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Explicó Google Floc: una guía para los vendedores

Como la prueba de FLOC se está realizando oficialmente, hemos compilado todo lo que sabemos sobre FLOC: qué es, cómo es diferente, y lo que los anunciantes pueden hacer para prepararse.

¿Qué es el floc y por qué es esto? ¿Cambio que ocurre?

La privacidad sigue siendo un gran problema, ya que pertenece a la publicidad digital. Las plataformas y los navegadores de publicidad están tomando medidas para mejorar la transparencia y la privacidad. Otros navegadores habían tomado medidas de protección de la privacidad y ahora es ahora la forma de responder a esas mismas preocupaciones.

Google había anunciado que ya no apoyarían las cookies de terceros, sino que también vieron la necesidad de crear soluciones publicitarias con el El objetivo de la deudición de las plataformas AD del desarrollo de otras formas de seguimiento más invasoras, como las huellas dactilares. El resultado de esos esfuerzos.Fueron federados de aprendizaje de cohortes, o “floc”, por corta.

con floc, en lugar de cookies individuales se agregan a nivel individual y se pasan de sitios a plataformas, los datos de navegación vivirían dentro de cada navegador individual. El floc asignaría luego a los navegadores individuales a grupos más grandes (o cohortes) de miles de usuarios en función de los datos de navegación.

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“Las cohortes son dinámicas y se actualizarán cada siete días durante el ensayo inicial.

Como cambia el comportamiento de la navegación de una persona, su navegador los asignará a una cohorte de floc diferente que refleja esos intereses.

Por ejemplo, en un momento, podrían estar en una cohorte de floc con miles de Otras personas que también han visitado recientemente sitios web sobre jardinería y viajes.”En el extranjero, y luego en otro punto en el tiempo podrían estar en un grupo de personas que han visitado recientemente sitios sobre los suministros de arte y la cocina”. – Ginny Marvin, Google AD Products LiAison

¿Cómo es esto diferente al proceso anterior?

La clave para llevar desde un punto de vista de privacidad es que el historial de navegación individual de los usuarios ya no es Compartido.

En lugar de que los editores puedan “seguir” a las personas a medida que saltan del sitio web al sitio web, el floc de un navegador de una persona está sostenido por FLOC y no está compartido con nadie, ni siquiera Google.

Que los datos alimentaron previamente las opciones de orientación para los anunciantes en forma de audiencias de afinidad y las audiencias del mercado y también contribuyeron al seguimiento de la conversión, por lo que los anunciantes naturalmente tienen preguntas sobre qué esperary cómo prepararse. Antes de que entremos en eso, cubremos algo de la envoltura de que el floc está recibiendo de la industria en general.

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¿Por qué el floc es un mal rap?

Es posible que haya leído artículos sobre otras organizaciones que empujan hacia atrás en la idea de floc. ¿Recuerdas cómo mencioné que Google propone FLOC como un medio para equilibrar las preocupaciones de privacidad y las necesidades del anunciante?

Los opositores sugieren que el floc crea nuevas preocupaciones de privacidad porque aún se puede combinar con formas más invasivas de seguimiento (como la huella digital. ) que apuntaba a eludir.

Con eso en mente, es posible que alguien pueda continuar por el camino de seguimiento más invasivo y luego la información de la capa floc sobre ella y, en última instancia, termina con un GR mucho másVista anular que antes.

El otro problema es que, aunque el navegador solo compartirá datos con sitios individuales como parte de una cohorte más grande, algunos de esos sitios tendrán la capacidad de identificar usuarios específicos (por ejemplo, La gente que inicia sesión o hace compras). Por lo tanto, aún será posible aprender datos de usuario individuales y luego usará los datos para hacer inferencias sobre la cohorte más grande. Es posible que los datos eventualmente puedan cambiarse a mayor escala.

“El poder de apuntar es el poder de discriminar. Por definición, los anuncios dirigidos permiten a los anunciantes llegar a algunos tipos de personas mientras excluyen a otros. Se puede usar un sistema de orientación para decidir quién puede ver las publicaciones de trabajo o las ofertas de préstamos tan fácilmente como para anunciar zapatos. “- Bennett Cyphers,

eFundación Lectronic Frontier

Mientras que los anuncios de Google tienen políticas y reseñas en su lugar dentro de la plataforma Administrador de anuncios para garantizar que no se produce la discriminación, porque el floc es un producto de Chrome, no de los anuncios de Google. Es importante recordar que estaría alimentando datos para otros gerentes de anuncios, por lo que esta es una preocupación digna.

La elegibilidad de la cohorte – ¿Quién puede ser rastreado?

Una cohorte no

Ser elegible para ser anunciado si incluye un historial de sitios de visita con temas sensibles a una tasa alta.

Esto parece aplicarse a sitios web que los editores ya estaban

restringidos

de usando como parte de publicidad personalizada.

Por lo tanto, las cohortes que visitan regularmente los sitios web que caen en las siguientes categorías no serán elegibles fo editores para acceder al acceso:

advertisementcontinue leyendo las dificultades personales. Identidad y creencia. Interés personal. Acceso a las oportunidades Liberación pública de floc

Las cohortes creadas por floc estarán disponibles para las pruebas públicas. Las pruebas preliminares comenzaron en marzo, y Google anunció que las pruebas de los anunciantes ahora están oficialmente en curso.

Hay un fondo blanco lanzado para los desarrolladores que sugieren cómo ejecutar tus propias simulaciones, que pueden ser

.

¿Cómo se pueden preparar los anunciantes?

Los ensayos iniciales de flocar de Google descubrieron que se realizó de manera similar a las audiencias en el mercado y de afinidad, por lo que la esperanza es que los anunciantes verán un desempeño similar a lo que están ya usado para.

“Todavía hay trabajo y pruebas a realizar, pero el objetivo esPara continuar entregando los resultados de los anunciantes y la monetización del editor al tiempo que prioriza la privacidad del usuario “. – Ginny Marvin, enlace de productos de anuncios de Google

También es importante recordar, también, que las cookies de terceros se desaparecen, pero las cookies de primera clase no lo son. Como actualización rápida:

advertisementcontinue leyendo las cookies de partidos a continuación son aquellas establecidas por el sitio web actual que un usuario está visitando. Esto permite al dominio que un visitante está navegando actualmente, para almacenar datos de análisis y una gran cantidad de otros elementos que pueden beneficiar la experiencia del usuario, como mantener un usuario iniciado sesión, o guardar su carrito incluso si no están firmados. Las cookies de fiesta están establecidas por (lo adivinaste) un tercero, para rastrear el comportamiento del usuario en los sitios. Por ejemplo, las cookies de terceros arE usó para rastrear y entregar anuncios a las personas a medida que navegan en los sitios de editor en la red de visualización de Google.

Los datos de primera parte son más valiosos que nunca. Los anunciantes serían acuerdos para hacer esfuerzos para recopilar tantos datos de primer partido que ellos.

Google ha recomendado algunas veces que los anunciantes deben asegurarse de que todos los sitios web estén etiquetados con la etiqueta universal de Google Ads.

Hay un máximo de 5 dominios por conjunto de primera fiesta, por lo que es importante que las empresas que usen varios dominios de vanidad diferentes deben considerar la consolidación.

Uso de datos de primer partido

Otra pregunta En la mente de los anunciantes: ¿Cómo podremos usar nuestras propias audiencias de primera fiesta?

Google tiene una propuesta apodada “Fledge” que incorpora comentarios de la industria a la forma en que esto sería estemanejado. Los datos de usuario, incluida la historia del navegador, permanecerían protegidos de los compradores y vendedores. Google Notas estará disponible para probar en ensayos de origen a finales de este año. Las compañías de anuncios pueden probar la API utilizando un “traer su propio modelo de servidor”.

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Aunque las pruebas de Flading aún están en progreso, los anunciantes tendrán la capacidad de utilizar las listas de clientes en esencialmente toda la publicidad más grande. Plataformas.

Google anunció en su reciente Livestream de Google Marketing, que sería restricciones de elevación en las que los anunciantes son elegibles para usar las listas de clientes. Microsoft ADS también anunció recientemente que los anunciantes serán elegibles para apuntar a las listas de clientes a través de la plataforma Microsoft Ads. Facebook, LinkedIn y otras plataformas sociales ALSo Ofrecer opciones similares.

Seguimiento de conversión en un mundo de terceros-inelesseles

Mientras que el seguimiento de conversión se basa en gran medida en los datos de primera parte, los datos de terceros desempeñan un papel en lo que corresponde al dispositivo transversal y el seguimiento de visualización. Google está probando diferentes formas de capturar estos datos sin utilizar cookies de terceros.

Las propuestas de medición aprovechan una API que tiene la capacidad de informar tanto a nivel de evento como a información agregada. Con el objetivo de preservar la privacidad, la API utiliza las siguientes técnicas:

Agregue los datos que se informan para garantizar que las actividades y la identidad de cada persona permanezcan anónimas. Llimitar la cantidad de información reportada sobre cada conversión para que no sea Posible exponer la identidad de la persona.detrás de la conversión.Adding “ruido” a los datos que se informan, para proteger la privacidad de cada persona al incluir algunos datos aleatorios junto con la lectura real de Data.advertisementContinue a continuación

Google señala que está empezando a ejecutar simulaciones para mejorar Comprenda qué tan diferentes casos de uso podrían verse afectados por las diversas propuestas y compartir los hallazgos en el futuro.

Involúcrate en la conversación

El sitio web de la caja de arena de Privacy de Google ofrece información sobre las iniciativas que está investigando Para brindar a los usuarios de servicios de tranquilidad con respecto a su privacidad.

Las iniciativas actuales incluyen: Evitando el seguimiento mientras se navega por Internet. Preservando los editores Abrir Web.Helping Crear sitios que respetan la privacidad del usuario. ‘Re un editor, advErtiser, desarrollador o parte de una compañía de Ad Tech, está invitado a contribuir a la discusión. A pesar del lanzamiento, el floc todavía está en desarrollo y podría evolucionar en función de la experiencia del usuario y la retroalimentación.

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