Categories
Seminario web

Cómo construir el conjunto correcto de recursos de SEO para su empresa

¿Estás buscando construir el conjunto correcto de recursos de SEO para su empresa?

El 16 de diciembre, moderó a un Diario de motores de búsqueda Seminario

presentado por Jimmy Page y WES FLIPPO de INSEEV Interactive.

Compartieron un marco para establecer su pila de recursos de SEO ideal y una perspectiva suplementaria sobre la asignación de recursos, ya que la planificación se pone en marcha para 2021.

Aquí hay un resumen de la presentación. How to Build the Right Set of SEO Resources for Your Company

How to Build the Right Set of SEO Resources for Your Company

La ejecución exitosa en SEO es un desafío para las empresas de todas las formas y tamaños.

La construcción del conjunto correcto de recursos del día es el El componente más crítico para el éxito.

Para las empresas del Medio Market y Enterprise, deberá clavar estos tres elementos para tener éxito en SEO.

asignando dólares limitados to Las acciones más efectivas. Sincronización de flujos de trabajo complejos a través de múltiples habilidades. Está creando e innovando hacia los objetivos de crecimiento continuo.

La receta para el éxito de SEO

SEO es un esfuerzo orquestado en todos los departamentos, equipos y habilidades.

El mayor desafío no está en saber cómo optimizar un sitio web, es para obtener las cantidades correctas de cada una de estas facetas para funcionar juntos en los horarios adecuados.

Estas son las áreas clave que ‘ Necesitará cubrir para ejecutar programas de SEO:

Desarrollo de enlaces. Creative.Editorial creative.graphics y Rich MediaS.UI / Ux.Web Development.Analytics and Technology.

Estableciendo recursos de SEO dedicados para cada una de estas áreas es crítico . Dedicated-SEO-Resources

Aquí hay un marco ideal para el ecosistema SEO de una empresa. Dedicated-SEO-Resources

Los estrategas y los propietarios de canales necesitan acceso continuo a los recursos en este nivel inferior o los procesos se descompondrán

Vamos a sumergir en el alcance del trabajo de cada área.

Estrategia de SEO El estratega de SEO principal sirve como:

El representante del desempeño del canal a la C-Suite. El planificador de proyectos y el gerente o “orquestador” de toda la ejecución de SEO. El experto en la materia. . El estratega principal de SEO también realiza:

Dives profundas mensuales y alineación estratégica

para reconfigurar la mezcla de servicio cada mes.

Revisiones comerciales trimestrales

(es decir, presentaciones ejecutivas, Resumen de progreso, y acciones futuras).

Planificación anual

. Repita el ciclo anualmente, comenzando con el proyecto anual de la formulación de la auditoría y la estrategia

paraOLS para usar:

FEPTRAWRAWSCREAMING FROGSTRATMOZSEMRUSUS DESARROLLO DE ENLACE

El desarrollo de enlaces es una gran parte del éxito de SEO, ya que las métricas de autoridad aún conforman la columna vertebral de algoritmos del motor de búsqueda.

Al mirar esta área, debemos recordar que la adquisición de enlaces para una gran marca se ve diferente a la adquisición de enlaces para un negocio del mercado medio.

La estrategia de vinculación se deriva del equipo de estrategia y se comunica hacia afuera a la subcontratación. Socios o equipos internos.

Editorial creative

Herramientas para usar: Editorial creative Link Research ToolsMEsMAJESTMOZETMOZEFS Creativo

El contenido continuará siendo una pieza invaluable de la mezcla de SEO .

Formando un equipo editorial formado por escritores que se acercan a los temas con una periodística persPective es ideal.

La estrategia de contenido se deriva del estratega, que entiende los objetivos del negocio. Graphics & Rich Media

Gráficos y medios ricos Graphics & Rich Media Google recompensa cada vez más experiencias de medios creativos. Debido a que producen firmes señales de compromiso.

Por eso su contenido debe destacar en un mundo donde se producen las páginas en multitudes.

Fomenta la fuerte colaboración entre el equipo de estrategia de SEO, creativo editorial y Gráficos para obtener los máximos resultados.

Herramientas a uso:

grammarlysemrush

ui / ux

Interfaz de usuario / Experiencia de usuario (UI / UX) Sobrecarga a todas las marketing web. Web Development

Google entiende cada vez más la calidad de la experiencia que los usuarios están teniendo en las páginas web y están recompensando sitios que se sentaron.Métricas de la experiencia de la página ISFY. Web Development Todos los tipos de página pueden clasificar mejor con la UI / UX Stronge.

Por lo tanto, el equipo de SEO necesita a alguien que represente el tráfico al revés de ciertas estrategias de UI / UX en comparación con otras necesidades. Para UI / UX.

Herramientas para usar:

Crazy EggHotjarGoogle OptimizeopTimizely

Desarrollo web

El equipo de desarrollo web es responsable de implementar los cambios impulsados ​​por el La hoja de ruta del estratega de SEO, diseñada por la orientación del equipo de la UI / UX, y aprobada por gerentes de Ecommerce o Experience de Sitio.

Fallo a borrar constantemente Esta cadena de recursos es uno de los obstáculos más importantes para el éxito.

Analytics & Technology

mediante la recopilación de datos de rendimiento histórico y actual, los poderes del equipo de Analytics & Technology TOCHEl motor de Insight para el equipo de estrategia SEO. Hypothetical SEO Needs Over Time

En SEO, debe mirar el nivel de página y el tipo de página, así como la marca y la no marca para comprender el rendimiento. Hypothetical SEO Needs Over Time Cuanto más Puedes casarte con esas cosas juntas, junto con las clasificaciones de palabras clave, cuanto más poderosa será su estrategia.

Formación de tecnología de SEO Power A / B Pruebas, rastreo y automatización.

Herramientas Para usar incluir:

Google AnalyticsGoogle Búsqueda ConsosiblesUPERMETRICSBIGQUERYTableAgleAgle Tag ManagerGoogle Data Studio

SEO necesita cambio a lo largo del tiempo

A medida que se cambian los objetivos de su empresa y su programa SEO madura, los recursos que necesitará. También cambiar.

Aquí hay un hipotético desglose de cómo las necesidades de SEO de una empresa pueden cambiar durante dos años.

The Spectrum of Ways to Get it Done

The Spectrum of Ways to Get it Done

Al principio, el estratega de SEO debe realizar mucha investigación y planificación.

La mayoría de las optimizaciones comienzan con el trabajo en la página: consigue el conjunto de arquitectura del sitio La forma en que debe ser.

A medida que el sitio crece y más personas trabajan en él, las necesidades de transición más al nivel de ejecución.

Cuando salga de las fases de configuración iniciales, Necesita el presupuesto y los recursos en diversas actividades.

El espectro de formas de hacerlo

Hay varias formas de ejecutar un programa SEO y deberá decidir cómo abordarlo. .

¿Deberíamos contratar más al personal interno? ¡Tal vez necesitamos agregar socios de la agencia? ¿Sería mejor permitir que nuestro equipo actual sea un software?

Aquí hay algunas de las formas de hacerlo.:

Equipo de SEO interno dedicado

<$150,000

No hay outsourcing. Todos los seis componentes provienen de equipos internos únicamente enfocados en SEO.

Equipo de SEO interno parcialmente dedicado

80k SEO budget No hay outsourcing. El equipo de SEO “toma prestado” recursos de otros equipos para completar el proyecto.

Equipo híbrido interno / subcontratado 80k SEO budget Estrategia de SEO y otros componentes de SEO ( Es decir, el contenido editorial) puede ser manejado en la casa. Algunos componentes son manejados por una agencia o individuos subcontratados.

Seo individual dedicado a la casa

Un estratega de SEO interna. Mostil. son manejados por una agencia o individuos subcontratados.

No hay recursos dedicados internos

completamente subcontratados. La estrategia viva 100% con una agencia o consultor, y una fracción de marketing interno persAl administra la relación.

Niveles anuales de inversión de SEO

150k-500k SEO budget El mayor factor que influirá en la forma en que estructura su equipo de SEO es la cantidad de presupuesto que ha asignado para su programa anualmente.

150k-500k SEO budget Si tiene menos de $ 150,000 por año para dedicarse a la búsqueda orgánica, la minimización de la sobrecarga es crítica.

500k SEO budget es rara vez sabio para gastar el 50% o más de su presupuesto en un estratega de SEO de tiempo completo. Es inteligente para fraccionar su fraccionamiento en su lugar.

Los recursos deben centrarse tanto como sea posible en la creación de activos y autoridad del sitio para impactar las clasificaciones. 500k SEO budget Con este nivel de presupuesto, las opciones subcontratadas son clave.

$ 150,000 – $ 500,000

Con este nivel de presupuesto, soluciones hibridadas con un fuerte estratega de SEO interno (o dos). La gestión de los servicios de la agencia especializada comienzan a parecer realmente atractivos

La asignación de recursos debe evaluarse cuidadosamente para determinar si un equipo dedicado es factible. SEO resources needed

La flexibilidad también es clave en este nivel, por lo que tener recursos dedicados puede limitar la agilidad. SEO resources needed $ 500,000 +

Si tiene $ 500,000 + por año para dedicarlo a la búsqueda orgánica, es probable que esté familiarizado con la inversión en SEO.

Querrá ser difícil de ver con dificultad para traer trabajos subcontratados.

Dicho esto, es probable que sea probable que necesite algún nivel de subcontratación para administrar los picos de ancho de banda.

En este punto, hay una gran variedad de opciones que están abiertas a usted.

Sepa lo que realmente necesita su negocio

EVLa situación de ERY es única: lo que funciona para un negocio no funcionará para otro.

Consultoría con un experto puede ayudar a elegir las áreas adecuadas para trabajar con un socio, mantenerlo interno o presupuesto de enfoque en otros lugares.

Preguntas y respuestas

Aquí están solo algunas de las preguntas de los asistentes respondidas por Jimmy Page y WES FLIPPO. Pregunta (Q): Mi pequeña empresa compite con grandes empresas para los negocios. ¿Cómo podemos competir cuando tenemos un presupuesto de SEO muy pequeño en comparación con los suyos?


Respuesta (a)

: No hay una negación de que las empresas grandes van a tener una ventaja en el Juego de SEO. La presencia de Internet de larga data ha permitido a estas empresas desarrollar señales de confianza durante años, y la cantidad de actividad alrededor de un sitio de una marca más grande las pone en un St.Posición de Rong para continuar ganando más autoridad y confianza. Como una pequeña empresa, lo mejor que puede hacer es enfocarse en lo que es bueno y tratar de crear activos a nivel de página que puedan superar a sus competidores.

Si sea una publicación de blog o una página de servicio, su contenido y su enfoque deben ser más profundos e integrales que los sitios que actualmente clasifican. Es inteligente pensar en el contenido y la autoridad. como estar inversamente relacionado (en algunos sentidos). Los sitios con mayor autoridad podrán clasificar un trozo de contenido debido a la confianza que han establecido con el motor de búsqueda, pero este contenido puede no ser la mejor pieza disponible sobre el sujeto.

Como una pequeña marca. , le faltan autoridad, pero puede compensarlo creando una pieza integral y atractiva deContenido que excede a sus competidores ‘. Google también recompensa cada vez más los sitios que se enfocan firmemente en un solo tema. Asegúrese de que el enfoque de su contenido esté directamente relacionado con su producto / oferta o ejecute El riesgo de difundir su relevancia demasiado ancha. Mantenerse a la relevancia tensa ayudará a propulsar las clasificaciones hacia adelante para los sitios más pequeños que carecen de autoridad. P: ¿Cuáles son los niveles óptimos de la inversión SEO basada en Tamaño de ingresos o personal total en una empresa? a : la respuesta correcta aquí es “depende”. En general, tratar de generalizar la inversión de SEO basada en los ingresos o el personal total puede ser un peligro de pensamiento. Hay compañías de mil millones de dólares que deberían gastar $ 0 en SEO. Por ejemplo, Si solo tienes 3,000Clientes objetivo Debido a que vende soluciones de administración de recursos humanos, es probable que no sea necesario tener una presencia orgánica porque su equipo de ventas ya tiene una lista de cada director de recursos humanos en aquellas compañías. Por el contrario, hay empresas en línea administradas por Una sola persona que gana $ 500,000- $ 2,000,000 en ingresos anuales que deberían estar invirtiendo una parte pesada de sus ganancias de nuevo en la búsqueda orgánica, ya que representa el 80% + de sus ingresos totales. En última instancia, la pregunta debería ‘ T Sea sobre el tamaño total de los ingresos o el personal total. Su inversión debe basarse en la oportunidad total. Si hay que las búsquedas que ocurren en sus productos o servicios, puede identificar el valor del tráfico por referencia cruzada con AD CPCS y estimando el posible potencial REVEnue de esos clics con el modelado de oportunidades. En algunas industrias, es fácil de ver la oportunidad, en otros, no es tan sencillo. Haga su investigación para comprender el ROI potencial en una inversión y luego Puede responder la pregunta de “¿Cuánto debo gastar en SEO?” P: Estoy en la industria médica, ¿qué recomendaría para la mejor estrategia de construcción de enlaces para esa industria? A : La estrategia de enlace depende en gran medida del tamaño de la empresa. Una marca más grande en general tiene más flexibilidad porque hay más actividad en su sitio web y webmasters. Tienden a ser más receptivos a las solicitudes. Para una gran marca, recomendaría tácticas como la construcción de enlaces rotos y las menciones de la marca no sencillas, ambos deque tienen la oportunidad continua debido al tamaño de la compañía. Si eres una marca más pequeña, las tácticas como Haro y la publicación de Posts Post pueden ser efectivas. Tenga cuidado con la publicación de invitados, ya que Puede verse como una táctica de spammy si se hace incorrectamente. Es importante identificar sitios altamente relevantes en su industria e intentar establecer relaciones con ellos. En la industria médica, hay mucha oportunidad Para la vinculación de la asociación. Por ejemplo, las compañías de dispositivos médicos que se venden a través de médicos pueden utilizar esta red de profesionales para obtener backlinks en el sitio web de cada práctica. En cualquier campaña de vinculación, es mejor agotar cualquier Las relaciones personales / empresariales que podrían estar vinculando a los socios primero, luego inician la divulgación a Frol PROspects. [Dobias] Optimice su pila de recursos SEO: obtenga lo que necesita, deshágase de lo que no hace Vea el slideshare a continuación. Optimice su pila de recursos SEO: obtenga lo que necesita, deshágase de lo que no hace de Diario de motores de búsqueda Créditos de la imagen Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, diciembre de 2020

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *