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SEO local

Las justificaciones locales son un gran problema y puedes influenciarlos.

Playing cards on a Google Map background with

¿Ha notado que todos estamos jugando un gran juego de concentración de la industria de marketing en estos días, en los que estamos emparejando todo lo que hacemos para intentar? Google lo está jugando, Seos lo está jugando, los Seos locales lo están jugando …

¿Por qué?

Porque Google quiere su SERP (y queremos SERP) destacar como los lugares donde las personas encuentran exactamente lo que necesitan. Google viene a este gol desde varios ángulos diferentes, pero hay una mano en particular que quiero asegurarte de enfrentarte hoy si está comercializando las empresas locales: Justificaciones locales

.

Está bien, si esto es totalmente nuevo para usted, he notado que las justificaciones locales se han ido en gran medida. Hoy, cuantificaremos la prominencia de estos fascinantes fragmentos, un¡ND le muestra cómo jugar una mano ganadora que puede permitirle destacar de sus competidores de SERP local de manera emocionante!

¿Qué son las justificaciones locales? Google SERP for

Una justificación local es un fragmento adicional de texto que Google puede mostrar en los listados de negocios en los paquetes locales, los buscadores locales y los mapas de Google para señalar a los buscadores que una característica del negocio coincide específicamente su intención percibida.

En el ejemplo anterior, Google está haciendo coincidir mi búsqueda de “Sillas de acento Corte Madera” con una notificación destacada de que estos mobiliario están disponibles en las tiendas cercanas. Estas notificaciones realmente se destacan en los listados y tienen el potencial de mejorar las tasas de clic a través de sus listados. Las justificaciones han existido desde al menos 2019,Y fue el ex personal de Google

Joel Headley

A quien escuché por primera vez a compartir la terminología de Google para esta función de listado.

¿Qué tan comunes son las justificaciones locales? Graph showing 43% of local listings do not have justifications.
Crédito de la imagen:
Amy Ray

Mi sabio amigo y mi colega, DR. Peter J. Meyers

, ha hecho un trabajo sobresaliente

seguimiento de la presencia de todo tipo de fragmentos destacados en los SERPS a lo largo de los años. Estaba encantado cuando me ofreció un seguimiento de las justificaciones locales para que pudiéramos intentar poner un número, cuán común se ha convertido en esta forma de fragmento textual en los paquetes locales.
Pete encendido

Mozcast

, que rastrea las palabras clave 10, diariamente, la mitad de los cuales son genéricos a los Estados Unidos y la mitad de los cuales se localizan a ciudades específicas en todo el país. Aquíes lo que encontró para nosotros con respecto a los resultados de escritorio:

2,063 de 5,000 palabras clave localizadas devolvieron un paquete local (que es el 41%)

2,018 de los 2,063 paquetes locales contenían los tres listados típicos (Eso es 98%)

1,175 de los 2,063 paquetes locales destacados justificaciones (eso es 57% – ¡WOW!)

y de estos 1,175 paquetes locales que contienen justificaciones, el 32% los tenía en una lista, 355 los tenían en dos de los listados, y 445 los tenían en los tres listados.

Pete quería asegionemos que Mozcast está sesgado hacia los términos de la cabeza en lugar de los términos de la cola prolongada, y él fue Notificación más comúnmente de los tipos de justificación para amplias palabras clave y categorías de productos / servicios. Lo que ambos pensamos que fue increíble es que

más de la mitad de los serps locales contenían ju.Las fuentes, más comúnmente en los tres listados en los paquetes locales

.

Playing cards with animal illustrations. Si Google está tratando las justificaciones en esta lujosa tasa, los dueños de negocios locales y sus comercializadores deben definitivamente, y comenzar a actuar para influir en estos fragmentos tanto como sea posible.
Tarjetas sobre la mesa Tiempo.
¿Cuáles son los tipos de justificaciones locales y cómo puede influir en ellos?

Crédito de la imagen:

Amy Ray

Sprouts Farmers Market business listing with review justification.

Hay una cubierta de justificaciones locales de animales virtuales en juego ahora, tomando la intención de coincidir con las nuevas alturas. Es bastante posible que no haya visto a todos, y si conoce a otros, por favor mencionelos en los comentarios. Estos son los siete tipos que he visto más comúnmente, con notas sobre cómo influir en ellos cuando sea POssible de hacerlo.

Revisión de justificaciones

Las justificaciones de revisión se obtienen de Google My Business Reviews. Solicitudes de adquisición de su revisión para que puedan solicitar a los clientes que discutan aspectos específicos de la cola más larga de lo que proporciona el negocio, y usted podría ver su lenguaje extraídos como este para coincidir específicamente con la intención refinada de un buscador. Mencionaré aquí que mi búsqueda fue para “Organic Produce X City”, pero también vi a Google haciendo conexiones semánticas entre “productos orgánicos” y “vegetales orgánicos” que destacaron de otras reseñas.

Justificaciones del sitio web

Cresalia Jewelers business listing with a post justification.

Las justificaciones del sitio web se extraen del sitio web vinculado en su listado de GMB. Tenga en cuenta que la URL vinculada

no YESCO Vaughn business listing with a service justification. tiene que ser thE Página que menciona el tema presentado en la justificación. En mi ejemplo, el listado apuntó a la página de inicio del sitio web, que no mencionó específicamente las “reparaciones de joyería” en el cuerpo principal de la página. Más bien, esa terminología estaba en un enlace desplegable en el menú de navegación, que luego apunta a una página para ese servicio.

Dicho esto, puede experimentar la optimización de la página de destino GMB con un término, especialmente le gustaría ver resaltado como una justificación, y ver si Google recoge en ello. Es maravilloso para pensar que, como Tiene control total sobre el contenido de su sitio web, sus estrategias en la página sustentarán sus esfuerzos de justificación.

Publica las justificaciones

Kowalski's Market business listing with menu justification.

Igualmente, tiene el control total sobre su contenido de Google Posts y resaltandoLa intención de la cola superior en lo que escribe, como “Anillos de compromiso creados por costumbre”, podría ganarle una justificación llamativa como esta. La buena noticia es que estas justificaciones no tienen que ser extraídas de su publicación más reciente. Vi ejemplos de contenido extracto de publicaciones que tenían más de un mes. Justificaciones de servicios

Crate and Barrel business listing with in stock justification. Parece que se detienen directamente desde la sección de servicios de su panel de negocios de Google My Business. Creo que la sección de servicios debutó en 2018, y si está disponible en el menú de navegación a la izquierda de su panel de control, definitivamente agregue tantos servicios relevantes, ya que puede pensar en influir en este tipo de justificación.

Justificaciones del menú Alrededor de 2017, Google realmente comenzó a aumentar su menú Características en paneles de GMB relevantes. No he podido confirmar si las justificaciones del menú STEM solo

de los menús de la lista GMB, así que asegúrese de que su menú también sea preciso en su sitio web, y en cualquier servicio de entrega de terceros, para que pueda usar. Evitar información inexacta en este tipo de justificación.

En stock Justifications

Ethan Allen business listing with sold here justification.

En stock Las justificaciones parecen provenir del programa “Ver lo que es en la tienda” (SWIS), que conduce a

resultados Como este

para la ubicación de la caja y el barril en mi ejemplo. La función SWIS de Google debutó en 2018, vinculada a su

asociación con las soluciones de puntos de venta Puntero

: una empresa que adquirieron Ace playing card on Google Maps background. a principios de 2020

. En 2021, el mejor punto de partida para determinar.Ing Elegibilidad y Subir Inventory es este Centro Mercante de Google DOC:

Lista de sus productos locales gratis en Google
. Experto de productos de Google Platinum

Yan Gilbert

confirmó para mí que es probable que deba usar una solución como Pointy o DBaplatform para que se ejecute y se ejecute, y la verificación puede tardar varios meses, pero la visibilidad de su inventario podría bien vale la pena

Lo bueno de SWIS es que, por ahora, al menos, la interfaz del producto guía a los usuarios de su sitio web, en lugar de tener transacciones a través de Google por una tarifa. Si es elegible, definitivamente considere unirse a este programa para aumentar sus posibilidades de obtener justificaciones “en stock”.

VENDIDO AQUÍ Justificaciones

Este es el más misterioso de laSiete tipos de justificación que he visto. Se deriva de los datos que Google tiene sobre su negocio, pero las fuentes están desconfirmadas, y podrían incluir su sitio web, sus revisiones y los comentarios de los usuarios agregados de Google de “¡Conozca este lugar”. Pop-Ups de revisión de hechos asociados con Google Maps. Debido a que no podemos verificar una sola fuente para estos datos, este sería uno de esos casos en los que simplemente desea emplear la mejor práctica general de publicar tanta información que pueda, en tantos lugares como pueda, sobre los productos. Ser vendido por cualquier negocio local que esté comercializando.

La intención es una tarjeta alta, pero sigue siendo las preguntas

es inspirador pensar que nuestros esfuerzos de marketing de búsqueda locales pueden influir en la capacidad de Google para combinar más de cerca la intención de búsqueda local , pero hay unRe las preguntas que los rodean que merecen un estudio adicional, incluyendo: ¿Por qué no son el otro 43% de las empresas que analizamos las justificaciones ganadoras? Si tienen sitios web, revisiones, publicaciones, inventario y otros activos calificados, ¿por qué Google no le da las justificaciones de tratamiento? Obviamente, nunca puede obligar a Google para mostrar algo como una justificación, pero si tiene los activos necesarios para merecer este tratamiento, ¿por qué Google lo retendrá? ¿Por qué Google elige un tipo de justificación sobre otro? Por ejemplo, si un negocio tiene tanto una revisión y una publicación de Google que menciona “ensalada orgánica”, ¿cómo deciden a Google mostrar la justificación de revisión sobre las publicaciones Justificación, o viceversa? ¿Hay algún tipo de si-, entonces la jerarquía pase aquí en la que oNE Tipo de justificación ¿Se considera más poderoso que otro? ¿A qué grado exacto hace la presencia de justificaciones de impacto CTR? Un estudio sobre esto, solo, sería genial. ¿Un tipo de justificación tendría un impacto más significativo en CTR que a otro? Por ejemplo, ¿es un justificación en stock una llamada a la acción mucho mejor que una justificación de revisión, generando más acciones de usuario? Si hace un estudio sobre esto, por favor hágamelo saber, ya que me encantaría leerlo. Espero que la comunidad de MOZ se inspire para investigar estos conceptos más, pero por ahora, la principal comida para llevar es Que si podemos empujarnos a Google para igualar mejor la intención de los buscadores a través de los diversos tipos de contenido que emanan de nuestros esfuerzos, es una tarjeta alta para las marcas locales que comercializamos. ¿Por qué es t?¿Sombrero? Porque incluso cuando logramos una buena visibilidad en los paquetes locales, los buscadores locales y los mapas, seguimos con el objetivo de ser el único negocio que realmente se destaca en un campo denso de Opciones. Si algún aspecto de nuestras señales de listado a un cliente que nuestro negocio es el que puede mejor cumplir su intención, es una victoria. Las justificaciones ciertamente calificarían como una gran señal, y felizmente, uno que es al menos parcialmente accionable para las marcas locales que comercializa.

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