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Cómo se benefician Duckduckgo (y Microsoft) del negocio de publicidad en expansión de Google

DuckDuckGo es un motor de búsqueda que se fundó en 2008 con un enfoque en la protección de la privacidad de los buscadores, notablemente mostrando a todos los buscadores los mismos resultados de búsqueda y absteniéndose de los perfiles de construcción de sus usuarios. Su volumen de búsqueda se ha elevado de manera constante a lo largo de los años, y en octubre de 2020 fue de hasta casi 60 millones de consultas diarias.

Este aumento podría ser evidencia de que el dominio de Google no es prohibitivo a El aumento de los competidores, y que un motor de búsqueda se centró en la privacidad del usuario puede tener éxito en la construcción de un negocio real. Sin embargo, los menores motores de búsqueda como Duckduckgo se benefician de la red expansiva de anunciantes que realizan ofertas en anuncios de búsqueda de Google. Así es como.

Motores más pequeños confían en facilidad de la duplicación de la campaña para tirar de los anunciantes de Google el segundo más grande de SEl negocio de los auriculares en los EE. UU., La publicidad de Microsoft, se basa en el volumen de consultas que viene de Yahoo y Bing, así como de otros socios de búsqueda, incluyendo Duckduckgo . Bing y Yahoo representan aproximadamente 3.5x y 5x Tanto tráfico de búsqueda orgánica como Duckduckgo, respectivamente,

de acuerdo con Statista

.

El beneficio de usar una plataforma como Microsoft Publicidad a Duckduckgo es que Microsoft Puede atraer a muchos más anunciantes con su volumen agregado que Duckduckgo podría esperar que en esta etapa en su negocio. Esto se debe a que, además del costo de los clics de búsqueda de pago real, existe un costo para administrar campañas en diferentes plataformas en forma de tiempo y esfuerzo adicional para lanzar esas campañas y optimizarlas correctamente. Al unirse a la red de la publicidad de Microsoft, THen, Duckduckgo es capaz de obtener dolares de anuncios de anunciantes que no podrían iniciar rentablemente los anuncios en Duckduckgo si se requiere una administración completamente separada.

Sin embargo, lo mismo también es cierto en la publicidad de Microsoft, que se inclina en Sus propias herramientas se desarrollaron específicamente con el objetivo de hacerlo lo más fácil posible para duplicar las campañas de Google a sus plataformas. Para citar la literatura

propia de Microsoft en Google Import:

‘Si ya está utilizando los anuncios de Google, puede ahorrar mucho tiempo al importar sus campañas directamente en Microsoft Publicidad … Menos tiempo que gasta Gestión de sus anuncios, más puede centrarse en atender a sus clientes ‘

No existe tal capacidad de este tipo cuando se trata de importar campañas de publicidad de Microsoft en GoogLe, debido a que Google, como el motor de búsqueda dominante, es capaz de atraer a la piscina más grande de los anunciantes en los EE. UU.

La publicidad de Microsoft sabe que, aunque el volumen agregado de las propiedades en su red es absolutamente significativo, muchos Las empresas no serían tan activas en su plataforma si hubiera diferencias significativas en la forma en que se lanzaron y administraron las campañas en relación con Google. Nuevamente, la campaña se lanza y la administración toman tiempo, y si los anunciantes pueden aprovechar el 90% de la oportunidad de búsqueda remunerada al enfocarse solo en Google, muchos solo se lanzarían en Google, no fue muy fácil de pagar esas campañas y configuraciones a Microsoft Publicidad. Microsoft entiende esto, por lo que existe una herramienta como la importación de Google.

Duckduckgo, a través de ser parte de laLa red de publicidad de Microsoft, también se beneficia de Microsoft, lo que lo hace más fácil posible para que los anunciantes de Google dupliquen campañas en su plataforma. Fueron Duckduckgo para lanzar su propia plataforma, es probable que también tenga que crear una herramienta de importación similar a cualquier puerto sobre campañas de Microsoft Ads o Google en sí mismo para mantener el grupo de anunciantes, se ha beneficiado de su negocio hasta el momento.

Conclusión

El propósito de esta columna no es tomar los lados sobre la cuestión de la privacidad del buscador o las ventajas / contras de la posición de búsqueda dominante de Google. Es simplemente desempacar la economía de la forma en que los motores de búsqueda son capaces de monetizar sus resultados, y cómo se ha basado en gran medida en hacer que sea fácil para que los anunciantes de Google lleguen a los buscadores en esas propiedades.Con la mayor cantidad de obstáculos posible.

Google también se beneficia aparentemente de este acuerdo en cierto sentido que puede apuntar a competidores legítimamente viables que puedan ganar dinero en busca, incluso sin el volumen expansivo de Google. Esto es potencialmente aún más importante para Google ahora que enfrenta una

Investigación de DOJ

en su dominio de búsqueda.


Para bien o para mal, el volumen de búsqueda dominante de Google le brinda más datos para la producción. Resultados y atraen a más anunciantes a su plataforma con mayor oportunidad. Yahoo en sí, ahora una parte de la publicidad de Microsoft, reconoció indirectamente qué tan poderoso puede ser el volante cuando decidió reenter un acuerdo con Google en 2015 para poder alimentar algunos de sus anuncios que duraron hasta principios de 2019. WhetheR Google ha abusado de su posición para disminuir aún más la competencia es una pregunta más complicada para otro día. Por ahora, parece claro, para mí, al menos, que otros motores de búsqueda se han basado en un alcance en la base del anunciante de Google para ayudar a impulsar sus propias empresas publicitarias. Eso es cierto incluso en Duckduckgo.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente la tierra de los motores de búsqueda. Los autores del personal se enumeran aquí .

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