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Industria de marketing

El impacto potencial de Gen Z en SEO.

Las conductas de la generación Z difieren de las cohortes que surgieron ante él, creando un nuevo desafío para las empresas que comercializan a los consumidores dentro de ella. La presencia de Gen Z también está creciendo en la propia industria de la comercialización y, como tal, aprender cómo trabajar y apelar a estos jóvenes es un paso crítico para tomar más tarde en lugar de más tarde.

que es generación Z ?

Las estrellas de redes sociales podrían ser las primeras personas que vienen a la mente cuando piensan en Gen Z (también llamado cariñosamente zoomers), pero este grupo de edad es más que solo tiktokers y youtubers. Aunque los pretendidos años de nacimiento de esta generación varían en diferentes fuentes, la investigación de PEW se refiere a ellos como individuos nacidos de 1997 y en adelante . Con eso en mente, puede sorprender que estos estadounidensesAhora conforman 28.7% de la población total

. Para el contexto, los baby boomers ahora representan una proporción más pequeña de solo el 21,8%, y los milenarios alrededor del 22%.

aún más impactantes que estas estadísticas pueden ser el hecho de que los miembros más antiguos de la generación Z están ahora bien en su Twenties. Si bien es fácil pensar en este grupo como adolescentes y niños, han crecido rápidamente, y ahora son jugadores importantes en la economía mundial. De hecho, este grupo tiene un

poder de gasto anual de alrededor de $ 143 mil millones

, y actualmente representa aproximadamente el 40% de los consumidores globales.

Es bien sabido que los miembros de esta cohorte son nativos digitales y se han elevado junto con la tecnología. En 2014, la Oficina de Comunicaciones del Reino Unido probó el profesional tecnológico.Fuerte de los niños frente a los adultos solo para encontrar que

El promedio de 6 años de edad superó a los de 40 años . Es seguro suponer que la mayoría de los miembros de esta nueva generación tienen una comprensión sólida de la tecnología, y un conjunto de habilidades que rivaliza a las personas mucho mayores. Esto puede ser aún más frecuente ahora con el uso creciente de los recursos digitales debido a la crisis de COVID-19.

Tendencias sociales de PEW señaladas en un ensayo reciente que le gustan mucho los Millennials, quien enfrentó la gran recesión durante sus años de edad,

Gen Z se verá afectado por la pandemia durante mucho tiempo para venir

. Con un mercado laboral que sea más competitivo que las habilidades de siempre y en la alta demanda, una carrera en la búsqueda puede ser cada vez más atractiva. Aunque la optimización de motores de búsqueda se está cambiando, su importancia ha sidoSin querer durante casi dos décadas, lo que la convierte en una opción estable en un mundo impredecible.

¿Cómo interactúan los zoomin con el marketing en su conjunto? Cuando se trata de dirigirse a esta cohorte, sus miembros están creando nuevos desafíos para las empresas. En primer lugar, sus relaciones con las marcas son muy diferentes a las de las generaciones que surgieron ante ellos. Los informes de IBM en asociación con la Federación Nacional de Retail descubrieron que, para Gen Z, la lealtad de la marca se debe obtener . Los zoomers están buscando un reflejo de sus valores personales en las marcas y están preparados para mantenerlos responsables

. Más allá de su resistencia a la lealtad de la marca convencional, la investigación también ha encontrado que son

más difíciles de participar . En términos generales, en este DAy y la edad, los consumidores son bombardeados con miles de anuncios al día y se han vuelto más difíciles de alcanzar. Como tal, no está impactante que una estadística común afirma que los miembros de Gen Z tengan los y la atención más pequeña se extienda de solo ocho segundos

. Sin embargo, la compañía rápida presenta esta información en una nueva luz explicando que en realidad tienen

“filtros de 8 segundos” . Estos filtros les permiten procesar rápidamente las tremendas cantidades de información que se encuentran cada día para perfeccionar lo que realmente les importan, preparándolas de manera única para sermaduras sobre los intentos de publicidad (como lo han condicionado a hacer básicamente desde el nacimiento). Para combatir esta tendencia, los vendedores han estado persiguiendo una variedad de estrategias y métodos novedosos. Por ejemplo, Marketing experiencial

tiene proVen para que sea efectivo con Gen Z, y también están especialmente emocionados por

realidad virtual .

Si bien están disponibles muchas nuevas oportunidades de marketing, las redes sociales siguen siendo un canal importante para el compromiso de Gen Z. Esto es especialmente cierto cuando se trata de contenido de video en sitios como YouTube y Tiktok. En general, a medida que estos consumidores

se alejan de la vigilancia de la televisión tradicional , la necesidad de las avenidas de marketing alternativas crece.

¿Cómo usa la búsqueda de Gen Z?

Con toda esta información de fondo en mente, es fácil ver que la búsqueda está bien posicionada Para acceder a este objetivo demográfico. Es posible que la generación Z no sea tan sensible a los anuncios directos, pero están acostumbrados a buscar.

De hecho, mar.Los motores RCH han existido más tiempo que Gen Z, con el

primer motor de búsqueda que aparece en 1990 , por lo que no es de extrañar que su uso sea la segunda naturaleza de este grupo de edad. Zoomers entiende completamente cómo usar las herramientas de búsqueda, y tienen la capacidad de evaluar rápidamente las SERPS antes de decidir en qué conexión recibirá su clic. Siempre han tenido las respuestas a cualquier pregunta disponible, por lo que también usan la búsqueda de un descubrimiento más intencional. A pesar de su notado “filtro de 8 segundos”, la compañía rápida también encontró que podrían enfocarse profundamente en los temas que resuelven que valgan la pena. Además, su indiferencia hacia BrandLoyalty significa que pueden ser menos propensos a optar por un sitio web de una gran marca sobre otros.

Finalmente, su uso y confianza en dispositivos móvilesEs no puede ser pasado por alto o exagerado. El estereotipo que las personas ahora están pegadas a sus teléfonos tienen algún mérito, y las empresas como Google han tenido notificación. Ya han comenzado a atender a este turno, con cosas como las primeras páginas de indexación y amplitud móviles que ahora tienen mayor importancia. IBM y NRF descubrieron que, en una encuesta global de 15,600 generadores generales,

60% no usaría una aplicación o sitio que se cargue demasiado lentamente . Esto pone la importancia de la velocidad del sitio Mobile

en una mayor perspectiva para que Seos con la esperanza de capturar esta demográfica a través de la búsqueda.

Los hallazgos de una encuesta reciente de Fractl se alinean claramente con cada una de estas tendencias. Encontraron que de todas las generaciones,

Gen Z tiene la más alta preferencia para las consultas de la cola larga

. Ellos saben que una Q Short-Tail QUery producirá amplios resultados, y es posible que no encuentren lo que están buscando. Además, su uso móvil ha creado un Uptick en las funciones de búsqueda de asistentes de voz, que también utilizan estas frases de varias palabras.

Zoomers trabajando como SEOS

Aunque este grupo de edad está bien equipado para usar los motores de búsqueda, es probable que el concepto de SEO siga siendo algo ajeno a ellos. Una búsqueda rápida de Coursera muestra que hay

casi no hay cursos universitarios específicos de SEO

actualmente disponibles para los estudiantes. Si bien algunas clases generales de marketing digital pueden tener un capítulo o sección sobre SEO, esa información puede ser anticipada debido a la naturaleza siempre cambiante de la búsqueda. También hay algunos

programas de certificados y talleres en línea

, pero losEl problema mencionado anteriormente sigue presente. En resumen, la forma más accesible para que los estudiantes aprendan es a través de su propia investigación, una pasantía o alguna otra experiencia similar a los que suceden.

Dicho esto, esta industria puede proporcionar una trayectoria profesional fantástica de los miembros de Gen Z, deberían descubrir y elegir perseguirlo. Trabajar en la búsqueda le permite desarrollar una variedad de habilidades del pensamiento crítico a la resolución de problemas y el análisis de datos. Los que están en la comunidad de SEO están siempre al día de la última tecnología y tendencias, que es valiosa en muchas facetas de negocios. Además, trabajar dentro de una agencia brinda la oportunidad de aprender sobre una vasta gama de industrias y nichos. Muchos seos incluso recogen el desarrollo web, la ciencia de los datos y la experiencia de programación en el camino, unD Estas son tres competencias que tienen una demanda muy alta. Todas las cosas consideradas, las muchas habilidades difíciles y suaves que se pueden desarrollar a través del trabajo de SEO son los cimientos para tener éxito en una carrera.

Zoomers ya tienen una aptitud para el trabajo en espacios basados ​​en tecnología, y aquellos con el La determinación puede recoger la experiencia rápidamente en este campo. Los ejemplos principales de esto incluyen el uso de herramientas de SEO y sistemas de gestión de contenido. Por ejemplo, una vez que se aprende un CMS como WordPress, ese conocimiento se puede transferir fácilmente a otros como Drupal, HubSpot, etc. Se puede decir lo mismo para herramientas como Google Analytics y la consola de búsqueda, porque comprender cómo evaluar los datos dentro de esas plataformas se pueden traducir a una variedad de otros. En esencia, SEO y GEN.Z realmente podría ser una coincidencia hecha en el cielo de marketing digital.

Comprensión de los Gen Z-ERS

Mientras que el SEO aún no puede ser una trayectoria de carrera convencional para la mayoría de los jóvenes, los de los El campo de marketing digital probablemente lo encontrará en algún momento. Como tal, es importante tener en cuenta que los miembros de esta generación alsobes trabajarán en el lado del cliente de la búsqueda.

Como se mencionó anteriormente, algunos Zoomers ya son parte de la fuerza laboral, y la presencia de esta cohorte solo continuará creciendo. Solo en el año 2020, Gen Z constituyó aproximadamente

24% de la fuerza laboral mundial

.

Con una afluencia de nuevos trabajadores en el horizonte, trabajar con ellos puede ser una experiencia única dada su fuerte comprensión de la tecnología. Encima de eso, también son más FAMILIAR CON Conceptos como Analytics and Data Science como

Las carreras están viendo un auge en el sector de la educación superior

. Los miembros de este grupo de edad no deben ser subestimados cuando se trata de absorber los ins-and-outs de SEO desde el punto de vista del cliente.

Como Gen Z continuando la fuerza laboral, probablemente en posiciones de nivel de entrada, Es importante recordar que serán tomadores de decisiones en unos pocos años. Tendrán una capacidad creciente para influir en las decisiones de presupuesto, por lo que es absolutamente crítico pensar en formas de conectarse con ellos ahora y comunicar el valor de SEO para ahorrar tiempo, energía y dinero a largo plazo. Unos pocos pasos para trabajar son los siguientes: Entiendo que están ansiosos por aprender y pueden hacerlo rápidamente. Los pase a través del razonamiento.Hard cada recomendación para construir su conocimiento a lo largo del tiempo. Al igual que con los clientes de cualquier edad, esto mejora la confianza y les ayuda a ver cómo funciona realmente el SEO. Déjelos en serio y escuche sus conocimientos. Es posible que tenga preocupaciones, ya que cualquier cliente podría cuando se trata de las estrategias de SEO y cómo juegan en el Plan de marketing global. Escuche lo que tienen que decir, ya que pueden ser nuevos, pero aún así podrían proporcionar ideas impactantes. Abrazar las ideas novedosas y el pensamiento creativo. Las ideas frescas nunca son malas, pero puede ser fácil sentirse resistente hacia aquellos que parecen salir del campo izquierdo. Lucha contra el impulso de cerrar de inmediato y, en cambio, considere seriamente cómo podrían incorporarse al proyecto. No se alejó de usar nuevas herramientas y tecnologías. Como se mencionó anteriormente, GenZ no está intimidado por nuevas formas de tecnología. Comparta hallazgos interesantes de Herramientas como Hotjar, Tableau o Google Tag Manager para hacer que SEO sea más emocionante para ellos. Tenemos sinceros y transparentes sobre el rendimiento de Analytics.be por adelantado sobre el estado del desempeño del sitio para desarrollar su confianza y aprecio por la búsqueda. En la era de la gratificación instantánea, hay pocas cosas más satisfactorias que una línea de tendencia positiva. En el otro lado de eso, asegúrese de investigar y determinar las causas de cualquier recesión. Conclusión Mientras que Gen Z puede ser un misterio de muchas maneras, dos cosas están seguras: están bien en su Manera de dominar muchas industrias, y no deben ser pasadas por alto. Del mismo modo, si no se está preparando para su llegada, es posible que ya se esté quedando atrás. Dé a estos hallazgos y consejos sobre algunos pensamientos, y si ya hay Gen Z-ERS en su organización, intente tomar tiempo para recoger sus cerebros. Adelante y aprende a abrazar el cambio, como lo hagamos tan a menudo en SEO, porque estos tiktokers y Youtubers solo crecerán en influencia.

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