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Cómo usar la biblioteca de anuncios de Facebook para la investigación competitiva

¿Qué sabe sobre las estrategias de publicidad social de sus competidores?

Investigación de competidores es una parte crucial de cualquier estrategia de publicidad en línea, y la biblioteca de anuncios de Facebook es un primer lugar natural para comenzar.

Este práctico recurso ofrece una completa transparencia en los anuncios recientes de Facebook administrados por todas las marcas. En este artículo, aprenderá cómo usar la biblioteca de anuncios de Facebook y descubrir algunos

para llevar prácticas

Puede solicitar sus campañas y estrategia general.

AccesoG La biblioteca de anuncios de Facebook

Visite la biblioteca de anuncios de Facebook

aquí

. Desde allí, puede buscar marcas y temas.

Tenga en cuenta que puede filtrar por país, y también puede elegir seleccionar una categoría AD.

Categorías especiales (que se correlacionan con altamente reguladas Los nichos en Facebook) incluyen: Facebook Ads Library Problemas, elecciones o política. Cielo. Empleo.

Facebook Ads Library

Simplemente seleccione

Si no desea filtrar para una categoría específica. Tenga en cuenta que solo puede buscar los nombres de la compañía en este modo, mientras que otras categorías le permiten buscar por palabra clave (problemas, elecciones o Política) o ubicación (vivienda, empleo o crédito).

Si busca una página de marca, verá la imagen de portada asociada y asíYo breves detalles sobre la página de negocios

.

Por debajo de eso, verá anuncios recientes que se hayan ejecutado.

Facebook Ads Library Brand Page ¡Aquí es donde comienza la diversión!

Facebook Ads Library Brand Page

Viendo los anuncios de una marca

Mientras se desplaza a través de los anuncios, notará que la biblioteca Te muestra el mes en que se lanzó ciertos anuncios.

AnunciCementContinue Lectura a continuación

En la parte superior de cada anuncio, los iconos indican las

las ubicaciones

en las que corrió (por ejemplo, Facebook, Instagram, red de audiencia y Messenger).

Facebook Ad Demographics También puede hacer clic en

Ver detalles para encontrar Facebook Ad Demographics Información adicional sobre el gasto y alcance del anuncio.

Si el anuncio cae En una categoría especial, Facebook reportará rangos para un posible alcance, impresiones y una cantidad gastada.

In Además, los datos demográficos mostrarán la edad, el género y las averías geográficas para la OMS se mostró el anuncio.

Estos gráficos pueden ser útiles Para determinar si un competidor puede haber estado dirigido a seleccionar datos demográficos.

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Lamentablemente, no puede ver más detalles sobre los parámetros específicos de la orientación utilizados, como los intereses.

Testimonial Facebook Ad

Testimonial Facebook Ad

Walmart Ads

Walmart Ads

Amazon Vehicle Ads

Amazon Vehicle Ads

Identificación de las tallidas creativas

Mirando a través de las imágenes que están usando sus competidores, puede informarle mucho sobre cómo posicionan sus marcas, junto con el esfuerzo que están poniendo en pruebas creativas.

Smashburger Ads ¿Están utilizando una variedad de formatos creativos, como anuncios de imagen estándar, carruseles y video? ¿Están incorporando imágenes de stock o diseño de imagen personalizada?ry?

¿Incluyen texto sobre imágenes? Si es así, ¿qué tipo de copia se trabaja en imágenes? Smashburger Ads Este anuncio Nikon proporciona un ejemplo perfecto para incorporar un breve testimonio en la imagen.


Mire para ver si las imágenes incluyen CTAS, ya sea a través de copia o “botones” que forman parte de los gráficos.

AnunciCementContinue leyendo a continuación Además, tenga en cuenta que hay varias variantes con el La misma copia pero diferentes imágenes, dando una ventana a una estrategia de prueba creativa.

También puede ver si las imágenes están diseñadas con un esquema de colores y un estilo de arte similar, como estos anuncios relacionados con la cocina de Mashable / Walmart. Después de mirar a través de imágenes, tenga en cuenta cualquier idea para imágenes que sean estilísticamente diferentes deLo que actualmente está usando. Lectura de Publicidad a continuación Por ejemplo, si sus clientes están utilizando principalmente imágenes de acciones, mientras que los competidores están utilizando imágenes personalizadas, puede señalar que el esfuerzo en el desarrollo de gráficos personalizados a medida ayudaría a los anuncios. destacarse mejor. Encontrar copias para llevar Presta atención a la copia en los anuncios para ver cómo sus competidores se están posicionando a sí mismos. están escribiendo en ¿Un tono formal o coloquial? ¿Están usando una copia de forma corta o de forma larga? ¿Parece que están probando variantes similares de copia? Por ejemplo, por ejemplo, Los anuncios de Amazon (a continuación) toman dos enfoques diferentes para generar conciencia de sus nuevos vehículos de entrega eléctrica. Una variante de copia se enfoca más hacia EMOApelación profesional con un hashtag #deliveringsMiles, mientras que la otra variante se centra en impresionar a los lectores con números duros (100,000 para 2030). son ¿Incluyen Emojis en la copia? AnunciCementContinue Reading a continuación Según el tono que vaya, el uso consistente de Emojis puede ayudar a construir una asociación de marca con ciertos emojis, así como a llamar la atención sobre los anuncios. Por ejemplo, ver cómo Smashburger incorpora hamburguesas y freír emojis. Mire los anuncios en diferentes idiomas para ver si una marca Está haciendo el esfuerzo de adaptar el marketing hacia diferentes oradores de lengua nativa. Esto podría indicar la orientación hacia múltiples países, así como el marketing bilingüe dentro del mismo país. advertisemenTcontinue Reading a continuación Piense en cómo la copia que ves difiere difiere de lo que su cliente está usando. Mientras que el resultado final de la investigación de los competidores no debe necesariamente para copiar simplemente lo que están haciendo sus competidores, puede Ser capaz de identificar los puntos de beneficios Los competidores están destacando que no está. También puede encontrar áreas donde puede posicionar sus ofertas, lo que es mejor que un competidor. Por ejemplo, Hace poco, marcé que el principal competidor de un cliente estaba promoviendo una prueba de 15 días, mientras que mi cliente ofrecía una prueba de 30 días. Resaltando la duración del ensayo en anuncios y páginas de destino, su oferta podría tener más Apelar el contraste contra el período de prueba más corto del competidor. Ventas y ofertas de marcas Al mirar a través de los anuncios de sus competidores, puede ver con qué frecuencia ejecutan ventas y qué ofertas específicas están promoviendo. Al utilizar el selector de fecha, también podría seleccionar un plazo alrededor de los tiempos de venta populares (como Black Friday) Para ver qué promociones se ejecutaron. AnunciCementContinue Reading a continuación Estalla para lo que ofrece las marcas de la competencia que utilizan: descuentos porcentuales (“Ahorre un 10%”). Descuentos de monto en dólares (“$ 100 de descuento”) .Discounts específicos de compradores por primera vez o compradores de devolución. CÓDIGO DE CÓDIGO (“Ingrese Save50 en nuestro sitio por $ 50 de descuento en su compra”). Inferiendo la orientación mientras puede ‘ T Vea los detalles sobre la orientación de anuncios más allá de la información demográfica básica disponible para categorías especiales, es posible que pueda hacer una conjetura educada desde el Messaging. Por ejemplo, es posible que vea un anuncio alentando a los compradores a “completar su compra en nuestro sitio”. Esta mensajería implica que la marca probablemente está dirigida a los abandonadores del carrito. También puede ver los mensajes adaptados a ubicaciones específicas. Por ejemplo, un anuncio podría decir “Oferta exclusiva para los residentes de Nueva York”. lo que implica que la orientación geográfica de Nueva York está vigente para el anuncio. Cuando revise los anuncios teniendo en cuenta la orientación, puede echar un vistazo a lo gráficamente que sus competidores han dividido su marketing entre varias regiones. ¡Comience a revisar la Biblioteca de anuncios de Facebook! Esperamos que este artículo haya ayudado a su apetito por las posibilidades disponibles dentro de la biblioteca de anuncios de Facebook. AnunciCementContinue leyendo a continuación Toma un poco de TIME para visitar la biblioteca y buscar las páginas de sus competidores. Inmediatamente podrá ver qué anuncios recientes han ejecutado. Inicie revisar la copia y la creativa para Ideas para mejorar ¡Sus propios anuncios y posicionan su marca tan diferenciada de sus competidores! Más recursos: Top 10 Ventajas de la comercialización de Facebook para su negocio 7 Consejos inesperados que harán que sus anuncios de Facebook sean más efectivos Cómo anunciarse en Facebook: una Guía de un principiante Créditos de la imagen Capturas de pantalla tomadas por autor, marzo 2021

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