son ​​anuncios cortos que puede adjuntar a su perfil de negocios GMB. Estos pueden ser una forma económica de generar visitas de alto conversión a su sitio. Las publicaciones pueden incluir texto, fotos o videos.

El desafío que a menudo vemos es que las empresas a menudo no están configuradas para producir contenido para cada ubicación. Si desea realizar publicaciones de GMB para múltiples ubicaciones, implemente un sistema para crear una garantía de marketing listo para GMB para nuevas promociones para que puedan publicarse.

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Esto a menudo implica la creación de una versión de GMB (400 x 300) de imágenes de marketing aprobadas y copiar para GMB como parte de cada nueva promoción.

También querrá asegurarse de que etiquetas enlaces de tus publicaciones de GMBCon un parámetro de seguimiento para que pueda medir el rendimiento en su análisis.

5. Presencia de búsqueda local para SABS y mercados

No todas las marcas empresariales locales tienen ubicaciones. Hay un montón de marcas de mercado local como Yelp, Doordash y Zillow, y las empresas de área de servicio (SABs), como plomeros y techadores, que se dirigen a las consultas de búsqueda locales, pero no son elegibles para aparecer en paquetes locales. Esto se debe a que no tienen ubicaciones físicas en sus mercados objetivo.

FedEx Onsite GMB Listing. Y esto significa que están perdiendo muchos clics y ingresos potenciales.

Esto no funcionará para cada marca, Pero para aquellos con el modelo de negocio correcto, la creación de una “tienda dentro de una tienda” en la ubicación de una marca asociada es una excelente manera de obtener una visibilidad de paquete local adicional. FedEx Onsite GMB Listing. FEDEX ONSITE Servicios Ubicado en Walgreen’s es un buen ejemplo de cómo puede funcionar esto:

y, por supuesto, si el valor de los cables es lo suficientemente alto), puede incluso desea considerar abrir ubicaciones físicas en ciertas áreas solo para tratar de clasificar bien en los paquetes locales. AnunciCementContinue leyendo a continuación Como dije en la parte superior, hay un número infinito de las marcas de la empresa local de SEO local. . Al igual que con todos los demás canales de marketing, obtener creativos, probar, medir e iterar para ayudarlo a pasar más allá de estos desafíos locales de SEO de la empresa común.


Más recursos:

Una guía de SEO local para grandes empresas La guía completa de SEO local para múltiples ubicaciones

Local SEO: La Guía definitiva para mejorar su localClasificaciones de búsqueda

Créditos de la imagen Captura de pantalla tomada por Autor, julio de 2021

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