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Viene floc – esto es lo que sabemos hasta ahora

A principios de este mes, Google anunció que no construiría ni utilizaría identificadores alternativos para rastrear a los usuarios para fines publicitarios. En su lugar, la compañía reiteró que sus anuncios serán impulsados ​​por una de sus iniciativas de privacidad de la caja de arena, llamada aprendizaje federado de cohortes (FLOC).

Los anunciantes han sido anticipando el cambio de las cookies de terceros

Durante años, pero ahora, tenemos cierta comprensión de la tecnología que el líder de la industria se respaldará para reemplazarlo. Google ha posicionado el flocar directamente entre los usuarios, que se han vuelto cada vez más conscientes de la privacidad, y los anunciantes, que lo ven a la sombra de las cookies de terceros que se han acostumbrado. Esto ha generado preguntas e inquietudes de ambos lados, muchos de los cuales son poco probables que sean unDdressed hasta que se producen más pruebas. Esto es lo que sabemos hasta ahora.

Lo que es FLOC

FLOC es un método para los navegadores para permitir la publicidad basada en intereses. Funciona recopilando datos sobre los hábitos de navegación de un usuario y luego agrupar grupos de usuarios con intereses similares a cohortes. El algoritmo utilizado para desarrollar esas cohortes puede analizar las URL de los sitios que visitó el usuario y el contenido de esas páginas, entre otros factores, de acuerdo con la propuesta de FLOC en GitHub. La información sobre la cohorte se comparte con fines publicitarios.

Los datos de usuario individuales se mantienen localmente, en el navegador, y el navegador solo expone la ID de cohorte. Las cohortes idealmente incluyerían suficientes personas para que sea difícil identificar a cualquier persona en particular dentro del grupo, peroTambién sea lo suficientemente específico para permitir la orientación de anuncios efectiva. Los usuarios se asignan a nuevas cohortes semanalmente, según los datos de navegación de su semana anterior.

Google ha anunciado que espera que comience a probar las cohortes basadas en floc con los anunciantes

comenzando en Q2 de este año. “Nuestras pruebas de floc para alcanzar el mercado y la afinidad de Google audiencias muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en las cookies”, dijo la compañía. Y, en el momento de la publicación, FLOC solo saldrá al navegador Chrome de Google.

Por qué es un cambio tan grande.

Los anunciantes se utilizan para dirigirse a través de cookies de terceros, lo que les permite alcanzar a individuos específicos. Con floc, los individuos se ponen en unCohorte en función de sus intereses, agregando una capa de anonimato que puede ayudar a aumentar la privacidad del usuario.

Otra distinción es que la asignación de cohortes se realiza dentro del navegador, lo que significa que la información de los usuarios se mantiene localmente. Con las cookies de terceros, un tercero puede estar almacenando datos de los usuarios en uno de sus propios servidores.

Los desafíos que se encuentran por delante para FLOC en respuesta a las demandas de los usuarios para una mayor privacidad, Safari y Firefox

dejaron de apoyar las cookies de terceros

. Sin embargo, Google, sin embargo, posee un negocio de anuncios masivamente rentables, así como el navegador de Chrome, lo que significa que su reemplazo de cookies de terceros tiene que satisfacer a los anunciantes y usuarios, y los defensores de ambos lados están ansiosos por cómo los FLOC les afectará.

Preocupaciones de privacidad.

Agrupar usuarios en cohortes ayuda a ocultar a los individuos dentro de una multitud, pero eso puede no ser suficiente para detener a los actores motivados de la extracción de datos de usuario individuales. Los puntos de venta más grandes de FLOC (las cohortes de miles de usuarios) podrían facilitar realmente el navegador. La huella digital, en la que se compilan muchas piezas de datos del navegador para crear un identificador único. Esto se debe a que la ID de cohorte agrupe a los usuarios en un grupo de quizás varios miles de personas, lo que disminuiría enormemente la cantidad de navegadores que un rastreador tendría que distinguir entre establecer un identificador. Google ha propuesto un “Presupuesto de privacidad” para combatir la huella dactilar , pero en el momento de la publicación, sigue siendo una propuesta de primera etapa y aún no tiene una implementación de navegador, a pesar de haber anunciadoCED que

FLOC estará abierto para las pruebas de anunciantes

en unos pocos meses. La propuesta FLOC también destaca una serie de preocupaciones de privacidad de los usuarios. “Sitios que conocen la PII de una persona [información de identificación personal] (por ejemplo, cuando las personas inician sesión con su dirección de correo electrónico) podrían registrar y revelar su cohorte”, dice la propuesta. Esto puede permitir que los rastreadores aprendan sobre el historial de navegación de un usuario o la información demográfica de los miembros de cohortes particulares, lo que podría permitir a los anunciantes

discriminados contra las audiencias

.

Cuando se le pregunte sobre cómo se pueden usar las cohortes. Para apuntar a ciertos datos demográficos o revelar información confidencial, Google proporcionó la siguiente declaración:

“Los anuncios de Google tienen políticas de larga data contra la focalización o EXclusión de personas basadas en categorías sensibles. Los ID de floc seguirán principios similares. El análisis de FLOC de Chrome evaluará si una cohorte puede ser sensible sin aprender por qué es sensible. Así que las cohortes que revelan categorías distintivas como la raza, la sexualidad o las dificultades personales están bloqueadas o el algoritmo de agrupamiento se reconfigurará para reducir la correlación. Además, es ASO contra nuestras políticas para servir anuncios personalizados en estas categorías de clase sensible “. Dirección.

“[Actualmente] tenemos este pastel de opciones de orientación disponibles, ¿qué porcentaje de esa tarta se va a ir?” Julie Friedman Bacchini, presidente de Neptune Moon y Director General de

PPCCHAT

, dijo, compartiendo una preocupación común para los anunciantes a raíz de Google Repitiendo IEl soporte de TS para FLOC y proclamación de que

no construiría ni utilizaría identificadores alternativos

para rastrear a los usuarios.

Esta es una preocupación de que Google pueda ponerse para descansar: “Es mejor para Piense en FLOC A medida que los anunciantes tendrán la misma capacidad de alcanzar audiencias relevantes, solo en lugar de poder hacer esto de forma individual, se basaría en cohortes (es decir, miles de usuarios) “, dijo un portavoz de Google en el motor de búsqueda. . Esencialmente, la compañía está diciendo que las opciones de focalización que están actualmente disponibles no cambiarán, lo que está cambiando es que los anunciantes se dirigirán a las cohortes compuestas de miles de personas, a diferencia de las personas específicas.

Turtledove es la retomeguración de Google. Solución

Google también ha introducido

Turtledove

, ANOIniciativa de PRIVACY SANDBOX, para brindar a los anunciantes a las audiencias de replegarse al acercarse a la privacidad del usuario de manera similar a FLOC.

El Turtledove API usa información, almacenada en el navegador, sobre los anunciantes, el usuario ha expresado el usuario, junto con Información sobre la página actual. Luego envía dos solicitudes de anuncios: uno para recuperar un anuncio basado en un interés definido por anunciantes, y otro para recuperar un anuncio basado en datos contextuales. Estas solicitudes son independientes, por lo que las redes de anuncios no pueden unirlas para saber que las solicitudes son del mismo navegador. A continuación, el navegador realiza una subasta para seleccionar el anuncio más relevante utilizando el código JavaScript proporcionado por el anunciante. . El código solo se puede utilizar para determinar los anuncios; No puede hacer solicitudes de red.

Flading

es el prototipo temprano de Google que se acumula en Turtlyove. Incluirá un método para los algoritmos de licitación en el dispositivo para utilizar información adicional de un servidor “confiable”. “Para ayudar a la experimentación temprana antes de que los nuevos servidores de confianza estén disponibles, proponemos un” modelo de su propio servidor “y esperamos enviar este primer experimento durante 2021,” Google

dijo

en una publicación de blog.

Lo que puede hacer para prepararse para el cambio

A pesar de las muchas incertidumbres que rodean el reemplazo de Google para cookies de terceros, todavía hay formas de que pueda posicionar su agencia y sus clientes para llegar a la carrera cuando Los cambios finalmente ocurren.

Recopile sus propios datos. “Ponga un pensamiento y esfuerzo real en la creación de sus propios datos de primera parte”, FRIEDman Bacchini dijo, agregando: “Construye tus listas de correo electrónico [y] que querrás tener personas que vinieran y participarán y hacer algo en su propiedad web para que pueda capturar esa información”.

Compilación y Mantener los datos de primera clase le permite cargar sus listas de clientes a las plataformas que pueden ayudarlo a comercializar directamente a esos clientes, o crear audiencias lookalike.

Comunicar los cambios a sus clientes.

Al igual que con cualquier cambio importante, los flujos de trabajo pueden verse afectados, lo que puede resultar en ineficiencias y / o gastos desperdiciados. La preparación de una simple descripción general de los cambios puede ayudar a su personal a prepararse para ellos y ayudar a replantear las expectativas del cliente. También debe proporcionar actualizaciones a medida que esté disponible más información.

Manténgase al día con las noticias. Como se mencionó anteriormente, Google planea realizar varias pruebas de este nuevo método de orientación. Los hallazgos de esos experimentos pueden informar su implementación final. Manténgase al día con la forma en que se despliega el floc y el alejamiento de las cookies de terceros para que pueda preparar mejor su negocio y / o clientes para el cambio.

Preguntas permanecen sobre la alternativa de cookies de terceros de Google

FLOC está reemplazando una tecnología de décadas, lo que significa que puede ser algún tiempo antes de que se respondan todas nuestras preguntas. Por ejemplo, en el momento de la publicación, Chrome es el único navegador establecido para adoptar FLOC, por lo que cómo los anunciantes en la plataforma de Google llegaron a los usuarios en Safari, por ejemplo, que representa más de un tercio del mercado del navegador estadounidense, según


Statcounter
. Además, ¡Google solo permitirá la publicidad a cohortes derivados de floc en Chrome, convirtiéndolo en un jardín amurallado? “Al final del día, realmente se reduce a cómo esto va a impactar mi capacidad para Entregue los resultados que mis clientes esperan y los tipos de resultados que he podido cumplir hasta ahora “, dijo Friedman Bacchini. En este punto, no sabemos que la medida en que las campañas y los flujos de trabajo de los anunciantes cambiarán a medida que nos alejamos de las cookies de terceros, y aunque Google seguramente hará más anuncios con el tiempo, es probable que la imagen completa sea más claro una vez que podamos probar la tecnología nosotros mismos.

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