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Démosle algo para flocar; Breve diario del lunes

Buenos días, comercializadores, y ¿ha estado siguiendo la conversación de Airbnb?

Se centra en el servicio de alquiler de casas de vacaciones revelando que su negocio cayó un 80% al comienzo de la PANDEMIC, por lo que retiraron todos los gastos de marketing. Sin embargo, incluso con esta drástica reducción del gasto, pudieron volver a aproximadamente el 95% de sus niveles de tráfico anteriores. “No tenemos la intención de pasar nunca más la cantidad de dinero como un porcentaje de ingresos en la comercialización en el futuro como lo hicimos en 2019”, dijo Brian Chesky, cofundador y director ejecutivo. Descubrieron que el 90% de su tráfico era directo o no pagado, y “la parte superior del embudo es en realidad PR”. ¿Pero fue ese realmente el caso?

El análisis de los expertos de SEO y PPC a través de la comunidad encuentra a THALa mayoría de las marcas no podrían sobrevivir un corte de presupuesto tan drástico. Brendon Hufford señaló que el Tofu PR es probable que es probable que el trabajo de SEO pesado que ha incorporado a Airbnb hasta el resultado, el resultado, cuando buscamos lugares para quedarse cuando viajamos. Mientras que Julie Bacchini espera que no todas las marcas recorten su gasto publicitario pagado cuando ya no tengan el enorme reconocimiento de la marca que hace Airbnb. Mientras trabajaba para Airbnb, los mercadólogos de rendimiento esperan que otras marcas no adopten esta estrategia, ya que no puede ser sostenible para todos a largo plazo.


Carolyn Lyden,
Director de Contenido de Búsqueda

La muerte de las cookies y cuál es la caja de arena de privacidad

PPC Kirk What is FLoC video

necesitan un desglose de cookies flote y de terceros ? Kirk wIlliams, propietaria de Zato y autor de

Ponderings of a PPC Professional

, publicó un nuevo video la semana pasada que explica los conceptos básicos detrás del plan de privacidad de Google y lo que significa para los usuarios y comercializadores.

“Las buenas noticias de las cohortes y las etiquetas son que las empresas aleatorias de la web no pueden seguirlo personalmente. La mala noticia es que una vez que esté etiquetada por Google, parece que está etiquetado “, explica Williams, bromeando para que sus hijos se roben su teléfono y ahora está atrapado en las cohortes amigables con los niños.

Graph showing what makes consumers more likely to allow apps to track them

Por qué nos importa.

Muchos vendedores de PPC han aceptado el próximo cambio, mientras que otros desconfían de la “caja negra” de los datos de Google. Julie Bacchini, anfitrión de #ppcchat dijo en Twitter, “Google está desfilando alrededor de la bandera de privacidad para abandonar las cookies de terceros y OT.Su seguimiento cuando tienen fábricas masivas de datos, seguirán usando para la orientación de anuncios “. Hace que el caso de las empresas que tengan las operaciones para datos de primera fiesta aún más convincentes.

La mayoría de las personas “no permitirán el seguimiento de la aplicación cruzada con la nueva actualización de iOS

  • Más del 60% de las personas hará clic en “No permitir” cuando aparezca el nuevo mensaje de transparencia de seguimiento de la aplicación de Apple, según

  • una encuesta
  • por singular. En un análisis el año pasado, el autor de la encuesta John Koetsier encontró que solo el 31% de los usuarios de iPhone y iPad aprovechaban las capacidades de seguimiento de anuncios limitadas de Apple. Esto significa que con el nuevo iOS casi el doble, el número de usuarios estará declinando el seguimiento de datos.

Hubo algunas diferencias en la demografía:

Las mujeres tenían más probabilidades de men para rechazar el seguimiento.

Los adolescentes y los de más de 54 fueron los más propensos a hacer clic en No permitir.

Los tomadores de encuestas entre las edades de 35-44 fueron las más bien con el seguimiento móvil.

Para aquellos que permitan el seguimiento, la mayoría dice que conocer la marca de aplicaciones es el factor más importante al decir sí. El segundo factor más importante es la explicación de las marcas para solicitar datos de usuario. Sin embargo, el solicitado solo permite que dos líneas cortas para los vendedores expliquen su necesidad de rastreo de datos. “Si puede explicar en la aplicación qué datos desea y por qué lo desea, esta encuesta sugiere que tiene una buena oportunidad de obtener el consentimiento de seguimiento”, dijo Koetsier. Por qué nos importa. Con la eliminación gradual de las cookies de terceros y más consumidores, teniendo en cuenta cómo sus datos están siendo COLlegados y utilizados, los vendedores están preocupados por su capacidad para conocer sus audiencias y retarget con precisión. Koetsier hace que el caso de que conocer los detalles del 40% que se opte en el seguimiento de la aplicación “es un porcentaje lo suficientemente grande para hacer juicios agregados sobre el otro 60%, al menos en algunas cosas”. Pero es importante tener en cuenta que la tendencia probablemente continuará hacia una mayor privacidad en el futuro, no menos.

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