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Publicistas de Facebook Brace para iOS 14 Seguimiento de seguimiento Fallout

Los anunciantes de Facebook están preparando para el impacto, ya que el despliegue originalmente deseado de IOS14 de Apple finalmente llega a fructificar en las próximas semanas. Esta actualización ha provocado una guerra muy pública entre Facebook y Apple, ya que la cuestión de las cosas como la privacidad frente a la orientación, la orientación continúa girando en el espacio de marketing.

Mientras que la pérdida de datos anticipada en este momento está atada a iOS 14 usuarios , la imagen más grande es que es probable que el inicio de cómo la privacidad se manejará en el futuro.

¿Por qué IOS 14 es un problema para Facebook?

Esta última iteración del sistema operativo de Apple incluye una Nuevo formato de solicitud e información para cualquier aplicación. Su esfuerzo es dos pliegues: para que los usuarios sean conscientes de lo que una aplicación rastreará antes de que lo instalen:

Facebook Advertisers Brace for iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Facebook Advertisers Brace for iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Facebook Advertisers Brace for iOS 14 Tracking Prompt Fallout y luego un PERmission Opt-in para el seguimiento al instalar.

Facebook Advertisers Brace for iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Apple lo ha nombrado “Solicitud de transparencia de seguimiento de la aplicación de Apple (ATT)”, y Facebook no está contento con eso. AnunciCementContinue Lectura a continuación

Facebook se basa en gran medida en la información de uso del usuario para hacer cosas como informar sobre acciones o compras de anuncios, crear notificaciones y otras funciones similares. La capacidad de no compartir estos datos está presente, pero históricamente ha sido enterrado con bastante enterrado por el usuario.

Este último cambio significa que los usuarios están dando expresamente o no dan permiso, y muchos están anticipando a los usuarios que se les administra. La elección de manera explícitamente.

Sin esta información, interrumpe la focalización de anuncios de Facebook se ha basado en una mayoría de su función.

EstaLa función se anunció originalmente durante el verano, con un

envoltura fuerte de Facebook

emitida en agosto. Apple retrasó el lanzamiento en ese momento, advirtiendo que todavía llegaría alrededor de febrero de 2021.

Naturalmente, esto ha generado cientos de preguntas sobre los detalles, que ahora se están volviendo más evidentes.

¿Qué mediciones se verán afectadas?

Facebook describió qué esperar para las mediciones que estamos acostumbrados a tener. Estos afectarán a Ads Manager, informes de anuncios y la API de los anuncios.

AnunciCementContinue leyendo la atribución por debajo de 28 días de cualquier tipo ya no será compatible. Los datos históricos para ellos solo estarán disponibles a través de la API.7-Día, la atribución aún existirá en la atribución de 7 días a la vista, también se desaparecerá.

Dado esto,Facebook utilizará modelos estadísticos para tratar de compensar los datos perdidos de los usuarios de iOS14. Ciertas ventanas solo tendrán informes parciales. En estos casos, las anotaciones dentro de la plataforma señalarán que se han utilizado estos modelos.

También hay un impacto en los eventos de conversión externos que se importan. La entrega frente a las desgloses de acción ya no estará disponible, y las conversiones que ocurren se informarán según cuando ocurrieron y no se le ocurrieron cuando sucedió la impresión de anuncios.

Mientras los anunciantes aún podrán apuntar basado en geográfico. y los segmentos demográficos, es importante tener en cuenta que ya no podrán ver un desglose de informes por estos factores.

El cambio del lado de Facebook: medición agregada del evento

para probar y minimizar el impac.T de la pérdida de datos, Facebook está creando lo que se llama “Medición agregada del evento”.

En su tutorial sobre el despliegue de IOS 14, dicen simplemente “Está diseñado para ayudarlo a medir el rendimiento de la campaña en un Manera que es consistente con las decisiones de los consumidores sobre sus datos “.

El límite de conversión 8

En este marco, los anunciantes se limitarán a 8 eventos de conversión seguidos por dominio. Esto podría ser de 8 eventos basados ​​en píxeles, u 8 conversiones personalizadas. Ningún cambio debe hacerse para este cambio, ya que sucederá automáticamente.

Los 8 eventos de conversión se clasificarán según la prioridad cuando se trata de informar. ¿Qué significa eso, exactamente?

Digamos que tiene ambos Añadir al carrito y comprar como 2 de esos 8 eventos. Si un usuario hace ambas acciones, soloEl evento de compra se registrará como la métrica de “priorización superior”.

El propietario del dominio podrá configurar cuáles 8 se rastrean en Events Manager. Si y cuando un anunciante cambia uno de los eventos, habrá una retención de 3 días hasta que puedan ejecutar campañas contra el nuevo evento. Esto permite un día de atribución y 1-2 días de retraso, llaman un “período de enfriamiento” para garantizar los atributos de informes correctamente.

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Propiedad basada en el dominio

es Es importante tener en cuenta que se utiliza el idioma: el dominio. Los píxeles de Facebook solían ser creados y asignados a las cuentas de AD, pero ahora estarán atadas a un dominio verificado. Esto solo realmente importa para los casos en que un anunciante posee el dominio y quiere medir eventos o personalizados.Rsions en él. No tiene relación si una marca desea conducir el tráfico a un tercero; Todavía pueden hacerlo y todavía carecerán de mediciones de eventos y conversiones, como lo hacen hoy.

¿Qué significa esto para otras aplicaciones?

Aunque el furor está alrededor de Facebook, va a afectar Otras plataformas con aplicaciones que operan en un entorno publicitario similar.

En este momento, no está claro si Google seguirá su ejemplo con las ventanas de atribución más pequeñas. Han hecho sus intenciones para ir a las cookies, menos claras, dirigidas a 2022 como un despliegue.

Hasta entonces, se recomiendan muchos estrategas para utilizar las etiquetas de UTM y de Google Analytics para tratar de rellenar las ideas de los usuarios, cuando sea posible. .

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¿Qué dicen los expertos?

AndreW Foxwell, propietario de Foxwell digital y ampliamente considerado como un experto en la publicidad en Facebook habló conmigo sobre lo que está viendo hasta ahora.

“La mayoría de los anunciantes caen en dos campamentos: están listos y preparados y, por lo tanto, preparó a sus clientes. O están luchando para resolverlo todo. La mayoría de las preguntas nos rodeamos si se mantiene la actividad de participación en la aplicación (es), y cuáles son las soluciones para rastrear después de una compra “, dijo. “Hemos sugerido las herramientas de compra de publicación junto con el modelado de una relación entre los Roas basados ​​en 7 y 28 días.”

También hablamos con Christian Lovrecich, quien dirige los medios de alimentación de Pixl. Con más de una década de experiencia y gastos altos en el comercio electrónico, comentó “Mirar todos los datos sobre todas las cuentas, mi equipo y yo manejamos, IOS represaPresenta la mayoría de la audiencia que se convierte en una compra “. Continuó observando que él ha estado trabajando para mitigar el impacto desde que se anunció, siguiendo los pasos recomendados por Facebook.

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cuando se le pide que califique el nivel de interrupción para los anuncios de Facebook, ya que lo conocemos Con 10 ser “, cambiará FB como lo conocemos para siempre”, lo puso en un 6. “Al principio, definitivamente diría que será un 6. Pero, como alguien que ha estado haciendo esto durante más de una década, Todos sabemos que los cambios en la tecnología son inevitables, y al final del día, todo lo que podemos preparar, adaptar y superar los cambios que aparezcan “.

Recomendados los próximos pasos Preparar para Los datos de atribución de vistas a desaparecer. Descargue sus datos históricos para ambas ventanas (28 días y 7 días) y también de 28 días de clic. Compare las conversiones de clic de 28 días con las conversiones de clic de 7 días para comprender cómo se verán afectadas sus conversiones informadas si utiliza actualmente la ventana de 28 días. Si utiliza reglas atadas a esa atribución de 28 días, actualícelas ahora para minimizar cualquier impacto En su gasto o resultado. Enverigüe su dominio con Facebook lo antes posible para asegurarse de que sus datos de píxeles sean lo más imposibles posible. Esto es especialmente importante si tiene píxeles en su dominio propiedad de más de una entidad. Recuerde que esto afecta solo a los usuarios de IOS14, y aún no se conoce la tasa de adopción de exclusiones. Tendrá que ver sus propios datos y resultados cuidadosamente para comprender mejor el impacto. Esto le ayudará a prepararse, ya que IOS 14 continúa aumentando en la adopción con el tiempo. We WContinuará siguiendo el despliegue y actualizar sobre la nueva información a medida que esté disponible. El anuncio de Facebook con las recomendaciones mencionadas anteriormente se puede encontrar aquí .

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