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Floc y el futuro de las audiencias: entender los límites y capacidades de floc, flight y turtledove

FLOC (Aprendizaje federado de cohortes) es un ave interesante: misterioso y al borde de la extinción. Si desaparece sin un reemplazo, entonces junto con el final de las cookies de terceros, los anunciantes pueden ver un cambio dramático en la efectividad de la orientación de la audiencia basada en intereses. Así que a pesar de los retrasos recientemente anunciados en la jubilación de las galletas de terceros en Chrome, vale la pena saber de qué se trata el floc. Es exactamente la razón por la que organizé una sesión sobre el tema en SMX avanzado a principios de este año. Aquí hay algunas de las tallidas de la sesión.

¿Qué es el floc

FLOC es una de las soluciones propuestas de Google que permitirían a los anunciantes apuntar a las audiencias en una mayor privacidad -Sensibilidad. Como la mayoría de los anunciantes ya entienden, mucha audiencia objetivo.Las tecnologías G dependen de la existencia de cookies de terceros y esas son notoriamente malas para la privacidad.

Los tipos de capacidades de objetivo de audiencia que podrían dejar de funcionar cuando se han ido las cookies de terceros.

Mientras que el floc no aborda el remarketing, existe una propuesta separada para eso llamado Fladge, pero eso es para otro post para sumergirse. FLOC está envolviendo su prueba a través del Privacidad Sandbox Esfuerzo liderado por el equipo de cromo en Google. El cromo es la base de código de código abierto para los navegadores mantenidos por Google y la base para el navegador de Chrome, que comanda más del 64% del mercado mundial

del navegador

. >> Pregunte al experto: sus preguntas principales de FLOC respondieron

Por qué necesitamos una alternativaA las cookies de terceros

Apple, Firefox y otros sin participación en publicidad en línea ya han comenzado a bloquear las cookies de terceros. Google, con sus intereses en publicidad en línea, está tomando un enfoque más medido y proponer soluciones como FLOC antes de que también desactiven el soporte de cookies de terceros en su navegador.

en un estudio 2019

por Google, los sitios de noticias perderían el 62% de los ingresos por AD, si las cookies de terceros se retiraban sin un reemplazo para la orientación de la audiencia. Obviamente, Google tiene un caballo en esta carrera, pero el contrato entre usuarios y sitios de acceso gratuito a cambio de ver anuncios específicos también está en juego. Y si ese contrato está roto, los editores y los consumidores sufrirán junto con las plataformas de anuncios como Google.

Un Misco importanteNOCCIÓN A menudo escucho es que Floc es solo una solución para Google. La verdad es que el floc es una propuesta de Google para nuevos estándares web y se discute en el Consorcio World Wide Web (W3C). Si W3C está de acuerdo, FLOC podría convertirse en un estándar web y estar disponible para que cualquiera lo use. Hoy en día, los navegadores de Chromium ya pueden aprovechar las API para apoyar el floc en sus propios navegadores. Otros navegadores pueden decidir seguir la demanda si lo desean. Si el W3C lo aprueba, entonces esos navegadores probablemente lo apoyarían, ya que sería un estándar web, al igual que la forma en que se maneja Javascript en los navegadores se basa en estándares acordados.

Cuan floc protege la privacidad del usuario

Hay mucha discusión sobre las formas en que el floc puede no ser una solución suficiente, pero vamos a llegar a algunos de los conceptos básicos primero.
en TradiEl objetivo de la audiencia nacional, los anunciantes confían en las cookies de terceros para compartir datos sobre lo que hacen las personas en la web. Por ejemplo, visite cualquier sitio en Apple Safari y mire cuántos rastreadores de terceros están bloqueados. Estos rastreadores son cookies no propiedad del sitio web que está visitando. Por ejemplo, mientras visite CNN.com, Adnxs.com está usando una cookie para rastrearme, aunque no tengo ninguna relación con ADNXS o cualquiera de los otros rastreadores como él.

Safari bloqueado 17 Trackers en este sitio web

Lo que propone FROC es una forma de anonimizar a los usuarios agregándolos a cohortes utilizando una metodología de aprendizaje federada. Esta agrupación de usuarios en cohortes ocurre en el navegador para que no haya datos personales deje el dispositivo. Luego, la cohorte está disponible para los editores que desean continuarUE que muestra anuncios dirigidos a sus usuarios.

En los términos más simples, en lugar del sitio web, pidiendo a la red de anuncios que sirva un anuncio a Fred que pasa demasiado en el equipo de entrenamiento, el sitio web puede pedirle a la red de anuncios que Muestre un anuncio a una cohorte (con al menos 1000 usuarios anónimos) que comparten algunas similitudes entre sí, como una pasión por la condición física. Por lo tanto, no hay datos de usuario deja el dispositivo de una persona bajo la propuesta de FLOC. Eso es incuestionablemente más privado de lo que sucede con las cookies de terceros y las huellas dactilares que prevalecen hoy.

>> WordPress propone el bloqueo de floc de forma predeterminada

Funcionará para los anunciantes en

Experimentos realizados por los anuncios de Google

donde los flocs fueron simulados y utilizados en lugar de las cookies de terceros, ellosEl floc de 2 se entregó alrededor del 95% de eficiencia en comparación con las audiencias que utilizan cookies de terceros.

Por lo tanto, es bastante bueno, pero incluso si quisiéramos, no podemos usar FLOC para la orientación. A partir de ahora, solo podemos observar. Es bastante similar a cómo

audiencias para la observación o la orientación

funcionan en los anuncios de Google hoy. Solo tenemos la capacidad de observación porque podemos pedirle a nuestro navegador Chrome que identifique su cohorte, pero no podemos actuar sobre los hallazgos relacionados con el desempeño mediante la gestión de las colocaciones de cohorte en los anuncios de Google.

Por lo tanto, si los cohortes de floc no son de cualquier uso práctico en esta etapa, ¿por qué estamos hablando de ello? Mi esperanza es que al aprender algunos de los antecedentes y los detalles técnicos subyacentes, la comunidad de publicidad estará mejor posicionada para implementar rápidamente nuevas soluciones y participar.En conversaciones, en última instancia, decidirá cómo funcionará la orientación de la audiencia en un mundo privado. Déjame cubrir una razón por la que estoy entusiasmado con un mundo futuro en el que podríamos poder apuntar a las cohortes.

Nuevas oportunidades utilizando cohortes
hasta ahora, hasta ahora, qué audiencias puede apuntar se ha basado principalmente. Cómo las plataformas de anuncios definen esas audiencias. Construyen audiencias al monitorear los comportamientos de los individuos en los sitios y agrupar a aquellas personas en las listas apropiadas.

Por ejemplo, aquí, así como Google piensa en mí:

Perfiles de AD Permita que los usuarios vean lo que goza de que Google cree que están interesados ​​y qué tipos de anuncios basados ​​en intereses pueden ser servidos

puede ver cómo le han clasificado en

HTTPS: // Adssettings. google.com/◆.

Tenga en cuenta que, como individuo, soy parte de muchos audiencias, por ejemplo. Me importa la impresión 3D y la ropa deportiva.

Pero el floc no es un proyecto de anuncios de Google sino un proyecto de cromo con código de código abierto. Esto significa que cualquier sitio web pueda averiguar qué cohorte le pertenece un visitante preguntando al navegador. Llega literalmente una sola línea de código, la primera en esta captura de pantalla: El sitio puede comenzar a mapear a los usuarios a los comportamientos y encontrar puntos en común interesantes. Por ejemplo, los usuarios en una cohorte en particular tienden a convertir a una velocidad superior a la media. Es concebible que podrían, en algún momento, pedirle a la red de anuncios que apunte a estas cohortes deseables. Lo que también es genial es que estas observaciones pueden provenir del tráfico orgánico, ya que el floc es independiente de cualquiera de la plataforma AD.s.

>> Las pruebas de floc actuales de Google no son compatibles con GDPR

¿Cómo se forman las cohortes?

En el primer experimento de Chrome (el ensayo de origen llamado) de floc, se generaron cohortes utilizando un algoritmo conocido públicamente (Simhash). La entrada es una lista de dominios que un usuario ha visitado y la salida es una cohorte. Los usuarios con una lista similar de dominios visitados se asignarán a las mismas cohortes. El algoritmo SimHash permite controlar la cantidad de cohortes que pueden existir y que actualmente

se adaptan a 34,000

en la implementación actual.

Para garantizar que no haya cohortes, es demasiado pequeño, lo que reduciría la privacidad del sistema, hay un sistema separado que garantiza el anonimato de K. Básicamente, cada vez que se agrega un individuo a una cohorte, el equipo de cromo mantienePista de cuántos usuarios están en esa cohorte. Y hasta que haya 1,000 individuos en una cohorte, no se puede utilizar para la orientación.

Para garantizar que las cohortes no se basen en visitas a sitios sensibles, el cromo excluye a ciertos sitios de ser parte de la entrada al algoritmo. Y los propietarios de sitios también pueden establecer una bandera en el código de su sitio web para ser excluidos de las entradas en el algoritmo de hashing. Esto, por cierto, es lo que uno de los

contribuyentes de WordPress sugiere

La herramienta de CMS popular debe hacer de forma predeterminada. Si se implementa, esta sería una de las cuestiones que amenazaban la viabilidad de la propuesta de FLOC. Una gran diferencia es que un usuario solo puede estar en una sola cohorte a diferencia en el pasado, donde un individuo estaba en un montón de Listas basadas en una multitud de intereses. Pero las plataformas de anuncios.Podría asignar una cohorte a muchos intereses. Por ejemplo, si mi cohorte tiende a leer contenido sobre el béisbol y la cocción, mi cohorte podría incluirse en el mapeo de Ad Tech para los entusiastas de los deportes y los entusiastas de la cocina). Estas cohortes se actualizan semanalmente, y solo pueden cambiar en ese momento.

Las cohortes son específicas para un navegador web. Incluso si un usuario se registra en Chrome, los datos no se comparten en los dispositivos para que su computadora de trabajo pueda estar en una cohorte diferente a la computadora de su hogar. Esto podría ser una gran cosa para los anunciantes de B2B que se beneficiarían de poder apuntar a una persona basada en su “cohorte de trabajo”.

Cómo usar las cohortes

Si algún día podemos apuntar cohortes. En los anuncios de Google o en otros lugares, ¿cómo obtenemos esos cohortes? Podrías mirar a las plataformas ADTECH para ayudar conGenerando las identificaciones de cohorte probablemente basadas en comportamientos como los dominios que visitó un usuario.

Mientras que esto no es una implementación completa, Optmyzr (My Company) construyó una prueba de concepto para mostrar cómo funciona Simhash. Agrega una lista de dominios y recupera la tecla SimHash:

https://swiy.io/get-floc-id

es similar a Audiencias personalizadas en Google donde escoge de una lista de comportamientos para crear una audiencia. Puede hacer lo mismo para crear una identificación de cohorte para la orientación. La otra forma de encontrar audiencias a destino (una vez que se permite la orientación) es usar la observación para construir una comprensión de los comportamientos de cohorte. Las plataformas AdTech pueden monitorear lo que cohortes sobre índice en visitas a tipos particulares de sitios. Recuerde que cualquier sitio pueda solicitar la cohorte de un usuario. Así que cualquier empresa woRking con muchos editores pueden comenzar a mapear cohortes a los intereses.

Por cierto, así es como es posible que también funcione en los anuncios de Google. Google hará el mapeo de cohortes a intereses para sus anunciantes para que puedan continuar apuntando a las mismas audiencias que hacen hoy. En el backend, Google simplemente cambiará a los usuarios individuales para cohortes. Esto es exactamente lo que hicieron en el experimento mencionado anteriormente que tuvo un 95% de eficiencia.

>> Google acepta no favorecer a sus propios productos o acceder al usuarioDatos personales en compromisos con el regulador del Reino Unido sobre FLOC

Google retrasa la puesta de sol de la cookie de la tercera parte a 2023

Entonces, ¿qué hace el anuncio de Google de que la puesta de sol de

Las cookies de terceros se retrasará

hasta que finalice 2023 para FLOC? Dijeron: “Recibimos retroalimentación sustancial de la comunidad web durante el ensayo de origen para la primera versión de FLOC. Planeamos concluir este ensayo de origen en las próximas semanas e incorporar el aporte, antes de avanzar a las pruebas de ecosistemas adicionales “. ¿Está flot muerto?

Cualquier respuesta a esa pregunta sería la especulación, pero lo que sí sé es que la iteración actual no será la que se lanza. ¿Cuánto cambiará, se puede cambiar? En toda justicia, ese fue mi suposición y un exención de responsabilidad frecuente en mi sesión SMX a lo largo. Desde la perspectiva de los anuncios, lo mejor que podemos hacer es continuar monitoreando el floc o su nuevo reemplazo y experimentar con él para que estemos listos para aprovechar al máximo la mayoría de las cookies del día 3 de la fiesta deja de trabajar. Tengo un sentimiento. Incluso los equipos de anuncios de Google continúan experimentando la experimentación, ya que no están necesariamente más auténticas a lo que harán los equipos W3C y Chrome que a nadie que asiste a sus reuniones públicas o lee las actas. Al leer los minutos de la reunión W3C , el equipo de Chrome declara que anunciarán en aquellas reuniones cuando tengan la intención de hacer cualquier cambio, por lo que es un buen lugar para vigilar.

floc Es un tema en evolución


Esperemos que ahora ahora entienda mejor el floc y lo que está tratando de lograr. Si todavía tienes muchas preguntas, no estás solo. Estoes un tema en evolución, pero uno vale la pena mantener un ojo cercano. Pero descansa fácil, incluso si no hay reemplazo para las cookies de terceros, esto no necesariamente será el final de la orientación de la audiencia basada en intereses porque AD Las empresas de tecnología como Google ya usan señales más allá de las cookies de terceros para crear audiencias. Es solo que perderían una señal poderosa y, como resultado, los anunciantes tendrían que monitorear más de cerca cualquier cambio resultante en el desempeño.


y recuerde que las cookies de terceros se eliminan, incluso en ausencia de un reemplazo. , los anunciantes aún podrán apuntar a sus propios datos de primera fiesta en Google Search y YouTube, audiencias de destino basadas en la actividad consentida de los usuarios de Google en la búsqueda y YouTube, Mida, haga clic y vea las conversiones de la búsqueda y youtUBE mediante la vinculación de los datos de primera fiesta del anunciante a Google y mide, haga clic en Conversiones de Búsqueda, YouTube y Inventario de socios al enlazar los clics a los sitios de los anunciantes.
Para dar crédito al moderador de mi sesión en SMX, el siempre afable Matt Van Wagner dijo: “Personalmente, no creo que FLOC prospere y pueda morir en el nido antes de que se incubore completamente debido a las presiones regulatorias y competitivas de Microsoft, Apple y objeciones de WordPress y otros. Demasiado Google-Centric, IMHO, para convertirse en un estándar “. Y menos de dos semanas después de mi sesión, Matt puede haber sido probado en el sentido de FLOC. Pero el problema, está tratando de resolver los restos sin resolver, así que apuesto a que habrá muchas más sesiones como las mías en futuras conferencias. Lea el Q + A de SMX Advan de Frederick.Sesión CED aquí. Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente la tierra de los motores de búsqueda. Los autores del personal se enumeran aquí .

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