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Marketing de contenido

Postes de Google: factor de conversión no factor de clasificación

Mientras que las publicaciones de Google no son un factor de clasificación, aún pueden ser un recurso increíblemente efectivo para aumentar las conversiones de negocios locales, cuando se usa correctamente. El host de los viernes de la pizarra de esta semana, Greg Gifford, le muestra cómo poner su mejor post posterior hacia adelante.

Anatomy of a Perfect Pitch Email

Haga clic en la imagen de la pizarra de arriba para abrir una versión de alta resolución en una nueva pestaña.

Transcripción de video

Howdy, Moz Fans. Bienvenido a otra edición de los viernes de la pizarra. Soy Greg Gifford, el vicepresidente de Búsqueda en LOWKLAB, una agencia de marketing digital boutique especializada en SEO local y búsqueda de personas. Estoy aquí hoy para hablar de- lo adivinó:

Publicaciones de Google

, la función de

Google My Business

que le permite publicar interesante y enCosas tractivas para atraer clientes potenciales.

La importancia de Google My Business

Mike Blumenthal lo dijo primero. Su Google My Business Listing es su nueva página de inicio. Entonces todos lo robamos, y todos lo dicen ahora. Pero es totalmente cierto. Es la primera impresión que realiza con clientes potenciales. Si alguien quiere su número de teléfono, no tienen que ir a su sitio para obtenerlo más. O si necesitan su dirección para obtener instrucciones o si desea ver las fotos de su negocio o quieren ver horarios o reseñas, pueden hacerlo todo bien en la página de resultados del motor de búsqueda.

Si Eres un negocio local, uno que sirve a los clientes cara a cara en una ubicación física de la tienda o que sirve a los clientes en su ubicación, como un plomero oUn electricista, entonces eres elegible para tener un Google My Business Listing, y esa lista es un elemento importante de su estrategia local de SEO. Debe destacar entre los competidores y mostrar a los clientes potenciales por qué deben verificarlo. Las publicaciones de Google son una de las mejores maneras de hacer esa cosa.

Cómo usar las publicaciones de Google de manera efectiva

Para aquellos de ustedes que no conocen las publicaciones de Google, fueron liberadas en 2016, y utilizaron Para aparecer, arriba en la parte superior de su Google My Business Panel, y la mayoría de las empresas se volvieron locas por ellos. En octubre de 2018, los movieron hasta la parte inferior del panel GMB en el escritorio y fuera del panel de resumen en los resultados móviles, y la mayoría de las personas perdieron interés porque pensaron que habría una gran pérdida de visib.erilidad

Honestamente, no importa. Siguen siendo increíblemente efectivos cuando se usan correctamente.

Las publicaciones son básicamente publicidades gratuitas en Google. Escuchaste ese derecho. Son publicidad gratuita. Se presentan en los resultados de la búsqueda de Google. En serio, especialmente efectivo en el móvil cuando se mezclan con otros resultados orgánicos.

Pero incluso en el escritorio, ayudan a su negocio a atraer a clientes potenciales y destacarse de otros competidores locales. Más importante aún, pueden conducir conversiones previas al sitio. Has escuchado sobre la búsqueda de clic cero. Ahora la gente puede convertir sin llegar a su sitio. Aparecen como una miniatura, una imagen con un poco de texto debajo. Luego, cuando el usuario hace clic en la miniatura, toda la publicación aparece en una ventana emergente que básicamente fEnfermos la ventana en el móvil o en el escritorio. Ahora tienen ninguna influencia en la clasificación

. Son un factor de conversión, no un factor de clasificación. Piense en ello de esta manera. Si le toma 10 minutos crear una publicación y solo lo hace una semana, eso es solo 40 minutos al mes. Si obtienes una conversión, ¿no vale la pena hacerlo? Si los haces correctamente, puedes obtener mucho más que una conversión.

En el pasado, le habría dicho que las publicaciones se quedan en vivo en tu perfil durante siete días, a menos que uses uno de los postes. Plantillas que incluyen un rango de fechas, en cuyo caso se mantienen en vivo durante todo el rango de fechas. Pero parece que Google ha cambiado la forma en que funciona las publicaciones, y ahora Google muestra tus 10 publicaciones más recientes en un carrusel con una pequeña flecha para desplazarse. EntoncesCuando llegue al final de esos 10 puestos, tiene un enlace para ver todas sus publicaciones anteriores.

Ahora no debería prestar atención a la mayoría de las que se ve en línea sobre las publicaciones porque hay una cantidad ridícula de desinformación o simplemente la información desactualizada por ahí.

Evite las palabras en la lista “NO-NO”

Sugerencia rápida:

Tenga cuidado con el texto que usa. Cualquier cosa con connotación sexual obtendrá su publicación denegada. Esto es realmente frustrante para algunas industrias. Si pones una publicación sobre la extracción del clima, se vuelve vetado debido a la palabra “despojado”. O si eres un plomero y publicas sobre “Reparaciones de inodoros” o “Desconectando un inodoro”, se le niega el uso de la palabra “WC”.

Así que ten cuidado si tiene algo que pueda estar en esa lista no, travieso.

Use una miniatura atractiva

La publicación completa contiene una imagen. Una publicación completa tiene la imagen y luego texto con hasta 1,500 caracteres, y eso es que la mayoría de las personas presta atención. Pero la miniatura posterior es la clave del éxito. Nadie va a ver la publicación completa si la miniatura no se atrae lo suficiente para hacer clic.

Piense en que esté creando una campaña de búsqueda pagada. Necesita una copia realmente convincente si desea más clics en su anuncio o una imagen realmente impresionante para llamar la atención si es una imagen de banner. El mismo principio se aplica a las publicaciones.

Hazlos promocionales

También es importante estar seguro de que sus publicaciones sean promocionales. La gente está viendo estas publicaciones en los resultados de búsqueda antes de ir a su sitio. Así que en la mayoría de los casos no tienenIdea a quién eres todavía.

La pelusa social típica que compartes en otras plataformas sociales no funciona. No comparta enlaces a publicaciones de blog o un simple “Oye, vendemos este” mensaje porque no funcionan. Recuerde, sus usuarios están comprando y tratando de averiguar dónde quieren comprar, por lo que desea llamar su atención con algo promocional.

Elija la plantilla correcta la mayoría de las cosas fuera Le dirá que la miniatura posterior muestra 100 caracteres de texto o aproximadamente 16 palabras divididas en 4 líneas distintas. Pero en realidad, es diferente dependiendo de qué plantilla de post que use y si usted incluye o no un enlace de acción a acción, que luego reemplaza esa última línea de texto.

Pero, hey, todos somos comercializadores. Entonces, ¿por qué no incluiríamos una CTA Lin?k, ¿verdad? Hay tres tipos principales de postes. En la gran mayoría de los casos, desea utilizar la nueva plantilla de post post. Ese es el que permite más texto en la vista de miniaturas, por lo que es más fácil escribir algo convincente. Ahora, con el nuevo post, una vez que incluya esa llamada a la acción, reemplaza esa última línea para que termine con tres líneas completas de espacio de texto disponible. Tanto el evento como la oferta de plantillas de publicaciones incluyen un título y luego un rango de fecha. Algunas personas cavan el rango de fechas porque la publicación se mantiene visible para todo ese rango de fecha. Pero ahora que las publicaciones se quedan vivas y visibles para siempre, no hay ventaja allí. Ambos tipos de publicaciones tienen esa línea de título separada, luego una línea de intervalo de fecha separada, y luego la llamada al enlace de acción va a estar en la FOutth Line, que te deja solo una sola línea de texto o solo unas pocas palabras para escribir algo convincente. Claro, la publicación de la oferta tiene una pequeña etiqueta de precio de Emoji, junto al título y alguna funcionalidad de cupones limitada, pero esa no es una razón. Debe tener una funcionalidad de cupón completa en su sitio. Por lo tanto, es mejor escribir algo convincente con una “plantilla de la nueva” Novedades “y luego haga que el usuario haga clic en el enlace de llamada a acción para llegar a su sitio para obtener más información y convertir allí. También hay un nuevo tipo de publicación de actualización de COVID, pero no desea usarlo. Aparece mucho más en su perfil de Google My Business, en realidad justo debajo de la información de su línea superior, pero solo es texto. Solo texto, sin imagen. Si tiene una publicación covid activa, Google Hides todos sus otros postes activos. Entonces, si desea compartir una publicación de información covid o actualizaciones sobre COVID, es mejor usar la nueva plantilla de Post. Preste atención al cultivo de imágenes La imagen es la parte frustrante de las cosas. El cultivo es súper wonky y realmente inconsistente. De hecho, podría publicar la misma imagen varias veces y recortará ligeramente de manera diferente cada vez. El hecho de que el cultivo sea ligeramente más alto que el centro vertical y también un tamaño diferente entre el móvil y el escritorio lo hace realmente frustrante. Las áreas importantes de su imagen pueden ser recortadas, por lo que la mitad de su producto termina desaparecido, o su texto se vuelve recortado, o las cosas se vuelven realmente difíciles de leer. Ahora hay una herramienta de cultivo rudimentaria incorporada en la imagen Subir FunctiEncendido con publicaciones, pero no está bloqueado en una relación de aspecto. Entonces, usted va a terminar con barras negras en la parte superior o en el lado, si no lo recorta a la relación de aspecto correcta, que es, por cierto, 1200 píxeles Anchura por 900 píxeles de altura. Debe tener un asa en cuál es el área segura dentro de la imagen. Entonces, para hacer las cosas más fáciles, creamos esta guía de recorte Google Posts . Es un documento de Photoshop con guías incorporadas para mostrarle lo que es el área segura. Puede descargarlo en bit.ly/posts-image-guide . Asegúrese de que ponga eso en minúsculas porque distingue entre mayúsculas y minúsculas. Pero se ve así. Cualquier cosa dentro de esa cuadrícula blanca es segura y eso es lo que va a aparecer en la miniatura postal. Pero luego cuando ves el post completo, elEl resto de la imagen aparece. Para que pueda obtener realmente creativos y tener cosas como aquí, la imagen, pero luego, cuando aparece, hay un texto adicional en la parte inferior. Incluyen el seguimiento de UTM ahora, para la llamada a la acción. Enlace, debe asegurarse de que incluya el seguimiento de UTM, porque Google Analytics no siempre atribuye ese tráfico correctamente, especialmente en el móvil. Ahora, si incluye el etiquetado de UTM, puede asegurarse de que los clics se atribuyen a Google Organic, y luego puede usar la variable de campaña para diferenciar entre las publicaciones que publicó, así que podrás ver qué POST GENERÓ MÁS CLICTOS O MÁS CONVERSIONES Y ENTONCES PUEDEN AJUSTAR SU ESTRATEGIA MOVIMIENTO PARA UTILIZAR LOS TIPOS DE POSTE MÁS EFECTOS. Para aquellos de ustedes que ARNo está súper familiarizado con el etiquetado de UTM, básicamente agrega una cadena de consulta como esta hasta el final de la URL que está etiquetando, por lo que obliga a Google Analytics para atribuir la sesión de cierta manera que está especificando. Entonces, aquí está la estructura que recomiendo usar cuando haga las publicaciones de Google. Es tu dominio a la izquierda. Entonces? Utm_source es gmb.post, por lo que está separado. Entonces UTM_Medium es orgánico, y utm_campaign es una especie de identificador de publicación. A algunas personas les gusta usar Google como la fuente. Pero a un nivel alto, cuando mira su informe de origen de origen, ese tráfico se agrupa con todo con todo, desde Google. Así que a veces es confuso para los clientes que realmente no entienden que pueden ver las dimensiones secundarias para romper ese tráfico. Tan mas impoRtantantemente, es más fácil para usted ver su tráfico de publicación por separado cuando se vea el informe de medio de origen predeterminado. Desea irte orgánico como su medio para que esté agrupado y agrupado correctamente en el informe de canal predeterminado con todo el tráfico orgánico. Luego ingrese algún tipo de identificador, algún tipo de cadena de texto o una fecha que puede hacerle saber de qué publicación está hablando con esa variable de campaña. Así que asegúrate de que sea algo único para que sepa de qué publicación está hablando, ya sea que su correo postal, el poste de petróleo o un rango de fechas o el título de la publicación, para que sepa cuando esté buscando en Google Analytics. También es importante mencionar que Google My Business Insights le mostrará el número de vistas y clics, pero es un poco complicado porque se impulsa varios insectos.Esencias y / o clics múltiples de los mismos usuarios se cuentan de forma independiente. Es por eso que agregar el etiquetado UTM es tan importante para rastrear con precisión su rendimiento. Cargar videos Nota final, también puede cargar videos para que un video se muestre en la miniatura y en la publicación. Entonces, cuando los usuarios ven esa miniatura que tiene un pequeño botón de juego y lo hacen, cuando aparece la publicación, el video se reproducirá allí. Ahora, el límite de tamaño de archivo es de 30 segundos o 75 MB, que si tiene comerciales, es básicamente el tamaño perfecto. Así que a pesar de que han estado cerca durante algunos años, la mayoría de las empresas siguen ignorando las publicaciones. Ahora, ya sabes cómo hacer publicaciones de rock para que sobresalirás de los competidores y generarás más clics. Esperemos que hayas disfrutado el video. Si tienesCualquier consejo adicional para compartir, lévelos en los comentarios abajo. Gracias por verte, y te veré de nuevo la próxima vez. Transcripción de video por SpeechPad.com

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