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9 factores a considerar en la contratación de una agencia de búsqueda

La contratación de una agencia de búsqueda es una decisión complicada y un compromiso importante.

Junto con la madurez del marketing de búsqueda como industria, estamos viendo una gran cantidad de mercancías entre las agencias y los consultores.

Las palabras de moda como “servicio completo” o “especialistas” son comunes en los sitios web, en los lanzamientos y en la naturaleza.

El hecho de que ahora tenemos tantas agencias, consultores y profesionales que han estado haciendo SEO Y el trabajo de PPC durante décadas, más la barrera relativamente baja para ingresar a nuevas agencias, consultores y freelancers, significa que existe una gran variedad en proveedores viables.

¿Qué debería estar buscando en su elección de la agencia de búsqueda?

Aquí hay nueve factores a considerar al decidir cuál se adapta mejor a las necesidades únicas de su marca.

1. Process & Methodology

Cualquier gran profesional de SEO o PPC, tendrá un proceso y un enfoque de cómo hacen su trabajo.

Definitivamente desea aprender sobre ello.

Tome notas sobre las cosas con las que hablan y cómo permanecen actuales con cambios en algoritmos de búsqueda

y redes de publicidad.

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Uno de los riesgos de trabajar con un La agencia que arroja a Buzzwords y los términos técnicos es que están utilizando métodos obsoletos.

Es posible que desee buscar las herramientas y la terminología utilizada para asegurarse de que sea actual y relevante.

Otro riesgo es que Son buenos para hablar sobre la superficie sobre el tema, pero carecen de la profundidad para ejecutar una estrategia más allá de optimizar algunas etiquetas y copiar.

deFinitivamente, quiera ver un plan de muestra para saber cómo organizarán su trabajo.

Busque también ejemplos recientes de resultados medibles para otros,

Necesitas tener confianza en que están en Lo mejor de su juego y no vamos a estar siempre jugando para ponerse al día o poner fuego al trabajar con usted.

2. Nivel de personalización

Un desafío que permanece independientemente de quién se asocie para los servicios de búsqueda de marketing es la naturaleza intangible del producto y servicio de trabajo ofrecido.

Es fácil decir todas las mismas cosas o Incluso las cosas “correctas” para ganar un contrato.

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¿Cuánto tiempo ha pasado a cada agencia de búsqueda prospectiva que pasa por su negocio y objetivos frente a decirle cuál es su solución?

nosotrosdesea que nuestra agencia de búsqueda tenga un proceso y planifique (ver arriba). Pero no queremos que el plan fuera de la plataforma o de un solo tamaño.

Incluso si son la agencia superior para su industria, presione para averiguar cuánto del plan es personalizado y adaptado e integrado en sus metas y métricas de negocios, no se centró simplemente en sus métricas y procesos.

3. Registro de seguimiento verificable

No seas tímido en preguntar por los clientes, solicitar estudios de casos, verificar referencias y leer comentarios.

El historial de la agencia de búsqueda y el registro de seguimiento pueden decir mucho.

Es posible que un año no esté al mismo nivel que la próxima por una serie de razones, como la escala demasiado rápida, deficiente contratación, altas tasas de rotación, o enfoques de cambio.

Busque los casos de uso recientes y Pregunte a cada agencia qué hace que unBuena asociación y qué no, en su opinión.

Pregunte a lo que creen que los mayores desafíos pueden estar en su compromiso.

Pregunte por razones comunes de que los compromisos de PPC o SEO no funcionan .

Lo que está buscando aquí es un cierto nivel de honestidad.

Este proceso puede proporcionar una valiosa retrospección sobre si su marca es un buen potencial adecuado para esta agencia en particular.

4. Estabilidad en el servicio

SEO lleva tiempo y es un proceso continuo. Las campañas de búsqueda importantes también se basan y se escalan con el tiempo,

más, los aprendizajes y

La integración de SEO y PPC

puede proporcionar información significativa.

Claro, una agencia puede decirle que han estado en el negocio durante mucho tiempo.

Digan más profundo.

¿Cuánto tiempo?¿Han estado haciendo optimización de la búsqueda?

¿Cuáles son sus tasas de retención de clientes con el tiempo?

¿Cuáles son sus tasas de retención de los empleados?

Además, ¿cuál es su enfoque?

Ojalá, la búsqueda es una parte importante de ella y una de las que están comprometidas a largo plazo. Si están en modo de crecimiento, asegúrese de que puedan articular lo que sucede con su cuenta a medida que crecen.

AnuncioContinue leyendo a continuación 5. Credenciales y calificaciones

Certificaciones y credenciales a menudo son un determinado o mínimo.

La mayoría de las agencias de búsqueda mostrará la insignia de Google Partner y podrá hablar sobre sus

analistas certificados

.

Presione para obtener más información sobre los miembros del equipo específico con los que trabajará y su nivel de experiencia y capacitación.

Las pequeñas agencias pueden darle un analista.

Las agencias más grandes pueden tener un enfoque de equipo.

Independientemente, no desea que el rendimiento de búsqueda de su empresa sea limitado por la experiencia o las ideas. de una o dos personas.

Cave en de quien trabajará y si actúan como una extensión de su equipo o simplemente proporcionar un servicio o producto.

6. ATRIBUCION Y MEDICIÓN

Es probable que vaya a medir el éxito de la asociación de relaciones de la Agencia basada en el desempeño.

Temprano en mi carrera como comercializador de búsqueda, aprendí una lección difícil de no ir Lo suficientemente profundo en la medición de mis éxitos. Fui feliz siempre que las métricas de búsqueda estuvieran mejorando y se vean bien.

AnuncioContinue leyendo a continuación en un par de casos,Sin embargo, cuando me senté a través de la mesa que muestra mis números verdes y gráficos que estaban subiendo a la derecha, no había integrado mi informes lo suficientemente profundo para saber que esas conversiones fueron todas mierda.

De hecho, Ninguna de mis métricas importaba, ya que no se generó ningún negocio nuevo.

Ouch.

Asegúrese de comprender qué

Nivel de informes espera

, ¿qué tan profundo la agencia irá? Términos de integración con sus datos de ventas o CRM, y si pueden cerrar el bucle para atribuir el rendimiento a sus esfuerzos.

Lo último que desea es obtener seis meses en una campaña o relación con una agencia y no Sepa si está funcionando o no.

7. Las personas

definitivamente quieren gustar y podrás relacionarte con las personas con las que trabaja.

Búsqueda (EspeciallY SEO) puede requerir una gran cantidad de colaboración de la Agencia / Cliente.

¿Cuáles son las expectativas de ambas partes? ¿Trabajará con las personas que implementan y optimizan? ¿O hay algún nivel de servicio de cuenta o gestión de proyectos? ¿Es su contacto principal? PublicidadContinue leyendo a continuación

Obtener una definición clara de roles, responsabilidades y tener la longevidad en esas relaciones es importante.

Si estamos invirtiendo en personas para ayudar a trabajar como una extensión de nuestro El equipo y ellos están actuando, probablemente también queremos que me gusten trabajar con ellos en el camino, también.

8. Comunicación

En mi experiencia como líder de la Agencia, la comunicación a menudo está en la raíz de la agencia de búsqueda problemática y las relaciones con los clientes.

Ninguna agencia y ninguna persona es perfecta (Esto también va para el lado del cliente).

Sin embargo, se puede hacer mucho para evitar errores y problemas.

Al contratar a una agencia de búsqueda, comprender las líneas de comunicación, roles en la comunicación. y las herramientas de comunicación en oferta son críticas.

Esto varía del uso de correo electrónico, flojo, teléfono, textos, sistemas de gestión de proyectos y más.

Es importante encontrar el ajuste correcto y Métodos de comunicación.

Igualmente tan importante es garantizar que la comunicación esté planificada y fluye bien.

En la mayoría de los casos, he encontrado que más trabajo de comunicación y ágil es mejor.

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Los días de pasar una semana para crear una cubierta de lujo y el presente mensualmente a los clientes se han ido.

Parece desperdicio de hundir un montón de horas enUna presentación formal.

Asegúrese de que la Agencia sea profesional y tiene las cosas abotonadas, pero no están tapadas y demasiado formales.

No quiere pagar las horas desperdiciadas en presentaciones innecesarias y Lanzamientos después de la firma del contrato.

9. Colaboración

Edificio en el mantra menos formal, pero profesional señaló anteriormente: usted quiere una agencia que quiera ser parte de su equipo.

Eso podría sonar como cliché como la palabra asociación, pero presiona para Entendiendo en lo mal que el cliente quiere su éxito.

Ojalá, comprendan que su éxito conducirá a los suyos.

Silos se han ido en marketing de búsqueda ahora.

Colaboración es clave para aprobaciones oportunas, planificación de contenido, integración de datos de ventas y retroalimentación continua.

Dno sabe a muchos clientes que no les importa saber lo que está sucediendo y simplemente obtener algunos check-ins por año.

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Asegúrese de saber cuál será el nivel de colaboración y cómo La Agencia lo ve en términos de ser socio o para la integración del equipo en el esfuerzo.

La contratación de una agencia de búsqueda vale la pena el tiempo y el esfuerzo para hacerlo bien

La verdad es, no todos La agencia es un buen ajuste para cada cliente. Una agencia de búsqueda podría tener una buena profundidad de conocimientos técnicos necesarios, estrategias adaptadas a los objetivos del cliente y una gran comunicación. . Pero si no lo hacen Marque todas sus casillas, debe seguir buscando. Mi deseo de usted es encontrar el ajuste adecuado al tener cuidado de considerar adecuadamente los factores que harán para un éxito,Sociedad rentable, y agradable a largo plazo. Más recursos: Cómo un nicho enfocado por láser puede aumentar el crecimiento de su agencia de SEO 10 importantes 2021 TENDENCIAS SEO Debe saber Una guía para herramientas de SEO esenciales para agencias

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