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Facebook Pruebas de la marca Tema de seguridad exclusiones para anunciantes

Facebook anunció hoy que comenzará a probar las exclusiones de los temas de feed de noticias para los anunciantes este año. Citando las preocupaciones de seguridad de la marca de los anunciantes, Facebook dice que la nueva característica permitiría a los vendedores elegir si mostrar sus anuncios junto a su contenido potencialmente sensible: “Por ejemplo, una compañía de juguetes para niños puede querer evitar el contenido relacionado con un nuevo programa de delitos, por lo que Podrían seleccionar el tema ‘delincuencia y tragedia’ “, el blog anuncia .

Exclusiones de temas.

Junto con el crimen y la tragedia, otras exclusiones de temas que se están probando incluyen noticias y políticas y problemas sociales, según un portavoz de Facebook. La idea es brindar a los anunciantes más control sobre dónde pueden aparecer sus anuncios en las noticias de un usuario y significa que las marcas podrán asegurarse de que suLos productos y servicios no se presentan al lado de los temas, la marca no se asocia o cree. Facebook dice que “continuarán escuchando y aprenderá durante la prueba”, por lo que podría haber más exclusiones de tema agregado o las exclusiones actualmente planificadas. podría evolucionar.

Seguridad de la marca. Este anuncio es aún más relevante, dada la agitación política que comenzó 2021 y la acción rápida que muchas marcas tuvieron que tomar para garantizar que su publicidad y mensajería orgánica no fuera insensible o se posicionara mal. Seguridad de la marca

no es un tema nuevo con 2021, pero está asumiendo más importancia a medida que las empresas trabajan para evitar que se vea una posibilidad de que se vea paralela a los movimientos políticos extremistas que se han fomentado en las plataformas de redes sociales como Facebook.

Seguridad de la marca exLos PERTOS explican que las exclusiones (especialmente en torno a las noticias de última hora) pueden no ser siempre las mejores opciones para los anunciantes. “Las marcas se han convertido en un hábito de bloquear los anuncios después de los eventos de noticias negativos o detenerlos por completo porque creen que estas historias son un entorno inseguro para sus marcas”, dijo Nandini Jammi, dijo el Editor de la Landía de la Búsqueda de George Nguyen a principios de este mes. Sin embargo, la publicidad adyacente a las fuentes de noticias confiables a menudo puede ayudar a construir confianza en torno a las marcas. Consideraciones de privacidad. El anuncio también menciona las consideraciones de privacidad para los usuarios, pero cuando se solicita comentarios, la respuesta de Facebook fue vaga: “La privacidad es el núcleo para todas las herramientas que desarrollamos y este producto no es diferente”. La plataforma de redes sociales está trabajando bajo la Alianza Global paraMedios responsables (

Garm

) para ayudar a mejorar la seguridad digital y este anuncio cae en virtud de esa iniciativa.

En un blog de 2020 de octubre, Michel Protti, director de privacidad de Facebook, el producto dijo que la red social. El proceso actualizado de la revisión de privacidad “ayuda a garantizar que cada nuevo producto o función se construya con privacidad en mente, lo que significa que tiene las herramientas y procesos apropiados para ayudar a abordar los riesgos potenciales y proteger la información de las personas”. Todavía no está claro cómo aparecerá ese proceso en juego con la nueva exclusión de los temas de anuncios.

Un portavoz de comunicaciones de Facebook dijo a Buscar Motor Land: “Esta es la primera vez que se administrará un entorno de alimentación a través de los controles. Antes de su lanzamiento, debemos comprender el rendimiento y la eficacia de los anuncios al cumplir nuestra comunicaciónEn la privacidad. Estos factores significan que este será un proceso complejo y intensivo en el tiempo y estamos comprometidos a hacer el trabajo para obtener este derecho “.


Por qué nos importa.
EXCLUSIONES DE PRUEBA DE FACEBOOK EXCLUSIONES PARA PUBLICADORES PODRÍA DARDAR MÁS DE MÁS DE CONTROL DE LAS OPCIONES DE SEGURIDAD DE MARCAS. Anteriormente, los anunciantes crearon las listas de bloques de palabras clave para excluir, pero esta opción podría brindarle más control sobre dónde se colocan los anuncios en la fuente de noticias de Facebook, especialmente con respecto al contenido sensible. Es fundamental que los anunciantes tomen en serio sus exclusiones en serio y comprendan cuáles son las implicaciones de las exclusiones amplias que pueden significar para sus marcas y sus métricas. Si bien tiene sentido que una marca infantil excluya los temas como el crimen y la tragedia de su publicidad, puede haber másNación para otros tipos de marcas en torno a las noticias y exclusiones de las emisiones sociales.

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