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La alternativa de Google a las cookies de terceros abiertas para las pruebas de anunciantes en el P2 2021

En una publicación de blog de hoy, Google anunció que hará su alternativa alternativa a las cookies de terceros disponibles para las pruebas públicas en el P2 2021.

“federado Aprendizaje de cohortes (FLOC) … Oculpa eficazmente a los individuos ‘en la multitud’ y usa el procesamiento en el dispositivo para mantener el historial web de una persona privado en el navegador … Chrome tiene la intención de realizar cohortes con floc disponibles para las pruebas públicas a través de los ensayos de origen con su próxima Lanzamiento en marzo y esperamos comenzar a probar las cohortes con base de floc con los anunciantes en los anuncios de Google en Q2 “, dijo Google en un anuncio.

Google anunció en octubre que están probando una alternativa a las cookies de terceros Llamado al aprendizaje federado de cohortes (floc). Este proceso agrupa esencialmente a las personas con intereses similares en cobor.TS para proteger la privacidad del individuo y permite a los anunciantes seguir sirviendo los anuncios relevantes mientras mantiene la navegación de cada persona privada. Con esta prueba sucediendo a fines de 2020, tenía sentido que Google anunció el plan para eliminar el apoyo a las cookies de terceros en Chrome durante los próximos dos años.

Por qué nos importa. Las cookies han llevado el peso de la publicidad en línea durante mucho tiempo y han adoptado una mayor importancia a medida que la Web ha evolucionado y el marketing de búsqueda tiene junto con él. Con más consumidores y buscadores de Internet que cuidan de proteger sus datos y privacidad en línea, los navegadores están abandonando el modelo de seguimiento de galletas. El modelo floc de Google afirma proteger la privacidad del individuo, pero aún permite a los anunciantes ver datos del colectivo. Thes el cambio podría ser un ajuste para los anunciantes que dependen en gran medida de los anuncios de Google para los ingresos.

El problema de la atribución. Las cookies han sido el principal motor de la atribución publicitaria. Las compañías de tecnología y navegador han estado trabajando arduamente para eliminar los modelos de seguimiento basados ​​en las cookies obsoletos, al tiempo que preservan sus propios ingresos publicitarios. Un estudio de 2016 Princeton University encontró que Google rastrea dos tercios de la actividad en línea. Los navegadores como Duckduckgo (que recientemente alcanzó más de 100 millones de búsquedas por día), Firefox y Safari han mostrado dedicación a la privacidad con su compromiso de eliminar el seguimiento, las cookies y la huella dactilar del navegador

.

El modelo FLOC es el futuro de la medición de publicidad para Google que intenta dar a los dos anunciantes.Sers los datos que necesitan para atribuir y medir y determinar el tráfico fraudulento de los visitantes reales mientras se mantienen la privacidad de las personas en línea. Google dice: “Nuestras pruebas muestran que los anunciantes pueden esperar ver al menos el 95% de las conversiones por dólar gastado en comparación con la publicidad basada en las cookies”.

Encontrar el saldo.

GDPR, CCPA, la eliminación de las cookies de terceros, los navegadores que se descomponen en la huella dactilar y otras medidas de privacidad deben ser equilibradas con la comprensión de que las empresas de tecnología confían en los ingresos y las empresas de AD confían en la publicidad para conducir más tráfico y crecer su propio Negocios.

“Tenemos más confianza que nunca que la PRIVACY SANDBOX es la mejor ruta para mejorar la privacidad de los usuarios web mientras se asegura de los editores CUna ganancia de lo que necesitan para financiar un gran contenido y los anunciantes pueden llegar a las personas adecuadas para sus productos “, dice el anuncio. Mientras tanto, otros les gusta la Fundación electrónica de la frontera

, preguntándose si es demasiado fácil para que los datos individuales se descodifiquen con tecnologías como FLOC.

Google busca comentarios.

Con cualquier nueva tecnología, las pruebas de usuario permitirán a los anunciantes proporcionar a Google comentarios sobre sus experiencias con el modelo que incluye la atribución, la prevención de fraude ad y la anti-huellas dactilares.

En una publicación de blog desde el viernes, anunció Google, ” Google está lanzando experimentos que están destinados a proporcionar a los licitadores una oportunidad para probar y proporcionar comentarios de colaboración sobre las propuestas de ADS-Privacidad, estas características destinadas a mejorar la Protección de Privacidad del UsuarioIones y proporcionar mecanismos para probar las propuestas de Sandbox de Privacidad de Chrome. ¡Formamos firmemente a los oferentes interesados ​​a

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y participamos! “

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