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Google libera datos sobre el mecanismo de reemplazo de cookies llamado floc

No es ningún secreto que Google ha estado trabajando para un futuro menos cookie en Chrome. Muchas veces esa declaración es seguida por un “Veremos lo que eso significa” para los anunciantes. Si bien ciertamente no significa datos a nivel individual, muchos se preguntan qué lo reemplazaría.

“Hoy en día, estamos lanzando nuevos datos que muestran cómo esta innovación puede ofrecer resultados tan efectivos como enfoques basados ​​en cookies. . “- Chetna Bindra, gerente de productos grupales, confianza del usuario y privacidad

Parte de eso también es comprensivo no solo si podría ser reemplazado, pero lo efectivo sería. En última instancia, el dólar del anunciante determinaría ese éxito.

Google ha estado probando algo que se refieren a “floc”, lo que significa “Aprendizaje federado de cohortes”. Esta API viviría como un extenso.Ion en el navegador Chrome. En lugar de las cookies individuales se agregan a nivel individual para la orientación, crearía grupos de usuarios basados ​​en miles de usuarios del sitio.

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que los datos de la cohorte de la audiencia reemplazarían a los datos del usuario de Chrome que se utilizan actualmente para cosas como Dirección de anuncios.

¿Funciona floc para dólares de anuncios?

El turno a ninguna cookies ha sido una preocupación para los anunciantes. Esta preocupación se ha vuelto más pronunciado recientemente. Facebook lanzó sus cambios en la anticipación de

Lanzamiento de iOS14 de Apple

la semana pasada. Las otras características de mejora de la privacidad en el lado de Apple parecen ser un presagio de una ola de privacidad que golpeará en los próximos dos años.

Notas de Google en su declaración El equipo de AD ha probado TÉl nuevo mecanismo de floc. Al llegar a los tipos de audiencia en el mercado y afinidad, están viendo al menos el 95% de las conversiones por dólar que ven con las cookies.

Nota que los resultados varían según lo fuerte que es el grupo, y qué tipo de audiencia Están tratando de alcanzar.

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Esto probablemente podría interpretarse, más datos que hay, más fuerte es el resultado. Incluso hoy en día, los objetivos de audiencia de nichos pueden ser difíciles y caros de alcanzar. Es razonable esperar los mismos desafíos incluso con una metodología de floc.

Liberación pública de floc

Las cohortes creadas por floc estarán disponibles para las pruebas públicas. La fecha de destino es con la versión de marzo y las pruebas de anunciantes a partir del segundo trimestre. Hay un fondo blanco lanzado unLready para cómo ejecutar sus propias simulaciones, que pueden ser

que se encuentran aquí

.

Opción de datos de primer partido

Otra pregunta en la mente de los anunciantes: ¿Cómo estaré? ¿Capaz de usar nuestras propias audiencias de primera fiesta?

Google no entra en los detalles de esto todavía, pero reconoce que es una necesidad. Tienen una propuesta denominada “Fladge” que incorpora comentarios de la industria sobre cómo se manejaría esto. Nota que estará disponible para pruebas en ensayos de origen a finales de este año. Las compañías de Ad Tech pueden probar la API utilizando un “Traiga su propio modelo de servidor”.

Futuro de la medición de la conversión

Hay menos información concreta ofrecida aquí por el anuncio de Google. Hay varias propuestas sin nombre para medir el rendimiento de la campaña en un mundo menos cookie. Esto afectaríaCosas como cómo sus propios algoritmos podrían optimizar las compras de medios para eventos clave.

Esto es importante tanto para los anunciantes como para Google, porque es la esencia de la asociación: una marca gasta dinero, y los resultados son medibles. Google necesita asegurarse de que esté bien, y gane la confianza de los anunciantes. Aún no se ofrece una solución específica, pero aparece que se están considerando varias opciones.

Se recomiendan la implementación de etiquetado en todo el sitio o el uso de Google Tag Manager ahora para prepararse para el futuro de cómo podría funcionar ese mecanismo. AnuncioContinue Lectura a continuación

El anuncio completo de Google puede ser que se encuentra aquí .

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