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Google Merchant Center: una mina de oro de SEO local para minoristas

Muchos datos para informar que su estrategia SEO se esconde a simple vista; Solo necesitas saber dónde mirar. Para los minoristas de múltiples ubicaciones, Google Merchant Center puede ser un tesoro de datos para ayudar a obtener esa ventaja competitiva.

En noviembre pasado, justo a tiempo para las vacaciones, Google comenzó a mostrar los listados de productos locales gratuitos en la parte inferior de Google Mis Páginas de negocios.

Son la versión gratuita de los anuncios de inventario local de Google

y se ven así:

Target GMB Panel GMB Product Widget

Target GMB Panel GMB Product Widget

Este programa está abierto a cualquier negocio de ladrillo y mortero con un GoogleCuenta del Centro Mercante en Australia, Austria, Brasil, Canadá, Dinamarca, Francia, Alemania, Japón, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Suecia, Suiza, el Reino Unido y la verificación de los EE. UU. Descripción de los anuncios de inventario local de Google

para Más actualizaciones.

Todo lo que tiene que hacer es optar en las superficies “ en el programa de Google ” en GMC. Puede inscribirse en él aquí

.

Mientras que los informes disponibles para las empresas participantes son mínimas, hay datos suficientes para que las empresas locales comiencen a usar este programa como un arma secreta para mejorar su digital rendimiento.

Lo llamo secreto porque estoy prácticamente seguro que ninguno de sus competidores está utilizando estos datos (hasta que vean este artículo, por supuesto).

Aquí es cómo aprovechar esta riqueza. de datos locales de SEO.

Verifique su Panel de Listados Locales GRATUITOS

dentro de Google Merchant Center Ir a Performance> Listados locales gratuitos. Allí puede ver clics, impresiones y tasa de clics a través de diferentes períodos de tiempo.

También puede ver información similar para los “listados gratuitos” no locales que aparecen en la pestaña Google, pero estos no proporcionará información “local”. Google Merchant Center Free Local Listings Dashboard

Google Merchant Center Free Local Listings Dashboard

GMC Traffic By Product Dashboard Haga clic en el enlace “Listados locales gratuitos: tráfico” y verá Estos datos desglosados ​​por producto, marca y categoría.

AnuncioContinue Lectura a continuación Por ejemplo: GMC Traffic By Product Dashboard

GMC Traffic By Brand Dashboard

GMC Traffic By Brand Dashboard

GMC Traffic by Category Dashboard

GMC Traffic by Category Dashboard

Google Local Finder w Products Widget

Google Local Finder w Products Widget El informe del producto típicamente tendrá la mayor cantidad de datos, pero cada uno de estos puede dar Usted insinúa que sonÚtil a la optimización.

En la medida en que conozco, los listados de productos locales gratuitos solo aparecen adjuntos a Google Mis paneles de conocimiento empresarial en los SERPS, o en el buscador local / Google Maps como se ve aquí:

Esto implica que estos listados aparecen principalmente para consultas de marca (de hecho, la mayoría de los paneles de conocimiento GMB aparecen principalmente para las consultas de la marca). AnuncioContinue leyendo a continuación

Como tal, los datos de Google Merchant Center proporcionan información única sobre lo que las personas que están familiarizadas con su marca están buscando.

Mientras no rompen los datos por ubicación (cuando vamos a obtener eso , Google?), Puede usar su propio análisis para resolverlo.

Una palabra rápida de advertencia …

Google dice:

GMC Samsung

GMC Samsung

“Si usas un thFiesta de IRD para medir los anuncios de inventario local o los listados gratuitos de productos locales, la información derivada de los usuarios que se involucra con sus anuncios o listados en Google no puede ser utilizada por usted ni por ninguna otra parte para crear segmentos de orientación, fines de destacación o realizar un navegador o dispositivo Huellas dactilares. “

No suena como usar los datos Google le brinda a rellenar las páginas sin dirigirse específicamente a estos usuarios es un problema. Sin embargo, al igual que con todas las tácticas de optimización de la búsqueda, querrá asegurarse de que está en cumplimiento antes de probar algunas de estas ideas.

Ahora que tiene los datos, averigüe lo que significa

En el ejemplo anterior, este tablero “por marca” muestra que, a lo largo del período de tiempo, los productos de marca Samsung obtuvieron ~ 91K CLIcks del widget del producto GMB.


AnunciCementContinue leyendo a continuación

En su análisis, puede crear un informe para las entradas no pagadas a los PDP de Samsung que provienen de Google. Luego, filtra ese informe por la ubicación del usuario. No es perfecto, pero puede darle una idea general para qué ciudades fue la mayor demanda de Samsung. Puede hacer lo mismo con la información “por producto”.

Los datos “por categoría” no son tan útiles, ya que no puede descomponerlo por producto y / o marca. Sin embargo, puede darle un sentido general de las cuales las categorías amplias se desempeñan mejor en las que las geografías. Esto puede ser útil cuando ponemos en acción estos datos. (Divulgación completa: Todavía estoy tratando de convencer a nuestro equipo de Techops, valdrá la pena para raspar los widgets GMB yAtele a los datos y análisis de GMC, para crear una vista actualizada regularmente del rendimiento). Ahora que usted sabe en qué productos de productos GMB están haciendo clic en diferentes ubicaciones, puede demorar más y mirar las tasas de conversión por marca, producto y ubicación para obtener un sentido de los mejores intérpretes. AnunciCementContinue Reading a continuación Cuantos más productos que llevan, menos datos que tendrás para cada producto, ya que Google parece rotarlos a menudo . Google nos está brindando información valiosa con esa rotación, por cierto. Debe haber alguna metodología (¿se atreve a decir un algoritmo?) Que Google utiliza para determinar qué productos se mostrarán en cada página GMB y cuándo. Dada la cantidad de datos que Google tiene acceso, probablemente entienda a sus clientes Better que lo que hace, al menos desde un punto de vista de lo que los hace clic. El monitoreo de estos patrones es probablemente alguna de la mejor información que puede encontrar para informar cómo comercializar productos y marcas en su propio sitio. Consejos para que los minoristas aprovechen al máximo la información de Google Merchant Center Agregue los productos y marcas de Top Haz click / conversing a las páginas de su ubicación y varíe esto por cada ubicación. Si eso es demasiado trabajo, comienza con los mismos mejores intérpretes en todas las páginas de ubicación. Rara vez vemos que los e-tailers locales hacen algo verdaderamente único para los visitantes del sitio en lugares específicos. Use esta información para ayudar a las recomendaciones de alimentación en todo el sitio para estos usuarios específicos geográficos. AnunciCementContinue Lectura a continuación Use estos datos para alimentar un GMBCampaña de publicaciones para promover productos populares. Dado que las publicaciones de GMB a menudo aparecen en la parte inferior del Google Mis paneles de conocimiento empresarial, pueden desempeñarse tan bien como los widgets del producto, y tiene más control sobre la mensajería. Crédito adicional: esto no es específico a los productos GMB, pero como estamos hablando de optimización de búsqueda local, observan el próximo clic y el comportamiento de búsqueda de los usuarios que ingresan a través de las páginas de ubicación. Mejore la conversión agregando una promoción a la parte superior de cada uno Página de ubicación para lo que están buscando / haciendo clic en la mayoría. (Sombrero Tip a Noah Learner para compartir esta consejo). Más recursos: Google lo hace libre de productos para vender productos en los resultados de búsqueda Cómo optimizar completamente su lista de Google My Business Flujos de trabajo de SEO local para administrar mejor su lista de Google My Business Créditos de la imagen: todas las capturas de pantalla de Autor, abril de 2021

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