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Todo lo que sabemos sobre las campañas de Rendimiento Max de Google.

Con el anuncio de Google de que la campaña de Rendimiento Max recibiría un despliegue más amplio, ha habido muchas preguntas sobre lo que es el rendimiento MAX, cómo se compara con otras campañas y cómo se desempeña. El objetivo de esta publicación es responder a las preguntas frecuentes y ayudar a los anunciantes a prepararse.

¿Qué es el rendimiento MAX?

La diferencia principal entre el rendimiento MAX y otras campañas es que Google automatiza la orientación y la entrega de la campaña basada en la información que proporciona el anunciante.

Performance Max es un tipo de campaña automatizado, que recuerda (pero aún ligeramente diferente a) una campaña inteligente.

Google automatizará creación de anuncios, pero solo basada en los activos proporcionados, similar a la forma en que respondeMostrar anuncios de trabajo.

También puede encontrar algunas semejanzas entre el rendimiento MAX y las campañas sociales en el sentido de que se extiende a través de múltiples ubicaciones utilizando formatos dinámicos de anuncios y, en el hecho de que los informes de desempeño por audiencia y colocación son limitados.

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¿En qué red funciona el rendimiento Max?

Las campañas de rendimiento MAX son elegibles para ejecutarse a través de todo el inventario de Google, que es un gran diferenciador de los otros tipos de campañas de Google. Las campañas de rendimiento máximo pueden servir en cualquiera de las ubicaciones llenas de las campañas de búsqueda, pantalla, youtube, gmail y descubrimiento.

¿Qué opciones y controles tengo con el rendimiento MAX?

cuando establece Una campaña de Rendimiento Max, elige su objetivo. Dependiendo de tir Objetivos, es posible conectar las fuentes de productos y las ubicaciones de almacenamiento.

Presupuesto y licitación

Luego establecerá su presupuesto y elegirá cómo su estrategia de licitación. Tenga en cuenta que las opciones de la estrategia de licitación incluyen conversiones máximas y un valor máximo, pero también puede configurar un CPA MAX o un valor / conversión de destino, lo que le permite aprovechar las estrategias de TIGUD CPA y TOTAL RoAS.

Ubicación, idioma, programación de anuncios

A continuación, elegirá sus ubicaciones. Actualmente, el rendimiento MAX no es compatible con el Editor de anuncios de Google, por lo que configurar la orientación es más tediosa que la mayoría de las campañas. Si tiene muchas ubicaciones para incluir, puede elegir “ingresar otra ubicación”, que luego se expandirá para incluir un espacio en blanco y un enlace “Búsqueda avanzada”. Haga clic en el enlace “Búsqueda avanzada” para el OPUbicaciones de importación a granel.

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Puede elegir los idiomas, su programa de anuncios, las fechas de ejecución de su campaña,

Opciones de URL avanzadas Performance Max URL expansion Performance Max URL Settings Las opciones de URL son importantes . De forma predeterminada, Google definirá sus propias URL final a menos que desactive esa opción. Si permite que Google envíe el tráfico a los enlaces que se le convenga, también tiene la opción de excluir los enlaces.

Performance Max URL expansion Performance Max URL Settings

Performance Max Asset Groups

Performance Max Asset Groups

Performance Max Audiences

Performance Max Audiences

También puede agregar plantillas de seguimiento, también. Configuración de “Grupos de activos” Aka Anuncios A continuación, se le dirigirá a establecer un “grupo de activos”, que es efectivamente un anuncio, que será similar a un activo de pantalla sensible. Este “grupo de activos” se llama un grupo de activos porque actúa como un activo para todas las plataformas.Los anunciantes pueden crear múltiples “grupos de activos”. Información de la orientación automatizada Cada campaña solo tiene un conjunto de Dirección (por lo que no hay grupos de anuncios). Puede seleccionar audiencias para ayudar a dar una idea de quién debe dirigirse a Google. Botes de Google: “Sus anuncios se mostrarán automáticamente a las personas que tienen más probabilidades de convertir para sus metas. Puede acelerar la optimización proporcionando señales de audiencia “. Lo que esto significa es que sus campañas no solo pueden ser entregadas a esas audiencias. Más bien, Google está mirando a las audiencias que proporcionas para las señales. Usarán que los datos identificarán a los consumidores similares que probablemente exhiban los mismos comportamientos e intereses. Configuración de extensiones de anuncios Por último, te agregasr Extensiones. Puede optar por utilizar las extensiones de SiteLink de nivel de cuenta existentes o seleccione y cree SiteLinks específicos para las campañas de rendimiento máxima. La campaña sugerirá formatos de extensión basados ​​en sus objetivos. Por ejemplo, si su objetivo principal incluye la generación de leads, la campaña sugerirá crear una extensión de forma de plomo. También puede agregar fragmentos estructurados, extensiones de precios, extensiones de promoción, llamadas y extensiones de llamada. AnunciCementContinue Lectura a continuación ¿Qué incluye los informes de rendimiento máximo? Se ha reconocido como un déficit. En Google Marketing Livestream, se anunció que se había escuchado la retroalimentación de los anunciantes con respecto a informar la transparencia y que Google tomaría medidas para mejorar la transparencia dentro de GoogleCampañas MAX. No está claro exactamente qué informes se verá en el futuro, por lo que compartiré mi experiencia con los informes en su formato actual. Los informes en su forma actual es limitada. Los anunciantes pueden informar sobre el desempeño de la campaña en su conjunto, lo mismo que cualquier otra campaña. Los desgloses son donde pierde la transparencia. Primero, las cosas que puede hacer: Los anunciantes pueden informar sobre la campaña de nivel superior PerformanceAdvertisers puede informar sobre el rendimiento de la ubicación (y si está publicitando una cadena, el informe de la tienda es Disponible en función de las extensiones de ubicación) Los anunciantes pueden informar sobre el rendimiento de la hora de día, día de la semana, y día y hora combinados. Ahora, para las cosas que no puedes informar. Aunque puede agregar varios grupos de activos (ADS), no es posibleInforme sobre el rendimiento del grupo de activos. Por ejemplo,, por ejemplo, actualmente en pantalla, puede informar sobre el rendimiento mediante el anuncio de pantalla sensible, pero no puede romper ese rendimiento por un activo individual de una manera significativa. Con el rendimiento MAX, ni siquiera puede tomar el primer paso de romper el rendimiento del grupo de activos (AD). AnunciCementContinue Lectura a continuación Tampoco hay información que no haya información sobre la focalización. Recuerde que los parámetros de destino que se proporcionan se utilizan como indicadores para identificar a otros potenciales consumidores en el mercado, por lo que aquellas audiencias proporcionadas no se utilizarán necesariamente como objetivos, sino que se usan como un medio para identificar calificadores e indicadores para ayudar a encontrar otras posibilidades probables. . Al final del día, no hay forma de decir quién vio su anuncio, no informes de la audiencia,Ningún informe de palabras clave, sin informes demográficos, etc. Esto también significa que no es posible agregar exclusiones para estas cosas. Los anunciantes no pueden informar sobre el rendimiento del dispositivo o hacer exclusiones. desde que No conectó una alimentación de productos, no puedo comentar sobre los informes de rendimiento a nivel del producto. ¿Cómo funciona el rendimiento Max? Déjame prefaciar diciendo que he estado Uno de los comprobadores beta para el rendimiento MAX, por lo que compartiré ideas de mi propia experiencia. El kilometraje puede variar En mi experiencia, las campañas de rendimiento MAX mantuvieron una CPL 21.4% menos que nuestras campañas de búsqueda no de marca, que estaban completamente al máximo con los presupuestos sin contabilización. El CPL también fue aproximadamente un 22% menos que la pantalla, que tiende a funcionar muy bien para esta particióncuenta de ular. En última instancia, aumentamos las conversiones de su mes total en aproximadamente un 5% utilizando el rendimiento Máx. El rendimiento MAX ni las campañas de visualización fueron al máximo, así que no tengo una buena sensación de cómo el inventario se movía entre esos dos canales. Calificaría esos resultados diciendo que esta es una cuenta que impulsa mucho volumen. La automatización se realiza muy bien aquí, presumiblemente debido al volumen de datos que vienen. Aún así, el rendimiento parece finalmente positivo. Porque toma un tiempo para que los clientes potenciales se cierren para que se cierren para esta cuenta, todavía estamos esperando para ver cómo la calidad principal compara To Otros canales. Más allá de los resultados de mis propias cuentas, Google compartió un estudio de caso de MoneyME en ThinkwithGoogle , en el que citaron un aumento del 22% en las conversiones, más de $ 800k en Los ingresos de préstamos recién financiados, y una reducción del 20% en el CPA general a través de la cuenta.

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