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Anuncios de Google Seguimiento de actualizaciones; Esto es lo que los anunciantes necesitan saber.

A partir de mayo, los anuncios de Google establecerán una cookie de primer partido con un nuevo identificador a través de la etiqueta del sitio global, así como el Administrador de etiquetas de Google. Como cookie de primera parte, será única y limitada a los usuarios de un sitio específico.

¿Por qué el cambio para comenzar a configurar una cookie de primera fiesta?

Google ha dejado claro que Están tomando medidas para proteger la privacidad, lo que significa una dependencia más pesada en los datos de primera parte. Con los cambios en el horizonte para la forma en que se rastrean las personas, los datos de primera parte son más valiosos que nunca.

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en EFFOrt para crear más oportunidades para soluciones que se basan en datos de primera parte, Google anunció que actualizarán la etiqueta del sitio global y el Administrador de etiquetas de Google para establecer una cookie del mismo sitio en los dominios web de los anunciantes para ayudar a mejorar la conversión. Se le atribuirá nuevamente a los anuncios.

Notas de Google que a partir de mayo, esta cookie permitirá una atribución más precisa de las conversiones, incluidas las instancias en las que un usuario podría participar con más de uno de sus anuncios antes de convertir.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Dado que Google anunció inicialmente FLOC, han recomendado que los anunciantes implementen etiquetado en todo el sitio con la etiqueta global del sitio o el Administrador de etiquetas de Google, si aún no lo han hecho.

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Los anunciantes deben considerarImplementando la etiqueta en todo el sitio, incluso si actualmente no utilizan la etiqueta de los anuncios de Google para el seguimiento de conversiones, como los anunciantes que utilizan las importaciones de Google Analytics u otras opciones de seguimiento de mediciones.

Es demasiado pronto para decir exactamente cuáles son los beneficios. será, pero está claro que los anuncios de Google están trabajando para ayudar a los anunciantes de anuncios de Google para profundizar sus conjuntos de datos de primera parte a través de la etiqueta global del sitio y las etiquetas de Google Tag Manager y parece probable que esas etiquetas sean la base para futuras innovaciones como seguimiento de floc y La medición evoluciona

Cambios adicionales de conversión para los usuarios de la plataforma de marketing de Google en Europa

El año pasado, Google anunció el “modo de consentimiento” como una función beta para ayudar a los anunciantes que cumplen con las regulaciones en Europa. El modo de consentimiento sería AutomAsegúrese de que las etiquetas de Google no lean ni escriban cookies para fines publicitarios o análisis en los casos en que el usuario no consintió para ser rastreado.

Comprensión de que los anunciantes tienen una brecha de medición debido a la pérdida de datos, Google tiene Ahora anunció que el modo de consentimiento también permitirá el modelado de conversión para ayudar a llenar esos huecos.

Los datos de Google muestran que el modo de consentimiento puede recuperar más del 70% de los viajes de conversión de ad-conversión que se perdieron debido al usuario Opciones de consentimiento.

Los anunciantes que usan el modo de consentimiento ahora verán sus informes de búsqueda, compras, visualización y campaña de video actualizadas con los datos de conversión modelados en las conversiones, todas las conversiones y columnas de valor de conversión.

modelado Las conversiones se integrarán en campañas de la misma manera.y en el mismo nivel de granularidad que la conversión regular para que pueda aprovecharse dentro de las herramientas de licitación de Google de la misma manera que los datos de conversión existentes.

AnunciCementContinue Reading a continuación Los anunciantes que ya utilizan el modo de consentimiento comenzarán a ver las mejoras graduales como lo que -Lo deberían haber sido perdidas, las conversiones perdidas se capturan a través del modelado. Los anunciantes en el Área Económica Europea o en el Reino Unido que están interesados ​​en la implementación del modo de consentimiento y están utilizando el seguimiento de conversión de anuncios de Google , se inicie aquí

o puede trabajar con una de las muchas plataformas de administración de consentimiento de Google.

Fuentes:

Anuncios de Google para comenzar a configurar una cookie de primera parte a través del sitio global y las etiquetas GTM

https://blog.google/products/marketingplatform / 360 / conveRSION-MODELING-ATHT-CONSENTE-MODE-MODE-GOOGLE-ADS /

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