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Google comparte las propuestas de seguimiento de conversión más recientes

a principios de este año, Google anunció que no construiría ni utilizaría identificadores alternativos para rastrear a los usuarios en el reemplazo de cookies de terceros, que se establecen en fases. En su lugar, en 2022. En su lugar, Google se ha movido hacia adelante con las pruebas de cohortes de aprendizaje federado (FLOC), con el objetivo de anonimizar datos individuales dentro de multitudes más grandes, o cohortes, de datos.

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El anuncio de los anunciantes de la izquierda. Muchas preguntas, otras que aún no pueden responderse como las pruebas aún están en marcha. Sin embargo, Google recientemente lanzó la información sobreT Las propuestas de medición de conversión más recientes.

COOKIES DE PRIMEROS PRIMEROS VS TERCERPOSO

Antes de profundizar en los detalles de las propuestas, es importante comprender la diferencia entre primera y tercera parte. – Galletas de pareja:

Las cookies de primer partido son aquellas que están establecidas por el sitio web actual que un usuario está visitando. Esto permite al dominio que un visitante está navegando actualmente, para almacenar datos de análisis y una gran cantidad de otros elementos que pueden beneficiar la experiencia del usuario, como mantener un usuario iniciado sesión, o guardar su carrito incluso si no están firmados. Las cookies de fiesta están establecidas por (lo adivinaste) un tercero, para rastrear el comportamiento del usuario en los sitios. Por ejemplo, las cookies de terceros se utilizan para rastrear y entregar anuncios a la gente a medida que navegan en los sitios de publicadores en elGoogle Display Network.AdvertisementContinue Lectura a continuación

Debido a que el objetivo de FLOC es reemplazar el uso de cookies de terceros, este anuncio más reciente alrededor del seguimiento de conversión se centra en las conversiones de visualización y la medición de conversión de dispositivos cruzados, ambos de los cuales son Actualmente depende de las cookies de terceros.

Las propuestas de medición más recientes

Las propuestas de medición aprovechan una API que tiene la capacidad de informar tanto a nivel de evento como a información agregada. Con el objetivo de preservar la privacidad, la API utiliza las siguientes técnicas:

Agregue los datos que se informan para garantizar que las actividades y la identidad de cada persona permanezcan anónimas. Llimitar la cantidad de información reportada sobre cada conversión para que no sea posible exponerLa identidad de la persona detrás de la conversión. “Ruido” a los datos que se informa, para proteger la privacidad de cada persona al incluir algunos datos aleatorios junto con los datos reales.

Google señala que está empezando a ejecutar simulaciones en orden. Para comprender mejor cómo podrían afectar las diferentes casos de uso por las diversas propuestas y compartir los hallazgos en el futuro.

Conversiones de seguimiento de seguimiento

La propuesta actual de conversiones de visualización aprovecha el Capacidad a nivel de eventos de la API para informar sobre las conversiones que se atribuyen a las impresiones de anuncios de otros sitios a través de la web.

El navegador registraría impresiones de anuncios y coincidiría con conversiones que sucedan en el sitio del anunciante de nuevo a la inicial. vista. La API de cromo limitaría elCantidad de datos compartidos sobre cada conversión y agregue ruido a los datos para asegurarse de que los datos no puedan utilizarse para rastrear a las personas individualmente.

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Los anunciantes que informan sobre el rendimiento general de la campaña podrían usar la capacidad de los informes agregados, Lo que permitiría una información más precisa en los KPI sin comprometer la privacidad, ya que los informes agregados mantienen las identidades anónimas como parte de un grupo más grande.

Conversiones de seguimiento de dispositivos cruzados

Chrome propone que los anunciantes rastreen el dispositivo cruzado Las conversiones aprovechan la capacidad de nivel de evento para informar sobre las conversiones que ocurren en su sitio, que luego se atribuirán a los clics y las impresiones de los dispositivos anteriores. Para rastrear las perspectivas, tendrían que serInicia sesión en todos los dispositivos involucrados en el viaje.

Mantenerse al día con FLOC para cualquier persona interesada en aprender más sobre los floc y los desarrollos futuros, Google ha creado

privacysandbox.com

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FUENTES:

Anuncio de Google

Más detalles sobre el seguimiento de la vista

Más detalles sobre el seguimiento de dispositivos cruzados

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