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Cómo navegar por un motor de búsqueda ganador Entrada de premios de tierras: Los jueces pasados ​​comparten sus consejos

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Durante el inicio en 2015, los Premios de los Motores de búsqueda tienen comercializadores excepcionales reconocidos en una base anual – mostrando su trabajo sobresaliente, proporcionando una exposición bien obtenida En cobertura y entrevistas, y otorgándoles el más alto honor en la búsqueda.

Pero el camino entre decidir comenzar una solicitud y ganar el premio puede ser largo. Aunque el proceso de presentación de este año se ha simplificado significativamente, nunca ha sido más rápido o más fácil para aplicar a los premios de búsqueda de motores de búsqueda, todavía hay una historia que tiene que ser contada. Y aunque la forma en que le dices que la historia está completamente depende de usted, pensamos que volveríamos a mirar algunos de los juzgues pasados ​​ sobre lo que realmente los llama, lo que les encantaría.Ver más de, y qué áreas se evitan mejor.

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Sigue leyendo durante 17 consejos para crear una presentación adjudicial:

Lo que impresiona el Jueces más:

  1. “Lo que me impresiona es cuando las personas han alineado claramente las herramientas y las características que están utilizando los objetivos que desean lograr. Suena simple, pero las entradas que están orientadas a objetivos en lugar de enfocarse en las tácticas son siempre más fuertes “. –

  2. Ginny Marvin
  3. “Cuando las entradas tienen una nueva toma de una situación o función y hablar sobre cómo su estrategia es diferente de la norma, y ​​demuestra por qué es su estrategia o táctica. -valioso.” – Brad GEDDES
  4. “Cuando las presentaciones son sucintas pero concretas en sus resúmenes de campaña, muestran ejemplos (es decir,”, anuncio CREAtive cuando sea relevante) y use inglés directo en lugar de hablar de marketing “. – Greg Sterling
  5. “Cuando los solicitantes pueden ir más allá de los porcentajes de incrementos y mostrar resultados tangibles de cómo la campaña impactó directamente en el resultado del negocio. Además, ayuda a poner los resultados en perspectiva, por lo que en lugar de simplemente decir: ‘Antes de la campaña, el cliente solo estaba trayendo este número de clientes potenciales, clics, etc.), pero la campaña planteó que el número de XXX “ofrece un ejemplo de cómo La campaña impacta al negocio en general y no solo el análisis. – Amy Gesenhues
  6. “Cuando los participantes comparten muchos datos técnicos en torno a sus estudios de casos”. –
  7. Barry Schwartz

  8. “Cuando las entradas demuestran su punto con estadísticas, gráficos, y especialmente la pantallaDisparos del motor GA / PPC / Otros proveedores de tecnología de búsqueda pagada. Demasiados solo dicen: ‘Aumentamos el negocio [un gran número]’ sin hacerlo de nuevo “. –

Brad Geddes

“Realmente me impresiona cuando los participantes muestran cómo se reiniciaron, revitalizaron [una campaña] o hicieron algo extraordinario a lograr resultados extraordinarios. O, cómo superaron a un competidor de una manera inteligente, cualquier cosa que demuestre cómo los resultados extraordinarios vinieron de un trabajo realmente extraordinario “. – Matt Van Wagner

  1. Lo que los jueces quieren ver más de:
  2. “I Me encanta ver la orquestación: cuando los equipos usan herramientas, tácticas y características en formas interesantes de resolver problemas y ejecutar en una estrategia “. – Ginny Marvin
  3. “Imágenes de la campaña y datos que ilustranResultados de concreto. Llamando a lo innovador o especialmente significativo o efectivo sobre la campaña “.
  4. – Greg Sterling

” Historias en torno a cómo la campaña fue única de otras campañas, la Agencia y / o el Cliente habían implementado en El pasado y las herramientas utilizadas para implementar la campaña. Además, aprendió algo de la campaña que ha podido presentar a otras campañas / clientes. ¿Hubo algún beneficio inesperado que se desempeñó durante el curso de la campaña? ” – Amy Gesenhues

“Me encantaría ver más datos de nuestros participantes que señalan los éxitos o fallos en sus estudios de casos”. –

    Barry Schwartz

  1. “Las entradas que muestran los desafíos que tenían que superar que están fuera de la norma (el inicio de Scrappy contra GolIth, Goliath que muestra que puede innovar aún en contra de las startups de scrappy que roban la cuota de mercado, etc.), que podrían ser las condiciones del mercado, un cambio de negocio, etc. ” – Brad Geddes
  2. Lo que los participantes deben dejar de hacer:
  3. “Es genial para Pruebe las nuevas betas, pero tener acceso a BEAS no te hace un gran comercializador. Asegúrese de que su entrada no se apoye en la implementación de las características beta más nuevas como evidencia de ejecutar una campaña exitosa. Eso no es suficiente.”

– Ginny Marvin

“acolchando sus discusiones, utilizando la jerga de marketing o la escritura hinchada. También me gustaría ver menos auto-felicitaciones “. – Greg Sterling


“Uso del lenguaje como la clase mundial, la mejor clase, etc. para definir su campaña. Talk números y resultados específicos.Usando el lenguaje florido para acumular la campaña, quita los resultados reales / cuantificables. (En otras palabras, deje que los números hablen por sí mismos). “
– Amy Gesenhues ” No se diferencia en la estrategia o las tácticas. Si bien es importante que veamos “las prácticas mejor o estándar” están en su lugar en una cuenta, también estamos buscando una explicación detallada de la estrategia que verdaderamente diferencia el trabajo de otros … por ejemplo, una cuenta que prueba las nuevas extensiones de publicidad / formatos o un Página de destino que rompe la convención, pero ofrece impresionantes datos de conversión “. – Brad GEDDES “Reclamando aumentos del 200% cuando realmente quiere decir el 100%. Un aumento del 100% significa que duplicó su número. Ir de $ 100 a $ 137 no es un aumento del 137%. Es un aumento del 37%. Me gustaria eso cuandoU dice Roas, muestras la fórmula que usaste para calcularlo. Un aumento del 1000% casi siempre se ignora como métrica. Es lo contrario de impresionante, es sospechoso. Es muy probable que estuvieras haciendo muy poco antes y ahora estás haciendo un poco más que nada “. – Matt Van Wagner La fecha límite final para el 2021 Los premios de búsqueda de motores de búsqueda son el 3 de septiembre de 2021 a las 11:59 PM PST. Revise las categorías para 2021 y comience su solicitud aquí .

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