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Las pruebas de floc actuales de Google no son compatibles con GDPR

FLOC, La alternativa de Google a las cookies de terceros, no se analizará en Europa, según un informe de Adexchanger. FLOC se establece para abrir a Pruebas de anunciantes comenzando en el primer trimestre de este año, pero los países que caen bajo el GDPR y la directiva de la ePrivacía no participarán.

“Durante una reunión de la mejora de la publicidad web. El Grupo de Negocios (IWABG) en el Consorcio World Wide Web, el martes, Michael Kleber, un ingeniero de Google, reconoció que los flocs pueden no ser compatibles con la ley de privacidad europea “, escribió Allison Schiff

. “Google no procederá con las pruebas de floc en Europa debido a las preocupaciones sobre qué entidad servirá como el controlador de datos y que servirá como el procesador de datos en la creación de cohortes”.

Preguntas sobrePrivacidad en floc.

La pregunta parece estar en torno si un navegador web que coloca a un usuario en una cohorte cuenta como un uso de datos personales bajo las leyes de privacidad. “El procesamiento de datos personales para generar la asignación de cohorte sin el consentimiento adecuado también podría ser una violación”, dice Schiff.

Google
le dice a Techcrunch

que planean probar el floc en el Reino Unido en una fecha posterior.

“Estamos empezando este origen floc Prueba para los usuarios en los EE. UU. Y seleccione otros países, y esperamos hacer que el floc esté disponible para las pruebas en todo el mundo en una fecha posterior “, nos dijo un portavoz de Google.

Portavoz de Chrome Marshall Vale

dijo en un Tweet Google está “trabajando para comenzar a probar en Europa lo antes posible”.

Por qué nos importa. Un conce comúnRN Para los anunciantes con respecto a FLOC es la noción de que el navegador recopila datos de usuario, lo clasifica en cohortes, y luego Google usa esos cohortes para la orientación del anunciante. A menudo se cita como la “caja negra”, los vendedores de PPC son escépticos que la compañía técnica está protegiendo a los datos del usuario. En esencia, Google se convierte en el árbitro de la privacidad, que no cumple con la amplia privacidad y la legislación de cobro de datos en Europa.

Tendremos que vigilar cómo comienza esto como comienza esto. En los Estados Unidos, las preguntas principales que hemos incluido, ¿qué sigue para FLOC en el extranjero? ¿Se verá obligado a Google a esperar en las pruebas de una prueba de privacidad oficial? Y, si es así, ¿qué pasa si no está a su favor? GDPR

ya ha tenido un gran efecto en la privacidad y el cumplimiento en los Estados Unidos y AbroAnuncio, y esto puede dejar anunciantes europeos en LIMBO en cuanto a lo que reemplazará las cookies de terceros.


Este artículo se actualizará a medida que recopilamos más información.

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