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Búsqueda pagada

14 Visualizaciones de estudio de datos esenciales para comercializadores de búsqueda de pagos

Si está buscando un software de informes de marketing digital que sea poderoso y gratuito, no busque más que el estudio de datos de Google .

La visualización gratuita de Google y la herramienta de informes ha existido desde 2016 , y solo se ha mejorado con el tiempo, desplegando nuevas actualizaciones y mejoras de las características cada mes.

Mientras que Data Studio facilita la conexión a las fuentes de datos y automatizar los informes, aún necesita Decida qué visualizaciones y la información serán más útiles para su audiencia.

Use los ejemplos en este artículo para la inspiración y orientación de la tabla para superar el “Síndrome de la página en blanco” en un lienzo de estudio de datos vacío .

Crear para su audiencia

Sus clientes y equipos de liderazgo probablemente no estén tan familiarizados con THE matices del marketing pagado como usted.

Perspectivas que parecen obvias para usted puede ser completamente poco claro para alguien menos experimentado.

Tomar pasos adicionales para: Sprey Out Scronyms, Use encabezados , y microcopia . PALABRAS TÉCNICAS DE DEFINE.ETENCIONES ATRIBUTOS ATENCIONALES

CUALQUIER COLOR Y FABILIDAD. HABITA DE COLOR Y FABILIDAD. Sook para ayudar a sus clientes a comprender el significado de los números que están revisando. Lectura A continuación

Visualizaciones básicas de anuncios de Google para los informes de clientes

Comience con estas visualizaciones para proporcionar fácilmente los datos y las ideas claras y claras.

Si está completamente nuevo en el estudio de datos, marque Por esta

Guía para principiantes

para cómo configurar su primer informe para que pueda seguir fácilmente estas instrucciones y recomendaciones.

1. Kpi sCoreCards

Scorecards

son ​​un elemento básico de la mayoría de los informes y tableros de marketing digital, y por una buena razón. Ayudan a sus clientes a ver rápidamente el rendimiento de

métricas clave. y KPI

(indicadores de rendimiento clave). data studio scorecard visualization with microcopy

data studio scorecard visualization with microcopy

Puede crear scorecards para casi cualquier métrico que desea mostrar.

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Recomiendo organizarlos en orden de importancia (KPI como datos de conversión para el inicio, datos de tráfico hacia el final). set color of comparison metrics in data studio style panel

Agregue métricas de comparación y ajuste el color en el panel de estilo ( Se muestra a continuación), por lo que un aumento en una métrica como CPC no tiene una flecha verde “arriba”. set color of comparison metrics in data studio style panel

Aquí hay una visión general rápida De las métricas y dimensiones necesitas para poner esto.Visualización juntos: Cómo crear tarjetas de mandos

Dimensión del rango de datos:

Mes.

Métrico: Use una métrica clave por scorecard. Rango de datos de comparación:

Elija un período anterior, año anterior o personalizado.

2. Tablas de agarro data studio table with bar charts and heat maps

data studio table with bar charts and heat maps Las tablas que puede construir en Data Studio no son las gráficas de Excel Bare-Bones que utilizó para enviar a los clientes.

customize data studio table in style panel

Al usar características incorporadas como color, gráficos de barras, mapas de calor, comparaciones de tiempo y objetivos, puede llamar la atención sobre los elementos más importantes de la tabla. customize data studio table in style panel Puede controlar el formato de cada METRIC desde el panel de estilo.

En este ejemplo, la columna # 1 muestra ambas barras y números compactos, con un valor objetivo de 50:

Cómo crear tablas AnunciCementContinue Lectura a continuación

Dimensión:

Campañas (mostradas); Cuentas, canales, grupos de anuncios u otros segmentos trabajarán

métricas:

Elija las métricas que contribuyan a la historia que está diciendo; Eliminar las métricas no esenciales two area charts with different reference lines 3. Gráficos con líneas de referencia

Gráficos de línea regular y los gráficos de área son útiles por su cuenta, pero two area charts with different reference lines Líneas de referencia hacen el paso adicional de mostrar a su audiencia de un vistazo si el desempeño está cumpliendo con el objetivo.

Estos dos cuadros contienen información de rendimiento idéntica, pero el uso de una línea de referencia les ayuda a contar historias diferentes.

El gráfico A está utilizando una línea basada en un ingreso promedio, ayudándonos a identificar rápidamente que tres de losE los últimos cuatro meses superaron el promedio. AnunciCementContinue La lectura a continuación

El gráfico B está utilizando una línea de referencia de destino con un objetivo de $ 2 millones.

Inmediatamente vemos que todo menos el segundo mes golpeó el objetivo. Ingresos.

Use las líneas de referencia de manera moderativa y estratégica para asegurarse de que está enfocando la atención en la que pertenece, en lugar de distraer a su lector con un punto de referencia seleccionado arbitrariamente.

Cómo agregar una Línea de referencia

Crea gráfico. Guarde al panel “Estilo”. Tipo de línea de referencia de escalones (valor constante, métrica o parámetro) .Seleccione el cálculo o el valor.

4. Tipo de conversión BreakOut stacked column chart of conversions by type

Algunas métricas son como los bloques de lego, claramente definidos y coherentes. Un clic es un clic es un clic. stacked column chart of conversions by type Algunas métricas son como Play-Doh – definido BY la imaginación del usuario. Una conversión es una venta, ¡no espera! Ahora también es una vista de página.

No deje que las conversiones de definidas inconsistentes sesgan sus informes; Muestra claramente qué tipos de conversión están contribuyendo al total.

Aquí hay un gráfico de columnas apiladas que ilustra el ruptura de los tipos de conversión a lo largo del tiempo: area chart of conversions by type

area chart of conversions by type

Y aquí están los mismos datos en un gráfico de área apilada para una visualización diferente:

Cómo Cree gráficos de tipo de conversión

advertisementcontinue Lectura a continuación

Dimensión: Mes. Dimensión de desglose: Nombre del tipo de conversión del segmento. Métrico:

. Ordenar:

Mes. 5. Acciones locales: haga clic en Tipo de ruptura

Cuando esté ejecutando

Location Extensiones

y

Anuncios de búsqueda locales , las conversiones se complican aún más.

Metrics Google Rolls, como visitas de sitio web y vistas de menú en

todas las conversiones

, que pueden crear Reportando dolores de cabeza para los comercializadores.

Clicks en las extensiones de ubicación. Sigue acumulando el costo, incluso si no contribuyen a los objetivos de conversión estándar.

data studio click types with icons ¿Cómo demuestra el valor de

acciones locales Sin inflar sus números de conversión? data studio click types with icons Mi solución favorita es crear una visualización de “valor agregado” que muestra el desplegable de tipos de clics.

Los clientes pueden ver fácilmente que estos clics que no son conversores son Conducir llamadas telefónicas, chats y otras interacciones que son importantes para su negocio:

Agregar iconos es la opciónAL, pero ayuda a comunicar una variedad de actividades en lo que son ciertamente confusos con los nombres de los tipos de clics.

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Cómo crear CLICK TIPO DESKOUT FLAKS

DIMENSIÓN:

Haga clic en Tipo.

METRICO:

clics (se muestra); También puede usar todas las métricas de CPC o CCPC. year over year time series charts for revenue, spend and roas Ordenar:

Clics. 6. Año a lo largo del año. Serie de tiempo year over year time series charts for revenue, spend and roas

con un año como este, los gráficos que comparan el rendimiento pasado son cruciales para dar a los clientes y a las partes interesadas el contexto detrás de los números. Querrás untar marcando A lo largo del año, los ingresos a lo largo del año, pero otras métricas como el gasto, la impresión de la impresión, las raas y más.

En esta página de informe de ejemplo, la tabla de ingresos de YOY primaria se asiste al incluir las tablas de la serie de tiempo para gastar y Roas.

Cómo crear gráficos de desempeño a lo largo del año

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Dimensión del rango de la fecha

: Fecha.

Dimensión:

Mes.

METRICO: table of placements with active URLs Cualquier métrica que desea comparar. Ajuste del campo Fecha predeterminada para avanzar (1 de enero – [hoy menos un mes]) .Set “Comparar con” Rango de fechas al año pasado (1 de enero al 31 de diciembre).

Visualizaciones intermedias de anuncios de Google para los informes de clientes table of placements with active URLs Ahora que tiene la reunión de cómo preparar estas visualizaciones, Veamos ejemplos más avanzados.

Estos se esfuerzan un poco más por configurar, pero una vez que aprenda la habilidad, podrá aplicarla a todos sus gráficos e informes.

7. Las mejores ubicaciones de anuncios

Esta visualización de colocación es un favorito del cliente.

NiLY muestra el nombre del sitio o canal donde apareció el anuncio; También permite a sus clientes hacer clic en las URL activas para que puedan revisar los sitios web que atienden sus anuncios.

gif showing steps to add placement urls to data studio

gif showing steps to add placement urls to data studio

Lo que hace esta tabla complicado? PublicidadContinue Lectura a continuación

Data Studio no tiene campos para los datos de colocación. Para crear este cuadro, deberá exportar sus detalles de ubicación de Google ADS a Google Sheets, luego Conecte las hojas de Google como una nueva fuente de datos en su informe. Este tutorial lo camina a través de todos los pasos, incluido cómo agregar una fuente de datos.

Cómo crear una tabla de ubicaciones de anuncios superiores embedded video ads in data studio report

Dimensión: embedded video ads in data studio report Colocación. Dimensión:

URL de colocación. METRICS: CONevada. Valor y costo (mostrado); Casi cualquier métrica puede funcionar bien aquí.

Ordenar:

Conv. Valor. 8. Rendimiento de los anuncios de YouTube

Los clientes les encanta comprender y experimentar cómo se realizan sus anuncios, por lo que esta visualización es otra favorita.

AnunciCementContinue Lectura a continuación data studio video table filter en lugar de una tabla Datos de rendimiento de la lista de títulos de video o nombres de anuncios , puede permitir que la gente vea el anuncio directamente desde el informe:

data studio video table filter

Agregar el video es fácil; Simplemente Insertar la URL de YouTube .

Para recrear las tablas para que cada uno sea exclusivo del video, deberá

crear un filtro

para cada tabla.

report with YoY and MoM data

report with YoY and MoM data

Cómo crear una visualización de rendimiento de ADS de YouTube

Embed YouTube Video.

Dimension:

(Ninguno aplicado; Filtro de video utilizado).

Métricas:

Vistas de video, Vista de video Vistas, Vistas ganadas de YouTube, Conversiones de vista a través (mostradas); Muchas otras métricas de.Youteube están disponibles, incluida la tasa de observación.

9. Gráficos de barras de comparación de micro Las comparaciones de fecha integrada de Data Studio son útiles, pero son limitadas.

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Puede comparar dos períodos (como mes durante el mes o año durante el año), pero No hay manera de comparar los tres. Estas gráficos de micro barras resuelven ese problema, lo que facilita el ver los tres períodos de tiempo de un vistazo:

Si se pregunta acerca de las comparaciones de MOM y SheY Scorecard, es un poco

Formating Hack explicado aquí

.

Para crear las gráficas de microbas, esencialNecesidad de “etapa” las dimensiones solo para extraer meses seleccionados.

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Esto se puede hacer utilizando las hojas de Google como una fuente, o la creación de un filtro en el estudio de datos a los meses de código duro que se muestran.

Puede ver el tutorial de YouTube sobre cómo

crear gráficos de micro barras

con las hojas de Google.

Cómo crear cuadros de Micro Bar

google trends data Dimensión:

mes o año. Métricas: google trends data Su KPIs, uno por carta. Ordenar:

Mes. Búsqueda visualizaciones de paisajes para informes de clientes

Para comprender las causas y el impacto del rendimiento de búsqueda de pago, ayuda a examinar factores externos.

Estas visualizaciones proporcionan un contexto más profundo al observar mayores tendencias y actividades.

10. Datos de Google Tendencias Cuando el desempeño de este mes es significativamente diferente al mes pasado, los clientes quieren saber por qué. ¿Cambió algo en la cuenta o había una tendencia más grande en el juego?

Las tendencias de Google

pueden ayudarlo a mostrar el impacto de la estacionalidad, los ciclos de noticias y otros eventos en su desempeño de anuncios.

Google Tendences no tiene un conector directo, pero puede descargar los datos a las hojas de Google o usar soluciones de soluciones como la de STORYIQ.CO

GTENDS.APP data studio table showing comparison metrics.

AnunciCementContinue leyendo a continuación data studio table showing comparison metrics Cómo Cree un gráfico de Tendencias de Google

Conecte su fuente de datos.

Dimensión:

mes.

Métricas:

Términos de búsqueda de la marca y categoría (mostrados); Cualquier métrica está bien.

11. BreakOut del canal de Google Analytics

Incluso si la búsqueda de pago es todo su enfoque, probablemente no se refiere a todo su cliente.

datastudio treemap Incluyendo

Los datos de Google Analytics para referencia pueden ser útiles para mostrar la relación entre los canales y Períodos de tiempo anteriores. datastudio treemap Este cuadro muestra ingresos, ingresos por orden y valor de pedido promedio por canal.

También muestra una comparación con el mes anterior y facilita la ver de cada canal. Contribución al ingreso total como porcentaje.

La búsqueda de pago disfrutó de un 40% de aumento de ingresos meses durante el mes.

AnuncioContinue leyendo a continuación Pero antes de felicitarnos demasiado, podemos ver en este cuadro que la mayoría de los canales experimentaron un Uptick similar.

Una nueva adición para la comparación VisualizaEl treemap es el treemap.

Mientras que no (todavía) muestra los valores métricos sin flotando, mejor muestra la relación entre los contribuyentes más grandes y más pequeños.

14 Essential Data Studio Visualizations for Paid Search Marketers

14 Essential Data Studio Visualizations for Paid Search Marketers

bullet charts for account pacing

bullet charts for account pacing

Cómo crear una tabla de Google Analytics (tabla o treemap)

Use Google Analytics como fuente de datos. Dimensión: CANAL POR DEFECTO Agrupación.

Métricas: Ingresos, ingresos como porcentaje de total, ingresos por orden, valor de pedido promedio. Ordenar: Ingresos. Comparación de tiempo (para la tabla): Anterior período. 12. Subasta Insights Scatter Parter de todas las visualizaciones compartidas en este artículo, esta

cuadra

Subasta

es la más temperamental.

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Para los principiantes, el dominio de su empresa es representadopor un valor (nulo), y está cuesta abajo desde allí.

Pero si puede hacer que funcione, es un agradable compañero visual en una mesa que comunica varias métricas competitivas clave de un vistazo.

data studio - 3 time series charts with ad group filter

data studio - 3 time series charts with ad group filter

También hemos podido acceder a los datos detallados de los competidores que no están disponibles en la interfaz o descarga.

Este cuadro muestra la relación entre la participación de impresión, la participación de extinción y la posición promedio de múltiples competidores en todo en Una vez:

Hay otras formas (más estables) para crear gráficos de información de subastas, pero encuentro que este formato hace que sea el más fácil de interpretar.

Cómo crear el cuadro de Insights de la subasta

AnunciCementContinue Lectura a continuación

Dimensión: Conclusión de la subasta. Métrica

x : AVG. Posición para la subasta. Métrica y : Compartir de extinción.


Tamaño de la burbuja:

Compartir impresión. Ordenar: AVG. Posición para la subasta (ascendente). Nota: La tabla que se muestra utiliza el reverso

x

y revertir y
Eje, con un valor mínimo
x

valor de eje a 1. Visualizaciones de anuncios de Google para informes internos No todas las visualizaciones de datos de datos que construyen deben ser orientadas al cliente. Necesita sus propias herramientas Para monitoreo y gestión a diario. Y cuando usted es su propia audiencia, no tiene que ser tan quisquilloso acerca de la presentación. Estas visualizaciones son excelentes para los informes internos para ayudarlo a identificar y tomar medidas sobre el desempeño en tiempo real. 13. Cartas de bala de estimulación Los anuncios de Google INterface le brinda muchos datos útiles, pero no le ayuda a ver cómo se está estimando contra objetivos específicos. Un panel de datos de Data Studio puede mostrarle promedios diarios, estimulando a la fecha, mes hasta la fecha. , y más: Para construir este panel de control, deberá crear algunos campos calculados si está tirando de datos directamente desde Anuncios de Google. AnuncioContinue Lectura a continuación Si está utilizando Google Sheets para su fuente de datos, puede hacer los cálculos allí. Debido a las limitaciones actuales con rangos de fecha, estos campos calculados pueden ser complicado Cómo crear este tablero de tablero de estimulación FECHA : TABLA (Dimensión: Día, Rango de Fecha: Hoy). Mes completado : Scorecard (campo calculado o Google SHEET). Gráficos de bala : basado en sus metas y objetivos. Cuadros de cuadros adicionales : campos calculados o hojas de Google. 14. Los gráficos de series de tiempo de zoom-in / Zoom-out Uno de los desafíos para los vendedores de búsqueda de pago que necesita estar en las malezas con datos granulares, sin pasar por alto las tendencias de alto nivel. Si usted Necesidad de ver lo grande y lo pequeño al mismo tiempo, puede agregar múltiples instantáneas de las mismas métricas a un tablero de instrumentos en el estudio de datos. Este grupo de gráficos de series de tiempo muestra el valor del costo y la conversión durante 30 días, 90 días, y 12 meses. El filtro superior controla el grupo de anuncios que se está revisando: Mientras que el volumen está disminuyendo a corto plazo, ha aumentado constantemente con el tiempo. AnuncioContinue leyendo BeloW No hay nada de malo en usar un diseño similar en un informe de un cliente, pero sugiero ofrecer una vista curada para proporcionar una respuesta específica, en lugar de incluir un control de filtro y poner la carga de su cliente para cavar en los datos y descubrir respuestas. Cómo crear rangos de series de tiempo Dimensión: 1 = Día, 2 = Semana, 3 = mes.Metrics: Costo, All AV Valor (que se muestra); Se pueden usar cualquier métrica. Conclusión Las visualizaciones de datos lo ayudan a hablar una historia que sus clientes pueden entender y aprender de; No son solo para la decoración o el relleno de informes. Cuanto más cómodos se convierta en la creación de gráficos y gráficos significativos, mejor puede interpretar datos y ayudar a otros a hacer lo mismo. Más recursos: 9 esenciales para hacer PPC perfectoPuertos para sus clientes Cómo actualizar su proceso de informes de PPC para evitar las trampas comunes PPC 101: una guía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC advertisementContinue leyendo a continuación Créditos de la imagen Imagen destacada: creada por autor, julio de 2019 Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, julio de 2019 y noviembre de 2020

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