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Google Analytics rastreará los datos sin cookies.

Google anuncia varias actualizaciones que ayudarán a proporcionar a los propietarios de sitios y anunciantes con datos relevantes cuando las cookies no están disponibles.

Los nuevos métodos de seguimiento de la privacidad, que no involucran la controvertida tecnología de flotores de Google, dependen de sobre los datos de primer partido y el aprendizaje de la máquina.

Estas nuevas soluciones están diseñadas para ayudar a los vendedores a tener éxito en un mundo con menos cookies e identificadores de terceros, al introducir formas de medir las conversiones y desbloquear ideas útiles al mismo tiempo que respeten los consentimientos del usuario .

Con estas actualizaciones para los propietarios de sitios y los anunciantes, Google será:

Ampliarán sus modelos avanzados de aprendizaje de la máquina a los informes de comportamiento en Google Analytics.Alllow Acceso perfecto al modo de consentimiento, que ajusta cómo funcionan las etiquetas de Google en función de Usuario cookie conLas opciones enviadas. Muestreo conversiones mejoradas que permiten que las etiquetas usen datos consentidos y de primera clase para rastrear cómo se convierten los usuarios después de participar con ADS. ADS.ADVERTISEMENTCENTINUELUE LEYE A continuación

Aquí hay más sobre las alternativas libres de cookies de Google al seguimiento de datos.

Seguimiento de Google Analytics sin cookies

Google Analytics pronto utilizará el aprendizaje automático para mejorar la comprensión de los vendedores del viaje al cliente con o sin cookies.

Esta es una extensión de las capacidades de aprendizaje de la máquina agregadas a El año pasado de Google Analytics que le permite a la superficie de las ideas de comercialización relevantes, como la probabilidad de que los clientes realicen una compra.

Los modelos avanzados de aprendizaje de la máquina de Google se extenderán a los informes de comportamiento en análisis. Estos modelos llenarán huecos In Los datos dejados por las cookies que no están disponibles.

Con estos vendedores de datos tendrán una vista más completa del viaje al cliente y podrá usar esas ideas para mejorar las campañas.

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Google dice que se utilizará el aprendizaje de la máquina, cuando sea necesario, ya sea que las cookies estén disponibles o no.

Modo de consentimiento

“Ahora es el momento de adoptar nuevas técnicas seguras de privacidad para garantizar que su medida sigue siendo precisa y Accionable, “los estados Vidhya Srinivasan de Google en el anuncio.

Una de esas técnicas implica la construcción de una base de datos de primera parte, que los comercializadores pueden hacer con el modo de consentimiento de Google.

El modo de consentimiento ajusta cómo Las etiquetas de Google operan según las opciones de consentimiento del usuario para las cookies de ADS o las cookies de análisis.

WhEn los usuarios no aceptan las cookies, el modo de consentimiento utilizará el modelado de conversión para recuperar, en promedio, más del 70% de los viajes de conversión de ad-conversión.

Esto ayuda a garantizar que los vendedores puedan continuar mediendo su completo Rendimiento de la campaña en una forma segura de la privacidad.

Para facilitar que los sitios web se integren con el modo de consentimiento, Google pronto habilitará la implementación directamente de las cuentas de TAG Manager, lo que le permitirá modificar y personalizar el comportamiento de la etiqueta en respuesta a los usuarios ‘Preferencias de consentimiento.

Conversiones mejoradas

Las conversiones mejoradas son una forma más segura de privacidad para medir datos con precisión cuando están disponibles menos cookies.

Edificio en la Fundación creada por el consentimiento creado por el consentimiento. MODO, CONVERSIONES MEJORAS UTILIZAR LOS DATOS CONSIRANTES, PRIMEROS PIERDOS PARA DAR UN MORe Vista precisa de las acciones tomadas por los usuarios después de participar con los anuncios.

Los vendedores obtendrán los datos que necesitan para desbloquear las percepciones de rendimiento, como la elevación de conversión y mejorar la medición en los casos en que se muestra un anuncio en un dispositivo y el El usuario se convierte en otro.

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Las notas de Google que los datos de primera parte se han hecho para proteger la privacidad del usuario y garantizar la seguridad, lo que significa que los vendedores recibirán informes de conversión agregados y anonimizados.

en temprano Pruebas de conversiones mejoradas, el minorista ASOS registró un aumento de ventas de 8.6% en la búsqueda y 31% en YouTube.

Google revelará más información sobre estas nuevas soluciones de medición de seguridad privacidad en Google Marketing Livestream 2021 el jueves, 27 de mayo a las 8:00 am PT / 11:00 a.metro. Et. Fuente:

Blog de anuncios y comercios de Google

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