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Google no construirá ni utilizará identificadores alternativos para rastrear a los usuarios a través de la web

Una vez que se eliminan las cookies de terceros, Google no construirá ni usará identificadores alternativos para rastrear a los usuarios en la Web, la compañía anunció el miércoles. También reiteró que sus productos web serán impulsados ​​por el APRENDIENDO FEDERADO DE COHORTES (FLOC) API, que agrupa a las personas con intereses similares a las cohortes para que los anunciantes todavía puedan servir anuncios relevantes al tiempo que proporcionan un grado de privacidad individual .

Por qué nos importa

Google parece comprometido con su privacidad Sandbox, la iniciativa de la Compañía para establecer nuevos estándares para la publicidad específica, enfatizando la privacidad del usuario. Como alternativa a las cookies de terceros, FLOC es una parte importante de eso, por lo que los anunciantes pueden tener que acostumbrarse a este nuevo método de focalización, especialmente si los identificadores alternativosDemuestre que sea inviable.

“Las personas no deberían tener que aceptar ser rastreadas en la Web para obtener los beneficios de la publicidad relevante. Es por eso que Chrome tomó la decisión de despreciar el apoyo a las cookies de terceros. Creemos que los métodos agregados y de identificación que se están desarrollando en la caja de arena de privacidad pueden monetizar efectivamente a los editores web “, dijo un portavoz de Google, dijo la tierra del motor de búsqueda.

El floc tiene el potencial de hacer que los datos de atribución y canales cruzan aún más. Sin embargo, para los comercializadores de búsqueda. El floc se basa en cromo y, por lo tanto, no será parte de un ecosistema publicitario multicanal. También se debe a conocer a los consumidores, si la AI y la ML de Google están distribuyendo a los clientes en cohortes de floc, ¿estarán disponibles los datos individuales para Google?

para más grandeLas marcas, esta situación hace un caso convincente para reunir datos de primera clase, a través de registros de correo electrónico, datos de CRM, programas de recompensas, etc., que se pueden usar para obtener más información sobre sus clientes o retargetlos.

Más en Las noticias

  • En enero de 2020, Google anunció que Fin Finalizaría las cookies de terceros
  • en el navegador de Chrome dentro de dos años.

  • en octubre de 2020 La compañía lanzó los hallazgos de un estudio preliminar de pruebas de cohortes de audiencia
  • . La prueba “muestra la prueba temprana del concepto, que es posible entregar tanto la personalización como la privacidad” en un mundo posterior a la cookie, dijo Chetna Bindra, gerente de gerente senior de Google, Confianza de los usuarios y privacidad.

  • Google espera a Comience a probar las cohortes con base de floc con los anunciantes
  • en GoOGLE ADS en algún momento durante el cuarto trimestre de este año. “Nuestras pruebas muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en cookies”, dijo la compañía en su anuncio.


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