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12 funciones de anuncios de Facebook Cada comercializador debe saber

Facebook es un canal que está cambiando todo el tiempo, lo que no siempre facilita a los vendedores ocupados mantenerse al día con cada pequeño cambio.

Aparte de las herramientas de marketing potentes comunes como Audiencias de aspecto , hay características adicionales de Facebook que son menos frecuentes, pero pueden hacer un mundo de diferencia para la campaña correcta.

Herramientas de Facebook

En mi opinión, Facebook tiene un Muchas herramientas excelentes para los anunciantes que vuelan bajo el radar.

Muchos de estos hacen que la publicidad en Facebook sea más fácil, pero es posible que no sepa sobre varios de ellos.

Vamos a subir.

1. Integración de etiquetas de terceros

Configuración del píxel de Facebook utilizado para conllevar varios pasos, especialmente cuando se trata de carros de compras y seguimiento de eventos.

En 2017, Facebook hizo que este proceso fuera mucho más fácil con la herramienta de integración que se puede encontrar dentro de Business Manager.

Anunciantes que utilizan Administrador de etiquetas de Google , woocommerce , Comprar , Magento , o BigCommerce

puede implementar el píxel de Facebook sin tocar el código a su sitio web. Haga clic en el enlace de cada plataforma para ver las instrucciones paso a paso.

AnunciCementContinue Reading a continuación Comience por seleccionar Events Manager

en la barra lateral de navegación de Facebook.

Select Events Manager in the Facebook navigation sidebar.

Select Events Manager in the Facebook navigation sidebar.

Pop out option to connect data sources.

Pop out option to connect data sources.

Select type of data source.

Select type of data source.

Facebook pixel helper.

Facebook pixel helper. En la navegación a la izquierda, verá un botón Green Plus Sign.

Cuando se cierne sobre él, aparecerá opciones para Conecte las fuentes de datos, edite las fuentes de datos y agregue conversiones personalizadas.

Haga clic en

Conecte las fuentes de datos

.

Facebook Creative Hub.

Seleccione el tipo de fuente de datos que desea. (Si ya tiene un píxel de conversión creado, la opción Web estará en gris). Facebook Creative Hub.

Haga clic en

.

y siga las instrucciones para finalizar el proceso.

AnunciCementContinue leyendo a continuación 2. Helper Pixel

Where to find Creative Hub.

Where to find Creative Hub. Antes de comenzar en cualquier canal, es importante no solo configurar su píxel de conversión, sino que también confirme que está disparando correctamente. .

La extensión de cromo

de Facebook

permite a los anunciantes de doble comprobar la implementación, solucionar problemas de su píxel y aprender a mejorar el rendimiento antes de iniciar campañas.

Echa un vistazo a este Lista de mensajes de error Una vez que tenga downlOrigió la herramienta.

3. Hub creativo

Analytics tool in Facebook Business Manager.

Analytics tool in Facebook Business Manager.

Creative Hub es una herramienta de maqueta de anuncios que permite a los usuarios probar diferentes tipos de anuncios, ubicaciones y elementos de AD. Los anuncios de una sola imagen o video y carrusel pueden ser probados.

Estas maquetas se pueden guardar para una referencia posterior. How to create funnels.

La presentación de diapositivas, el video y los anuncios interactivos también se pueden probar aquí. How to create funnels. Esta herramienta puede ser muy útil al lanzar nuevos tipos de anuncios a los clientes.

Puede encontrar un concentrador creativo en la barra lateral de navegación de Facebook haciendo clic en el botón “DOT” y desplazarse hacia abajo a >> Hub creativo .

4. Facebook Analytics

Esta herramienta ofrece información adicional sobre el desempeño de Facebook. Puede acceder a esta herramienta en el negocioBarra de navegación del gerente utilizando el menú y se desplaza hacia abajo a Analytics

bajo

Analizar e informar How to access Audience Insights..

How to access Audience Insights.

Create Audience options.

Create Audience options.

Advanced options to create an audience.

Advanced options to create an audience.

Top categories.

Top categories.

Pages likely relevant to audiences through likes.

Pages likely relevant to audiences through likes.

Campaign budget optimization.

Campaign budget optimization. Similar a Google Analytics y otras herramientas, puede ver las métricas de usuario, las métricas de enganche, las métricas de la página y la demografía de los usuarios.

AnunciCementContinue Lectura a continuación

Puede crear

Funnels

que incluyen una secuencia De las acciones que le gustaría medir.

How to set your lifetime budget.

También puede crear How to set your lifetime budget. cohortes de los usuarios para rastrear el comportamiento sobre Tiempo, cree tablas pivotas (llamadas “

Desglose

“) Para los informes de datos en curso, crear paneles de tableros y revisar el valor de por vida, entre otras características.

Para comenzar con Facebook Analytics, yo Recomiende revisar el

Blog de Analytics Ad scheduling..

5. Insights de la audiencia Ad scheduling. Esta herramienta de audiencia interactiva ofrece detalles adicionales en su audiencia de Facebook que no puede reunir de Facebook Analytics.

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Puede acceder a esta función a través del menú de navegación y Desplácese hasta

Analizar e informar

>

Insights de la audiencia

.

Setting location targeting. Location options.

Setting location targeting. Location options.

Puede construir su AUDIENCIA IDEAL DE TARGER y recopilan demográficos, gustos de la página, datos de uso de Facebook e intereses.

Si tiene información adicional que desea proporcionar Acerca de su audiencia, haga clic en Avanzado .

Cada una de estas secciones tiene múltiples opciones disponibles para la selección.

A continuación se muestra cómo se vea las categorías de PAGEs que a mi audiencia le gusta.

How to reach connections.

How to reach connections.

También puede ver las páginas que probablemente serán relevantes para su audiencia según sus intereses y cómo Es probable que su audiencia sea como estas páginas (vs. el resto de Facebook).

Advanced Combinations for Connections.

Advanced Combinations for Connections. Si está buscando formas de poner Estos datos a un buen uso, aquí hay algunas formas de usar los datos de información de la audiencia para promover sus esfuerzos de marketing

.

AnunciCementContinue leyendo a continuación

Facebook AD Características

6. Optimización del presupuesto de la campaña Introducido en noviembre de 2017, esta función permite que los anunciantes equilibren su anuncio. Los conjuntos de anuncios que se desempeñan mejor.

Esta opción se puede encontrar al crear una nueva campaña y es aplicable a presupuestos diarios o presupuestos de por vida. How to save audiences. Setting an audience name.

How to save audiences. Setting an audience name. Tenga en cuenta que debido a la introducción de IOS 14, ya que los resultados diarios estimados ya no están disponibles para las campañas utilizando la optimización del presupuesto de la campaña. AnunciCementContinue leyendo a continuación

7. Programación de AD

Muchos anunciantes prefieren restringir su presupuesto solo para ejecutar anuncios en ciertos momentos del día. Selecting your saved audience.

Actualmente, Facebook solo permite que los anunciantes utilicen la programación de AD al usar un presupuesto de por vida. Selecting your saved audience. Al crear una nueva campaña, después de haber establecido su presupuesto de por vida, verá la opción de ejecutar anuncios todo el tiempo o ejecutar anuncios en un horario.

Brand Safety section. Brand Safety Controls.

Brand Safety section. Brand Safety Controls.

Review publisher delivery reports.

Review publisher delivery reports.

Review summary.

Review summary.

How to navigate to Block List option. How to create a Block List.

How to navigate to Block List option. How to create a Block List.

La programación de anuncios restanteDeben establecerse dentro de cada conjunto de anuncios. Seleccione para usar la zona horaria del visor o la zona horaria de la cuenta.

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Ahora solo haga su programa de anuncios haciendo clic en las veces que desea servir anuncios.

8. FUNCIONICIÓN DE UBICACIÓN

La orientación de ubicación se establece en el nivel establecido de anuncios y tiene varias opciones adicionales que creo que son realmente útiles. Una vez que haya establecido la orientación de su ubicación, puede seleccionar la orientación o el objetivo de RADIUS solo la ciudad.

Accessing Automated Rules.

Accessing Automated Rules.

Managing Rules. Creating an automated rule. Setting notifications.

Puede seleccionar 4 configuraciones adicionales para la orientación de ubicación: Managing Rules. Todos en esta ubicación Creating an automated rule. AnunciCementContinue Lectura a continuación Estas son personas cuya ubicación fue recientemente esta ubicación (s). Setting notifications.

Facebook action field.

Facebook action field.

Personas que viven en este lugar

Create a rule on Action field. Esto es solo aquellos que han enumerado su hogar como este lugar. Esta opción es excelente para seleccionar para las empresas relacionadas con el hogar o en cualquier lugar que solo esté dirigido a los propietarios de viviendas.

Create a rule on Action field. Las personas recientemente en esta ubicación

son ​​personas que han usado recientemente. Facebook en este lugar.

Las personas viajan recientemente en esta ubicación

Esto es para las personas que han usado recientemente Facebook en este lugar, pero cuya casa aparece como más de lo que A 125 millas de distancia.

Utilizando Key West como ejemplo, esta orientación sería ideal para las empresas que ofrecen actividades a los turistas. Es una excelente manera de diferenciar a los residentes de los turistas si eso es algo que necesita.


9. Conexiones Si tiene unAplicación, use eventos o desea llegar a la gente conectada a su página de Facebook, esta es una gran función para usted.

Puede apuntar Gente que le gusta su página, amigos de personas que les gusta su página o excluyen a las personas que les gustan sus páginas. También puede apuntar a las personas que utilizaron su aplicación, amigos de personas que utilizaron su aplicación o excluir a las personas que utilizaron su aplicación. AnunciCementContinue leyendo a continuación Para eventos, puede apuntar a las personas que respondieron a su evento o excluir a las personas que Ya respondió. También puede crear diferentes combinaciones de estas opciones también. Desplácese hasta la parte inferior de la lista de conexiones para encontrar combinaciones avanzadas . 10. Audiencias guardadas después de cargar audiencias, seleccionando especificacionesUbicación de la IFIC Se dirige, y agrega capas adicionales, es posible que desee guardar esta audiencia para su uso posterior. En la parte inferior de la sección de orientación del conjunto de anuncios (antes de las ubicaciones), verá un botón para Guarda a esta audiencia . Esto le permitirá guardar esta audiencia con un nombre específico. Esta La audiencia ahora estará disponible en sus audiencias guardadas que se pueden encontrar en la parte superior de la sección de la audiencia en cada conjunto de anuncios. NOTA Que cualquier edición a su audiencia afectará a todos los conjuntos de anuncios utilizando esa audiencia. AnuncioContinue leyendo a continuación 11. Listas de bloques y listas de publicadores En 2018, Facebook lanzó su lista de editores de miles de URLs donde sus anuncios mAparece Tights a través de la red de audiencia, videos de transmisión y anuncios de banner / intersticiales. Facebook recomienda revisar esta lista cada 30 días para las actualizaciones. Una vez que revise los anuncios e identifique las URL que No desea que aparezcan sus anuncios, puede agregarlos a su lista de bloques. Puede acceder a su lista de bloques, la lista de publicaciones y los informes de entrega de Publisher en la sección de seguridad de la marca del menú de navegación. Revise el informe de entrega del editor por colocación para ver un resumen del rendimiento. Dado que los datos son solo un resumen de los últimos 30 días, esto es algo que querrá revisar mensualmente . Una vez que haya identificado la URLS y Páginas que desea excluir, guarde la columna URL en su archivo. Puede eliminar los encabezados y la columna de las impresiones. advertisementcontinue Lectura a continuación La columna URL es lo que deberá comunicar a Facebook qué excluir. Navegue a la opción Lista de bloques en la izquierda barra de navegación. Seleccione el botón verde Cree el botón Asegúrese de que su lista se guarde como un archivo .txt o .csv y nombrado apropiadamente. Sube y haga clic en Crear lista de bloques para finalizar. Puede aplicar, eliminar, reemplazar, descargar o eliminar listas de bloques utilizando el botón de tres puntos junto a cada lista de bloques. advertisementcontinue Lectura a continuación Es posible aplicar la lista a varias cuentas si es necesario. 12. Reglas automatizadas Las reglas automatizadas pueden ser un salvavidas cuando se trata de activar, pausar y administrar campañas. Mientras que las opciones de Facebook no son tan avanzadas, ya que puede estar acostumbrado en otros canales, siguen siendo útiles Comience a dirigirse a reglas automatizadas en Publicidad en el menú de navegación. Haga clic en el botón verde Crear regla en la esquina superior derecha. A partir de enero de 2021, solo puede aplicar reglas a todas las campañas activas o pausadas, todos los conjuntos de anuncios activos o pausados, o todos los anuncios activos o pausados. advertisementcontinue Lectura a continuación En el campo Acción, puede seleccionar para pausar, activar, enviar un notificativoAjustes, ajustar los presupuestos o ajustar las ofertas. Sugerencia: Si selecciona Encienda los conjuntos de anuncios en la acción El campo, verá el campo “Aplicar la regla a” cambiará a la campaña en pausa, el conjunto de anuncios o el anuncio. hay Combinaciones infinitas de reglas automatizadas que podría crear. En lugar de pasar por las complejidades de estas opciones, las cosas importantes que deben saber sobre las reglas automatizadas están a continuación. AnunciCementContinue Lectura a continuación Las opciones adicionales disponibles son: Tiene la capacidad de escalar los presupuestos por el campo objetivo. Lo que significa que puede actualizar su CPA, CPA u otros objetivos de costo. Las jubilaciones se pueden ajustar de la misma manera que el presupuesto. Las aplicaciones para la frecuencia de acción son bi-semanal, semanales, diarias y por hora. Puede agregar condiciones.H As “Costo por resultado es mayor que $ 50”, con un rango de tiempo que puede ser desde hoy hasta la vida útil de la cuenta. La ventana de atribución también se puede ajustar si preferiría una ventana diferente a la que su cuenta es actualmente usando.rules puede ejecutarse tan a menudo como cada 30 minutos, diariamente o en un calendario personalizado. También puede optar por obtener una notificación por correo electrónico además de su notificación de Facebook. Se pueden agregar suscriptores adicionales si hay otros en la cuenta que A las actualizaciones sobre las reglas. Las reglas automatizadas son una excelente manera de aprovechar una automatización en Facebook sin renunciar a un control demasiado. Conclusión Facebook tiene muchas herramientas de gemas ocultas y características que A menudo se entierran en la complicada interfaz. Utilizando estas características unD Herramientas, ¡puede tomar sus campañas de Facebook de bueno a grande! Créditos de la imagen: Paulo Bebita

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