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10 consejos para la limpieza después de una adquisición de cuenta de Google Ads

Desarrolle una lista de victorias rápidas para su cliente

Felicidades, ¡ha organizado una nueva cuenta de Google Ads! Ha cerrado la venta y está listo para desenterrar.

Su primer paso para la limpieza después de una adquisición de la cuenta de anuncios de Google debe ser una auditoría exhaustiva de la cuenta.

Tal vez usted incluso realizó una auditoría rápida durante el proceso de ventas, si el cliente fue amableAmous para darle acceso.

De manera realista, sin embargo, la mayoría de los clientes restringirán el acceso hasta que se firme el contrato con la nueva agencia. Su primer día o dos en la nueva cuenta se debe gastar absolutamente en una auditoría en profundidad.

Después de todo, hay una razón por la que el cliente cambió las agencias.

Vamos a romper 10 consejos para la limpieza Después de una adquisición de Cuenta de anuncios de Google.

1. Revise la facturación y el acceso a la cuenta primero

Puede estar tentado a saltar a la estructura y la configuración de cuentas de inmediato, pero resista esa tentación. AnunciCementContinue Lectura a continuación Es crucial para garantizar que

configuraciones de facturación

son ​​precisos y que nadie tiene acceso a la cuenta que no debe.

Nunca deja de sorprenderme cuántas de nuestras nuevas cuentas aún tienen usuarios con acceso desde dos e incluso tres agencias. Y sé que todavía tenemos acceso a un puñado de cuentas que no han sido clientes durante años.

Limpia esto de inmediato. Lo último que desea es tener que lidiar con su predecesor sobre problemas de facturación o rendimiento.

2. Revisión Cuenta y configuración de campaña

Configuración de la cuenta y la campaña es donde una adquisición de anuncios de Google puede ir rápidamente.

Te sorprenderá de la cantidad de gerentes de PPC que ignoran estas configuraciones de alto nivel o olvida para ajustarlos. Primero, verifique la configuración de la cuenta. Aquí es donde usted controla las cosas como Etiquetado automático ,

Plantillas de seguimiento

y medidas de seguridad de la marca, como Account settings. contenido confidencial

. Account settings.

Para la mayoría de las cuentas, etiquetaje automático SHdebería estar encendido. Consulte con su cliente, pero es raro desactivar el etiquetado automático, incluso si el cliente no está utilizando Google Analytics.

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Revise cuidadosamente el tipo de inventario y las secciones de contenido excluido, especialmente si usa un Lote de red de visualización de Google o

ADS de YouTube

.

Asegúrese de que está excluyendo cualquier tipo de contenido que pueda ser perjudicial para su marca.

Las sugerencias de anuncios son otro área clave Para revisar.

Si no ha seleccionado

establecido para su revisión, no se aplicará automáticamente

, Google iniciará automáticamente nuevos anuncios que han creado para su cuenta, incluso antes que usted y su El cliente ha tenido la oportunidad de revisarlos y aprobarlos.

Como puede imaginar, el lanzamiento de anuncios no aprobados puede causar problemas, especialmente si los anuncios necesitanPara ser revisado por el Departamento Legal de su cliente. Ha habido informes de que esta configuración encendida misteriosamente, ¡así que no saltes este paso!

Siguiente, revise la configuración de su campaña. Me gusta usar Review your campaign settings. Editor de anuncios de Google

para esta tarea, pero también puede usar los anuncios de Google UI: Review your campaign settings.

Compruebe que todas sus campañas tienen la misma configuración. En este ejemplo, encontré una campaña utilizando CPC mejorada, mientras que el resto está utilizando CPC manual.

¿Es eso intencional, o simplemente una supervisión? Hay casos en los que desea configuraciones diferentes según los objetivos de la campaña, pero asegúrese de que no sea solo un error. Campaign settings in google ads editor.

Es fácil ver la configuración de la campaña y los valores atípicos de los anuncios que utilizan el editor de anuncios de Google: Campaign settings in google ads editor.

3. ReincorporarseW Tipo de partido Distribución

Revisión de

Tipos de coincidencia

Es una buena manera de entender cómo una cuenta está dirigida a palabras clave. ¿Están usando mucha coincidencia amplia regular, o todo coincidencia exacta? Y si es así, ¿es la elección lógica, o se parece a una supervisión?

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Recientemente nos hicimos cargo de una cuenta que estaba licitando en términos de coincidencia amplios como “RFP”. No hace falta decir que estaban recibiendo un montón de tráfico muy incontrolado.

De manera similar, limitar la cuenta a la coincidencia exacta es rara vez la estrategia correcta.

Mire las palabras clave y vea qué porcentaje de palabras clave caer en cada tipo de partido. También me gusta usar el editor para esto. Take note of active keywords - 10 Tips for Cleaning up After a Google Ads Account Takeover

Primero, tome nota de cuántas palabras clave activas tiene, en el menú de la izquierda: Take note of active keywords - 10 Tips for Cleaning up After a Google Ads Account Takeover

En este ejemplo, hay 451 palabras clave activas. Match type filter. AnunciCementContinue Lectura a continuación

A continuación, cree un filtro para las palabras clave activas por tipo de coincidencia: Match type filter.

Match type filter by match type.

Match type filter by match type.

Exact match keywords.

Exact match keywords. A continuación, marque el menú izquierdo:

En este ejemplo, hay 162 de 451 palabras clave que tienen una coincidencia exacta, o 36%.

También querrá desarrollar un plan para cambiar cualquier palabra clave de coincidencia amplia modificada para la frase Haga coincidir, ya que la pareja ancha modificada es que se está volviendo .

4. Revisar las puntuaciones de la calidad de la palabra clave

heredando una cuenta llena de palabras clave con una puntuación de calidad

de 7 o superior es muy diferente de heredar una con puntajes de calidad, por debajo de 3.

advertisementcontinue leyendo a continuación. Quality score filter. Use Google Ads EditO para averiguar qué porcentaje de palabras clave tiene una puntuación de calidad de 6 o más vs. a continuación 6.

Para hacer esto, use sus filtros nuevamente, esta vez filtrando para obtener un puntaje de calidad: Quality score filter.

Quality score 6 or greater - 10 Tips for Cleaning up After a Google Ads Account Takeover

Quality score 6 or greater - 10 Tips for Cleaning up After a Google Ads Account Takeover

Busque cuántas palabras clave son mayores o iguales a 6 vs. Cómo Muchos están a continuación.

Una nota sobre el puntaje de calidad: algunas industrias tienen un

tiempo más difícil

para obtener puntajes de alta calidad que

otros

.

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5. Compruebe el número de palabras clave por grupo de anuncios

¡Pensará que a estas alturas, los anunciantes de PPC saben que los grupos de anuncios pequeños, bien temáticos son una mejor práctica. Keywords per ad group.

Usted estaría equivocado. Keywords per ad group. Recientemente heredamos una cuenta con 283 palabras clave en un solo grupo de anuncios.

Sí, esto sigue siendo HAPPEN.

Es un ejemplo extremo, pero es una buena idea analizar el número promedio de palabras clave en un grupo de anuncios. Uso del editor, esto es fácil:

Simplemente divide el número de palabras clave por el número de grupos de anuncios. En este ejemplo, es 451/31, o 14.5.

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El punto dulce es de 15-20 palabras clave por grupo de anuncios, pero por supuesto, hay excepciones a esto.

Mientras Grupos de anuncios de palabras clave simples (

SKAP

s) a veces tienen sentido, su uso debe ser raro, dado que los tipos de partidos del camino funcionen hoy en día. Pero todavía hay razones para usarlas.

Puede haber razones para tener grupos de anuncios más grandes, aunque una cuenta generalmente puede beneficiarse de dividirlas. Usa tu juicio. Ads per ad group.

6. Compruebe cuántos anuncios por anuncioGrupo Ads per ad group. Este consejo podría ser controvertido, pero soy un fanático de no usar más de tres variaciones de AD por anuncio.

Sé que a Google le gusta recomendar el uso de hasta nueve anuncios en un Tiempo, pero he visto el rendimiento herido por esa táctica.

Prefiero probar dos o tres anuncios, encontrar un ganador y luego girar en un nuevo anuncio.

Independientemente de su Tácticas, es bueno saber cuántos anuncios están en un grupo de anuncios.

Remarketing audiences.

Remarketing audiences. Aquí, el promedio es 2.9 – justo en el dulce lugar.

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7. Revise las listas de Audiencias y Remarketing

Aquí, querrá buscar en dos lugares: audiencias en los anuncios de Google y en el editor.

Primero, revise sus audiencias de remarketing

En los anuncios de Google:

Audiences applied.

Audiences applied. Enfócate primero en las audiencias en uso. En este ejemplo, hay una audiencia en uso que tiene 0 miembros.

¿Por qué es eso? ¿Está bien, o es una campaña dependiendo de esta audiencia? Dígale y vea lo que está pasando. AnunciCementContinue leyendo a continuación

Luego mira

audiencias personalizadas Audience settings. con la misma lente.

Ahora, vaya al editor y mira a las audiencias que Se aplican a grupos de anuncios o campañas: Audience settings.

Revise el tipo de audiencia (en el mercado,

retargeting

, Lista de clientes), el ajuste de la oferta y la configuración de destino:

¿Tienen sentido

es ¿Una audiencia dirigida a la observación cuando se debe establecer en la orientación o viceversa?

son ​​los ajustes de oferta apropiados para el rendimiento?

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Tenga en cuenta cualquier cosa que sea modificada.

8. Códigos de seguimiento de auditoría en el sitio web

Es una buena idea auditar el sitio web para asegurarse de que se instalen los códigos de seguimiento correctos. Probablemente necesitará alistar la ayuda de un desarrollador aquí.

Si está utilizando

Rastreo de conversión de anuncios de Google

, asegúrese de que los códigos estén instalados correctamente. También es posible que desee auditar códigos para otros canales.

Labels in the account. Pero como mínimo, asegúrese de que los códigos de anuncios de Google estén funcionando de la forma en que deben.

Durante la auditoría, también verifique el seguimiento Desde cualquier antigua plataformas de administración de ofertas que puedan estar persistentes, como Marin, Kenshoo o SA360. Labels in the account. Asegúrese de actualizar a lo que esté usando actualmente.

9. Revisión de convenciones de nombramientoy las etiquetas

Las convenciones de nombramiento son cruciales para mantener la cordura del administrador de PPC. En cuentas con más de unas pocas campañas, querrá nombrar convenciones que le ayuden a ordenar y filtrar rápidamente.

Muchas grandes cuentas ya tienen una convención de nombramiento establecida. Revíselo y asegúrese de que tenga sentido: es posible que deba revisarlo o solucionar cualquier nombre que no se aplique correctamente.

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Si necesita establecer una convención de nombres,

este artículo Quick wins. es útil.

Además, revise cualquier etiqueta en la cuenta. Las etiquetas también son útiles para filtrar y informar y pueden ir más allá de una convención de nombres. Quick wins. Mire la biblioteca compartida en el editor de lo que ya está allí:


Este ejemplo tiene etiquetas comunes:No marca, marca, RLSA. Probablemente tendrá otras etiquetas específicas del cliente que también querrá usar. AnunciCementContinue leyendo a continuación 10. Desarrolle una lista de victorias rápidas para su cliente Una vez que haya pasado por los primeros nueve pasos, resuma sus hallazgos en un documento de “WINS” rápido, puede compartir con su cliente. Nosotros Use una hoja de cálculo simple: Comenzando con los aspectos positivos, lo que está en la cuenta, es una buena manera de tranquilizar a su cliente. Cada cuenta tiene algo bueno que puedes decir. Enfocarse en positivos primero muestra que no está tratando de señalar los dedos en su agencia anterior o administrador de cuentas. AnunciCementContinue leyendo a continuación Nos gusta dividir Recomendaciones en “Mejora necesaria” y “Low HaFruta de gning “. La fruta de baja colgante incluye correcciones rápidas, generalmente relacionadas con la configuración o las herramientas como el software de gestión y optimización de ofertas, como Optmyzr o Adalysis. “Mejora de la mejora necesaria” puede incluir cosas como la construcción de nuevos anuncios de anuncios o audiencias o estableciendo una convención de nombramiento. Es una buena idea establecer un marco de tiempo para la implementación. Sea realista y establezca expectativas razonables para cuando se pueda hacer el trabajo y quién debe involucrarse. ¡Eso es! ¡Lo has aplastado! Siguiendo estos 10 consejos lo configurará para el éxito a medida que se embarca en la limpieza después de una adquisición de cuenta de anuncios de Google. Más recursos: 10 Errores comunes en los anuncios de Google Cómo realizar una auditoría completa de anuncios de Google PPC 101: un comGuía completa de los conceptos básicos de marketing de PPC Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por el Autor, abril de 2021

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