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Medición agregada de eventos en Facebook: lo que necesita saber

El primer trimestre de 2021 ha sido uno de los anunciantes más inciertos para los anunciantes de Facebook en la historia de la Plataforma.

Cuando

Apple anunció

Que las actualizaciones de iOS 14 ya no optarían automáticamente a los propietarios de dispositivos para el seguimiento de IDFA, la compañía lo anunció como una victoria para la privacidad del consumidor.

Pero para los mercadólogos en todo el paisaje digital, representó un problema grave.

Una de las preparaciones más grandes que los anunciantes pueden y deben realizarse es alrededor de la medición de eventos agregados.

El tema de IDFA para los anunciantes de Facebook

sin el usoDe IDFA, los anunciantes ya no tendrían un medio confiable, incorporado para rastrear a los usuarios de dispositivos IOS 14 en los sitios web que visitan o atribuyen las acciones que aquellos usuarios llevan a las campañas que están ejecutando.

para enmarcar el Impacto potencial de este problema solo para Facebook, a partir de la P4 2020, Apple tiene actualmente

65% de la cuota de mercado de teléfonos inteligentes de los EE. UU. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Combina eso con el hecho de que

Más del 98% de los usuarios de Facebook navegan por la plataforma en un dispositivo móvil y los números se suman.

Facebook ha sido muy vocal en su oposición a la actualización de privacidad de IOS 14 de Apple, yendo en cuanto a

Publicar anuncios de periódicos de Página completa

condenando la decisión.

Pero nosotros, como los comercializadores de redes sociales, deben moverse más allá de las etapas de GRIEF, aceptan la realidad y baja al negocio de prepararse para el futuro.

¿Qué es la medición agregada del evento?

De acuerdo con

Facebook

:

“La medición agregada del evento de Facebook es un protocolo que permite la medición de los eventos web de los usuarios de iOS 14 … Nuestra solución es análoga a la medición de clic privado de Apple, pero está diseñada para resolver para que la propuesta de Apple no aborda el anunciante. “

Lo que esto significa en la práctica es que los anunciantes de Facebook se limitarán solo a

ocho eventos de conversión por dominio

que se pueden usar para la optimización de la campaña.

¿Qué? Cuenta con sus ocho eventos Cualquier evento estándar de píxeles (p. Ej., Agregar al carrito, pago iniciado, compre). Conversiones que usan un estándarevento; Por ejemplo, las compras que se llevan a cabo solo en una URL.Custom específicas con las conjuntos de eventos personalizados. Conjuntos de value con optimización de valor. Eventosunicados Configurarse usando las conversiones de Facebook API.advertisementContinue Reading a continuación Lo que no cuenta con tus ocho eventos

Vista de página / Página de destino View.URL basado en eventos de conversión personalizada; Por ejemplo, utilizando una página de agradecimiento con una URL única como un evento de conversión.

Implicaciones para los comercializadores

Dependiendo de qué tipo de anunciante está, restringiendo la optimización de conversión a ocho eventos El total no podría ser nada, podría ser devastador.

Este es un golpe para los anunciantes de comercio electrónico y otros que usan eventos múltiples ya veces muy específicos y personalizados para personalizar altamente sus embudos de marketing.

Para ellos, requerirá una simplificación significativa de su Taxonomía de Conversión y probablemente una pérdida de fidelidad en comparación con lo que habían sido utilizados anteriormente.

Pero para muchos anunciantes, esto debería ser poco más que Una molestia a corto plazo que requiere un nivel extra de configuración.

El seguimiento de píxeles y los métodos de atribución

y los métodos de atribución, como los utilizados por la API de conversiones de Facebook, podrían ayudar a los anunciantes a optimizar a los eventos que conducen Valor comprobado detrás de las escenas.

Esto es de particular interés para los anunciantes B2B y aquellos con ciclos de ventas largos donde el tiempo de retraso entre una conversión pixelada y una venta real lleva mucho tiempo y / o pasa por múltiples pasos sin conexión .

Sin embargo, Facebook, incluidos los eventos como parte de las ocho maximesUm para medir el evento agregado significa que los anunciantes pronto tendrán que equilibrar la importancia de los eventos de píxeles y sin conexión cuando se trata de la atribución.

En general, esto limitará la granularidad de seguimiento de los anunciantes que desea monitorear y optimizar a KPIs que cruzan los reinos en línea y fuera de línea.

Ahora debemos ser aún más estratégicos con nuestros planes de medición para explicar el potencial adicional para tirar de los eventos fuera de línea, pero el resultado final debe valer la pena. 5 pasos para llevar ahora para preparar

1. Verifique sus dominios

Si está utilizando un píxel de Facebook, debe verificar su dominio dentro de

Facebook Business Manager

.

Una vez que los cambios de privacidad de iOS. Todos los juegos de anuncios optimizan a un evento de píxeles en un unveríferoD Dominio estará en pausa.

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2. Analice la configuración de su evento actual

Eche un buen vistazo a su administrador de eventos y determine si su configuración de seguimiento actual está lista para los cambios.

¿Tiene más de ocho eventos? ¿Qué eventos son absolutamente críticos para mi ¿Las necesidades de seguimiento? ¿Hay lagrimas de seguimiento que necesiten ser llenadas? ¿Puede algún evento estándar reemplazarse con conversiones personalizadas que no cuentan con sus ocho? ¿Planeamos implementar la API de conversiones de Facebook y cómo encajarán esos eventos en el mezclar?

3. Seleccione sus ocho eventos

Asegúrese de que estos eventos le brinden la posibilidad de cubrir la totalidad de su embudo, así como todos los tipos de conversión adicionales que su marca puede ofrecer < Initiate Checkout < Purchase

4. Clasificar los eventos por prioridad

Esto es extremadamente importante. Debido a las próximas limitaciones de seguimiento, según Facebook, “cuando un cliente toma varias acciones durante una sesión web, solo el evento correspondiente que es más alto en prioridad se enviará a Facebook para una conversión”.

Por lo tanto,

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5. Manténgase al día con su Centro de recursos de Ads Manager

Ads Manager main screen, just to the left of Campaigns Esta misma sección de Ads Manager puede ser fácil de perder, pero contiene una gran cantidad de información buena, específica de la cuenta.

AnunciCementContinue leyendo a continuación Además de la verificación de dominios y la medición agregada de eventos, cualquier siguiente períodos recomendados o críticos necesarios para garantizar que su cuenta de anuncio esté lista para iOS 14 se ubicará en esta pestaña. Ads Manager main screen, just to the left of Campaigns

Puede encontrarlo en la pantalla principal del Administrador de anuncios , justo a la izquierdade campañas

Haciendo que funcione

. Una vez que sepa qué eventos seleccionar, deberá dejarlo Facebook conoce. De lo contrario, su sistema seleccionará automáticamente eventos para usted.

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Aquí hay una guía completa

sobre cómo configurar sus eventos y prioridades en el administrador de eventos, pero el proceso es bastante sencillo:

Vaya a Events Manager.En la pestaña Descripción general, notará una nueva

medición de eventos agregados Sección.Haga clic Configurar eventos web.

Confirme el dominio. Seleccione sus fuentes de evento ( Pixel, conversión personalizada, API de conversiones) y evento.Rank en orden de importancia. Tenga en cuenta que puede realizar cambios a ambos eventos que está utilizando y el orden de prioridad una vez que todoestá configurado. Sin embargo, las modificaciones agregadas de eventos pueden causar que los conjuntos de anuncios afectados se detengan entre 72 horas para que se realicen los cambios. Mientras aún no hay una fecha formal en la que se realizan los cambios de privacidad de iOS 14, Facebook es Advendiendo a los anunciantes que estén listos a principios de la primavera. Los anunciantes antes pueden verificar este cuadro de medición de eventos agregados totalmente importante, más preparados serán adaptarse a los muchos cambios de medición y atribución que nos esperan en el Brave New World of Mobile Digital Rastreo.


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